新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變分析

牛君麗

摘 要：國企在我國的重要地位不言而喻，因此，為了促進其的發展，應該使它能夠跟上新媒體的腳步，適應當前的時代。新聞宣傳工作是國企當中非常重要的一項工作，不僅能夠樹立自己的企業形象，還能夠將自身的企業文化向民眾所展現。在當前時代，為了保證新聞宣傳工作的順利進行，應該對該工作的方式進行正確的轉變，從而適應當前的時代。

關鍵詞：新媒體時代; 國企新聞宣傳 ;工作方式

引言：在新媒體時代，人們獲取新聞的途徑較多，比如說微博、微信、瀏覽器搜索等，相關國企如果想適應當前時代，就應該創建全新的新聞平臺，并且在多平臺上開展新聞宣傳工作，從而保證民眾能夠在多個渠道下獲取相同的信息，保證國企信息的即時性和高效性。

一、新媒體時代下國企新聞宣傳工作中存在的不足

（一）缺乏正確認知

在新媒體時代，有很多的國有企業都對新時代下的新聞宣傳工作缺乏正確的認知，無法正確對待當前的新聞宣傳工作。首先，新媒體時代的到來給相關國企的新聞宣傳工作帶來了很大的沖擊，使得相關國有企業面臨著更大的挑戰。當前，新聞的傳播渠道變得更加廣泛，微信、微博等的普及使得民眾有了更多的評論參與平臺。其次，在新媒體時代國有企業將會面臨更多的機遇，但是很多國企在進行相關工作時缺乏對信息的認知，從而使得信息的傳播方式等無法適應當前時代。

（二）挖掘深度不足

當前，很多國有企業對新聞的評論等工作趨向于形式化，過于片面，這對相關企業來說存在著很大的危害。因為相關企業對新聞的挖掘深度不夠，使得民眾無法正確的了解到新聞所反映出的信息以及背后所蘊含的社會現實，從而使得相關國企無法在民眾當中樹立正確的形象。在進行新聞宣傳工作時，國企所報道的新聞相關資料只注重表面現象，不注重新聞背后所蘊含的信息，這使得新聞無法滿足時代的要求，也就不利于相關國企新聞宣傳工作的正確進行。

（三）宣傳力度不夠

當前，很多國有企業對新聞信息的宣傳力度不足，這使得相關新聞的瀏覽量較低，也就意味著民眾很有可能看不到國企所報道的信息，這使得國企的工作效率低下，不僅不利于信息的傳播，還會對企業的發展造成阻礙。總之，相關國企應該加大宣傳力度，從而確保信息能夠被廣大民眾所看到，在保證瀏覽量的前提下，確保新聞宣傳工作的順利進行。

二、新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變措施

（一）選擇正確的新聞視角

只有選擇最為正確的新聞視角才能夠保證新聞宣傳工作的順利進行。如今，新聞的獲取和傳播渠道都變得多種多樣，同樣的一條新聞可能會有無數種不同的說法，因此，相關的新聞宣傳人員必須能夠做出正確的選擇，從而保證新聞的正確性。另外，通過選擇正確的新聞視角，能夠使民眾通過新聞內容對國企的企業文化進行了解，這對國企樹立自己的正確形象有著重要的意義。相關的新聞工作人員在闡述社會中的相關熱點新聞時，應該了解民眾的需求，從民眾的角度來對新聞進行分析，使得民眾都能夠接受，這樣才能夠提升相關企業在民眾眼中的認知，樹立自身的威信。總之，選擇正確的新聞視角也就意味著使相關企業的新聞宣傳工作能夠符合大眾的利益，切實維護大眾的利益，為人民做實事，這樣才能夠保證相關國企新聞宣傳工作的順利進行。

（二）深度挖掘新聞相關信息

如今，有很多的國有企業在進行新聞宣傳工作時，對相關新聞進行的評論等過于平淡，沒有比較深刻的評論，比較偏向于形式化，這使得民眾在對新聞進行獲取時獲得不了什么“營養”。國企在我國占據著比較重要的地位，因此，相關的新聞宣傳工作人員應該對新聞背后的內容進行深度的挖掘，從而滿足民眾對獲取新聞信息的需求。國企的新聞工作人員應該對此重視起來，在進行新聞評論工作時，絕對不能偏向于形式化，應該對新聞的進行深度挖掘，總結出新聞所隱含的社會現實問題，這樣，不僅能夠體現出相關企業能夠勇于承擔社會責任，還能夠表現出相關企業對待工作認真負責的態度，從而在民眾中樹立自己的威信，使得自身的新聞具備一定的官方性，使得人們能夠對企業的新聞有著更高的信任程度。

（三）構建先進的新聞宣傳團隊

在當前時代，新聞宣傳工作的方式發生了很大的變化，因此，需要一批能夠適應當前時代的人才來勝任這份工作，從而保證國企新聞宣傳工作的正常進行。相關的企業應該在企業內部構建一批先進的新聞宣傳團隊，從而形成全新的新聞宣傳格局，用來適應當前時代的發展。新的團隊應該對傳統的新聞宣傳工作進行相應的改革，在原有的基礎上進行提升，從而滿足當前時代的需求。另外，相關的國有企業應該對新聞宣傳工作人員定期的展開培訓，使他們了解新媒體時代的理念與方式，不僅具備寫新聞稿的能力，還需要他們對新媒體時代的宣傳方式能夠熟練的應用。新聞的宣傳既要面向企業內部，還要面向人民群眾，使得宣傳工作能夠更加科學有效的進行。

（四）國企新聞宣傳工作統一

如今，信息傳播方式較多，其中以新媒體進行傳播的方式最受人們歡迎，并且隨著時代的發展，人們可以通過多種渠道來獲取自己想要獲得的信息。在這樣的時代下，國企的新聞宣傳工作千萬不能固守陳規，應該積極的尋求改革方式，跟上時代的腳步。與新媒體信息傳播相比，傳統的信息傳播不僅途徑較為單一，而且速度非常緩慢，因此，適應新媒體時代非常的重要。在這個時代下，國企需要確保新聞宣傳工作的統一化，從而確保新聞宣傳工作能夠正常的進行。通過新聞宣傳工作的統一化，能夠提升國企新聞宣傳工作的創新性，并且能夠拓寬相關國有企業的新聞傳播的途徑以及加快速度。在當前時代，新聞宣傳的平臺較多，因此，國企可以選擇多個平臺來進行新聞宣傳工作，從而促進相關國有企業的發展。

（五）構建新聞宣傳的平臺

在新媒體時代，新聞傳播的方式等變的多樣化，為了在這個新時代下使得新聞宣傳工作能夠跟上時代的腳步，必須對其工作方式進行轉變，而構建新聞宣傳的平臺就是其中一種比較有效的方式。當前，比較流行的新媒體主要有微博、微信、QQ等，國企的新聞宣傳工作需要適應這個時代的發展，因此，必須創建全新的宣傳平臺，從而適應時代的進步。通過新的宣傳平臺，可以幫助國企從傳統的工作方式中進行轉變，從而提升新聞宣傳的高效性。另外，除了要構建宣傳平臺，還需要加強對新聞宣傳平臺的使用次數。國企需要將新的宣傳平臺與傳統的宣傳方式進行結合，實現一體化，從而確保人們無論使用哪一種信息平臺來獲取信息都能夠獲得最新的信息，保證新聞的即時性與高校信息。

結束語：當前，國企的新聞宣傳工作具備著一定的弊端。為了確保國企新聞宣傳工作的高效性，必須對這些弊端進行解決，從而促進新聞宣傳工作方式的轉變。在新媒體時代，國企必須對內部進行改革，構建一批先進的新聞宣傳團隊，加強對新聞的宣傳力度，并且對新聞的相關信息進行深度的挖掘，從而保證新聞的先進性。

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