探析新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，微紀(jì)錄片的發(fā)展以其獨(dú)特的樣態(tài)引起了大眾的視線，本文概述了新媒體環(huán)境對微紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播帶來的影響以及微紀(jì)錄片的創(chuàng)作傳播特點(diǎn)。本文還探討了微紀(jì)錄片的發(fā)展策略，希望能為微紀(jì)錄片未來的發(fā)展提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;微紀(jì)錄片;創(chuàng)作;傳播

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

微紀(jì)錄片是新媒體環(huán)境下的時(shí)代產(chǎn)物，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快節(jié)奏，碎片化的觀看需求，微紀(jì)錄片這種新的傳播樣態(tài)更受大眾的歡迎。由于微紀(jì)錄片出現(xiàn)的時(shí)間不長，所以學(xué)界對于微紀(jì)錄片并沒有一個(gè)明確的定義，但在特點(diǎn)形式上達(dá)成了一個(gè)共識。微紀(jì)錄片普遍具有時(shí)長短，制作門檻低，傳播渠道多樣，內(nèi)容豐富個(gè)性的特點(diǎn)，微紀(jì)錄片的時(shí)長大多在10分鐘左右，同時(shí)微紀(jì)錄片創(chuàng)作的主體也更多元，過去大眾只能觀看傳統(tǒng)媒體制作的紀(jì)錄片，在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片的制作門檻降低，任何生活片段都能夠被拍成微紀(jì)錄片保存下來進(jìn)行傳播。

二、新媒體環(huán)境對微紀(jì)錄片發(fā)展的影響

（一）微紀(jì)錄片創(chuàng)作風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的不斷發(fā)展，微紀(jì)錄片在紀(jì)錄片的創(chuàng)作基礎(chǔ)上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。過去的紀(jì)錄片更多的著重對歷史偉人，民族英雄的紀(jì)錄，大眾觀看時(shí)會產(chǎn)生距離感，而新媒體為微紀(jì)錄片提供了一個(gè)廣闊的展示平臺，大眾可以在社交平臺，視頻網(wǎng)站和移動客戶端等多種渠道發(fā)布記錄自己或者身邊的小人物的微紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片向大眾展示出了更接地氣的創(chuàng)作方向，同時(shí)在影像語言的表達(dá)上也更通俗易懂，又富有個(gè)性。

（二）微紀(jì)錄片傳播的泛化

過去的紀(jì)錄片主要是依靠傳統(tǒng)媒體和國家專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作，紀(jì)錄片題材限制較多，播放時(shí)間冗長，播出平臺單一，并且觀眾觀看受到時(shí)間和空間的限制，因此傳播范圍窄，受眾少，無法形成有規(guī)模的傳播影響力。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體賦予紀(jì)錄片更多的機(jī)會，微紀(jì)錄片以其短小精悍的內(nèi)容，豐富多樣的題材和豐富的傳播渠道等優(yōu)勢吸引了廣大的受眾和微紀(jì)錄片創(chuàng)作者，在一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用戶視頻觀賞方面的調(diào)查中顯示，微紀(jì)錄片是用戶最期待看到的內(nèi)容，占比高達(dá)35%，從這可以看出，微紀(jì)錄片在視頻領(lǐng)域具有重大的用戶基礎(chǔ)。

（三）微紀(jì)錄片的市場化運(yùn)營

我國傳統(tǒng)模式下制作出來的紀(jì)錄片，多屬于自產(chǎn)自銷的模式，沒有讓市場經(jīng)濟(jì)更多地參與進(jìn)來，降低了紀(jì)錄片的生產(chǎn)積極性。但是在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片加入了市場的運(yùn)作，為了擴(kuò)大微紀(jì)錄片的投資回報(bào)，吸引大眾瀏覽觀看，微紀(jì)錄片制作者會從大眾的喜好出發(fā)，以大眾的需求為創(chuàng)作核心，為大眾制作出滿足受眾需求的微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片創(chuàng)作者和投資者重視市場對微紀(jì)錄片的反饋并做到及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，形成微紀(jì)錄片市場的良性循環(huán)。

三、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片存在的問題

（一）微紀(jì)錄片非主流思想的泛濫

在新媒體環(huán)境下，只要有網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的想法，這些想法被大眾以微紀(jì)錄片的形式記錄傳播開來，這其中不乏充斥著大量的拜金主義和享樂主義思想，這些思想容易對心智不成熟的年輕人產(chǎn)生誘導(dǎo)作用，因此，作為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，我們要具備應(yīng)有的媒介素養(yǎng)。在展現(xiàn)自己的個(gè)性和思想時(shí)，要自省是否回給社會帶來負(fù)面影響。同時(shí)相關(guān)機(jī)構(gòu)也要制定出相應(yīng)的政策。

（二）微紀(jì)錄片的真實(shí)性遭到質(zhì)疑

在市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)下，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者也越來越重視內(nèi)容能否帶來最大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，忽視了內(nèi)容產(chǎn)生的社會價(jià)值，為了吸引大眾的眼球，不惜以獵奇的紀(jì)錄片選題，夸張的創(chuàng)作手法甚至是對微紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行虛構(gòu)，這違背了微紀(jì)錄片記錄真實(shí)的創(chuàng)作初衷，也阻礙了我國微紀(jì)錄片的發(fā)展。

（三）微紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

微紀(jì)錄片時(shí)長短，內(nèi)容較為精簡，同時(shí)在各個(gè)社交媒體和視頻客戶端進(jìn)行傳播，一個(gè)微紀(jì)錄片的爆紅，其他創(chuàng)作者可以在短時(shí)間內(nèi)知曉并進(jìn)行模仿，創(chuàng)作出相似的微紀(jì)錄片內(nèi)容，在熱度尚未退卻之際，互聯(lián)網(wǎng)上會涌現(xiàn)出大批的同類型微紀(jì)錄片，這不僅造成了觀眾的視覺審美疲勞，同時(shí)也是對社會有限的公共媒體資源的浪費(fèi)，扼殺了微紀(jì)錄片原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。

四、微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播特點(diǎn)

（一）微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)

在語言的表述上，微紀(jì)錄片不像傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片政治宣傳意味濃重，具有濃厚的說教成分，也不會有前期的鋪墊，直接開門見山，且在內(nèi)容上更具有娛樂性。在剪輯的手法上，微紀(jì)錄片跟傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片也有所不同，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片場景轉(zhuǎn)化緩和，畫面給予觀眾的信息全面，而微紀(jì)錄片的鏡頭轉(zhuǎn)換節(jié)奏明快，畫面相對濃縮，大量的運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫。在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片的敘事方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由于時(shí)長的限制，微紀(jì)錄片無法完成宏大的敘事，所以微紀(jì)錄片更多的是采用直敘的方法，將素材進(jìn)行有機(jī)的拼接和整合，賦予微紀(jì)錄片更多的內(nèi)涵。

（二）微紀(jì)錄片的傳播特點(diǎn)

通過新媒體平臺，微紀(jì)錄片的互動性得以加強(qiáng)，傳統(tǒng)紀(jì)錄片在電視上播出，受到平臺的限制，無法得到受眾反饋意見，微紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺進(jìn)行傳播，觀眾可以在社交媒體平臺對于微紀(jì)錄片進(jìn)行實(shí)時(shí)的點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友自發(fā)聚集討論形成社會議題。好的微紀(jì)錄片能夠形成良好的傳播效果。同時(shí)在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化傳播，通過大數(shù)據(jù)算法推薦，分析用戶的收視喜好，給大眾推薦他們感興趣的視頻，增強(qiáng)用戶的黏性和觀看意愿。用戶也可以通過位置，職業(yè)興趣，年齡等進(jìn)行自主選擇，這種微紀(jì)錄片的傳播形式能夠在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸冗長的時(shí)代帶來更好的用戶體驗(yàn)。

五、新媒體時(shí)代微紀(jì)錄片的發(fā)展策略

（一）微紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)

新媒體時(shí)代，視頻發(fā)展行業(yè)應(yīng)該更注重人才的培養(yǎng)，向大眾征求好的創(chuàng)意和想法，給大眾提供廣闊的展示的空間，平臺要引進(jìn)微紀(jì)錄片創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，給予微視頻創(chuàng)作者在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的扶持，開通微紀(jì)錄片的創(chuàng)作培訓(xùn)課程，對有想法，有創(chuàng)意的人才進(jìn)行技術(shù)上的培訓(xùn)，為微紀(jì)錄片的發(fā)展儲備培養(yǎng)人才，也為將來微紀(jì)錄片的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，微紀(jì)錄片的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展壯大能夠?yàn)槠渌奈⒓o(jì)錄片創(chuàng)作者起模范作用，最后學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，為微紀(jì)錄片的發(fā)展提供養(yǎng)分。

（二）把握微紀(jì)錄片的真實(shí)性和表現(xiàn)力

微紀(jì)錄片是從紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上在新媒體的背景下發(fā)展而來的，我們?nèi)匀灰３治⒓o(jì)錄片的真實(shí)性，這也就要求我們在創(chuàng)作微紀(jì)錄片的內(nèi)容時(shí)，要權(quán)衡好商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值。微紀(jì)錄片因其獨(dú)特的傳播特質(zhì)在傳播上比傳統(tǒng)紀(jì)錄片更具有優(yōu)勢，所以在主題的選擇上微紀(jì)錄片創(chuàng)作者更要抓住社會的熱點(diǎn)，用通俗易懂的影視語言表達(dá)方式和大眾喜聞樂見的敘事方式來滿足觀眾的精神需求，同時(shí)要采用微觀的角度，挖掘出老百姓點(diǎn)滴故事。在拍攝手法進(jìn)行個(gè)性化的影像表達(dá)，微紀(jì)錄片的拍攝器材多樣且沒有限制，所以在拍攝手法上與紀(jì)錄片有所區(qū)別，微紀(jì)錄片在拍攝手法上更自由，充滿個(gè)人主義的個(gè)性想法，剪輯手法也更加生動活潑，展示出創(chuàng)作者的獨(dú)特審美。

（三）講好中國故事

微紀(jì)錄片具有良好的傳播渠道和受眾基礎(chǔ)，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者通過記錄自己或者經(jīng)歷了解到的人物景觀，風(fēng)土人情和文化習(xí)俗，將地方的文化展示給大眾，對于文化歷史的傳承和弘揚(yáng)有著重大的作用，微紀(jì)錄片體現(xiàn)了一定時(shí)期內(nèi)的時(shí)代發(fā)展特征，同時(shí)也體現(xiàn)了我國獨(dú)特的民族精神和文化屬性，微紀(jì)錄片應(yīng)該肩負(fù)文化輸出的責(zé)任，走向更大的國際舞臺，講好中國的故事，微紀(jì)錄片《故宮100》讓600多年的網(wǎng)紅故宮活了起來，讓世界感受到了中國文化的生命力與創(chuàng)新力，在境外視頻網(wǎng)站上擁有735萬粉絲的李子柒，通過大量的微紀(jì)錄片向全球展示出了我國農(nóng)耕文化美好的一面，也展現(xiàn)出了中國人民的勤勞和智慧一面，它的視頻沒有一個(gè)字夸中國好，但講好了中國文化，講好了中國故事。

六、總結(jié)

在新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片有了更多的載體和渠道，對微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播上產(chǎn)生了一定的積極影響，這也需要微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者能夠在新媒體的浪潮中抓住機(jī)遇，同時(shí)也應(yīng)該積極的避免新媒體時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面效應(yīng)，努力創(chuàng)作出商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值兼具的微紀(jì)錄片，為中國的微紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)造出更美好的前景。

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作者簡介：曾國沖，男，漢族，江西撫州人，碩士研究生在讀。研究方向：新媒體視頻創(chuàng)意與制作。