中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

朱穎楠

摘 要：在中華民族傳統文化發展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統元素，為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。將中國傳統元素有機融入到視覺傳達設計中，能夠更好地提升整體設計效果，在作品中通過不同方面來提升中華民族歷史文化精神。本文從視覺傳達設計的概念和特征出發，對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明，結合實例闡述了中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用方式，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;有機結合

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

視覺傳達設計是集審美價值、文化價值和經濟價值為一體的創作形式，在社會經濟發展和日常生活中的作用范圍也不斷擴展，深切影響到人們生活的各個層面，為現代社會人類生活水平的提升起到了重要的保障作用。分析和研究中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法，具有重要的理論研究意義。

一、視覺傳達設計的概念和特征

（一）視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計是以文化符號為媒介，將各種視覺形象（圖形、文字、色彩等）有機融合在一起，在相關學科知識的指導下，通過設計出的完整的視覺形象來傳達文化信息、功能信息和情感等。新媒體背景下，視覺傳達設計對于元素應用要求不斷提升，在設計過程中對傳統元素的應用要求不斷提高。缺乏民族特色的設計產品，不僅會使得設計特色缺失，而且會使得行業失去可持續發展動力，在國際市場上也喪失應有的競爭力。

（二）視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計是動態化的發展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設計的產品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現在經濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經濟運行體系下，視覺傳達設計必須要能夠提升自身內在的經濟價值，對企業經營和城市發展等起到良好的經濟效益促進作用。視覺傳達設計作品還要具有獨特的創意觀點展示，在適用性的基礎上不斷提升整體美觀度。在時代發展背景下，視覺傳達設計必須依賴于各種科技性設計工具來完成，不僅能夠較好的提升設計水平，還能夠更好地提升設計效率。視覺傳達設計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現出不同的民族文化元素特征。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法

（一）對傳統元素進行拆分提煉

中國傳統元素是在數千年歷史發展中形成的多樣化文化元素內容，在視覺傳達設計中，不可能將所有的元素內容同時納入到設計體系中，因此要做好設計工作，首先要對傳統元素進行拆分提煉。在對需要應用到的元素進行拆分之后，能夠根據整體設計的需要，再次對各種不同類型的元素進行提煉加工，以此達到重新構造的目的。例如在中國古代的器皿設計中，包含造型、紋樣等多種不同的元素，對這些元素深入分析，準確把握其中內涵的文化意義，在此基礎上進行變形處理，能夠達到更好的設計效果。對傳統元素進行拆分提煉，能夠更深入的認識到民族文化符號中具有特征，提升設計的創新水平，但是對設計者的文化底蘊要求也比較高，要求設計者不僅能夠準確把握元素符號表面特點，還要能夠對元素的各個組成部分有著深刻的理解。

（二）對傳統元素進行分解重構

在視覺傳達設計中，對傳統元素進行分解重構，是提升其應用水平的基礎工作。借助于合理的分解程序，能夠更加有效的提煉出不同傳統文化內涵中所具有的美的成分和要素，從而為后續創造奠定基礎。在分解流程完成之后，可以依據時代發展的需要，對分解出的元素進行重新組合。在設計工作開展中，重新組合的方式可以采取重新排列、移動、舍棄、分割、轉化和翻轉等各種形式進行處理，從而使得所設計出來的產品達到更高的立意水平。

（三）對傳統元素進行置換構成

將傳統文化中的元素進行部分置換，是視覺傳達設計工作開展中較為常用，并且應用效率比較高的方法。其應用方式是在原有形態設計的基礎上，根據對應的設計需求和理念要求，在不改變原有設計對象寓意內涵的基礎上，將其中部分元素進行剔除和置換，從而能夠組成與現有設計目標相適合的產品。但是在進行置換構成應用過程中，需要對原有傳統元素進行深入分析，確保其選擇與設計需求之間在整體上保持一致，避免由于選擇對應性不足造成設計精髓無法凸顯出來，甚至在某些文化元素應用上出現偏差。

（四）對傳統元素進行適度合成

對傳統元素進行適度合成，能夠更好地提升視覺傳達設計水平，這種應用方式對設計者具有較高的要求，在設計開展之前，需要準備多種不同類型的傳統元素材料，在對不同材料進行發掘的基礎上，重新設計出所需要的新圖形。基于適度合成所設計出的最終作品，可能會由于設計風格偏差較大，使設計形態和特征發生變化，也可以保持原有的形態特征。但是在其應用過程中，必須確保合成效果中保留原有元素的精髓，整體設計達到協調自然效果，符合視覺傳達設計的基本特征，避免出現生搬硬套的現象。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）傳統水墨元素的應用

傳統水墨元素是中國傳統文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不僅具有獨特的意境美，還能夠展現中國人民所具有的含蓄內斂型審美觀。水墨元素的表現形式有山水水墨畫、印章等，所展現出來的文化內涵也是多種多樣的。在傳統水墨元素應用過程中，需要設計者對設計對象和元素進行合理構圖，基于美學、心理學等多種輔助知識，進行規律化設計。在設計中不僅要保持整體和諧，還要能夠充分考慮留白的應用，確保作品整體能夠產生對應的意境美，從而達到更加優化的視覺傳達效果。

（三）傳統吉祥圖案的應用

在中華民族數千年的發展歷程中，任何年代都不缺乏對美好生活的向往，在追求過程中不斷演化出大量的吉祥圖案。這些圖案從造型、顏色和構造等各個方面，都具有中華民族的特質。例如龍的圖案就是代表炎黃子孫，紅色代表中華民族持續發展的生機，中國結更是中華民族和諧統一的重要象征。將這些傳統元素合理的應用在視覺傳達設計中，能夠展示出中國民族歷史文化的美感，還能夠體現出中國人民對世界的歡迎，對不同歷史文化的包容。

（三）書法元素的應用

書法藝術不僅是中國傳統元素的重要體現，還能夠展現出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術，在應用于不同類型的視覺傳達設計作品時，能夠更好地提升作品內涵的意境美，能夠更好地展現作品的生動感。書法元素在視覺傳達設計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奧運會的會徽設計，以書法元素為主體，將各種傳統元素和現代設計理念充分融合在一起，達到了較高的設計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據設計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產生更高的審美價值。

（四）古典建筑元素的應用

古典建筑本身就是中國傳統元素的集中性體現，在不同的建筑設計中，從裝飾紋樣、色彩和建筑材質等各個方面，都能夠體現出中華民族文化的特征，將這些元素應用于各種視覺傳達設計中，不僅是對優秀傳統文化的傳承，更是提升視覺傳達設計水平的重要途徑。但是在應用過程中，需要分清設計的主次要求，明確整體設計的主體，不能為了單純追求視覺傳達設計效果而忽略設計的整體要求。

四、結束語

傳統元素是中華傳統文化的重要體現，能夠在視覺傳達設計中彰顯設計作品的內涵和民族特征，同時也設計作品能夠屹立世界設計之巔的基本保障。在視覺傳達設計中，合理應用中國傳統文化元素，既是設計工作開展的基本要求，也是中國民族傳統文化得以彰顯的重要方式。

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