面向全媒體環境的企業宣傳工作策略分析

韓若楠

摘要：

文章先分析了全媒體環境下企業宣傳工作的發展機遇，隨后介紹了全媒體環境下給企業宣傳工作帶來的挑戰，最后介紹了企業創新宣傳工作的具體措施，包括轉變宣傳思維、實施專題宣傳、實現高密度傳播、開展立體化傳播、提升企業服務水平，希望能給相關人士提供有效參考。

關鍵詞：全媒體環境;企業宣傳;高密度傳播

引言：全媒體環境下，網絡信息技術快速發展，微信、微博、博客等各種新媒體傳播平臺的誕生，傳統模式下受眾被動接收信息、單向靜態傳播模式開始朝著用戶主動參與、分享式傳播格局轉變，為企業宣傳工作擴展新的渠道，為此需要企業積極創新宣傳策略，提高企業社會影響力。

一、 全媒體環境下企業宣傳工作發展機遇

企業在發展過程中應該認識到全媒體環境下所帶來的宣傳機遇，與時俱進，不斷創新企業宣傳方法，合理應對新時期的發展挑戰。對于企業宣傳工作而言，各種新媒體逐漸成為核心宣傳陣地，為此需要強化自身守土責任意識，強化創新意識和憂患意識，利用微博、微信等各種傳播平臺發布典型宣傳、工作動態、企業信息以及專題報道等內容，能夠迅速、直觀、清晰呈現企業發展實際，獲得良好社會美譽以及公眾信賴。傳統模式下，企業宣傳工作主要是通過電視、廣播和報紙等傳統媒體實施，其屬于單向傳播模式，影響信息傳播時效性，而在全媒體環境下，各種傳播渠道的誕生，提高了信息傳播速度，使整個傳播過程更加直接，擴大了傳播范圍，能夠在社會公眾和企業之間構建連接橋梁，幫助企業合理分析客戶公眾醫院，制定針對性處理措施。

全媒體環境下，新媒體逐漸成為企業宣傳新平臺，打破固有的傳播壁壘，手機終端以及互聯網的誕生，使信息傳播工作更加便捷，能夠將相關信息快速傳播給公眾，從而為企業宣傳提供極大潛力。

二、 全媒體環境下企業宣傳工作的挑戰

在內容繁雜、發展迅速的全媒體環境下，企業內部宣傳工作也面臨各種挑戰，暴力現象和網絡沖突問題越加突出，全媒體環境下開放性輿論環境以及順暢的輿論通道為人們進行思想交流提供有效平臺，但部分情緒性言論也會在整個網絡環境中快速蔓延開來，真正還會出現各種負面影響。全媒體環境下，不斷普及擴大的隨著裝置和網絡將會形成新型社會關系網，出現瞬間聚集的人類，其在無組織條件下，在集體意識引導下做出選擇。

輿論引導工作也十分錯綜復雜。長期發展過程中，企業進行宣傳時，十分重視維護媒體關系，強化主流媒體的輿論控制，但對于民間輿論場所，還存在一定問題，對于民間輿論場的認識不足，沒有跟隨新時期的發展形勢合理監測網絡輿情，實施信息采集活動、跟蹤判斷過程中還存在明顯滯后性，該種情況下，應該針對全媒體環境下的輿情進行全面監測和科學引導[1]。

三、 企業創新宣傳工作具體措施

（一） 轉變宣傳思維

企業在宣傳工作中應該積極轉變傳統觀念，迎合全媒體環境發展特點，形成良好的服務意識、宣傳意識和品牌意識，積極適應全媒體時代發展需求，促進內部媒體朝著外部媒體方向轉型，促進傳統媒體朝著現代化媒體方向轉型，促進單一媒體朝著全媒體方向轉型，進一步提升企業的宣傳效率。

組織企業全體員工鍛煉媒體創意能力，提升其對于各種新媒體的管理運行水平。結合企業發展中的主要經營業務，引導企業員工通過用情感人、從小見大的方式從工作實踐層面入手，在人才培養、企業管理、優質服務以及安全生產等環節中尋找凡人小事，立足于客戶角度，捕捉典型宣傳案例，拉近客戶和企業之間的距離。

（二） 實施專題宣傳

強化組織領導，做好專題宣傳。企業官方微博是調節輿情風險，解答疑問的核心窗口，同時也能夠展現出企業形象，突出企業責任是企業經營管理中的重要平臺。為此對于企業而言應該不斷優化創新微博發展矩陣，創新宣傳流程。同時企業還應該不斷推進，成立專門的宣傳領導小組，企業核心領導擔任組長，負責宣傳項目的組織、部署和實施工作。同時還需制定細致的發展計劃，針對不同環節形成任務分解表，促進相關內容的有效落實。充分結合企業發展要求，掌握未來傳播規律和媒體發展走向，做好組織領導工作，進行科學部署，能夠熟練使用新媒體，借助新媒體的傳播優勢做好企業的宣傳工作，借助多種傳播平臺，強化企業和客戶之間的交流，宣傳企業價值觀，彰顯企業的社會責任，著力打造企業品牌，為企業發展創造良好環境。

宣傳工作是塑造企業品牌的關鍵措施，通過針對企業相關任務開展專題宣傳，傳播建設和諧社會的發展使命，塑造責任表率，傳播企業主動承擔社會責任、服務社會形象。通過宣傳工作還能進一步提高內部管理透明度，明確員工各自責任，幫助員工認識到個人利益和企業利益之間的聯系，兩者之間是一種榮辱共同體的關系，從而能夠全身心投入到企業相關工作當中，擴大企業凝聚力，促進企業不斷發展。

（三） 實現高密度傳播

堅持策劃先行，高密度傳播。科學策劃決定了企業的宣傳品質。為此企業需編制年度性宣傳方案，進一步提升企業形象，拉近企業和社會群眾之間的距離感，提高群眾對于企業的接受力度，形成一種信賴、溫暖的印象，擴大宣傳企業的品牌價值理念，形成一種表率形象。比如企業的官方微信可以針對客戶熱點關注問題進行針對性策劃，開展宣傳活動，為客戶推薦各種高質量產品，提高公眾閱讀量。同時企業還能利用新媒體實施互動活動，為企業發展提供良好環境。

在每年的年初，企業都需要確定品牌建設戰略，比如挖掘崗位中的精彩，講述優秀事跡，通過全媒體時代中的微信、微視頻以及微博等手段，遵循首發消息、深入理解以及跟進成果等方法，形成貼近員工、深入一線的深度作品，創建出一種密集宣傳效果，提高品牌效應，鼓勵員工為崗位工作積極奉獻。利用微視頻、微博等視頻作品使企業職工意識到自己便是主角，提高自豪感[2]。

（四） 開展立體化傳播

全媒體時代中，APP為典型的宣傳平臺，微信、微博等渠道處于一種不斷優化整合狀態中，為此企業需要在學習電視臺、報社相關經驗的基礎上，精心設計APP新媒體傳播方案，促進企業和報社在宣傳工作中加強共享合作，以新媒體為基礎，促進信息的互動共享，實現互動反饋，面向整個社會公眾積極策劃各種線上線下的宣傳活動，推動兩種新媒體平臺實現同步發展。企業還需要從互動性、實效性和創新性等層面入手，創建為民生服務的新媒體平臺，和電視臺以及報社之間實現融合對接，以新媒體為基礎平臺，促進相關服務質量的有效提升，突顯企業品牌形象。

（五） 提升企業服務水平

隨著時代進步，各種傳播理念不斷創新，科技快速發展，有效應用新媒體可以進一步提高企業的工作效率和學習效果。為企業注入全新的發展活力。為此在全媒體時代下，企業應該合理應對媒體，加強品牌建設。相關負責人員在進行品牌建設活動中應該進行深入思考，深入學習，加深印象，提高社會責任、新聞宣傳等領域中相關工作人員的專業水平。微博并非是作秀的工具，是拉近員工距離的平臺，效果突出。同時微博還給予人們了解和說的自由和權利，為員工創造出一種隨時隨地學習的機會，為此企業應該通過新媒體搭建溝通橋梁，引導員工參與企業發展[3]。

結語：綜上所述，全媒體環境下，信息傳播速度加快。我國市場競爭越加激烈，企業想要實現可持續發展目標，需要進一步迎合新時期發展需求，創新企業宣傳方式，針對企業宣傳工作進行科學設計，提高企業的品牌效應，幫助消費者充分了解產品優勢，提高企業號召力，增強企業競爭實力。

[參考文獻]

[1]張膠東.“中央廚房”宣傳模式下國有企業宣傳策略探析[J].河北企業，2019（04）：136-137.

[2]孟佳樂.語言順應論視角下企業宣傳材料翻譯的策略研究[D].北京理工大學，2016.

[3]梁定亮.創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作的策略[J].企業科技與發展，2016（08）：96-98.

（作者單位：山西焦煤黨委宣傳部（新聞中心），山西 太原 030053）