試論新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的開發(fā)

喻曉璐

(貴州廣播電視臺(tái) 貴州 貴陽(yáng) 550002)

在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)不斷更新和發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)的新聞行業(yè)傳媒也經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化新聞傳媒行業(yè)的不斷競(jìng)爭(zhēng)情況分析，可以得出，除了少數(shù)的媒體之外，多數(shù)的媒體都沒有形成強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并且其相應(yīng)的定位不明確，缺乏鮮明的特色。而在現(xiàn)代化發(fā)展的實(shí)際背景下，只有進(jìn)一步發(fā)揮媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能進(jìn)一步使得媒體傳播的過(guò)程中更加具有生命活力。在結(jié)合媒體行業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的過(guò)程中，對(duì)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及內(nèi)涵進(jìn)行仔細(xì)的分析和考察，探討媒體行業(yè)如何利用現(xiàn)代資源，錘煉出自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，這具有非常重要的意義。

1.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力組成

1.1 運(yùn)營(yíng)管理。運(yùn)營(yíng)管理是新聞傳媒事業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的基本保障。一般情況下，新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)比較容易，但想要提升自身的自身影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制實(shí)際上已經(jīng)跟不上現(xiàn)代化的發(fā)展步伐。所以在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的過(guò)程中，新聞媒體事業(yè)應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，在不斷更新自身運(yùn)營(yíng)機(jī)制的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)強(qiáng)化自身發(fā)展力量，從而推動(dòng)事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 新聞質(zhì)量。新聞媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，質(zhì)量是確保事業(yè)發(fā)展和生存的基本要素。但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，隨著傳統(tǒng)媒體宣傳力的勢(shì)弱，有越來(lái)越多的媒體開始忽視傳播信息的質(zhì)量轉(zhuǎn)而追求量和時(shí)間，所以導(dǎo)致其核心競(jìng)爭(zhēng)能力越來(lái)越弱。但從本質(zhì)上可以看出，新聞媒體的質(zhì)量關(guān)系著整體核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升，也關(guān)系著事業(yè)自身是否能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此在傳統(tǒng)媒體運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該高度重視新聞質(zhì)量，從而使事業(yè)能以符合現(xiàn)代審美吸引力的高質(zhì)量新聞來(lái)贏取更多的受眾。

1.3 品牌形象。新聞媒體行業(yè)在不斷發(fā)展過(guò)程中，整體的品牌形象也是核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)的關(guān)鍵。廣大的受眾在去閱讀或了解新聞信息的過(guò)程中會(huì)很大程度信賴品牌的權(quán)威性，所以新聞媒體事業(yè)在傳播信息過(guò)程中若有良好的品牌形象，則可以樹立良好的新聞?dòng)绊懥Γ谛畔鞑サ耐瑫r(shí)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有的最大化。并且在此過(guò)程中，事業(yè)應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代特征來(lái)給受眾留下更加明顯的自身品牌印象。

1.4 儲(chǔ)備人才。新聞傳媒事業(yè)在樹立品牌影響力的同時(shí)更應(yīng)該積極的儲(chǔ)備人才。對(duì)于事業(yè)建設(shè)而言，人才永遠(yuǎn)是生存發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛的時(shí)代背景下，人才的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，新聞媒體傳播事業(yè)也不例外。應(yīng)該不斷以人才為核心發(fā)展要素，進(jìn)一步提升自身的基礎(chǔ)實(shí)力。

2.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化。新聞媒體想要進(jìn)一步提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，需要深度挖掘自身品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，不斷挖掘自身市場(chǎng)，從而進(jìn)一步展現(xiàn)出自身所獨(dú)有的品牌魅力。但是當(dāng)前新聞媒體的傳播運(yùn)營(yíng)模式非常的單一，并且部分的內(nèi)容也趨于同質(zhì)化。尤其表現(xiàn)在受眾的定位以及編輯的思路層面。在這樣的發(fā)展背景下，往往使得媒體難以留住受眾。針對(duì)一些產(chǎn)品的定位和服務(wù)了解內(nèi)容也逐漸開始匱乏，在信息時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，越來(lái)越多的媒體無(wú)法找準(zhǔn)自身定位從而使得影響力大大減弱。

2.2 運(yùn)營(yíng)模式趨同。新聞傳媒事業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中的傳統(tǒng)模式單一。由于體制原因，當(dāng)前發(fā)展過(guò)程中有非常多的事業(yè)運(yùn)營(yíng)模式大相徑庭，盡管在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，事業(yè)也依舊無(wú)法緊隨時(shí)代的步伐，難以將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為高效的背景支撐促進(jìn)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。

3.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的開發(fā)

3.1 提升人才素質(zhì)。各行各業(yè)的發(fā)展都離不開人才隊(duì)伍的保障，尤其是傳媒行業(yè)，人才是保障事業(yè)健康以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。所以在當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展過(guò)程中，新聞傳媒事業(yè)更應(yīng)該將人才培養(yǎng)計(jì)劃作為事業(yè)發(fā)展重心進(jìn)行高度重視。在此過(guò)程中，對(duì)于新聞傳媒產(chǎn)品而言，策劃以及記者工作的實(shí)際水平能夠最終展現(xiàn)出事業(yè)品牌是否能夠在人們心中占領(lǐng)一定的地位，并且在編輯的過(guò)程中，其對(duì)內(nèi)容的把握也會(huì)影響新聞信息的傳播力量。在此過(guò)程中進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)人才實(shí)力，可以使得有關(guān)部門對(duì)事業(yè)媒體的策劃能力和關(guān)注度逐漸提高，進(jìn)一步培養(yǎng)出符合事業(yè)發(fā)展的綜合型人才。

事業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大招聘范圍，與對(duì)應(yīng)的高校展開積極的合作，在理論扎實(shí)的基礎(chǔ)上，保證人才的專業(yè)能力，以及工作核心素養(yǎng)。在不斷培養(yǎng)人才核心能力以及責(zé)任心的基礎(chǔ)上，使人才成為綜合性事業(yè)專用人才。在不斷打造高質(zhì)量人才隊(duì)伍的同時(shí)，事業(yè)也可以進(jìn)一步完善自身人才的培訓(xùn)體系，采取定期或不定期舉行人才培訓(xùn)的方式，不斷帶動(dòng)工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。確保在新時(shí)期發(fā)展的過(guò)程中，能夠第一時(shí)間掌握最先進(jìn)的采編知識(shí)以及專業(yè)技能，確保事業(yè)擁有的人才隊(duì)伍實(shí)力不斷提升。

3.2 明確市場(chǎng)定位。現(xiàn)代各行各業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)都越發(fā)激烈，尤其是現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展更是如此。傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中可以覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，并且其對(duì)應(yīng)的發(fā)展資源和精力都需要明確的進(jìn)行自身定位。例如，在發(fā)展過(guò)程中，我們可以看到某些電視臺(tái)以?shī)蕵窞橹魉蛟斐龅钠放菩蜗笞屓藗兌恳恍隆Ｋ裕诓粩嘟ㄔO(shè)和樹立品牌形象的同時(shí)，應(yīng)該明確自身所需要的定位，在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，使發(fā)展方向更加清晰明了，全力向此方向發(fā)展。在不斷發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)，利用社會(huì)調(diào)研等形式和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面市場(chǎng)分析，在充分利用現(xiàn)代化技術(shù)的前提下，進(jìn)一步吸引受眾的眼光，針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目制定，只有這樣才能夠進(jìn)一步擴(kuò)大事業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，進(jìn)一步提升自身的影響力，從而進(jìn)一步推動(dòng)事業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極發(fā)展。

3.3 建立良好的品牌形象。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)現(xiàn)代新聞媒體的信息質(zhì)量也有了越來(lái)越高的要求。但是在閱讀媒體信息之前，人們也會(huì)對(duì)發(fā)布的網(wǎng)站或發(fā)布方進(jìn)行精細(xì)化的審查，從而確定新聞信息的真實(shí)性。事業(yè)媒體應(yīng)該在不斷創(chuàng)新的同時(shí)打造出符合現(xiàn)代化發(fā)展，并且也符合受眾喜好的獨(dú)特自身品牌，在不斷實(shí)踐過(guò)程中樹立良好的品牌形象。所以這也進(jìn)一步要求事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中制定良好的營(yíng)銷方案，做足準(zhǔn)備工作的同時(shí)，利用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析技術(shù)，不斷完善新聞編制工作，在新媒體事業(yè)不斷強(qiáng)化自身實(shí)力的同時(shí)，更新創(chuàng)造能力，進(jìn)一步關(guān)注廣大受眾所喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)。

新聞媒體應(yīng)該建立屬于自身的獨(dú)特品牌形象，發(fā)揮好自身的品牌效益，使得事業(yè)產(chǎn)業(yè)在不斷完善媒體價(jià)值鏈的同時(shí)，對(duì)事業(yè)發(fā)展也有著更長(zhǎng)效的反哺。例如，在一些《時(shí)代雜志》上，有著媒體品牌特征或相應(yīng)冠名商舉辦的一些活動(dòng)可以彰顯出良好的新聞號(hào)召力，可以說(shuō)明新聞媒體想要做得更好，擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該打造獨(dú)有的品牌形象，進(jìn)一步使得自身品牌實(shí)力提升。

新聞媒體應(yīng)該切實(shí)承擔(dān)起符合自身定位的社會(huì)責(zé)任，在面對(duì)一些自然災(zāi)害或公共性重要事件時(shí)，表明的態(tài)度也應(yīng)該能夠符合大眾需求，建立符合時(shí)代、符合社會(huì)的公信力。在反映民生問題的報(bào)道中，應(yīng)該以事件的第一現(xiàn)場(chǎng)為主，準(zhǔn)確客觀的第一時(shí)間傳遞積極信息，全面提升全網(wǎng)全民的認(rèn)知度，同時(shí)，始終注意提升新聞質(zhì)量。這也是新聞媒體傳播和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，確保信息的交互性和真實(shí)性，從而贏得更多的受眾。

4.結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代化社會(huì)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文化建設(shè)以及現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)傳媒行業(yè)的新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，越來(lái)越多的新聞傳媒利用改革的機(jī)會(huì)，做大做強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不斷在機(jī)遇和挑戰(zhàn)中尋找自我。更多的新聞媒體擁有了非常有實(shí)力的核心競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)體和有效的運(yùn)營(yíng)管理方案。但我們也認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升并不是一件簡(jiǎn)單的事，需要各個(gè)部門通過(guò)長(zhǎng)期的規(guī)劃和努力，在解決問題的過(guò)程中尋找合理的媒體運(yùn)營(yíng)管理方案，明晰自身定位，努力做好新聞質(zhì)量的提升和良好品牌形象的打造，才能一步一步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。