鄉村振興背景下“文化資源”到“文化產業”路徑探究

金戰新

摘 要：浙江省委省政府提出“十三五”期間建設美麗鄉村“升級版”，以更新的理念思路、工作舉措，實現鄉村全面振興。鄉村文化資源具有唯一性和不可復制性，通過特色文化資源的開發利用，可以大大提高產品文化附加值，區域產業結構得到有效優化。本文簡要闡述鄉村振興背景下“文化資源”到“文化產業”的重要意義，調研分析現階段文化資源利用現狀與問題，并以義烏缸窯村為樣本，側重探討如何發掘利用文化資源，實現區域產業差異化定位、特色發展，為鄉村振興提供了新的思路與途徑。

關鍵詞：鄉村;文化資源;文化產業;路徑

一、鄉村振興背景下“文化資源”到“文化產業”的重要意義

1.鄉村文化資源是發展鄉村文化產業重要基礎

鄉村具有豐富的文化資源，尤其是獨具特色的民族文化、地方文化和民俗文化資源，是文化產業重點挖掘與開發的重要基礎。把文化產業發展作為鄉村振興的主要內容，能夠促使鄉村豐富的歷史文化資源合理的轉化為經濟資源，轉化為鄉村振興的積極要素，不同形態歷史文化資源，有形物質文化資源或是無形精神性文化資源，不斷創新以傳統鄉村特色文化為主要產品內容，用更加豐富的形式表現出來，如非物質文化遺產資源物質化、具象化，隱性資源顯性化，從而也促進了農村新文化空間營造，鄉村民間風俗與中華優秀傳統文化相伴相生，轉換的過程也是傳承中華優秀傳統文化，傳承鄉村文明。

2.特色文化產業提升鄉村發展核心競爭力

文化產業是區域經濟發展的重要引擎，其中的鄉村特色文化具有唯一性和不可復制性，更是地方獨具差異化、更具競爭力的經濟發展抓手。特色文化資源需要經過系統梳理、深入挖掘，從中找到文化創意點，開發設計獨具特色的文化產品，并不斷找準農村文化產業與市場的最佳結合點，形成特色文化產品，創新載體、延長產業鏈條、豐富產業業態，使農村文化產業之間形成互補，從而進一步推動農村文化產業的創新發展、聯動發展，不斷發展壯大形成特色文化產業，實現美麗鄉村、美麗經濟同步推進。

3.有利于重塑鄉村文化空間提升文化治理效果

特色文化產業所承載的內容極具地方特色和文化引領價值，充分挖掘鄉村特色文化內涵，以產業發展為抓手，依托特定風俗開展多樣化的活動，將優秀的傳統文化、先進文化融匯其中，給村民與游人提供參與體驗的文化載體。發揮鄉村特色文化活動的紐帶作用，通過參與和融入這些文化場景和生活場景，文化素養逐漸提升，良好的社會風尚會逐漸形成，綜合素質也相應提高，不但可以重建鄉風文明、民風融洽、家風和睦的鄉村社會，而且在不斷豐富特色文化產業的內容創作中，堅定社會主義特色文化自信，極大地發揮文化治理的價值作用。

二、“文化資源”到“文化產業”面臨的主要問題

1.地方特色文化資源梳理不夠

地方特色文化資源是地域差異化的主要體現，不同的區域表現出不同的文化風貌，保存較為良好的特色文化資源，往往成為地方經濟社會發展的主要資源。鄉村文化資源異常豐富，承載千百年歷史文化積淀的鄉村文化，與現代城市形成了強烈反差和對比，也是吸引村民回鄉就業發展，吸引城市市民和異地旅人的重要因素。但各地對當地的特色文化資源往往還未引起足夠的重視，表現為地方歷史文脈未被清晰地梳理，文化資源還未有效整合，挖掘深度不夠，內容單一，極大制約了特色文化資源的開發利用。

2.地方特色文化資源載體創新不足

如何將地方特色文化進行符號化，找到合適的表現載體是形成文化產品，發展特色文化產業的重要環節。地方特色文化資源的表現載體，一方面要與地方特色文化有著深刻的淵源，能夠集中代表和體現地方的特色文化，另一方面要進行內容、形式、服務方面的創新，要能形成特色產品，具有市場前景，帶來文化消費，走入市場和現代生產生活。目前很多地方雖然擁有悠久的歷史及有特色的地域文化，但是這些寶貴的資源沒有充分被表現出來，沒有充分被“激活”，未形成特色文化產品和產業，造成文化資源的浪費。

3.挖掘深度不夠發展目光短視

文化深度挖掘不夠，沒有特色的產業項目，千篇一律，內容繁多，缺少精致。在制定相關政策的時候顯得急功近利，為了更快獲得經濟效益，往往沒有深入研究資源的文化屬性，只是進行簡單的旅游觀賞性開發，類似于農村公園;商業化的運作，走馬觀花式的參觀，游客并不能深入的了解當地風情與文化風貌，不利于傳統文化的傳承;短期快速的，粗放式的發展，會破壞文化資源的完整性，使得資源趨向分散，與開發初衷背道而馳，文化創新與發展無異于無源之水、無本之木。

4.開發模式單一、產業鏈條單薄

文化產業發展模式趨同，文化街區千城一面，紀念品雷同，小吃相似。過度的商業開發掩蓋了原生態的文化面貌，經典民俗傳統只剩招牌，更多像商業區，酒吧和商鋪遍布。資源的開發形式呆板缺少活力，資源的開發利用多以平面式的照片、實物放置、實景參觀等為主，創新型、更有賣點立體式、體驗式的開發方式極為少見。鄉村文化資源的開發形成的產業鏈大多過于單薄，內容不夠豐富，這樣的產業鏈很容易因為某一個小方面存在了問題而導致中斷。

三、鄉村振興背景下“文化資源”到“文化產業”主要路徑

1.系統梳理鄉村特色文化資源是推動文化產業發展前提

注重鄉土文特色化挖掘整理，加大無形文化資源的轉化，培育具有民族特色和地域特色的傳統工藝產品;培養鄉村非物質文化遺產傳承人，促進鄉村傳統工藝提高品質、做大品牌;著眼于獨特的文化、生態、民俗等資源，尋找將鄉村文化資源轉化為鄉村旅游吸引物的有效途徑，促進鄉村文化的賡續傳承和傳統農業的轉型升級。

缸窯村是義烏市歷史上著名的以陶制品生產為主業的特色村，現存規模最大、保存最完整的古陶窯遺址。缸窯村圍繞千百年傳承下來的優秀歷史文化資源和傳統，立足當地發展現實，深入挖掘制陶文化、釀酒文化、婺劇文化、古建筑文化，以文化激發鄉村經濟活力，大力發展旅游業，配套服務產業、生態農業、觀光農業，發展特色陶藝品生產等，形成有機復合的產業體系，打造“浙中陶藝第一村”，實現由地域特色文化資源到區域特色文化產業的價值轉化。

2.多方合作促進產業鏈延伸是產業可持續發展的基礎

利用鄉村文化特色資源，將鄉村生產、生活、民俗、農舍、休閑、養生、田野等系統加以鏈接，構建鄉村特色文化產業鏈條，推動鄉村特色文化旅游等綜合性產業發展，只有完善的產業鏈條才能更大限度挖掘和利用當地文化資源，創造新的價值增長空間。地方特色文化資源的開發利用不能夠只局限于產品的生產環節，還需要向產品的創意設計、消費體驗端延伸;注重人才培養和利用的鏈條，并將其與產業發展鏈條相互融合。

缸窯村以陶文化產業點為核心，“一業主導，多業并舉”，促進關聯產業進一步發展，以更多的形式滿足各類使用者和體驗者的需求，延伸拓展產業鏈，把缸窯村打造成相關美院、畫院學生寫生基地、藝術創作中心、各類會務、展覽、論壇、雅集基地、傳統婚慶基地，通過開展藝術衍生品開發、陶瓷藝術品的開發，同時引入民宿、藝術酒坊、音樂咖啡廳、工藝品作坊、名家工作室、茶室等與文化及藝術相關項目，實現一二三次產業融合，充分發揮資源多樣性優勢，解決產業及就業可持續性。

3.資本創新是助力特色文化產業發展的關鍵

文化產業發展的重要制約瓶頸是融資難，如何創新資本參與和資本運營模式是地方特色文化產業發展的關鍵。一是探索眾籌發展新模式，引導村集體自建農業公司經營;積極培育村級集體經濟，通過村級集體經濟的發展實現自我造血，并用于建設投資;二是打好“鄉賢牌”，誠邀鄉賢回鄉投資，鄉賢反哺意愿強烈，可以把人才、資金、信息、技術等要素帶回;三是通過政府、國企的投資，引導更充裕的市場資本、民間資本投資，并做好引資配套政策的設計，實現企業、公司、農民共贏。

義烏建立國企結對共建美麗鄉村機制，這為村莊拓展發展領域、增添發展后勁提供多元選擇和產業支撐，有效破解鎮村美麗鄉村建設中資金和人才兩塊短板，實現村企共建共贏、共同發展。缸窯村依托“紅糖飄香”精品線，與國企恒風集團結對，“缸窯文化”成“吸金石”發展鄉村文化產業，引入資本1.8億，引進現代農業、田園綜合體、鄉村旅游、光伏項目;以缸窯村悠久的陶文化為主題，開發運營陶藝創意產業園、自然教育培訓基地、戶外拓展等文化旅游項目，僅此一項，帶動從業人數200多人，經濟與社會效益顯著。

4.豐富產業業態是提升產業高質量發展重要方式

既符合地方文化特征又適合當代消費需求的載體是特色文化資源開發利用的重要方法，運用“互聯網+、創意+”創新生產、經營和銷售體驗模式，與特色節慶、會展、培訓等相融合，植入休閑旅游、休閑農業、鄉村旅游、民宿、慢生活等相關業態，豐富產業業態，提升產業高質量發展。

缸窯村的百子燈、剪紙、陶瓷制作、銀器制作四個非遺文化產業項目，由義烏市工藝美術行業協會組織實施，通過創意+，充分與互聯網相融合，把文化藝術、農業技術、農耕活動和農副產品，以及市場消費者需求有機結合起來，以創意為核心，結合義烏國際商貿城的特質和互聯網+思維優勢，借勢義烏電子商務高地，打造線上線下服務平臺，成為美麗鄉村建設的路徑與新亮點。

5.提供良好公共服務和政策支持至關重要

在地方文化資源的挖掘和梳理、特色文化資源的開發利用、地方特色文化品牌的塑造、特色文化產業的發展、社會主義新風尚的建立過程中，地方黨委和政府發揮政策制定、組織保障、品牌宣傳等方面積極重要的作用。

在缸窯村文化興村過程中，所在鎮街充分發揮發揮基層黨組織核心作用;全面落實市委市政府倡導的紅色領雁工程，黨員干部五帶頭，實施十二分制管理，建強鄉村振興骨干力量;建立1+（精品線）+3（農業農村鎮街結對國企）+1（項目庫）聯動招商機制;廣泛宣傳推介，通過微信短信，信箱媒體等載體，制作招商宣傳手冊，搭建招商網絡平臺，增強投資吸引力;借助各種“家門口”展會如森博會、義博會和“走出去”推介等推介特色文化產品;攜手周邊縣市，探索“毗鄰黨建”新模式，實現融合發展。

6.產業發展實現文化保護與發展統一

文化產業注重傳統文化、產品、手藝等的保護與傳承，開發精品民宿、民俗表演、工藝品創作等體驗式旅游產品，設置更多的引導式與體驗式的活動載體，擴展與深化鄉村文化。用產業化方法來保護和傳承非物質文化遺產，如老手藝藝就是重要文化資源，老手藝產業示范引領，活態化利用實現特色化產品轉化，發展特色文化產業品牌，實現生產性保護文化資源路徑。

缸窯村產業開發建設在規劃中就明確保護范圍與對象，文物、歷史建筑、水體、古樹名木、傳統藝術手藝等。如村辦陶文化博物館，搜集豐富的藏品;開發校本陶藝課程，學習傳承傳統手藝;旅游項目中設置制陶工藝和陶藝文化展示，并設計了游客參與的制陶活動項目，對保護的擴展與深化;確定以獨居陶文化特色的旅游業為缸窯村的主導產業，資源融入現實的產業發展中，成為幫助農民增收的手段，農民積極投身保護工作，實現保護的低成本。

參考文獻：

[1]傅才武、陳庚.當代中國文化遺產的保護與開發模式[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2016（4）

[2]陳麗娟.浙江省“互聯網+”眾創空間發展模式研究[J].財經界，2016（26）

[3]周永廣.山村旅游業可持續發展研究：以基層組織和機制創新為切入點[M].杭州：浙江大學出版社，2014

[4]何峻、薛萬昌.蘇北地區文化產業發展模式與政策建議[J].2013（11）

[5]張新江.文化藝術助力鄉村振興的對策和有效路徑研究.中機院，2019.1

[6]義烏缸窯村在文化傳承中振興.浙江新聞，2018.6