基于市場(chǎng)營(yíng)銷理念的圖書(shū)編輯選題策劃

丁釗

摘 要：圖書(shū)編輯策劃和選題工作是目前我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在具體實(shí)施過(guò)程中，需要編輯工作者要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代社會(huì)文明的發(fā)展步伐，深入了解整個(gè)市場(chǎng)中大部分讀者的實(shí)際需求和日常習(xí)慣，在選題上進(jìn)行參考，突出新奇特，吸引更多的人關(guān)注，一旦出版發(fā)行后能夠廣受歡迎，推動(dòng)整個(gè)地區(qū)的圖書(shū)出版業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)策劃和選題;編輯工作者;需求;關(guān)注;出版發(fā)行;發(fā)展

從我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)來(lái)看，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出自身優(yōu)勢(shì)，就要從所選題材上下功夫，題材的選擇是書(shū)籍的靈魂，好的主題除了傳播社會(huì)正能量外，還要具有一定的新意，緊跟現(xiàn)代化社會(huì)文明發(fā)展的步伐，順義市場(chǎng)發(fā)展的需求，確定具有自身獨(dú)立特色的思想主題，從而提升企業(yè)本身的市場(chǎng)占有率。這里特別指出，編輯人員在選題時(shí)切不可主觀武斷，盲目跟隨他人的路線，對(duì)事實(shí)過(guò)分夸大，要從實(shí)際出發(fā)，本著對(duì)人民，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極傳播正向的社會(huì)精神文明。

1 市場(chǎng)營(yíng)銷理念指導(dǎo)圖書(shū)編輯選題策劃的作用

目前國(guó)內(nèi)出版社內(nèi)選題工作主要是由圖書(shū)編輯通過(guò)對(duì)一系列的關(guān)注度較高的信息量搜集、通過(guò)深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，多方比對(duì)后最終確定整本書(shū)所選用的題材創(chuàng)意，這個(gè)環(huán)節(jié)是圖書(shū)的精神思想，非常重要，貫穿于整個(gè)書(shū)籍編輯的始終。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制變革的大背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力推行給各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，很多機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)的浪潮中改變了原有形式，也有了更多的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容也更加豐富多樣，同時(shí)也加劇了各出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，適者生存，一部分企業(yè)仍然堅(jiān)持原有的管理模式，故步自封，不愿轉(zhuǎn)變思想，因此終將被歷史的車(chē)輪所淹沒(méi)。企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，深入到市場(chǎng)中，結(jié)合目前讀者的實(shí)際需求做好調(diào)研、統(tǒng)計(jì)，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深入與分析，綜合不同類型的書(shū)籍市場(chǎng)數(shù)據(jù)和銷售額現(xiàn)狀，確保書(shū)籍投入市場(chǎng)后能夠瞬間吸引讀者的眼球，獲得較好地市場(chǎng)反饋效果。如果在選題上與市場(chǎng)脫節(jié)，題材過(guò)于偏激，出版后極易出現(xiàn)孤立現(xiàn)象，無(wú)人問(wèn)津?qū)е聲?shū)籍滯銷，給企業(yè)造成嚴(yán)重的損失。故此，市場(chǎng)反饋結(jié)果非常重要，要想為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要在市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃上下足功夫，市場(chǎng)調(diào)查很關(guān)鍵，再搭配合理的營(yíng)銷手段，二者共同作用從而推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 市場(chǎng)營(yíng)銷理念指導(dǎo)下圖書(shū)編輯選題的策略

2.1 圖書(shū)編輯者要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，文化博大精深，隨著社會(huì)的發(fā)展，我們更要加強(qiáng)對(duì)文化的重視，提升我們的自信心，從而推動(dòng)我國(guó)的文化事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)大語(yǔ)文的不斷重視，文化已經(jīng)逐步成為社會(huì)發(fā)展的必不可少資源，尤其是圖書(shū)出版業(yè)，更是文化的重要推動(dòng)者，因此編輯工作者責(zé)任重大，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，更要做好領(lǐng)路人的工作，不斷弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的推廣經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)提升我國(guó)現(xiàn)有編輯水平。社會(huì)精神文明的深入發(fā)展，人民的文化水平和綜合素質(zhì)有了更高的發(fā)展，國(guó)家更是大力推廣全民教育，更加注重全民文化素質(zhì)的提升，對(duì)出版業(yè)也有了更高的要求。出版行業(yè)要緊跟國(guó)家建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義道路的方針政策，不斷提升編輯工作者的文化素養(yǎng)，從而打造全民綜合文化素養(yǎng)共同提升的美好景象。出版業(yè)承載著我國(guó)文化傳播的重任，是社會(huì)精神文明提升的重要推動(dòng)者。最為新時(shí)代的編輯工作人員，應(yīng)該緊緊圍繞在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，緊跟社會(huì)文明腳步，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下砥礪前行。牢記自身使命，忠于黨，忠于人民，樹(shù)立正確的文化傳播觀念，杜絕滋生腐敗現(xiàn)象，要以社會(huì)的發(fā)展為己任，堅(jiān)持原則。在平時(shí)工作中，編輯要與時(shí)俱進(jìn)，提升自身學(xué)習(xí)能力，學(xué)習(xí)他人先進(jìn)的工作及管理經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，從而為社會(huì)和廣大讀者提供更多的優(yōu)秀文化作品，帶動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的繁榮進(jìn)步，不斷提升我國(guó)公民的整體文化水平，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的一份力量。在工作中敢于嘗試，思維創(chuàng)新，文化創(chuàng)新，境界創(chuàng)新。具體工作中，在不偏離進(jìn)本原則的前提下，為廣大讀者提供更多有益的書(shū)籍，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。可以結(jié)合現(xiàn)代化先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)化技術(shù)，豐富原有的思維模式，想法可以更加多元化，從選材到制作，直至最后的排版和銷售不斷出新，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.2 確定讀者群體

書(shū)籍的服務(wù)對(duì)象是廣大讀者，故在選材上要緊緊圍繞讀者的需求來(lái)進(jìn)行，鎖定目標(biāo)人群，不同題材的書(shū)籍要進(jìn)行不同的市場(chǎng)調(diào)查，讀者的文化接受程度、語(yǔ)言閱讀習(xí)慣，從而確保選題策劃更加合理。出版社相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查人員在調(diào)查工作開(kāi)展過(guò)程中一定要從不同的角度深入開(kāi)展，使得調(diào)查結(jié)果更加精確。題材選擇上一定要精確，能準(zhǔn)確突出文章的中心思想，立意明確，從而快速俘獲讀者的心。

舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于清華大學(xué)出版有限公司編輯出版的《高中英語(yǔ)詞匯必備》來(lái)說(shuō)，在這本圖書(shū)出版之前，公司針對(duì)這類圖書(shū)做了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上這類圖書(shū)數(shù)不勝數(shù)，但內(nèi)容卻相差無(wú)幾，而且圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量也不高，確定了這類圖書(shū)的讀者群體主要是高中生。基于此，以北京新東方優(yōu)能中學(xué)的英語(yǔ)名師組建作者團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)北京、上海等地區(qū)的英語(yǔ)試卷的定量分析，得出2008年到2012年高中英語(yǔ)考試中出現(xiàn)頻率較高的英語(yǔ)詞匯4212個(gè)，將一些較為生僻的英語(yǔ)單詞剔除，最終選擇了2100個(gè)英語(yǔ)單詞做成了三個(gè)分冊(cè)，一個(gè)分冊(cè)是基礎(chǔ)英語(yǔ)單詞，一個(gè)分冊(cè)是稍微有些難度的單詞，最后一個(gè)分冊(cè)是比較難的英語(yǔ)單詞。在內(nèi)容上與市場(chǎng)此類書(shū)籍有了明顯的區(qū)分，針對(duì)英語(yǔ)能力不同的高中生出版了適合他們的圖書(shū)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)。

2.3 廣泛收集市場(chǎng)信息，提高選題策劃的定位性

圖書(shū)出版行業(yè)涉及的信息非常廣泛，因此編輯的思想必須要密切關(guān)注一切發(fā)展動(dòng)態(tài)，知識(shí)量要非常豐富，搜集各行業(yè)的相關(guān)資訊，社會(huì)發(fā)展方向、社會(huì)精神文明、讀者的閱讀形式等所有信息都是和圖書(shū)題材的選擇密不可分的。從某種意義來(lái)看，編輯工作者的信息獲取能力直接影響到其在題材選擇上的判斷能力，并且對(duì)于相關(guān)搜集到的信息的分析處理能力也同樣會(huì)有一定的影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，圖書(shū)編輯工作的好壞直接影響到整個(gè)出版社的發(fā)展前景。好的編輯工作者，各方面都應(yīng)該具備過(guò)硬的素質(zhì)，從市場(chǎng)信息搜集、市場(chǎng)調(diào)研、對(duì)于信息的篩選和分析都有自己獨(dú)特的判斷能力，從市場(chǎng)反饋中迅速找準(zhǔn)定位，迅速捕獲讀者的思維，選好滿足大眾需求的題材，吸引更多的潛在客戶，從而推動(dòng)整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 做好同類圖書(shū)比較，增強(qiáng)選題策劃的創(chuàng)新性

題材選擇過(guò)程中一定要對(duì)于同類型題材進(jìn)行比對(duì)工作，切記不可盲目跟風(fēng)，抄襲他人的思路，選題上要推陳出新，表達(dá)內(nèi)容要讓讀者眼前一亮，從而博得更多人的關(guān)注，與讀者感官上實(shí)現(xiàn)共鳴。在選題策劃環(huán)節(jié)一定要多方參考，搜集同行業(yè)內(nèi)同類型書(shū)籍的市場(chǎng)反饋效果，仔細(xì)分析這些書(shū)籍的優(yōu)劣，對(duì)于市場(chǎng)反饋信息要有自己的決策力，主題鮮明，緊緊抓住讀者的思維動(dòng)向，從而對(duì)題材的選擇上更加有信心。時(shí)刻關(guān)注行業(yè)變化發(fā)展形式，題材要避免雷同，不能千篇一律，讓讀者看到開(kāi)頭就想到結(jié)尾，讓人失去了繼續(xù)閱讀下去的興趣。另外，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也是選題策劃的關(guān)鍵，在調(diào)研過(guò)程中要多方對(duì)比，可以借助市場(chǎng)反饋進(jìn)行有效預(yù)測(cè)，對(duì)于書(shū)籍的中心思想和編輯形式要反復(fù)進(jìn)行修改論證，多方深入市場(chǎng)，并將結(jié)果及時(shí)反饋給作者，精確分析書(shū)籍的發(fā)展方向，確立核實(shí)的市場(chǎng)銷售模式。

2.5 拓展圖書(shū)媒體形式，完善選題策劃的時(shí)代性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體得到了廣泛的運(yùn)用，圖書(shū)的形式也有了非常大的轉(zhuǎn)變，逐步與網(wǎng)絡(luò)接軌，模式更加多樣化。所以，在題材確定階段，除了上述因素外，還要綜合讀者的閱讀平臺(tái)，目前大多數(shù)年輕人更加青睞電子書(shū)籍，手機(jī)、平板已經(jīng)成為他們生活、工作密不可分的產(chǎn)品。要想發(fā)展，必須要緊跟時(shí)代的動(dòng)態(tài)，積極改變?cè)谐霭婺Ｊ剑粩嗤卣梗柚F(xiàn)代化多媒體平臺(tái)的有效結(jié)合，打造更加吸引人的展現(xiàn)形式，視頻，文字，圖形等廣泛結(jié)合，滿足大眾的需求，緊跟社會(huì)的發(fā)展，更好地服務(wù)于廣大人民群眾，便捷有趣的展現(xiàn)形式，更受歡迎，從而提升圖書(shū)的市場(chǎng)銷量。

3 結(jié)束語(yǔ)

圖書(shū)的選題是整個(gè)出版工作的重中之重，作為書(shū)籍的重要精神支柱，選題策劃是圖書(shū)市場(chǎng)占有率的重要決定力量，書(shū)籍的主題要更加適用于市場(chǎng)，緊緊圍繞市場(chǎng)需求進(jìn)行合理編輯。在編輯環(huán)節(jié)要加快創(chuàng)新的速度，為市場(chǎng)提供更加優(yōu)秀的主題書(shū)籍，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展的前提下，企業(yè)要想發(fā)展，觀念要跟上時(shí)代，具備敏銳的市場(chǎng)判斷力，最終走出國(guó)門(mén)，走向世界。注意書(shū)籍內(nèi)容的新穎，不斷強(qiáng)化自身對(duì)新事物的接受能力，宣傳上大力推新，對(duì)于過(guò)去的失敗經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)要及時(shí)總結(jié)，做好反思工作，從而更好地推進(jìn)圖書(shū)的選題工作開(kāi)展。信息時(shí)代的到來(lái)，人們的思想發(fā)展變化更加多元化，人們接受新事物的能力也在不斷加強(qiáng)，給圖書(shū)出版社出了更高的要求，如何能夠沖破市場(chǎng)阻力，重返優(yōu)勢(shì)地位，這就要求圖書(shū)編輯人員在工作中不斷提升選題和市場(chǎng)銷售能力。

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