基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合路徑研究

應忠祥

摘 要：現(xiàn)如今，社會經濟的迅猛發(fā)展和科技的蓬勃興起，民眾獲取信息的方式和途經日益增多。再加之民眾受教育程度的日益提升，思想得到空前解放，對基層群眾文化產品的要求越來越高。現(xiàn)階段，基層群眾文化產品的單一化難以滿足民眾對多樣文化產品的需求，兩者之間似乎成為一種不可調和的矛盾。因此，為確保基層群眾文化得到長足性發(fā)展，提高民眾的精神文化水平，本文將對基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合路徑這一主題進行分析探討，并針對目前實施中存在的問題提出切實可行的措施予以解決，不僅有效的解決民眾精神文化產品不足這一問題，也拉動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為村民創(chuàng)收。這是社會發(fā)展的必然趨勢，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必經之路，對這一主題進行分析探討具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：基層群眾文化; 鄉(xiāng)村旅游融合; 現(xiàn)狀;策略

1基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的重要性

1.1有利于滿足民眾的精神文化需求

當前，社會經濟的迅猛發(fā)展和科學技術的日新月異，催生著民眾對更高質量的精神文化產品的需求。人們愈發(fā)追求精神上的充盈和富足。基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合在一定程度上滿足了民眾的需求，緩和了社會發(fā)展的基本矛盾。基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合是時代發(fā)展創(chuàng)新之舉，是在原有文化產業(yè)基礎上的創(chuàng)新升級。不僅利于民眾在大自然中陶冶情操，精神上獲得愉悅和滿足，而且也有利于民眾于潛移默化中增強綠色、環(huán)保的生態(tài)發(fā)展理念。

1.2有利于拉動農業(yè)經濟的增長增速

基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合是互利共贏之舉。不僅豐富了民眾的精神文化生活，而且也在一定程度上拉動了本區(qū)域的經濟增長，為本區(qū)域經濟產業(yè)發(fā)展增產創(chuàng)收。比如作為非物質文化遺產的青繡產業(yè)，其發(fā)展不僅使得青繡產業(yè)這一傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)揚，增加了民眾對青繡的了解，加深了其對傳統(tǒng)文化的印象，與此同時，也使得本區(qū)域青繡產業(yè)以區(qū)塊鏈的模式加大對其的生產，優(yōu)化產業(yè)結構，擴大生產規(guī)模，不斷對運營銷售模式革新升級，促使青繡產業(yè)自身所帶的經濟效益、社會效益有機統(tǒng)一起來。

2基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀

2.1產品開發(fā)存在單一化

整個旅游工作的有效開展都是建立在群眾文化根基上的。可以說，是群眾文化使旅游文化發(fā)展到如今的多元化狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游產品是基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融的核心，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位，鄉(xiāng)村旅游產品多樣化開發(fā)是大勢所趨。但是從目前發(fā)展情況來看，基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合中存在產品開發(fā)存在單一化這一問題。產品開發(fā)依然停留于原始狀態(tài)，比如在大搞生態(tài)園旅游業(yè)時，僅僅將民眾入園摘水果作為發(fā)展業(yè)務，忽視了生態(tài)園拍照打卡性的攝影性衍生業(yè)務，或者生態(tài)園文藝演出活動等，單一的文化產品難以延長產業(yè)鏈，難以盤活經濟，無法取得預期的發(fā)展效果。

2.2產品服務質量有待提升

優(yōu)質的服務質量和水平是基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合持續(xù)發(fā)展的不竭動力和內驅力。提高村民服務意識和服務理念是迫在眉睫之勢。但是從目前發(fā)展情況來看，基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合過程中存在服務不到位、服務設施不齊全等問題。比如民眾在對青繡產業(yè)進行參觀時，由于交通不方便，道路不暢通，全國各地游客即使想來參觀，卻也往往受到交通的阻礙因素而變得心有余而力不足，交通困住了前行的腳步。再加之即使游客前去產業(yè)基地，但是由于工作人員基礎素質薄弱，在對游客講解時時常焦慮緊張，語言不連貫，難以匹配專業(yè)講解員的素質，這在很大程度上導致青繡產業(yè)服務質量大打折扣，為青繡產業(yè)后期的發(fā)展造成諸多負面影響。

2.3缺乏健全完善的政策引導

近年來，“三農”問題越來越受到國家的重視，國家相繼出臺文件和政策來促進“三農”事業(yè)的發(fā)展，為基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合提供了一定的政策導向，雖然取得長足性進展，但是在實踐過程中也逐漸暴露出諸多問題。基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合中缺乏健全完善的政策引導。基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合中難免會遇到新問題、新事件，原有的政策法規(guī)已經不能適應當下的形勢。缺乏健全完善的政策引導，鉆漏洞、鉆空子的現(xiàn)象時有發(fā)展，不僅不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上打擊了民眾對文化產品的自信心和信任度，不利于雙方融合產業(yè)的長足性發(fā)展。

3基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的路徑策略

3.1創(chuàng)新文化產模式 延長產業(yè)鏈

群眾文化是中國特色社會主義文化事業(yè)的重要組成部分。文化自信，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告提出的宏偉目標。為有效解決基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合中文化產品單一這一問題，當?shù)卣枰愿叨戎匾暎梢月?lián)合本區(qū)域企業(yè)、居民，就本區(qū)域經濟發(fā)展狀況，結合實際，因地制宜，適度引導，牢牢把握民眾的消費心理，生產適合大眾的文化產品。與此同時，也可以在原有的發(fā)展模式上延長產業(yè)鏈，比如生態(tài)園與文藝演出商合作，與攝影商合作，與產品加工商合作，讓本區(qū)域的生產產品和民眾的文化需求有機結合起來。搞活經濟發(fā)展，滿足民眾文化需求，提高民眾精神文明素養(yǎng)，增強民眾的幸福感和滿意度。

3.2提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)服務質量

民眾選擇去鄉(xiāng)村旅游，不僅僅是為了目睹并感受傳真質樸的鄉(xiāng)村自然風光，也是為了放松心情、愉悅身心，為接下來的工作充電蓄能，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的服務質量在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位，是其發(fā)展的命脈和核心。青繡產業(yè)作為重要的文化遺產，和鄉(xiāng)村旅游都是新時代文化，也是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，文化遺產的動態(tài)傳承性和本土性深度契合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠賦予鄉(xiāng)村旅游獨特的文化屬性。因此，為有效解決鄉(xiāng)村旅游旅游產業(yè)中村民服務素質薄弱、服務設施不齊全這一問題，產業(yè)園負責人要利用一切措施加大對園內工作人員的業(yè)務培訓力度，可以派遣專家前來講座，也可以定期組織專業(yè)的人員進行培訓，于潛移默化中增強工作人員自身的服務意識和服務理念，并通過專業(yè)的服務形式增強民眾的服務質量。與此同時，產業(yè)園也要與當?shù)亟煌ㄟ\輸業(yè)、住房業(yè)、餐飲業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等聯(lián)合起來，組織專車接送項目，提高服務配套設施，確保民政走進來，感悟文化的魅力。

3.3建立健全政策引導

為有效解決基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合中存在的政策不健全不完善這一問題，當?shù)卣?lián)合政策專家、企業(yè)人員就本區(qū)域政策規(guī)則進行商討。結合本區(qū)域經濟、政治、文化、生態(tài)等發(fā)展要素，審時度勢，因地制宜，制定與時俱進的發(fā)展措施和發(fā)展方案，確保基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合措施與途徑與時俱進，支持基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。做到不越位、不缺位，舉全民之力，多舉措并行，為基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合營造良好的政治生態(tài)環(huán)境。

4.結語

基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合是社會發(fā)展的必然趨勢，是社會主義精神文明建設的必經之路。 基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合是改革發(fā)展創(chuàng)新之舉，需要創(chuàng)新文化產模式，延長產業(yè)鏈。提高村民的服務意識和服務細則，提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)服務質量。與此同時，本區(qū)域政府也要建立健全政策引導，實時把握為人民服務的發(fā)展理念，做好基層群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的發(fā)展標桿，將“三農”問題落到實處，不僅推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)化升級，也使得本區(qū)域的經濟效益、文化效益、生態(tài)效益三者有機統(tǒng)一，釋放農村經濟發(fā)展活力，增強民眾的幸福感和滿意度，將民眾的主人翁意識和主體地位得到有效提升，為國家發(fā)展源源不斷的輸送內驅力。

參考文獻：

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（互助土族自治縣文化館 ?青海 ?海東 ?810599）