體育市場(chǎng)需求、供給與均衡研究

■周德康

（浙江省之江棋院）

1 引 言

體育產(chǎn)品有別于其他實(shí)物產(chǎn)品，具有生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行的特點(diǎn)，如果缺少合理的生產(chǎn)和消費(fèi)之間緩沖機(jī)制，則會(huì)導(dǎo)致體育市場(chǎng)需求和供給失衡，阻礙體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，避免體育市場(chǎng)供求關(guān)系失衡，需要吸引更多的資本投入到體育市場(chǎng)，平衡各方關(guān)系，加強(qiáng)政府主導(dǎo)，通過(guò)政府行政手段與經(jīng)濟(jì)手段宏觀調(diào)控，創(chuàng)設(shè)穩(wěn)定的體育市場(chǎng)環(huán)境，為體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)[1]。

2 體育市場(chǎng)需求

體育市場(chǎng)需求，即在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者在多種可能價(jià)格下自愿購(gòu)買(mǎi)體育消費(fèi)品的數(shù)量。如果價(jià)格不同，消費(fèi)者具備的體育產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量不盡相同，隨著價(jià)格升高，需求量隨之減少；價(jià)格降低，需求量隨之增多，說(shuō)明價(jià)格和需求量保持負(fù)相關(guān)。影響體育市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的因素多樣，主要有以下幾點(diǎn)。

2.1 消費(fèi)者收入水平

消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)品需求，具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)欲望較強(qiáng)的消費(fèi)者，通常與自身的興趣相關(guān)，支付能力則同消費(fèi)者自身可支配收入相關(guān)。一般情況下，收入增加的同時(shí)，體育消費(fèi)品需求量也將大幅度增長(zhǎng)，在一定程度上刺激體育市場(chǎng)消費(fèi)需求；反過(guò)來(lái)，體育消費(fèi)需求減小，均衡價(jià)格也將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)[2]。

2.2 消費(fèi)者空閑時(shí)間

人的時(shí)間包括空閑時(shí)間、休息時(shí)間和勞動(dòng)時(shí)間，對(duì)于擁有一定空閑時(shí)間的消費(fèi)者而言，是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)前提。多數(shù)情況下，空閑時(shí)間量增加，體育消費(fèi)需求也將大大增長(zhǎng)，帶動(dòng)均衡數(shù)量和均衡價(jià)格升高。反過(guò)來(lái)，體育消費(fèi)需求下降，均衡數(shù)量和均衡價(jià)格同步降低[3]。

2.3 消費(fèi)者喜好

對(duì)于同一種的體育消費(fèi)品而言，不同的消費(fèi)者主觀看法有所不同，在一定程度上影響著體育產(chǎn)品消費(fèi)量。消費(fèi)者對(duì)一種體育消費(fèi)品興趣不斷增加，即使價(jià)格維持原價(jià)，那么需求量也將大幅度增長(zhǎng)，帶動(dòng)均衡數(shù)量與均衡價(jià)格升高。反過(guò)來(lái)，體育消費(fèi)需求量呈下降趨勢(shì)，均衡數(shù)量和均衡價(jià)格也將大幅度下降[4]。

3 體育市場(chǎng)供給

體育市場(chǎng)供給，則是在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)者面對(duì)各種可能價(jià)格下，愿意出售體育消費(fèi)品數(shù)量。不同價(jià)格下，出售體育產(chǎn)品的數(shù)量不盡相同，伴隨價(jià)格升高，生產(chǎn)者出售體育產(chǎn)品的意愿越高；反之，價(jià)格降低，供給量也將大大減少[5]。所以，伴隨價(jià)格升降供給數(shù)量也將出現(xiàn)增減變化，呈正相關(guān)。影響體育市場(chǎng)供給因素有以下幾點(diǎn)。

3.1 生產(chǎn)要素價(jià)格

生產(chǎn)活動(dòng)離不開(kāi)各種生產(chǎn)要素支持，無(wú)論是實(shí)體產(chǎn)品還是非實(shí)體產(chǎn)品，體育產(chǎn)品同樣如此，包括場(chǎng)地租金、器材設(shè)備和人員工資等。如果生產(chǎn)要素的價(jià)格出現(xiàn)變化，生產(chǎn)成本也將隨之改變。生產(chǎn)要素價(jià)格呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，必然會(huì)增加生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，利潤(rùn)有所降低，一定程度上降低生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性。同一價(jià)格，供給量降低，均衡價(jià)格升高，而均衡數(shù)量呈下降趨勢(shì)；反之，生產(chǎn)要素價(jià)格下降，生產(chǎn)成本也將大幅度下降，生產(chǎn)者的利潤(rùn)升高，同一價(jià)格水平，供給量增加會(huì)導(dǎo)致均衡數(shù)量升高，均衡價(jià)格下降[6]。

3.2 生產(chǎn)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)技術(shù)水平一定程度上影響到生產(chǎn)效率和成本，隨著生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步或革新，成本也將逐步下降，帶來(lái)更大的利潤(rùn)。處在同一價(jià)格水平，伴隨供給數(shù)量升高，均衡數(shù)量升高、均衡價(jià)格反之下降[7]。

3.3 政府賦稅

由于稅收因素的存在，致使體育產(chǎn)品生產(chǎn)者收入和消費(fèi)者支出有所不同，對(duì)于生產(chǎn)者而言，政府稅賦增加會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本升高，利潤(rùn)有所下降，那么處于同一價(jià)格水平線，供給數(shù)量下降會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格升高，均衡數(shù)量反之下降。

3.4 生產(chǎn)者對(duì)行情預(yù)測(cè)

生產(chǎn)者對(duì)于所處行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)，是影響市場(chǎng)供給量的一個(gè)主要因素，如果生產(chǎn)者預(yù)測(cè)未來(lái)產(chǎn)品價(jià)格大幅度上漲，可能出現(xiàn)可以等待價(jià)格升高后才出售產(chǎn)品，在任何價(jià)格下愿意銷(xiāo)售數(shù)量減少，均衡數(shù)量下降，均衡價(jià)格升高。

4 體育市場(chǎng)均衡

4.1 體育市場(chǎng)的失衡

4.1.1 供給和需求總量失衡

體育市場(chǎng)失衡，將阻礙產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，一個(gè)主要表現(xiàn)即是供給和需求總量失衡，呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的體育消費(fèi)增長(zhǎng)需求多層次，同體育產(chǎn)品供給不足產(chǎn)生矛盾，究其根本是由于我國(guó)現(xiàn)有的體育活動(dòng)場(chǎng)所較少，加之體育消費(fèi)項(xiàng)目過(guò)于單一，種種因素聯(lián)合作用下導(dǎo)致[8]。結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)各類(lèi)體育場(chǎng)地大概615693個(gè)，占地面積10.7×109㎡，每萬(wàn)人擁有5個(gè)體育場(chǎng)地，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家的體育場(chǎng)地占地面積差距較大。體育場(chǎng)地設(shè)施作為體育消費(fèi)的主要場(chǎng)所，由于場(chǎng)所不足必然會(huì)導(dǎo)致體育消費(fèi)需求減少。由于體育消費(fèi)品供給量不足，體育消費(fèi)門(mén)票價(jià)格也將逐步升高，致使多數(shù)消費(fèi)者喪失消費(fèi)體育產(chǎn)品的傾向。

4.1.2 供給和需求結(jié)構(gòu)失衡

此類(lèi)失衡情況，多是由于市場(chǎng)上的體育產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量逐步增加，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之人均收入水平增幅放緩，導(dǎo)致高檔體育產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現(xiàn)供大于求的形勢(shì)。對(duì)于中低檔體育產(chǎn)品消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化特點(diǎn)，致使不同商品款式和品種有效供給不足，形成了賣(mài)方市場(chǎng)格局。中低檔健身娛樂(lè)消費(fèi)品供不應(yīng)求，而高檔健身娛樂(lè)消費(fèi)品過(guò)剩，主要是由于我國(guó)的城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不高，難以承擔(dān)起高檔健身娛樂(lè)消費(fèi)。究其根本，是由于我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域非理性消費(fèi)導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)失真，一定程度上刺激經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)相升級(jí)、漲價(jià)。體育服務(wù)企業(yè)開(kāi)始逐漸放棄低檔市場(chǎng)服務(wù)，大力興建高檔健身俱樂(lè)部或高爾夫球場(chǎng)，導(dǎo)致大眾體育健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求無(wú)法得到充分滿(mǎn)足，形成了中低檔健身娛樂(lè)消費(fèi)供不應(yīng)求的格局。觀賞性體育消費(fèi)品匱乏，競(jìng)賽表演市場(chǎng)還比較稚嫩，觀賞性消費(fèi)品的生產(chǎn)企業(yè)，未能從根本上依托市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如，職業(yè)足球俱樂(lè)部，在企業(yè)組建中更多的是各級(jí)政府推動(dòng)下成立，是專(zhuān)業(yè)隊(duì)和企業(yè)聯(lián)合形成。經(jīng)營(yíng)管理中，企業(yè)多以贊助商身份參與其中，并非是經(jīng)營(yíng)者身份負(fù)責(zé)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理，政府卻始終占據(jù)著指揮、領(lǐng)導(dǎo)地位。由于職業(yè)俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)模糊不清，實(shí)際經(jīng)營(yíng)者會(huì)受到政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)多方干預(yù)，無(wú)法獨(dú)立開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)。也正是這種情況的存在，導(dǎo)致俱樂(lè)部行為缺少經(jīng)濟(jì)動(dòng)因的支持，難以生產(chǎn)更多高質(zhì)量的體育產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需要。

4.1.3 供給與需求區(qū)域失衡

我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，由于人民生活水平持續(xù)升高，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容。但是，受到歷史因素限制，存在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡的情況，相應(yīng)的表現(xiàn)在體育市場(chǎng)方面，東部地區(qū)顯著高于西部地區(qū)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，東南沿海地區(qū)的實(shí)物消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)比為6：4，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的區(qū)域則為8：2，由此說(shuō)明差距。

4.2 體育市場(chǎng)消費(fèi)需求和供給均衡的對(duì)策

4.2.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，制定合理體育生產(chǎn)企業(yè)稅收政策

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，為了維持需求和供給平衡，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)，針對(duì)市場(chǎng)信號(hào)失真問(wèn)題，通過(guò)政府干預(yù)，嚴(yán)格把控?zé)衢T(mén)項(xiàng)目審批權(quán)，適當(dāng)提升準(zhǔn)入門(mén)檻，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向。對(duì)于體育生產(chǎn)企業(yè)稅收方面，出臺(tái)優(yōu)惠政策適當(dāng)減免，降低體育產(chǎn)品價(jià)格，刺激體育消費(fèi)需求。

4.2.2 適當(dāng)加大公共財(cái)政投入力度，推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

增加體育產(chǎn)業(yè)投資力度，本質(zhì)上是對(duì)人力資本的投資，是踐行全民健身號(hào)召的必然選擇，需要政府予以高度重視，增加公共財(cái)政支持力度。在公共財(cái)政支持下，積極推動(dòng)全民健身所需要的體育設(shè)施建設(shè)，提升體育公共支出在GDP中的占比，為體育場(chǎng)地、配套設(shè)施建設(shè)提供充足資金支持，刺激體育市場(chǎng)消費(fèi)需求。

4.2.3 科學(xué)引導(dǎo)體育消費(fèi)

體育市場(chǎng)消費(fèi)，需要做好科學(xué)合理的引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)理念，針對(duì)性開(kāi)發(fā)適合全民健身的娛樂(lè)休閑項(xiàng)目，刺激家庭體育消費(fèi)。同時(shí)，推動(dòng)博彩業(yè)和媒體業(yè)發(fā)展，吸引更多企業(yè)購(gòu)買(mǎi)特殊體育消費(fèi)品，推動(dòng)體育市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

5 結(jié) 論

綜上所述，體育市場(chǎng)需求和供給是否均衡，直接關(guān)乎到體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，需要在明確二者之間的關(guān)系，選擇合理有效措施，刺激體育市場(chǎng)消費(fèi)同時(shí)，保持消費(fèi)需求和供給均衡，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。