承德市體育旅游產品的開發策略

王曉燕 劉宗梅

摘? 要：體育旅游產品是依據自然資源以及人工資源進行開發、利用、優化等手段進行整合最后將其投入到市場，使更多的旅游者能夠體會旅游的樂趣。由于體育旅游具有的鮮明的體驗性、刺激性促進體育旅游市場蓬勃發展。同時國家提出多項有利于體育旅游發展的政策，對于體育旅游的發展提供了有利的保障，利用當地的資源充分開發具有特色的體育旅游產品，豐富旅游市場。體育旅游可以吸引了更多愛好者的參與，對于體育旅游產品的發展起到極大的促進作用。

關鍵詞：體育旅游產品? 自然資源? 開發策略

中圖分類號：G818? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（c）-0251-02

近幾年隨著我國體育事業的快速發展，與體育相關的項目正逐漸的興起。體育正向多學科擴展及延伸，旅游是近幾年我國大力開發的領域，借此機會體育與旅游互相融合，共同發展。體育旅游是一些體育項目與旅游資源、自然資源相結合達到雙贏，在自然資源可持續發展的過程中使游客通過一些體育項目使旅游能夠達到深度體驗的效果。體育旅游產品是旅游資源的外部表現，是直接與游客進行對話，游客的體驗可以衡量出旅游產品質量的的高低。從旅游市場營銷角度看，體育旅游產品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其所需消費和服務的總和。

1? 承德體育旅游產品開發的分析

體育旅游產品是體育旅游向外推出及發展的基礎，為體育旅游發展提供保障。承德的體育旅游產品開發的年限較短，最近幾年發展得相對有一定的規模，還是有一定的發展的空間及深度的。

體育旅游產品發展的優勢分析如下。

（1）豐富的體育旅游資源，為體育旅游的發展提供發展的基礎。

承德的山體資源、河流資源、草原資源等豐富，可開發的資源較多。利用山體、河流、草原資源、冬天的冰雪場地可開發多項戶外項目，目前承德市高校建有拓展項目場地，對于開展體育旅游可以提供很好的環境及場地的保障。

（2）歷史悠久的旅游市場。

承德以悠久的旅游歷史為發展的底蘊，政府的大力扶持為助力，承德的旅游發展可以追溯到清朝時期，承德作為清朝政府的陪都在康熙年間每年都會到承德進行狩獵活動，大概在承德要停留半年左右的時間，在此期間吸引了大批的各行各業的人員在此停留，提高了承德的經濟的發展。20世紀80年代，承德的旅游市場逐漸發展起來，具有一定的規模是承德是財政收入的主要支柱產業，每年大部分的財政來源于旅游產業。

2? 承德體育旅游產品開發的策略

以當地特色為基礎發展具有特色的體育旅游產品，突出地域特征，實現一年四季持續性、連續性發展的模式，打造全年旅游計劃。

2.1 開發具有特色的滿族項目

承德是在清朝時期作為其陪都而存在的，可以看出承德的地位的重要性。隨著時代的變遷之后被越來越多的人所熟知，經過清朝幾代皇帝的發展承德有其獨特的魅力，其顯著的特點就是承德的休閑度假的特色比較明顯。一座城市的發展有其自身的文化內涵，承德的滿族文化的內容較多，充分挖掘滿族傳統體育項目，清朝時期滿族的四大傳統項目，開發出具有城市特色的體育旅游項目，為承德的滿族文化的旅游之旅開啟道路，滿族傳統體育項目較多，很多非常適合表演，可以進行開發表演，在體育館中展示表演項目，可以填補承德市夜間旅游的空白。

2.2 體育旅游資源的共享

（1）目前承德市的體育旅游項目大多都是比較分散、單一、開發時間短，2016年12月21日承德正式發布了《承德冰雪運動旅游產業區規劃（2016-2025）》（以下簡稱規劃）。承德的冰雪項目的有利方面就是地理位置比較優越，處于京津冀地區的中心位置，交通便利。承德屬于京津冀的中心地帶，冬季適合發展冰雪項目，可以填補承德市旅游市場的季節性的空白。充分利用有利的地理優勢發展京津冀地區的周邊游，充分利用承德的地理優勢、政策優勢發展冰雪項目的產業鏈。

（2）承德的旅游市場發展歷史悠久，可以為體育旅游的發展提供平臺。有大部分的游客是第二次、第三次來承德，假如還是為其安排固有的行程會使旅游者失去游覽的興趣，在此基礎上可以為其安排承德的周邊游，安排旅游者進行深入的體驗，為周邊體育旅游的發展提供平臺，為體育旅游產品的展示提供機會。將承德的周邊景區的旅游并入到旅游體系中，加大周邊體育旅游的宣傳及推廣。

2.3 充分利用有利自然資源，開發具有特色的體育旅游品牌產品

（1）承德因其沒有重工業使得承德的自然環境非常的優異，優異的自然資源是我們進行開發的重點，打造具有特色的旅游長廊，為休閑養老度假提供場所。承德有名的是溫泉的開發，在這里有幾處比較有名的溫泉度假的地方，充分利用有利的資源開發具有特色的項目，將其周圍的山體資源、水資源共同開發，開發登山及垂釣項目，形成多樣的體育旅游使得游客能夠有更多的旅游項目體驗從而延長滯留時間。

（2）打造特色體育旅游小鎮。體育旅游屬于綠色及可持續的旅游產品，具有更高的開發價值。承德市區距離壩上旅游約200km的距離，跨過2個縣城、多個自然村落，壩上地廣人稀適合開發多種體育旅游項目，例如自駕游、徒步越野、野外露營等項目，而壩上可以開展越野車、熱氣球、滑翔翼等項目。

（3）體育項目進行細致的規劃。承德市的體育旅游項目沒有明確的劃分，無論任何年齡段的來旅行都是一樣的行程，往往會在景區看到一群學生在寺廟中東張西望、60～70歲的老人還在沿著高山在爬行，充分利用景區的優勢為不同的人群提供不同的服務。在體育旅游產品的供給上應為老年人提供以休閑和健康為主的項目，如滿族傳統體育旅游項目的觀賞以及參與，年輕人則應該為其提供創新、冒險的體育旅游項目，為不同年齡段的游客提供適合的體育旅游項目是未來體育旅游發展的方向。

2.4 借助互聯網體育旅游的聯動發展

目前各個景區之間的聯系及互動較少、宣傳少，造成在旅游旺季的時候景區內人流量過多，游客不能更好地瀏覽景區以及對景區進行了解，體育旅游項目是體驗性與挑戰性相互依存的項目，在參與的過程中有一定的風險性，并不需要太多的人參與以保證游客可以獲得最大的樂趣。如何保障一定量的人數就需要景點之間互相聯系，充分利用互聯網的優勢保證景區間的互動，達到共贏。

3? 結語

體育旅游作為旅游業的延展領域在我國發展屬于一個起步的階段，在產品的開發過程中應充分與當地的資源相結合，發展出具有特色的旅游產品，為將來打造體育旅游產品打下良好的基礎，使得體育旅游產品在發展過程中的參與性、挑戰性、健身性更加突出，體育旅游產品的特性更加鮮明。

參考文獻

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