新媒體時代MG動畫在廣告設計中的創新運用

李俊

摘 要：新媒體時代，MG動畫已成為當代廣告設計的重要手段，其不僅契合了多元化媒介平臺的宣傳、推廣，也滿足了崇尚情感化、審美化的消費需求。本文就以MG動畫廣告設計為研究對象，結合具體的廣告設計案例，分析MG動畫在廣告設計中的創新運用，旨在推動廣告視覺表現的多元化。

關鍵詞：新媒體時代;MG動畫;廣告設計;創新運用

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-0-02

新媒體時代，網劇、網游、網購等等已成為年輕人主要的生活方式，從而也引發了新的營銷方式、傳播方式以及與之相適應的審美取向。對于產品來說，如何在浩瀚而多變的互聯網世界中吸引潛在客戶群，成為了當代產品廣告設計的首要目標。鑒于科技發展與審美取向的變化，數字動畫已成為廣告設計的重要方式，不僅利于產品形象推廣的，而且也是刺激消費者購買欲的重要手段。尤其是近年來，數字信息技術將MG（Motion Graphic）動畫發展推向一個高潮，為廣告創意提供了不同以往的視覺體驗，能將創意以更豐富的視覺效果進行更自由的表達，進而被視為視覺傳達設計的創新領域。因此，本文就以MG動畫廣告設計創新運用為研究對象，在論述其優勢的基礎上，結合案例詳細分析其在廣告設計中的創新運用。

一、MG動畫優勢

MG動畫的優勢是被廣泛運用當代廣告設計中重要原因之一。所謂的MG動畫，即動態圖形或圖形動畫，其將原本靜態的平面圖像經過動態設定呈現動感，讓靜態平面設計元素動態化，賦予新的生命。新媒體時代，已超越了讀圖時代靜態化審美，而越來越傾向于動態化的視覺審美，傳統動畫敘事性的表達已無法滿足大眾的要求，節奏歡快、簡潔明了的“快”畫面更易于獲得大眾芳心。MG動畫的出現，快速進入當代視覺文化領域，并與廣告設計迅速融合，成為視覺傳達設計重要手段。那么與傳統動畫相比，MG動畫到底有哪些優勢呢？

MG動畫更具有視覺表現力，隨著數字化技術的發展與成熟，C4D、PS、AE、AI、PR等視頻制作軟件、圖形設計與應用軟件，與音效的搭配，使得動畫視覺表現力大大增強，契合了當代大眾視覺審美習慣，也能構建完整而有趣情節，豐富畫面的趣味性。數字化技術也賦予MG動畫表達更加豐富的信息量與主題性的內容，比如在廣告式設計中圍繞產品的優勢與賣點宣傳，更具有直觀性;同時，MG動畫靈活性大，傳播速度快，便于手機微信、微博等新媒體平臺推送與傳播。簡言之，MG動畫具有強烈視覺表現性、傳播便捷性優勢，如2016年11月一個“情感泡沫”的短片悄悄上線，僅僅發布12小時贏得了120萬次的播放量，正是因為短片中MG動畫的運用，[2]這些優勢不僅與新媒體傳播媒介相契合，也迎合了當代大眾消費審美需求。

二、MG動畫契合情感化、審美化消費需求

當代大眾消費已從注重功能性消費轉向了情感性、審美性消費，廣告設計同樣需要契合消費理念的轉變，在廣告設計中也應注重營造美的意境與情感化的表達，MG動畫視覺表現與靈活多樣的設計形式組合確實有助于創造美的情境，如當代各種奢侈品牌的廣告設計均在營造一種身份的尊重感、自信的人格美，飲料、零食等系列的廣告均創造一種輕松、愉悅甚至萌的情境美，能在短時間內迅速抓住年輕受眾的眼球，更貼近現代年輕人的生活方式。基于此，本文重點探討MG動畫在廣告設計中運用，其是如何融入了多種設計原則、多方領域的設計，來契合當代消費理念與審美趨向。

三、MG動畫在當代廣告設計中創新運用

其實，MG動畫在20世紀60年代就被運用于電影行業，近年來，在視覺傳達與MV制作等領域運用更加廣泛，那么就廣告設計領域MG動畫是如何化腐朽為神奇，吸引大眾的眼球刺激消費的呢？

（一）以情節、構思取勝

分鏡頭設計是數字廣告中的一種思維方式，在數字廣告的設計過程中，設計者必須擅長使用鏡頭設計的感性思維，從而調動人們的情緒達到傳播有用信息的目的。[3]可口可樂的廣告之北極熊篇、拯救SHE以及動販賣機篇等都發揮了MG動畫分鏡頭設計功能，并以情節、構思取勝的優勢。雖然每篇都只有半分鐘左右，但以引人入勝的情節烘托出可口可樂的廣告，讓人印象深刻，此處我們以北極熊篇為例。廣告開頭并未有直接主題，而出現了兩只萌噠噠的正在玩耍的北極熊，小北極熊跳上冰塊，順著洋流飄著，它似乎急著要到某個地方。此處創作者設置懸念，他要去哪、做什么？第二場景，他來到了一群北極熊旁，而這群北極熊守著一堆冰凍可口可樂，但似乎喝不到，而且北極熊們顯得異常著急，從而襯托出可口可樂的美味。第三場景，其中一只北極熊想到的辦法，他們搭成了天梯，拿著黃黃的月牙兒，用彎彎的月牙兒撬開瓶蓋，再把月牙兒掛回天上，一番辛苦過后，迎來了可口可樂的狂歡，最后亮出主題——可口可樂的標識，觀看者豁然開朗，加深了對品牌的認識。

（二）刺激視覺、聽覺感知

如何刺激大眾視覺、聽覺乃至于觸覺感知是MG動畫廣告設計追求的終極目標，因此，MG動畫語言凸顯個性特征，鏡頭選取的角度要巧妙搭配畫面的構圖、色彩、產品的組合、場景設計、插圖設計等進而呈現出較好的視覺效果，我們以韓國愛茉莉集團旗下蘭芝彩妝產品形象MG動畫廣告為例。該品牌的消費受眾定位于18～35歲的年輕女性，該群體愛美，追求自我、個性、自由、時尚，內心還有一個萌噠噠的公主。因此，設計師以個性、活潑和好玩為設計理念，在唇釉的廣告中，以女性的眼睛和嘴巴元素設計為變形的卡通形象，來象征年輕有個性、自由愛美的女性形象。在MG動畫設計中，唇釉動畫自動涂在產品形象的嘴巴上，不同的色號做有次序的規律動畫，并以嘴巴、眼睛卡通產品形象來貫穿整個視頻動畫過程，通過動態的產品形象來重復不同動態動作出現在畫面中，從而刺激受眾的視覺表達，幫助人們記住該產品形象。又如彩妝悅詩風吟的彩妝MG動畫廣告，以韓國濟州島旅游概念，以現代女性隨性、快樂為理念，進而營造一種文藝女青年的文藝范格調，視頻畫面依然以卡通形象為主，將海洋、沙灘、魚作為主要元素進行卡通化形象設計，并將其大海的自由、干凈結合來突出產品功能與形象。

通過上述分析可知，一方面，MG動畫并不僅僅是種技術手段，而更應該是一種藝術化、思想化的表達，因此廣告設計的視頻畫面必須要有內涵性，立足于產品的同差異性、使用的功能、外形造型等的不同，打造賣點、亮點形成創意，進而設計有趣、個性而又生動的情節，通過極具吸引力的視覺表現吸引人。另一方面，MG動畫設計傾向于擬人化、游戲化的設計，給人以美的視覺享受與體驗。第三，當代多元化的新媒體平臺也成為廣告推廣、宣傳的主要陣地，MG動畫每個鏡頭都可以分來，獨立應用到電商平臺首圖、主圖視頻、手機頁面、微信新媒體等平臺中，也能轉化格式成GIF動圖來應用到詳情頁等，極大地便于產品的宣傳推廣。[4]

四、結語

可以說，MG動畫信息量大、時效快、直觀性、節奏感強、有趣味性等優勢，具有獨特而個性的視聽感受，短小精悍的內容傳達等等特點。雖然MG動畫技術性并不復雜，但是如何圍繞產品賣點，最大化地發揮MG動畫的優勢進行廣告設計與宣傳，乃是當代設計師的重要課題。本人僅從MG動畫設計的某些方面進行詳細的闡釋，其實MG動畫中轉場的動靜對比鏡頭運動、畫面的流暢度、舒適度等等都是設計中應注意問題。

參考文獻：

[1]周春月.淺談MG動畫在新媒體環境下的發展與應用[J].美術大觀， 2016（10）：138-139.

[2]嚴琰.“微時代”的MG動畫網絡傳播[J].傳媒，2017（07）：80-83.

[3]邱貝莉.動畫視聽語言[M].北京：中國青年出版社，2013：5.

[4]金愛暉.新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應用研究[J].新媒體研究，2018：61-62.