論圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

摘要：優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠運(yùn)用具有藝術(shù)性和審美性的設(shè)計(jì)語言與欣賞者產(chǎn)生共鳴，正如好的舞者需要更大的舞臺(tái)一樣，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有不可比擬的重要性。新時(shí)代下人們的審美水平越來越高，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)和應(yīng)用也越來越重視。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);語言傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-9436（2020）17-0090-04

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺的主視點(diǎn)就是圖形，是用來傳播信息的主力軍，也是設(shè)計(jì)作品的主題部分，能夠運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)形式和原則來傳達(dá)信息內(nèi)容，并且以獨(dú)具匠心的圖形排版引起欣賞者或消費(fèi)者的注意，留下深刻的印象。對(duì)設(shè)計(jì)師來說，藝術(shù)的整個(gè)表達(dá)過程，就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師運(yùn)用個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)將信息和情感轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺形象的過程，在這個(gè)過程中最能達(dá)到目標(biāo)、最佳的語言形式、最易溝通的途徑就是圖形形象的視覺表現(xiàn)。因此分析如何使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息闡述得更加明確，探索圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)應(yīng)用，指的就是研究改善和運(yùn)用圖形創(chuàng)意的原則和表現(xiàn)方法。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形作為設(shè)計(jì)中的重要元素，以不同的形態(tài)、不同的表現(xiàn)方式，向人們傳遞信息，比如招貼、廣告、包裝等，圖形是人們獲取信息最迅速的方式，在世界上任何一個(gè)地方，圖形都可以傳達(dá)信息，當(dāng)然這離不開設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

在原始社會(huì)，沒有文字，人們?yōu)榱藵M足生活需要，創(chuàng)造了圖形，圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是具有概括性的、便于人們迅速記憶的特點(diǎn)。圖形創(chuàng)意的方式有很多，有直接表達(dá)主題的，例如插畫設(shè)計(jì)等，還有抽象性的標(biāo)志，通過抽象的東西表達(dá)一種感覺。在包裝設(shè)計(jì)中，通過成功的具有創(chuàng)意的圖形，不需要其他輔助的介紹，受眾就可以直接解讀到要傳遞的信息，提升產(chǎn)品的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。一般包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素主要是裝飾圖案，具象和抽象圖案，除了傳遞產(chǎn)品信息之外，還需要起到裝飾美化的作用。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的采用更頻繁，設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)來宣傳產(chǎn)品，需要將版式與圖形相結(jié)合，既要有創(chuàng)意，又要貼合主題，與其他產(chǎn)品形成差異性，充分吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意具有很重要的作用。

1圖形創(chuàng)意的概念

圖形是一種高效的傳播信息的視覺形式，是一種說明性的藝術(shù)符號(hào);創(chuàng)意是指創(chuàng)造新意，是內(nèi)在美的體現(xiàn)，要求尋求新穎、追求獨(dú)特，是主意和構(gòu)想。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和骨架，創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素。圖形創(chuàng)意，就是指在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的藝術(shù)性和審美性的圖樣形式，是藝術(shù)表現(xiàn)形式中的一種，是以創(chuàng)造性思維為基礎(chǔ)、尋找創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式，其最終的目標(biāo)是對(duì)作品內(nèi)容以及情感進(jìn)行藝術(shù)性的、獨(dú)特的表達(dá)。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師對(duì)美的創(chuàng)造過程，是他們用藝術(shù)的手段將文字語言轉(zhuǎn)變成圖形語言的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性過程。其任務(wù)首先是傳播信息，然后是表達(dá)情感、與欣賞者產(chǎn)生共鳴。

圖形創(chuàng)意能夠快速、有針對(duì)性地抓取主要信息點(diǎn)，運(yùn)用圖形這種藝術(shù)語言傳達(dá)信息。圖形對(duì)于抽象信息而言，是具象的、在視覺上有趣味性、具有表現(xiàn)力、帶有非常強(qiáng)的內(nèi)涵的一種藝術(shù)符號(hào)，是帶有思維的表達(dá)方式，能夠使受眾人群產(chǎn)生深刻的印象，帶有新穎性和獨(dú)特性。相對(duì)于傳統(tǒng)圖形，創(chuàng)意圖形是對(duì)傳統(tǒng)表達(dá)方式的一種突破，設(shè)計(jì)師在對(duì)設(shè)計(jì)語言進(jìn)行歸納的過程中，對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行闡述，利用多種創(chuàng)新性方法，打破原圖形的邊界，使原圖形能夠表現(xiàn)出新的形態(tài)和視覺沖擊力，利用創(chuàng)意豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，使思路更加具有挑戰(zhàn)性，使其在視覺設(shè)計(jì)上滿足現(xiàn)代人們的審美要求，運(yùn)用智慧的結(jié)晶表現(xiàn)出極為獨(dú)特的魅力。

2圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

最能夠反映主題的設(shè)計(jì)，才是對(duì)作品最完美的解讀，因此，每個(gè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法是極其重要的。

2.1平衡

設(shè)計(jì)中，通過點(diǎn)線面和色彩的搭配，實(shí)現(xiàn)畫面的整體統(tǒng)一，進(jìn)而使觀者在視覺上感到舒適、享受。而不是使色彩、圖形產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，大眾在看到設(shè)計(jì)時(shí)受到感官上的沖擊，沒有辦法將全部信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾。

2.2借鑒

設(shè)計(jì)來源于生活，創(chuàng)意也來源于生活，任何事物都是基于現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要以人為本，為人服務(wù)，必須有價(jià)值，得到人們的認(rèn)可。參考創(chuàng)意性方法有2個(gè)主要來源：

第一，生活之中，人們通過視覺看到的東西，都是可以用圖形表現(xiàn)的，然后設(shè)計(jì)師用自己的視角進(jìn)行二次創(chuàng)作，因此創(chuàng)作圖案的人要不斷地觀察生活，用心感受自然生活之美，并從生活中得到啟示，解構(gòu)、重構(gòu)圖形。

第二，經(jīng)典是經(jīng)得起推敲的，從經(jīng)典中尋找靈感，是參考創(chuàng)意性方法的另一個(gè)主要來源，經(jīng)典是長(zhǎng)期的審美導(dǎo)向，設(shè)計(jì)師從經(jīng)典中借鑒經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，完成自己的設(shè)計(jì)。

2.3情感夸張

雖然生活是曲折的，但總體來說它是一幅平面圖。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)某一作品時(shí)，應(yīng)該突出主題，夸張情感，欣賞者通過五感，與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴，感受設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的東西。圖形離不開色彩，色彩最能體現(xiàn)情感，通過色彩與圖形的結(jié)合，可以使作品和欣賞者產(chǎn)生共鳴。

2.4聯(lián)想

聯(lián)想可以說是一種思維活動(dòng)，是從一個(gè)東西聯(lián)想到另一個(gè)東西，更像是思維導(dǎo)圖，這是一種發(fā)散性思維。設(shè)計(jì)師選擇一個(gè)主題，首先要查詢主題相關(guān)資料，然后對(duì)所了解的東西進(jìn)行設(shè)計(jì)聯(lián)想，再通過適合的材料表達(dá)出來，產(chǎn)生新的、突出主題信息的作品。

2.5比擬法

表達(dá)更深的情感，采用擬人的手法，對(duì)所用的元素進(jìn)行夸張、變形處理，基本是虛構(gòu)、想象，以人的活動(dòng)特征為切入點(diǎn)，把非人類的形象的圖形擬人化，使創(chuàng)意人性化，更容易被欣賞者理解，也更容易傳遞信息。

在設(shè)計(jì)中，使用比擬的手法，使圖形更生動(dòng)，對(duì)事物原來的圖形進(jìn)行解構(gòu)、重構(gòu)，超越原先的視覺形象，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力和吸引力。

2.6展示法

有兩種展示方法：直接展示和間接展示。直接展示是指正面描繪主題，主要展示產(chǎn)品的外觀、特點(diǎn)、功能等，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的圖形給人一種真實(shí)感，讓人信服這個(gè)信息。間接展示是間接表現(xiàn)，用其他的事物表達(dá)不易表述的事物，一般是利用品牌道具表現(xiàn)主題，有以下3個(gè)方面：

第一，有創(chuàng)意的圖形的使用很少而且精確。如果畫面中一個(gè)圖形就可以準(zhǔn)確直接地表達(dá)主題，那么當(dāng)畫面中出現(xiàn)多個(gè)圖形時(shí)，就會(huì)減弱視覺沖擊力，容易造成主題不明確，畫面氛圍顯得平淡。

第二，創(chuàng)意圖形區(qū)域大小因素。小的創(chuàng)意圖形，相對(duì)來說是為了加深大眾的印象，圖形的面積較小，起到輔助文字的效果，便于人們閱讀文字部分。一般大面積的創(chuàng)意圖形主要用于宣傳，比如戶外廣告運(yùn)用富有創(chuàng)意的圖片，來吸引大眾的注意力，便于人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)接收信息。

第三，關(guān)注視覺習(xí)慣和情感因素。一般來說，人們對(duì)圖形要比對(duì)文字、色彩的感知更直接，圖形設(shè)計(jì)改變著人們生活需求的各個(gè)方面，還刺激著人們的消費(fèi)需求，是人們進(jìn)行文化和信息交流的橋梁。

3圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠用藝術(shù)性的語言與受眾者進(jìn)行交流和對(duì)話，好的創(chuàng)意需要通過更好的視覺表現(xiàn)形式表達(dá)出來。本文通過對(duì)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中優(yōu)秀案例的圖形創(chuàng)意解析，分析圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則，進(jìn)一步研究圖形創(chuàng)意應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力和重要性。

3.1圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需追求表達(dá)作品信息和情感訴求的準(zhǔn)確性

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，圖形創(chuàng)意運(yùn)用的前提是準(zhǔn)確地表達(dá)作品的信息和設(shè)計(jì)師的情感訴求，運(yùn)用創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)手法，根據(jù)產(chǎn)品的基本信息和情感訴求，巧妙地利用非常規(guī)的圖形表達(dá)方式，給人們留下深刻的印象，對(duì)受眾進(jìn)行無意識(shí)的思想引導(dǎo)。一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不僅能夠表達(dá)思想、傳達(dá)信念，更能給受眾帶來震撼和心靈的洗禮。商品性視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能夠帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生主動(dòng)消費(fèi)的意愿。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品是產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，同時(shí)考慮到受眾的心理狀態(tài)、積極迎合消費(fèi)者的心理和消費(fèi)行為，激發(fā)受眾的情感感受。

3.2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需追求表達(dá)形式上的利落簡(jiǎn)潔

一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的信息承載量有限，在當(dāng)前“快”時(shí)尚的時(shí)代里，人們的生活節(jié)奏非常快，因此普遍缺乏閱讀的耐心，只有采用簡(jiǎn)潔、直觀、具有針對(duì)性和視覺沖擊力的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注作品本身，抓取到視覺傳達(dá)作品想要體現(xiàn)的信息與內(nèi)涵，從而提升設(shè)計(jì)作品的傳播質(zhì)量。

3.3圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需追求圖形創(chuàng)意的趣味性

俗話說興趣是最好的老師，其實(shí)興趣也是最好的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，只有圖形創(chuàng)意能夠引起受眾的興趣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品才能達(dá)到很好的效果。圖形是支撐起整個(gè)視覺傳達(dá)作品的骨架，在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，可以選擇運(yùn)用多種創(chuàng)作手法對(duì)圖形進(jìn)行二次創(chuàng)作，例如可以對(duì)圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以使用夸張的表現(xiàn)手法突出視覺效果，還可以將具象的圖形形象卡通化，以增加圖形形象的新鮮感和趣味性。具有趣味性的圖形形象不僅可以吸引受眾的注意力，更能使受眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾的購買欲。

在大量?jī)?yōu)秀的視覺傳達(dá)作品中不乏運(yùn)用圖形創(chuàng)意出彩的作品，其中福田繁雄的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)作品可謂將圖形創(chuàng)意運(yùn)用到了極致。福田繁雄的海報(bào)設(shè)計(jì)作品中大量對(duì)圖形進(jìn)行二次創(chuàng)作，將視錯(cuò)覺表現(xiàn)手法運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，趣味性十足。在他設(shè)計(jì)的海報(bào)作品中，最常用的圖形創(chuàng)意手法是矛盾空間圖形、正負(fù)圖形、對(duì)立圖形等，這些手法不僅能簡(jiǎn)潔明確地表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的信息內(nèi)涵，更重要的是能夠運(yùn)用幽默詼諧的方式給受眾留下深刻的印象，他能夠?qū)⑺乃枷脒\(yùn)用到有趣的圖形創(chuàng)意中，給人們帶來視覺上的震撼和心靈上的思考。例如他的著名招貼設(shè)計(jì)作品《1945年的勝利》，這個(gè)作品是用來紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束30周年的，采用了將具象的圖形形象卡通化的表現(xiàn)形式，充分運(yùn)用簡(jiǎn)潔、幽默的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，具有發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者終將自食其果的深刻含義，給受眾帶來深度的情感共鳴，并且設(shè)計(jì)作品中這種簡(jiǎn)潔、幽默、詼諧的氛圍能給受眾帶來一種視覺上的愉悅感。

4圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的三大要素是圖形、文字和色彩。當(dāng)下，圖形創(chuàng)意作為三大構(gòu)成要素之一，是視覺傳達(dá)作品表達(dá)的首要元素，無論是廣告招貼還是書籍裝幀，不管是產(chǎn)品包裝還是VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，都離不開圖形創(chuàng)意這一重要的視覺表現(xiàn)元素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就有多元化的創(chuàng)作形式，創(chuàng)新、創(chuàng)造本就是其基本屬性，其中圖形形象的多元化創(chuàng)造是設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中的主要因素，符合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中所需要的大部分的表現(xiàn)形式，也最具有核心價(jià)值。

運(yùn)用圖形創(chuàng)意的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不僅能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，還能有一定的針對(duì)性，給受眾者帶來獨(dú)特的視覺感受。圖形創(chuàng)意主要是圍繞圖形展開的視覺表現(xiàn)手法，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，選擇合適的創(chuàng)作角度，根據(jù)受眾的文化教育程度、生活習(xí)慣的不同以及生活環(huán)境的變化，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己對(duì)圖形的主觀想法，抒發(fā)對(duì)事物的見解和看法，并引導(dǎo)受眾產(chǎn)生震撼和共鳴，從而達(dá)到整個(gè)設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息、抒發(fā)情感的目的，使人們?cè)谛蕾p圖形作品的同時(shí)接受設(shè)計(jì)作品傳遞出的信息。

5結(jié)語

在信息時(shí)代，我們處在一個(gè)被多種多樣的視覺作品包圍的世界，每個(gè)受眾對(duì)視覺傳達(dá)作品的感受都不盡相同，圖形創(chuàng)意憑借其簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、幽默詼諧的視覺表現(xiàn)手法，刺激人們的視覺感受，在龐大的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素中獨(dú)樹一幟。圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位會(huì)越來越高，這一藝術(shù)性的表現(xiàn)手法也將越來越受到重視，這出于人們對(duì)美的需求，也是時(shí)代發(fā)展的需要。

作者簡(jiǎn)介：張娜（1995-），女，山西忻州人，碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)。