農民工消費行為影響因素分析

蔣昌鈺 黃建新/文

一、引言

改革開放以來，隨著城市現代化和工業化進程的迅速發展，農村剩余勞動力向城市大量轉移，形成了農民工這一規模龐大的特殊群體。根據《2018年農民工監測調查報告》，截至2018年年底，全國農民工總量為28836萬人，占我國近1/5的人口。而近年來，中國經濟增長放緩，消費需求不足成為制約中國經濟發展的因素之一，如何擴大消費需求，是中國經濟發展急需解決的問題。因此研究農民工消費行為，探討其影響因素，從政府視角出發，合理激發農民工群體的消費潛力，對擴大消費需求，拉動經濟增長具有一定的現實意義。

福州市長樂區地處沿海，經濟發達，轄區內第二產業發展迅速。2018年，全區完成規模以上工業總產值2538.6億元，同比增長12.6%，轄區內工廠數量較多，勞動力總量較大。2018年全區實現社會消費品零售總額232.32億元，同比增長10%，市場消費潛力較大。因此針對長樂區各個行業的農民工進行問卷調查，并基于調查數據，科學分析農民工消費行為的影響因素，具有一定的代表性。

二、文獻綜述

消費是社會進步發展的動力，學者對消費行為的研究始于18世紀。古典經濟學派重視資本的積累，提倡節約型消費。其中以威廉·配第（William Petty）為代表，認為需要節制不必要的消費，來保證財富的積累。亞當·斯密（Adam Smith）和歐根·馮·龐巴維克（Eugen Bohm-Bawerk）繼承并發展了威廉·配第（William Petty）的消費觀，前者認為消費的行為取決于效用和偏好，后者認為商品的價值是由邊際效用決定的。在此之后，凱恩斯（J.M.Keynes）提出消費函數理論，即消費取決于收入和收入的邊際效率。美國經濟學家杜森貝利（J.S.Duesenberry）提出相對收入消費理論，該理論認為消費者現時的消費行為會受到其過往的消費習慣和現時消費水平影響。往后的學者基于此，不斷提出并完善消費的相關理論。如美國經濟學家米爾頓·弗里德曼（M Friedman）提出永久收入假說，認為消費者的現時消費水平受消費者的永久收入水平影響，而不是由消費者的現時收入決定的。莫迪里安尼（F.Modigliani）提出生命期的消費理論，他認為消費者預期自己的壽命時長，然后根據壽命時長來決定其收入中消費和儲蓄的所占比例，即消費者根據其預期的一生收入來安排消費。

目前，國外對于消費行為的研究主要從兩個視角展開。其中一個視角是從權利感知出發：處于低權利階層的群體通過消費高價格的產品或服務，以期改變當前其低權利的狀態，提升其社會階層；而高權力者，更加注重的是產品或服務的價值和品質，而不是價格。而Vicki G.Morwitz等人從無意識的角度出發，來探究不同人群消費行為的差異，發現在帶有傾向性問題的鼓動下，消費者可能做出無意識的消費行為。

學界對于農民工消費行為的研究主要從農民工收入和消費水平、消費結構以及消費觀念三個視角展開。從收入和消費水平視角出發的研究主要有：錢文榮、李寶值認為農民工收入和支出具有不確定性；孔祥理、粟娟認為工資收入是影響農民工消費的主要因素，主要從農民工對消費品的選擇上體現。從消費結構視角出發的研究主要有：孫超驥、郭興方認為農民工的收入相對于物價和通貨膨脹而言，增速緩慢，農民工的可支配消費十分有限，他們的消費結構具有低廉性、群體性；秦曉娟認為處于較高社會階層的農民工的消費水平較高，消費結構較合理。從消費觀念視角出發的研究主要有：楊發祥認為農民工對時尚化的消費追求跟多，以期通過這種消費獲得相應的社會認可；紀江明等人從身份認同的角度出發，發現農民工通過學習和模仿城市人的消費方式來構建市民身份；閆超和汪麗萍的研究發現農民工為了獲得社會認同感和融入城市，做出非理性行為的炫耀性消費。當前國內外對農民工消費行為影響因素的研究已較為完善，大多學者得出較一致的結論：收入是影響農民工消費行為的重要因素，而個體特征和工作特征等因素也影響這一群體的消費行為。

總而言之，農民工是我國日益龐大的一個社會階層，因其數量大、流動性強等階層特點，對農民工的消費行為及其影響因素的定量分析較少。因此本文基于對福州市長樂區的農民工進行問卷調研，通過定量分析，量化農民工消費行為，分析影響其消費行為的影響因素。

三、理論分析與研究假設

消費行為指消費者持有貨幣購買所需商品或服務，及使用商品或服務后對其做出評價，這一系列過程中所進行的活動。其問題的核心是消費者持有的貨幣量和購買動機。消費者自身對商品或服務的需求是驅使消費者做出消費行為的主因。根據需求層次理論，人類的需求從低到高分為五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。農民工群體的消費行為先保障低層次的生理需求和安全需求，對高層次的需求較少。據此提出以下假設：

假設1：收入和收入滿意度影響農民工的消費行為

假設2：撫養壓力影響農民工的消費行為

假設3：消費觀念影響農民工的消費行為

假設4：受教育程度影響農民工的消費行為

假設5：工作特征影響農民工的消費行為

四、數據來源與研究方法

（一）數據來源

根據研究目的和內容，本次調查問卷的發放采取簡單隨機抽樣的方法，問卷內容包括受訪者的個人情況、就業情況、收入情況、消費狀況等信息。2017年7—8月，調研小組在長樂區各轄區進行問卷調研，最終獲得383份農民工調查問卷，剔除無效問卷，最終獲得有效問卷352份。

（二）變量選取

1.因變量選取

因變量應該客觀并且容易測量，所以本研究以農民工月消費金額作為因變量。

2.自變量選取

首先考慮收入是決定消費的重要因素，而由于個體認知上的差異，相同的收入，可能存在不同的收入滿意度。所以選取收入和收入滿意度為自變量。根據消費三因素論，即影響消費行為的主要因素有文化因素、社會因素、個人因素。文化因素主要包括消費觀念和受教育程度，消費觀念的測度主要根據胡維平（2006）編制的消費取向量表，即農民工的消費觀念由娛樂消費取向、受影響消費取向、謹慎消費取向、時尚消費取向四個因素構成，賦予四個取向各25%權重，加權獲得消費觀念，代表農民工消費意愿的程度高低。社會因素主要包括養家壓力，養家壓力包括撫養人數、月均家庭消費。個人因素主要包括個人特征、工作特征，以工作年數、流動性、工作時長、是否拖欠工資衡量工作特征，以個人特征為控制變量，具體變量設置見附表。

3.模型的確定

對于收集到的數據，本研究使用Stata統計軟件進行多元回歸分析，根據因變量數據類型的不同采用多元線性回歸分析。具體回歸模型如下：

五、實證分析

運用Stata12.0軟件構建的多元線性回歸模型，加入因變量并逐步加入自變量，得到的分析結果如附表所示。

附表 多元回歸分析

續表

（三）影響因素分析

1.收入的影響

模型的分析結果顯示,農民工收入對其消費行為產生顯著的正相關影響，月收入越高，農民工的月消費越高。從分析結果來看，農民工收入每增加一單位，消費就會增加0.142單位。但將消費的增量和收入的增量對比，可以發現消費的增量遠低于收入的增量，這個結論也與凱恩斯的消費理論類似。也表明農民工屬于保守型消費，可能儲蓄率較高，即每增加一單位的收入，用于消費的收入所占的比例偏低，用于儲蓄的收入所占的比例較高。收入滿意度對農民工的消費行為無顯著影響。假設一部分得到驗證，另一部分沒能得到驗證。

2.消費觀念的影響

模型2、3、4、5、6中，消費觀念對農民工消費行為產生了顯著的正相關影響，即農民工的消費意愿越強，消費水平越高。假設三得到驗證。消費觀念是消費者持有其可支配收入時，對商品或勞務價值追求的選取，即付出貨幣兌換商品的意愿強弱。農民工的消費行為一般僅為了滿足其基本的生理需求和安全需求，而滿足這兩個需求的商品基本為生活的必需品，農民工對其消費意愿強烈。

3.養家壓力的影響

模型顯示，養家壓力是農民工消費行為影響因素之一。撫養人數與消費水平呈正的顯著相關，農民工需要撫養的人數越多，消費就越多。每個月往家匯款數與消費水平呈正的顯著相關。假設四得到驗證。可能是因為農民工大部分是異地打工，家人基本都在原居住地，所以每月需要向家里匯款，所以需要撫養的人數和每月匯款數越多，消費也越多。

4.工作特征的影響

工作特征中工作時長和是否拖欠工資是農民工消費行為影響因素之一。工作時長、是否拖欠工資與農民工消費水平呈顯著負相關，工作年限、流動性與農民工消費水平無顯著的相關關系。假設五部分得到驗證，另一部分沒得到驗證。

出現這一結果的原因可能是，被調查者所從事的工作大部分都屬于重復性高的工作，沒有技術要求，所以收入并不隨著工作年限的增長而增長。而收入決定了消費，導致消費和工作年限無顯著的相關關系。

消費行為可以表述為尋找、選擇、購買、使用、評價商品和勞務的活動。消費行為是復雜的過程，即消費需要時間。而被調查者的工作時長越長，可用于消費的時間就越短。所以工作時長和消費呈顯著的負相關。消費需要貨幣為媒介，拖欠工資的情況下，被調查者所持有的貨幣量少，所以消費與是否拖欠工資呈顯著的負相關。

5.受教育程度的影響

根據模型5、6，可以得出受教育程度和消費呈顯著正相關的結論。假設三得到了驗證。在一定程度上，受教育程度與農民工的收入呈正相關，因為受教育程度越高的農民工，技能水平和認知水平較高，能夠勝任要求較高的工作，以取得較高的收入。根據前文的收入和消費呈正相關，教育與消費呈正相關。除此外，受教育程度越高，其認知水平相應提高，對社交、尊重和自我實現的需求較高，其消費水平相應提高。

六、對策建議

農民工群體更換工作的頻率較其他群體較高，工作穩定度和工資水平較低。收入對消費而言是最重要的影響因素，即農民工的收入水平決定了消費行為。因此，為了引導農民工的消費行為，政府最迫切的事情是提高農民工的收入水平。為了提高農民工的收入水平，政府第一步應當營造一個公平的勞動力市場，即在這個市場中農民工獲得勞動報酬的機會是均等的；第二步應當逐步提高農民工的工資水平，即建立農民工工資合理增長的機制；第三步應該合理制訂農民工的最低工資收入，適當提高農民工的工資標準。

農民工的收入較低，而需要撫養的子女和老人人數普遍較多。政府應當分擔農民工這方面的壓力，增加對農民工的轉移性支付，通過合理的補貼增加農民工的可支配收入。如為農民工的父母提供一定的養老補貼，為農民工的子女減免學費，發放一定的生活補貼。

農民工屬于弱勢群體，2018年以來拖欠農民工工資的事件頻發。針對這一現象，政府應當加大保護農民工合法權益的力度，完善勞動法，杜絕拖欠農民工資現象的發生。擴大農民工維權的渠道，當農民工的合法權益遭到侵害時，保證農民工合理合法維權。

教育水平是影響農民工消費的要素，受教育程度不但影響農民工現期的收入水平，也影響農民未來的職業發展和未來的收入和消費水平，而且影響到農民工的消費觀念。所以政府應當通過舉辦相應的職業培訓，提高農民工的受教育程度。