上海夜間旅游產品的現狀及提升

陳佳琪

摘 要：近年來，夜間旅游成為旅游業的重要發展部分，在旅游業發展過程中，夜間旅游未被重視，旅游產品種類較少、缺乏創新。上海作為中國一線城市，擁有豐富的旅游產品。本文使用文獻研究法、對比分析法對上海夜間旅游產品的現狀進行分析，發現現存產品數量較多，但在產品多樣性、創新性、文化傳承方面仍需改進。同時，有針對性地提出延長營業時間、增加創新元素、打破景區常規、凸顯地域特色等提質升級的建議。

關鍵詞：上海夜間旅游產品;現狀;建議

隨著消費者消費能力的提高，夜間經濟被提上日程。2017年《中國夜經濟產業報告》中指出：“與一般消費者相比，夜經濟核心消費者的特點是年輕、自由、收入高、消費多樣化，‘千禧一代成為夜經濟娛樂消費的主力?！币归g旅游作為夜間經濟的重要組成部分，提供具備吸引力的產品與確認消費群體同等重要。2019年發布的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出要大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。本文就上海現存的夜間旅游產品，結合國外典型夜游案例，提出建議。

1 夜間旅游的時間限定

關于夜間旅游的時間限定，至今沒有明確的界定。曹新向和梅林認為，夜間旅游是相對于日間旅游而言的，因此夜間旅游一般指游客在19點到24點的旅游活動。[1，2]但是由于經濟發達，夜間活動逐漸多元化，夜間活動的時間也隨之增長。本文認為夜間旅游是在日出之前開展的休閑娛樂項目?；诖藯l件，本文在對應的時間區間對上海當下存在的旅游產品進行調查研究。

2 上海夜間旅游產品的現狀

上海作為中國發展的前沿城市，擁有眾多夜間旅游產品。結合飛豬APP數據，本文將現存的夜間旅游產品分為游玩類、觀光類、演繹類，并列舉較為經典的夜間旅游產品作為參考（如表1所示）。其中，游玩類產品應具備游玩設施或能傳播科學知識、歷史文化，主要為主題公園、科技館、展覽、博物館等;觀光類產品需要具備可供觀賞的旅游資源，主要以優美的風景、燈光秀為主，是夜間旅游產品中停止營業時間最晚的種類;演繹類產品主要包括音樂劇、演唱會、舞臺劇、特別演出等。

2.1 游玩類

上海現存的游玩類夜間旅游產品數量較多，如主題公園、歡樂世界、海洋館、動物園等。其中，游客量最多的是上海迪士尼主題樂園?！禩EA&AECOM2018全球主題公園和博物館報告》顯示，上海迪士尼主題樂園在全國范圍內與同類產品具有較大的差異，對游客更具吸引力，2018年以1180萬人入園人次遠遠超越同類產品，居中國第一。上海迪士尼樂園是中國大陸第一個迪士尼主題公園，它將影視中的動畫人物從虛擬變成了現實，在色彩、建筑、裝潢上都盡可能還原，營造區別于現實生活的童話世界，同時在夜晚準備了煙花表演，吸引大量游客。其他游玩類夜間旅游產品也較為豐富，上海野生動物園舉辦俄羅斯大馬戲表演，上海歡樂谷開展燈光秀，其他部分產品則延續白天的狀態，延長了游客入園游玩時間。

2.2 觀光類

上海的夜間觀光類產品較為相似，以獨特的外灘風景、上海夜景、地標建筑為主要旅游觀光資源，如東方明珠廣播電視塔、上海環球金融中心、黃浦江游覽、外灘觀光隧道、外灘等，均可單獨購買、聯票購買或免費參觀。這類產品受時間限制較小，部分產品全天候可觀賞，同時特別演出活動較少，全年可供觀賞的內容變化較為穩定。盡管如此，全年的游客也絡繹不絕。

2.3 演繹類

上海的經濟發達、人口眾多、地理位置優越、交通便捷、各類資源豐富，在這樣的大環境中，演繹類產品種類較為豐富，受眾更加寬泛。主要演繹類產品有大型舞臺演出、演唱會、舞臺劇、音樂劇、音樂節等。上海演出市場在全國范圍內有著舉足輕重的地位，未來或將成為國內最大的演出城市，為上海旅游業的發展增加了競爭力。

2.4 結論

上海當下存在的夜間旅游產品在全國范圍內種類較為多樣化、質量較高、包容性較強、特征較為鮮明，處于領先地位，但仍有提升的空間。在開放時間上，部分夜間旅游產品延長營業時間，但并未開發面向夜間市場的相關產品。在獨特性上，部分夜間旅游產品與同類產品趨于同質化，缺乏自身特點，應該吸取國內外經典案例，增加創新游玩項目。在特有的文化上，產品沒有得到有效利用并傳播，陷入概念誤區，缺乏文化內涵。[3]

3 建議

有學者認為旅游發展是個循序漸進的過程。[4]本文贊同此觀點，經過收集數據，對比分析，本文認為旅游產品的發展過程由淺入深，依附可挖掘的資源開發旅游產品、完善基礎設施、融入特色文化是旅游產品必經的過程?；谏虾Ｒ归g旅游產品的現狀，上海夜間旅游市場應該利用此發展特點，在原有的基礎上開發特色的夜間燈光秀、依托特有文化開展特色參與項目，增加游客的參與性，對現有的旅游產品增加創新元素。

3.1 燈光秀

在眾多上海夜間旅游產品中，觀光類產品層出不窮，但是燈光秀數量較少，特色不夠鮮明。上?？梢岳锰厣幕?，融入世界各地的創意、融入多樣文化，調動視覺、聽覺、觸覺、嗅覺;也可以將燈光秀作為輔助作用，將周圍的景觀加以塑造，增加夜景的層次感。例如，法國里昂燈光節源于古老的傳說，結合現代文化，融入各種主題;日本的teamLab燈光秀營造沉浸式體驗，調動各種感官，成功在同類型展覽中脫穎而出。

3.2 依托特色文化開展特色參與項目

上海的文化被稱為“海派文化”，是中國江南傳統文化與歐美文化融合而逐步形成的，既古老又現代，既傳統又時尚，區別于中國其他文化。上?？梢岳眠@樣的文化開發集夜景、音樂、舞蹈與美食為一體的觀光項目，可以重現老上海的生活，讓游客置身于其中，增強視角沖擊和心理體驗。凡爾賽宮是一個很好的例子，它具備路易十四的宮廷風格，景區通過舉辦芭蕾舞表演，開設音樂會，乘坐馬車游園重現路易十四的奢侈生活，游客可以在夜間乘坐馬車游覽整個花園。

3.3 對現有的旅游產品增加創新元素

建議將吃、住、行、游、購、娛集于一體，開發系列產品。開發集觀光、休閑、度假、購物、科普、餐飲于一體的產品體系。[5]科學結合現存產品開設夜間活動，舉辦以月或季度為時間周期的旅游夜間產品。如交通、餐飲、購物集一體的夜間動物園、夜間博物館、夜間圖書館、夜間書屋，打造文化大宴[6]、主題系列大型展覽等活動。例如，日本花火大會每年都會在全國各地進行將近一個月的大規模開展，像節日一樣成為一年中必不可少、令人期待的部分。

4 結語

上?，F存的夜間旅游產品應該利用文化特色、地域特色、科技特色進行改進，“面子工程”最終會被時代淘汰。創造新的吸引點，延長營業時間，增加創新元素，打破景區常規，凸顯地域特色，考慮到旅游者的需求，[7]上海夜間旅游產品才會保持持久的生命力。

參考文獻：

[1] 曹新向.我國城市夜間旅游的開發——以開封市為例[J].商業研究，2018（11）：213-216.

[2] 梅林.開發夜間旅游拓寬長春消夏旅游發展空間[J].中國商界，2010（12）：121-122.

[3] 鄒統釬，常夢倩，韓全.我國夜間經濟發展現狀、問題與對策[N].中國旅游報，2019-04-16（003）.

[4] 沈蘇彥，徐堅.基于媒體報道的歷史街區旅游發展演化特征分析——以蘇州平江歷史街區為例[J].中南林業科技大學學報，2018（2）：76.

[5] 全千紅，沈蘇彥.全域旅游視角下濕地旅游發展評價研究——以高郵為例[J].中南林業科技大學學報，2019（3）：98.

[6] 李佳晶，尹華光.張家界市夜間旅游產品提質升級研究[J].旅游縱覽，2019（6）：153.

[7] 褚永立.南京市落地自駕游產品的發展與提升研究[J].經濟研究導刊，2018（29）：86.

指導老師：沈蘇彥