市民文化旅游開發與可持續發展探索

姜長

摘 要：同一區域內的市民文化旅游開發，出現了很多盲目性和同質性，本文針對洪江古商城市民文化旅游開發的薄弱點，從加強統一規劃與宣傳，實行特色優勢的定位開發，打造不同特色旅游文創產品幾方面對洪江古商城市民文化旅游開發規劃進行了探討。

關鍵詞：市民文化旅游開發，可持續發展，洪江古商城

1 前言

洪江古商城古稱雄溪，位于湖南省懷化市洪江區，坐落在沅水、巫水匯合處。三國時期已有驛站，宋元佑五年設寨，是建政之始。 因沅、巫兩水匯流此地，交通方便，貿易日興。元滅宋，明滅元，改朝換代，戰禍兵災，洪江興而復衰。清康.乾之后，商業日漸興旺，成為五府十三幫的通商口岸，西南的一大都會。現洪江區有兩鄉四街，總面積114.45平方公里，常住人口為6.87萬人，漢族約占總人口的97%，余為苗、瑤、侗、回、土家等少數民族。2017年創建省級現代公共文化示范區驗收，是湖南省旅游規劃發展的一個重點。

2 市民文化與旅游

市民文化是指市民在當地長時間居住生活而形成的具有當地特色的思想、理念、行為、風俗習慣、建筑形式等反應當地特色的文化活動。

而市民文化旅游就是針對洪江區市民文化資源展開的有目的、有洪江特色的一種旅游品牌，通過對當地文化旅游線路的設計，以及旅游產品的開發，使游客在旅游過程中更好的感受洪江古商城的文化氣息，感受民國風情街的獨特魅力。

3 市民文化開發中存在的問題和不足

3.1 民國風情市民日常參與度較低

目前，洪江古商城市民文化開發僅以新民路街道為載體，以沿街巡游，歌舞表演為主，表演團節目單一;各表演隊伍表現出來的結果類似，市民融入參與度不高。游客來了，就在街道上走一圈，看一會各隊伍巡游，行程就結束了，這樣就比較單調乏味，影響游客興致，游客到達目的地看到民國風情街飽含著普遍的現代元素，他們只會覺得遺憾。那么游客來了一天就覺得所有的民風民俗都已經看完，第二天便走了。這樣，市民文化旅游的社會效益，經濟價值，旅游品位沒有體現出來。

3.2 市民文化挖掘深度不夠

通過對游客調查了解，普遍認為最希望體驗真實的民國時期的歷史文化，而不是僅限于展演。然而這里的整個行程就是藝術表演團歌舞巡街表演，內容設計表現單一。在旅游吸引力上是淺層的，游客對洪江區市民文化了解也僅為皮毛，不利于市民文化的傳播。特色旅游項目較少，這實質是在開發市民文化旅游的時候，對民族文化旅游資源的開發挖掘、加工深度不夠。市民傳統文化特色不明顯，沒有打造出具有很強吸引力的文化旅游產品，難以實現可持續發展。

3.3 娛樂活動可參與性少

現在，來古商城體驗民國風情的旅游者不再滿足于走馬觀花看熱鬧似的表演節目，而希望能親自投身其中，進行真實的民族文化活動體驗。而在整個民國風情街中沒有一個點出租、銷售民國時期的服裝等民國時期特色物品。游客很難親身感受到他們對民國時期文化的認知，沒有形成真正的感知印象，增強不了古商城旅游資源的人文含量和文化品位。市民文化旅游經營變得粗放，滿足不了游客求新、求異、求知、求樂的消費心理，滿足不了市場需求，使該地區的特色文化旅游產品失去了應有的魅力。

4 民國風情旅游開發持續發展的幾點建議

4.1 實行特色定位開發，打造不同特色的旅游產品

以全域旅游發展觀念為指導，針對民國風情的不同特點進行合理布局系統開發，防止旅游內容千篇一律。尋求優勢互補，推出系統民國風情旅游產品和路線，與古商城內明清風情遙相呼應，形成一系列具有鮮明特色的明國風情旅游系列體系，滿足旅游者逐步體察和領略不同的民國風情。例如：開辟洪江歷史街巷游，以壁畫形式展現出洪江從三國時期到明清時期繼而到民國時期的發展變化，使人們能夠更加零距離的去接觸洪江歷史文化，了解民國時期文化;積極宣傳洪江特色文化，建立民國風情步行街，為積極參與民國風表演的市民免費拍攝精美照片，把市民文化特定活動變成日常，積極融入到當地旅游當中來;開辦特色餐飲服務街，讓游客能夠品位洪江獨特的風味小吃;舉辦民國時期文化節，營造良好的旅游氛圍等。還可以與國內其他民國風情旅游資源豐富的地區如南京、武漢、上海等地聯合，共同推出全國性的“民國文化旅游”，達到雙贏的狀態。

4.2 設計特色旅游專線，使之物有所值

1）傳統的洪江古商城徒步路線;2）沅水風景徒步路線;3）明清時期商道路線;4）嵩云山石板路徒步路線等。

4.3 加大宣傳力度

提高洪江古商城作為歷史名城的知名度身為洪江的一分子，每個市民既有責任也有義務去弘揚洪江的特色文化。洪江悠久的歷史所贈予我們的寶貴財富，要讓大家了解到這一點。在一個，重視通過新聞媒介、影視傳播、網絡信息、自媒體的方式，向全世界報道洪江獨一無二的民國文化資源，它的受保護情況以及開發利用的現狀。

4.4 繼續加強完善景區的硬件和軟件設施

不可否認的是，洪江區政府已經在這方面加大了投入，現在的公廁和休息場所的問題已經得到了緩解，但還是遠遠跟不上旅游業發展的需要及廣大游客的需求，在舉辦大型活動的時候還略顯不足。停車難也是一大急需解決的問題，政府和景區要保持現在良好的優勢并在此基礎上，積極加強景區設備的完善，緊緊跟隨時代發展的需求而不斷完善自身。市民也要自覺地遵守交通秩序，維護好洪江區良好的城市形象。

4.5 合理開發利用和保護

堅持開發和保護同步，堅定地走可持續發展的道路。在市民文化旅游開發的同時，要注意旅游資源的合理運用，利用洪江古商城獨特的文化優勢開發旅游資源，不可為了一時的短暫利益而去破壞文物資源，要堅持長遠穩定發展。積極扶持市民文化開發創業，給予優惠政策，留住優秀人才。要制定相關法律法規來保護文化的開發。

參考文獻

[1]胡元復李進迪：洪江風物軼事--序，1993（12）.

[2]盧云亭.現代旅游地理學[M].江蘇：江蘇人民出版社，1998.