新媒體時代傳統紙媒的市場影響策略

陳希昌 朱世英

摘 要：隨著新媒體時代的發展，傳統媒體的發展受到了極大的影響，尤其是紙質媒體的運作越來越糟，很可能會被新媒體所取代。在新媒體蓬勃發展的環境中，紙質媒體在巨大的市場壓力下仍堅持自己的位置。合理分析新媒體形勢下紙媒體的營銷策略，具有重要的現實意義。本文從新媒體環境下紙媒體市場占有率逐漸下降的原因入手，通過比較新形勢下紙媒體與新媒體的優缺點，分析紙媒體營銷的突破點，如何充分利用新媒體資源和技術來發揮自己的作用。

關鍵詞：新媒體時代;傳統紙媒;市場影響策略

引言

紙質媒體能夠在新媒體絕對市場份額優勢的缺口中生存的原因表明，紙質媒體仍然具有自己的優勢和某些消費群體。然后，在對新媒體和紙質媒體以及它們各自的讀者群的潛力進行比較分析時，我們應該發現紙質媒體營銷的突破，結合營銷和傳播的理論知識，并關注內容的呈現。基于精準營銷和口碑營銷的策略，分析了紙質媒體資源的優勢，增強了主流媒體的宣傳意識，提高了綜合競爭力。結合當前優秀紙媒成功傳播的商業案例，總結出紙媒如何在新媒體的強勢發展中尋找突破點，并順利度過新舊媒體的過渡時期。

一、傳統紙媒的現況

傳統的紙質媒體信息載體有限，無法承載更多內容，無法適應知識爆炸的時代，用戶對信息的大量獲取需求不足，缺乏以客戶為中心的信息。但是，傳統紙質媒體的單一交流方式使讀者成為被動接受者，因此不可能形成深層次的關系鏈交流。此外，許多紙質媒體無法突破自身的局限性，無法為客戶帶來良好的閱讀體驗，并且不愿意走出舒適地帶并使用現代技術來分析客戶，這也是為什么紙質媒體無法做到這一點，因此，紙媒體的發展是有限的。

二、傳統紙媒存在的問題

（一）傳統紙媒止步不前

近年來，網絡行業的快速發展帶動了移動通信行業的發展，間接導致了移動直播的興起，改變了傳統圖片和內容通信形式，使用戶深入瀏覽通信內容，并引起了人們的關注。相反，傳統的紙質媒體過于狹窄和單一、銷量和發行量減少、利潤減少、對讀者的影響力也降低了。

（二）傳統紙媒與大眾親密關系降低

與傳統的紙質媒體相比，新媒體在重大事件的傳播方面非常快，并且驅動力的流動尤為明顯。多數老年人是紙質媒體的相對穩定的消費群體，但主流消費者-年輕人很少接觸紙質媒體。在如此大的環境下，紙質媒體與用戶之間缺乏情感互動的情況更加嚴重，這已成為紙質媒體的主要弊端。

（三）紙媒內容不符合大眾需求

傳統紙質媒體的信息傳遞是通過紙質進行的，也就是說，它需要固定的載體，因此受到限制。如果載體受到限制，則內容的承載能力也受到限制。傳統的紙質媒體是一個單向的過程，讀者只是一個被動的知識接收者，無法形成良好的雙向互動，而這種缺陷是紙質媒體無法突破，無法帶來良好的閱讀，給客戶的經驗。

三、營銷傳統紙媒的對策

（一）打造自身品牌

傳統紙質媒體最重要的消費群體之一是中老年人，而中國是一個逐步進入老齡化社會的國家，這是紙質媒體傳播的強大動力，紙質媒體也應擔負起責任。老年人獲取新信息，隨著新媒體的飛速發展，傳統的紙質媒體可以利用新媒體進行自我宣傳，創造自己的品牌優勢。傳統紙質媒體應利用主流媒體的宣傳力量，向大眾推廣自己，提高品牌知名度，要具有不同的內容類型，包括意外新聞和匯總新聞，以及一些流行信息和平臺，可以在新平臺的幫助下制作自己的內容。

（二）營銷自身品牌

傳統紙質媒體的銷售有限，銷售渠道不廣。因此，傳統紙質媒體也應拓寬自己的銷售渠道，擴展到各個行業，以數據為核心，開辟與新媒體的新合作方式。同時，可以設置新的欄目，以滿足年輕一代的閱讀偏好和興趣，并滿足現代人的閱讀需求，如今，在線小說非常流行，因此有許多閱讀應用程序。另一方面，我們可以看到人們對閱讀的需求正在增加。因此，傳統紙質媒體可以抓住這一點，將其弊端轉化為優勢，實現口碑營銷。

（三）加強與網絡之間的互動

為了實現傳統紙質媒體與網絡之間的深度互動，我們必須考慮目標受眾和客戶的忠誠度以及品牌本身的信譽，并擴展服務范圍和信息的普及程度， 從而增加客戶對自己品牌的附著力和黏性，牢牢鎖定客戶，避免資源損失。同時，我們應該進一步挖掘傳統紙質媒體的價值，從外部獲取其未來發展的營養，這是傳統紙質媒體必須面對新的網絡媒體沖擊的問題。希望實現傳統紙質媒體的重生，并與網絡媒體互惠互利，現階段是與網絡形成良好而深刻的互動，這可以說是唯一的方法。

四、結束語

傳統媒體在與時代的不斷交匯中，經歷了網絡媒體時代、多媒體時代、所有媒體時代，從紙質媒體進入全新的網絡時代，增強了新聞的時效性，拓寬了人們的視野。人們獲取信息的渠道，雖然速度慢是紙媒溝通的弊端，但也有王牌的內容，這有利于紙媒立足市場，高質量的內容是關鍵。新媒體技術被用來推動用戶的黏性增長，而運營策略被用來占領市場。紙媒體只有關注品牌建設，堅持自己的個性和品牌精神，才能在“寒冬”中生存。

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