面向全媒體環(huán)境的企業(yè)宣傳工作策略分析

韓若楠

摘要：

文章先分析了全媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的發(fā)展機(jī)遇，隨后介紹了全媒體環(huán)境下給企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)，最后介紹了企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作的具體措施，包括轉(zhuǎn)變宣傳思維、實施專題宣傳、實現(xiàn)高密度傳播、開展立體化傳播、提升企業(yè)服務(wù)水平，希望能給相關(guān)人士提供有效參考。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;企業(yè)宣傳;高密度傳播

引言：全媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，微信、微博、博客等各種新媒體傳播平臺的誕生，傳統(tǒng)模式下受眾被動接收信息、單向靜態(tài)傳播模式開始朝著用戶主動參與、分享式傳播格局轉(zhuǎn)變，為企業(yè)宣傳工作擴(kuò)展新的渠道，為此需要企業(yè)積極創(chuàng)新宣傳策略，提高企業(yè)社會影響力。

一、 全媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作發(fā)展機(jī)遇

企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該認(rèn)識到全媒體環(huán)境下所帶來的宣傳機(jī)遇，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳方法，合理應(yīng)對新時期的發(fā)展挑戰(zhàn)。對于企業(yè)宣傳工作而言，各種新媒體逐漸成為核心宣傳陣地，為此需要強(qiáng)化自身守土責(zé)任意識，強(qiáng)化創(chuàng)新意識和憂患意識，利用微博、微信等各種傳播平臺發(fā)布典型宣傳、工作動態(tài)、企業(yè)信息以及專題報道等內(nèi)容，能夠迅速、直觀、清晰呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展實際，獲得良好社會美譽(yù)以及公眾信賴。傳統(tǒng)模式下，企業(yè)宣傳工作主要是通過電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體實施，其屬于單向傳播模式，影響信息傳播時效性，而在全媒體環(huán)境下，各種傳播渠道的誕生，提高了信息傳播速度，使整個傳播過程更加直接，擴(kuò)大了傳播范圍，能夠在社會公眾和企業(yè)之間構(gòu)建連接橋梁，幫助企業(yè)合理分析客戶公眾醫(yī)院，制定針對性處理措施。

全媒體環(huán)境下，新媒體逐漸成為企業(yè)宣傳新平臺，打破固有的傳播壁壘，手機(jī)終端以及互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使信息傳播工作更加便捷，能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息快速傳播給公眾，從而為企業(yè)宣傳提供極大潛力。

二、 全媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的挑戰(zhàn)

在內(nèi)容繁雜、發(fā)展迅速的全媒體環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)部宣傳工作也面臨各種挑戰(zhàn)，暴力現(xiàn)象和網(wǎng)絡(luò)沖突問題越加突出，全媒體環(huán)境下開放性輿論環(huán)境以及順暢的輿論通道為人們進(jìn)行思想交流提供有效平臺，但部分情緒性言論也會在整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中快速蔓延開來，真正還會出現(xiàn)各種負(fù)面影響。全媒體環(huán)境下，不斷普及擴(kuò)大的隨著裝置和網(wǎng)絡(luò)將會形成新型社會關(guān)系網(wǎng)，出現(xiàn)瞬間聚集的人類，其在無組織條件下，在集體意識引導(dǎo)下做出選擇。

輿論引導(dǎo)工作也十分錯綜復(fù)雜。長期發(fā)展過程中，企業(yè)進(jìn)行宣傳時，十分重視維護(hù)媒體關(guān)系，強(qiáng)化主流媒體的輿論控制，但對于民間輿論場所，還存在一定問題，對于民間輿論場的認(rèn)識不足，沒有跟隨新時期的發(fā)展形勢合理監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，實施信息采集活動、跟蹤判斷過程中還存在明顯滯后性，該種情況下，應(yīng)該針對全媒體環(huán)境下的輿情進(jìn)行全面監(jiān)測和科學(xué)引導(dǎo)[1]。

三、 企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作具體措施

（一） 轉(zhuǎn)變宣傳思維

企業(yè)在宣傳工作中應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，迎合全媒體環(huán)境發(fā)展特點，形成良好的服務(wù)意識、宣傳意識和品牌意識，積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展需求，促進(jìn)內(nèi)部媒體朝著外部媒體方向轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體朝著現(xiàn)代化媒體方向轉(zhuǎn)型，促進(jìn)單一媒體朝著全媒體方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升企業(yè)的宣傳效率。

組織企業(yè)全體員工鍛煉媒體創(chuàng)意能力，提升其對于各種新媒體的管理運(yùn)行水平。結(jié)合企業(yè)發(fā)展中的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)員工通過用情感人、從小見大的方式從工作實踐層面入手，在人才培養(yǎng)、企業(yè)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及安全生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中尋找凡人小事，立足于客戶角度，捕捉典型宣傳案例，拉近客戶和企業(yè)之間的距離。

（二） 實施專題宣傳

強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，做好專題宣傳。企業(yè)官方微博是調(diào)節(jié)輿情風(fēng)險，解答疑問的核心窗口，同時也能夠展現(xiàn)出企業(yè)形象，突出企業(yè)責(zé)任是企業(yè)經(jīng)營管理中的重要平臺。為此對于企業(yè)而言應(yīng)該不斷優(yōu)化創(chuàng)新微博發(fā)展矩陣，創(chuàng)新宣傳流程。同時企業(yè)還應(yīng)該不斷推進(jìn)，成立專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，負(fù)責(zé)宣傳項目的組織、部署和實施工作。同時還需制定細(xì)致的發(fā)展計劃，針對不同環(huán)節(jié)形成任務(wù)分解表，促進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的有效落實。充分結(jié)合企業(yè)發(fā)展要求，掌握未來傳播規(guī)律和媒體發(fā)展走向，做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作，進(jìn)行科學(xué)部署，能夠熟練使用新媒體，借助新媒體的傳播優(yōu)勢做好企業(yè)的宣傳工作，借助多種傳播平臺，強(qiáng)化企業(yè)和客戶之間的交流，宣傳企業(yè)價值觀，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任，著力打造企業(yè)品牌，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

宣傳工作是塑造企業(yè)品牌的關(guān)鍵措施，通過針對企業(yè)相關(guān)任務(wù)開展專題宣傳，傳播建設(shè)和諧社會的發(fā)展使命，塑造責(zé)任表率，傳播企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任、服務(wù)社會形象。通過宣傳工作還能進(jìn)一步提高內(nèi)部管理透明度，明確員工各自責(zé)任，幫助員工認(rèn)識到個人利益和企業(yè)利益之間的聯(lián)系，兩者之間是一種榮辱共同體的關(guān)系，從而能夠全身心投入到企業(yè)相關(guān)工作當(dāng)中，擴(kuò)大企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。

（三） 實現(xiàn)高密度傳播

堅持策劃先行，高密度傳播。科學(xué)策劃決定了企業(yè)的宣傳品質(zhì)。為此企業(yè)需編制年度性宣傳方案，進(jìn)一步提升企業(yè)形象，拉近企業(yè)和社會群眾之間的距離感，提高群眾對于企業(yè)的接受力度，形成一種信賴、溫暖的印象，擴(kuò)大宣傳企業(yè)的品牌價值理念，形成一種表率形象。比如企業(yè)的官方微信可以針對客戶熱點關(guān)注問題進(jìn)行針對性策劃，開展宣傳活動，為客戶推薦各種高質(zhì)量產(chǎn)品，提高公眾閱讀量。同時企業(yè)還能利用新媒體實施互動活動，為企業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境。

在每年的年初，企業(yè)都需要確定品牌建設(shè)戰(zhàn)略，比如挖掘崗位中的精彩，講述優(yōu)秀事跡，通過全媒體時代中的微信、微視頻以及微博等手段，遵循首發(fā)消息、深入理解以及跟進(jìn)成果等方法，形成貼近員工、深入一線的深度作品，創(chuàng)建出一種密集宣傳效果，提高品牌效應(yīng)，鼓勵員工為崗位工作積極奉獻(xiàn)。利用微視頻、微博等視頻作品使企業(yè)職工意識到自己便是主角，提高自豪感[2]。

（四） 開展立體化傳播

全媒體時代中，APP為典型的宣傳平臺，微信、微博等渠道處于一種不斷優(yōu)化整合狀態(tài)中，為此企業(yè)需要在學(xué)習(xí)電視臺、報社相關(guān)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計APP新媒體傳播方案，促進(jìn)企業(yè)和報社在宣傳工作中加強(qiáng)共享合作，以新媒體為基礎(chǔ)，促進(jìn)信息的互動共享，實現(xiàn)互動反饋，面向整個社會公眾積極策劃各種線上線下的宣傳活動，推動兩種新媒體平臺實現(xiàn)同步發(fā)展。企業(yè)還需要從互動性、實效性和創(chuàng)新性等層面入手，創(chuàng)建為民生服務(wù)的新媒體平臺，和電視臺以及報社之間實現(xiàn)融合對接，以新媒體為基礎(chǔ)平臺，促進(jìn)相關(guān)服務(wù)質(zhì)量的有效提升，突顯企業(yè)品牌形象。

（五） 提升企業(yè)服務(wù)水平

隨著時代進(jìn)步，各種傳播理念不斷創(chuàng)新，科技快速發(fā)展，有效應(yīng)用新媒體可以進(jìn)一步提高企業(yè)的工作效率和學(xué)習(xí)效果。為企業(yè)注入全新的發(fā)展活力。為此在全媒體時代下，企業(yè)應(yīng)該合理應(yīng)對媒體，加強(qiáng)品牌建設(shè)。相關(guān)負(fù)責(zé)人員在進(jìn)行品牌建設(shè)活動中應(yīng)該進(jìn)行深入思考，深入學(xué)習(xí)，加深印象，提高社會責(zé)任、新聞宣傳等領(lǐng)域中相關(guān)工作人員的專業(yè)水平。微博并非是作秀的工具，是拉近員工距離的平臺，效果突出。同時微博還給予人們了解和說的自由和權(quán)利，為員工創(chuàng)造出一種隨時隨地學(xué)習(xí)的機(jī)會，為此企業(yè)應(yīng)該通過新媒體搭建溝通橋梁，引導(dǎo)員工參與企業(yè)發(fā)展[3]。

結(jié)語：綜上所述，全媒體環(huán)境下，信息傳播速度加快。我國市場競爭越加激烈，企業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，需要進(jìn)一步迎合新時期發(fā)展需求，創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式，針對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行科學(xué)設(shè)計，提高企業(yè)的品牌效應(yīng)，幫助消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢，提高企業(yè)號召力，增強(qiáng)企業(yè)競爭實力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張膠東.“中央廚房”宣傳模式下國有企業(yè)宣傳策略探析[J].河北企業(yè)，2019（04）：136-137.

[2]孟佳樂.語言順應(yīng)論視角下企業(yè)宣傳材料翻譯的策略研究[D].北京理工大學(xué)，2016.

[3]梁定亮.創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2016（08）：96-98.

（作者單位：山西焦煤黨委宣傳部（新聞中心），山西 太原 030053）