企業市場營銷管理創新路徑探究

王堯藝

摘 ? 要：隨著我國綜合實力的不斷提升，社會經濟也處于持續發展中，企業之間的競爭越來越激烈。對于企業而言，需要掌握當今市場環境的具體情況，以此為基礎，對經營管理模式進行創新，使其趨于完善，隨時進行調整，這樣才能從眾多企業中脫穎而出。在市場營銷管理方面應該做到系統化、更加科學合理，對消費者變化的需求有所了解，市場營銷方案的設計將更具有合理性，從而促進企業經濟活動的開展。主要從企業實行市場營銷管理的重要作用著手，對企業管理現狀及存在問題展開了深入研究，從而提出了如何在市場營銷管理中進行創新的有效措施。

關鍵詞：企業市場;營銷管理;創新路徑

對于企業來說，其經營方式多種多樣，而市場營銷是最為常用的經營方式[1]。如果一個企業采取市場營銷模式，就可以掌握大眾的消費心理，同時了解他們的消費習慣，進而展開全方位、多角度的分析，以消費者需求為主要參考依據，對企業的產品結構進行改變，從而使企業獲得人們的喜愛。在一定程度上，企業戰略目標的實現與市場營銷策略具有密不可分的關系。所以，企業應該時刻了解市場的最新動態，做到及時地調整市場營銷策略，使其與企業發展目標相一致，這樣不僅能使企業的經濟水平得到提升，而且有助于提高社會效益[2]。企業的戰略目標要符合市場發展的潮流，這樣對企業的可持續發展有幫助。要想在市場競爭中取得優勢，企業需要對市場營銷管理進行改革、創新，使其營銷策略更加合理。

1 ? ?企業市場營銷管理現狀及存在問題

1.1 ?企業采用傳統的營銷管理理念

21世紀進入了經濟全球化的時代。對于現代企業來說，市場營銷管理通常要借助先進的信息技術。要想對企業的市場營銷進行創新，離不開現代通信技術以及先進電子技術的幫助，這樣才能隨時掌握大眾的消費需求，并對其消費心理進行深入分析，從而為消費者提供更優質的服務。在社會進步的浪潮下，市場經濟也得到了很大的發展，其信息化及科學化水平不斷提升[3]。目前，大多數企業仍然采用落后的營銷管理理念，已經無法滿足當前市場經濟的發展[4]。在此背景下，企業需要實時掌握市場環境的動態，并對市場需求具有清楚的認知，及時完善市場營銷管理策略，這樣，在很大程度上會促進企業市場營銷活動的開展，從而獲得消費者的喜愛。

1.2 ?相關工作人員的綜合素質不高

企業是否具有競爭力，一部分原因來自于人才的競爭。如果企業對優秀人才的培養給予充分的重視，將會對其健康穩定的發展有促進作用。在進行市場營銷管理期間，由于市場經濟的不斷變化，對市場營銷員工也提出了更高的要求。在我國，大多數優秀的相關工作人員都為大型企業或者國有企業服務。在一般企業中，市場營銷人員的綜合素質普遍不高。此外，很多企業沒有對相關人員進行培訓的意識，忽視了培訓工作，導致他們的專業水平始終保持不變，抑制了企業的健康發展。很多企業的市場營銷部門對待工作不認真，馬馬虎虎，使企業的經營水平受到影響，最終將會破壞企業的經濟效益，不利于其在激烈的市場競爭中取得有利地位。

1.3 ?企業的市場營銷方式不先進

目前，對于我國現代企業而言，在進行市場營銷管理的過程中，只有少數企業采用了較為先進的營銷方式。如果仍然采用傳統的市場營銷模式，不利于企業及時了解最新的市場環境，無法對最新資訊進行掌握。企業經常忽視市場營銷管理工作，在分析市場經濟時容易發生失誤，從而使企業的發展受到阻礙。現代化的營銷管理方式突破了很多方面的束縛，所以，企業應立足于實際的發展狀況，并清楚掌握當前市場經濟的現狀，將二者進行結合，這樣，市場營銷策略的制定會更加科學合理，從而保證了企業的長久發展。

1.4 ?企業缺乏相關的創新意識

當今社會，經濟主要分為兩大類：現實經濟和虛擬經濟。無論是哪種經濟，消費者都具有很多選擇，使企業間的競爭逐漸激烈，從而對市場經濟的發展起到了促進作用。在這樣的環境下，企業要做到與當前經濟發展方向相一致，應對其營銷方式不斷創新、改革。長久以來，在企業的經營管理中，通常首先考慮經濟效益，一部分企業往往只重視短期成果，放棄了長遠的規劃。關系企業生死存亡的一個非常重要的因素是創新，它是決定企業競爭力的關鍵因素，創新能力中最為重要的環節是營銷創新。當前，大多數企業缺乏足夠的創新意識，在面對經濟環境的快速變化時，其營銷模式往往都是“生搬硬套”，不能根據自身的實際情況制定合理的創新營銷模式。

2 ? ?對企業市場營銷管理進行創新的有效措施

2.1 ?應用現代化的市場營銷管理理念

信息技術的高速發展改變了傳統的消費方式，同時，對大眾的消費理念也造成了影響。在此環境下，企業應將自身的實際發展情況與當前市場經濟發展變化相結合，從而時刻對其市場營銷策略進行創新、完善，這樣才能獲得長久穩定的發展[5]。市場營銷模式及其理念對企業的經營有很大影響。所以，對于企業的管理者來說，需要對企業的市場營銷進行深入的研究，掌握消費者不斷變化的需求，進而使市場營銷觀念更加現代化。此外，企業需要對自身的商業形象給予重視，使其口碑及信用良好，這樣有利于提高企業的信用。

2.2 ?對相關工作人員的綜合素質進行提升

對于企業而言，應該重視市場營銷網絡的建設，這樣不僅能使其營銷水平得到提升，而且能使企業的資源分配更加合理。所以，企業需要對當前市場情況進行了解，并對其展開進一步的研究。在市場營銷網絡的幫助下，將自身的競爭力不斷提升，從而使企業的經濟效益得到提升。與此同時，企業應該定期開展培訓教育活動，加強對市場營銷員工的培訓，使員工的市場營銷觀念逐漸增強，最終提升其綜合素質。

2.3 ?對市場營銷的組織機構進行完善

企業的市場營銷水平可能受到各種因素的影響，其中，重要因素便是市場營銷管理部門。以當前市場經濟環境為基礎，對市場營銷組織機構進行改革，使其不斷完善，對營銷策略不斷進行創新，這樣將有利于企業的高效發展。在企業進行市場營銷管理工作的期間，科學的組織機構發揮著不可替代的作用。對其不斷進行創新、加以完善，將會使其具備科學性、高效性以及合理性，從而提高企業在市場競爭中的良性競爭力。

2.4 ?對企業的風險管理要加強

互聯網經濟是一把雙刃劍，既具有優勢，也有一定劣勢。其中，一大弊端便是企業的市場經營存在很大的經濟風險[6-7]。企業不僅要注重自身的經濟效益，還應該加強其風險管理工作。對各種營銷項目進行嚴格把關，對項目管理職權限制進行明確，這樣可以減少一定的經營風險。企業應該借鑒先前的營銷經驗，以此為依據，將各種因素進行綜合考慮，從而對市場營銷方案進行設計。同時，企業應該對市場發展狀況進行掌握，結合自身的資金實力，來對相關方案進行調整、改善。

3 ? ?結語

企業要想獲取更加長久穩定的發展，需要對市場營銷管理工作給予足夠的重視，并對其營銷策略進行不斷的創新、改革，使其更加完善，對相關工作人員定期開展培訓工作，使市場營銷組織機構更加系統化，這樣不僅能使企業的經濟效益和社會效益得到提高，而且能使其更具有市場競爭力，最終推動企業的可持續發展。

[參考文獻]

[1]丁亞峰.企業市場營銷管理創新路徑研究[J].納稅，2019，13（27）：242，245.

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[3]蘇 ?爽.企業市場營銷管理創新路徑[J].現代交際，2017（7）：78.

[4]劉 ?爽.企業市場營銷管理的創新路徑分析[J].納稅，2017（16）：85.

[5]周 ?前.企業市場營銷管理創新路徑探析[J].管理觀察，2017（4）：24-26.

[6]孫 ?微，門憲琳.企業市場營銷管理的創新路徑[J].品牌，2014（9）：14.

[7]秦文娟.企業市場營銷管理的創新路徑[J].價值工程，2011，30（36）：81.