論新媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論應(yīng)用的新變化

吳巧惠 余楊

摘 要：如今，隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能家居、即時(shí)通訊、網(wǎng)上支付等活動(dòng)已與我們形影相隨，密不可分。與此同時(shí)，一系列的動(dòng)態(tài)新媒體也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上孕育而生，這些新鮮血液不斷注入人們的日常行為之中，改變著我們的生活方式。在這種環(huán)境下，設(shè)置媒體議程的能力也隨之發(fā)生變化。因此，本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論的新變化進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置;新媒體;變化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-01

議程設(shè)置理論是20世紀(jì)傳播學(xué)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要研究理論，它指出，大眾傳媒具有一種特殊功能，即為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，凸顯了大眾傳播對(duì)于社會(huì)效應(yīng)的深遠(yuǎn)影響。隨著嶄新時(shí)代下新媒體的來臨，從紙質(zhì)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，從短信到微信，日新月異的新媒體使得議程設(shè)置理論產(chǎn)生了新變化。媒體新聞和信息的活動(dòng)以某些顯著的方式傳達(dá)給受眾，影響著大家對(duì)“新聞事件”的關(guān)注度和判斷能力，以及周圍發(fā)生的事件的重要程度。

一、何謂“新媒體環(huán)境”

新媒體環(huán)境是在新興的媒體環(huán)境下，面向接收人群，在一系列的數(shù)字技術(shù)支持下，經(jīng)過不同網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)渠道，通過手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等具體終端，從而為受眾提供相應(yīng)的信息內(nèi)容和信息服務(wù)的一種傳播形式。新媒體也稱之為“第五媒體”，具有強(qiáng)大的信息容量、高效的交互性和實(shí)時(shí)性，不僅可以實(shí)現(xiàn)全球化的溝通與交流，還以其媒體個(gè)性化突出、受眾的選擇方式增多、多種表現(xiàn)形式、信息發(fā)布及時(shí)等多種優(yōu)勢(shì)影響著我們的生活，改變著我們生活的方式，大家能夠經(jīng)過新媒體的互動(dòng)產(chǎn)生不同的想法，反映信息傳播的效果，影響信息傳播的人。

二、議程設(shè)置理論概述

《21世紀(jì)議程》是大眾傳播效應(yīng)的一個(gè)重要理論，早在20年代初期，一種“擬態(tài)環(huán)境”活動(dòng)的營(yíng)造被李普曼提出。所謂的“擬態(tài)環(huán)境”是由媒體設(shè)置形成的，在他看來，觀眾只能在媒體上被動(dòng)接受，然后反映出現(xiàn)實(shí)狀況，而不是由真正的環(huán)境做出真實(shí)反應(yīng)，往往是不夠準(zhǔn)確的，這成為議程設(shè)置理論的思想的鼻祖響應(yīng)。隨后，美國(guó)傳播學(xué)者麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖在總統(tǒng)競(jìng)選的研究中又將這一概念進(jìn)行了具體論述，議程設(shè)置理論便隨之誕生，為傳播效果研究打開了一扇新的大門。在此之后，許多傳播學(xué)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了更加深入的探討和研究，因此，使得這項(xiàng)理論有了更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。在傳播過程中，中國(guó)學(xué)者郭慶光又一次對(duì)議程設(shè)置理論進(jìn)行了解讀，他表明大眾傳播具有一種可以為信息接受者定制“議程”的功能，事件的實(shí)時(shí)報(bào)道和信息的傳播活動(dòng)相對(duì)于媒體來說具有不同程度的“主題”意義，左右著人們對(duì)事情的認(rèn)知能力及其影響效果。在現(xiàn)在的新媒體環(huán)境下，沖破了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置理論的束縛和捆綁，使得議程設(shè)置理論做出新的改變，在一定程度上解放了受眾的自主選擇性和自由互動(dòng)性。

三、解讀議程設(shè)置理論應(yīng)用的新變化

（一）議程設(shè)置呈現(xiàn)多元化互動(dòng)態(tài)勢(shì)

作為一個(gè)理論假設(shè)，“議程設(shè)置理論”，在日新月異的新媒體環(huán)境下不可避免的呈現(xiàn)出多元化互動(dòng)態(tài)勢(shì)。議程設(shè)置的主體，通道的形成，以及其內(nèi)容的呈現(xiàn)已成為一個(gè)多元化的趨勢(shì)。作為受多種因素影響的網(wǎng)絡(luò)新媒體，它具有傳播主體多元化、傳播方式多元化、傳播渠道多元化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的一部分傳播權(quán)由公眾自由進(jìn)行支配，交互式多維度的信息傳播取代了傳統(tǒng)的單向信息傳播。網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，實(shí)現(xiàn)一種可以“自主鎖定選擇、收集信息和發(fā)布自己的看法與言論”的夢(mèng)想。

（二）議程設(shè)置的實(shí)現(xiàn)形式催生新特點(diǎn)

新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)和對(duì)新聞角度的評(píng)價(jià)都在實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置的形式上有著較大的影響。現(xiàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體通常適用于新聞事件的突然發(fā)生或偶然間的一觸即發(fā)，并不占據(jù)傳統(tǒng)電子媒體的新聞報(bào)道形式。在新興媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)愛好者不僅可以利用自己的文字為其他網(wǎng)民設(shè)置議事日程，還可以用VLOG視頻記錄生活，利用網(wǎng)絡(luò)音樂進(jìn)行情感傾訴，利用網(wǎng)絡(luò)圖片、網(wǎng)絡(luò)用語、在線表情包等多種方式進(jìn)行設(shè)置議事日程，這樣的實(shí)現(xiàn)形式不僅交流方式多，而且涉及的內(nèi)容也更新更廣泛。

（三）議程設(shè)置的主體間呈現(xiàn)互動(dòng)交叉性

地位對(duì)于議程設(shè)置主體來說是平等的，但與之不同的是，議程設(shè)置的主體具有互動(dòng)性和交叉性。在新媒體時(shí)代，每個(gè)新媒體用戶都可以自主地通過傳播媒介給某一事件增添“熱度”，使事件得以“加溫”并加以持續(xù)“發(fā)酵”，使事件在接下來的一段時(shí)間內(nèi)得到持續(xù)性跟蹤和關(guān)注。如果網(wǎng)友自發(fā)成立的議程引起了社會(huì)的強(qiáng)度關(guān)注，那么這將會(huì)迅速引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，這個(gè)時(shí)候，議程設(shè)置的主體就由新媒體的網(wǎng)民個(gè)人轉(zhuǎn)到傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)，個(gè)人和組織都能分別進(jìn)行參與，兩者都能夠在相應(yīng)程度上成為議程設(shè)置的傳播主體，那么這個(gè)傳播過程，便呈現(xiàn)了議程設(shè)置各個(gè)主體之間的相互作用和交叉性。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)使得議程設(shè)置的多元化互動(dòng)態(tài)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)形式的新特點(diǎn)以及主體間呈現(xiàn)的互動(dòng)交叉性得以新的體現(xiàn)。受眾不再像過去那樣被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體所帶來的新聞，而是能夠通過新媒體自由地發(fā)表自己的言論和看法，實(shí)現(xiàn)一定意義上的“言論自由”，各個(gè)主體之間可以達(dá)到相互交流，共同進(jìn)行參與的程度，使議程設(shè)置得以更好地應(yīng)用和體現(xiàn)，為未來研究的議題設(shè)定一個(gè)全新的視角。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐春霞.新媒體時(shí)代的議程設(shè)置“主體”分析[J].新聞窗，2009（06）：79-80.

[2]董文娜.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代議程設(shè)置理論的新變化[J].青年記者，2010（2）.

其他作者簡(jiǎn)介：

余楊，女，漢族，遼寧沈陽人，講師。研究方向：新媒體廣告、文化傳播。

作者簡(jiǎn)介：吳巧惠，女，漢族，遼寧大連人。研究方向：新媒體廣告。