商業展示設計中的色彩應用研究

摘要：商業展示設計基于空間規劃和視覺形象塑造，整合了各種設計元素，包括實物展示、布局、照明、道具、視聽、彩色多媒體設計等。展示設計也是一種視覺表達的方法，它是將概念、想法和意圖轉化為視覺形象的創造性行為。它包括美學、心理學、視覺藝術、市場營銷和其他知識。人的生活離不開色彩，色彩使人產生聯想和情感變化，高度集中表達人與自然的關系。正確使用顏色可以刺激和協調感官，引起人在情緒方面的變化。基于此，本文針對商業展示設計當中的色彩應用展開深入分析。

關鍵詞：商業展示 展示設計 色彩 應用

商業展示設計是一門綜合性藝術，屬于三維空間，具有建筑空間的藝術風格。從平面上看，每個顯示面的設計都體現了視覺通信的功能。色彩作為商業展示設計的重要設計要素之一，對消費者的視覺和心理吸引力有很大的影響，對消費者具有重要的指導作用。如果不注意顏色的使用，整個顯示設計可能會遇到挫折，這將影響商業銷售。同時，如果顏色使用得當，它將充分體現現代商業展示設計的魅力，比如在蛋糕上增加結冰，供展示和銷售。由此可以看出，在商業展示設計當中，加強色彩的應用具有十分重要的現實意義。

一、色彩設計具有空間特性

顏色具有空間距離和可識別性的特點。展廳環境的色彩設計注重各展區的色彩色調。畫面中各種顏色的面積比例不同，會引起色彩、亮度、純度、溫度等方面的變化。除了顯示空間界面（墻面、天花板和地板）的顏色不易改變外，其他道具、布局和照明顏色可以用來影響整個空間的色彩色調。在一般的商業展覽活動中，大多采用中性和柔和的顏色來突出展品，以便于實現色彩上的和諧。在商業展覽活動中，展廳的環境色彩與整個展覽的氛圍和效果有著很大的關系。各大百貨公司的櫥窗顏色和超市的商品陳列不僅具有吸引顧客、刺激消費的作用，在一定條件下還考慮到了標志和符號的意義。電子技術產品和教育產品通常使用冷顏色，如藍色和灰色，而家用產品通常使用橙色、紫色等暖色調。

二、商業展示設計中的色彩應用

（一）應用色彩的聯覺

人的想象力是非常豐富的。面對不同的顏色，人們很容易展開想象。如果設計師能夠抓住這一特點，對色彩在現代設計中的應用將有很大的幫助。例如看到紅色，不同的人由于個性、年齡、生活環境、心情等因素而有不同的想象力。有些人認為紅色像火，代表熱情；有些人認為紅色是玫瑰的顏色，是愛的象征；還有人認為紅色是血，代表暴力。不同的人有不同的看法。紅色容易引起人們的注意，具有很強的視覺沖擊力。它適用于一些繁忙的地方。然而，如果你長時間面對紅色，很容易引起視覺疲勞甚至身體興奮。與紅色相比，平靜的顏色是藍色和綠色。許多科普幻燈片的背景都是藍色和綠色，它使人們感到平靜。因此，設計師要善于把握色彩感，以使人們感到舒適。

（二）應用色彩的整體感

人們對事物的關注或記憶是整體的。一個整體比一部分更容易引起人們的注意，顏色也不例外。在現代展示設計中，如果色彩有一種融合感，那么整個設計就更容易吸引人的眼球。例如麥當勞的標志顏色是紅色和金色，背景是紅色，容易引起注意，視覺沖擊力強，而“M”是金色的，它就像兩個敞開的金色拱門，象征著歡樂和美味的食物，不斷地把顧客吸進歡樂的大門。設計師運用色彩的整體效果，更容易讓人想起麥當勞。因此，設計師要善于運用整體色彩感。從整體上把握色彩感，更容易使人記住你的作品。

（三）應用色彩的層次性

一切事物都有一定的順序，反映在顏色上，就是有一定的等級感。如果現代展示設計中的色彩是分層的，人們會覺得設計有一定的順序，突出什么是主流，抓住主要矛盾。例如在現代展示設計中，設計師將自己的設計重點分為兩種不同的顏色：白色和黑色。白色和黑色的對比很明顯。設計師可以擴大這兩種顏色之間的比例關系。白色更白，黑色更黑，突出重點，還可以進行明暗對比、冷暖色對比等，以吸引人們的注意力。因此，在設計過程中，設計師要善于使用色階。只有掌握色彩之間的比例關系，才能把作品提升到更高的層次。

三、結語

許多設計師往往利用色彩的視覺感知來調整和彌補建筑形式、空間和造型的不足，從而設計出一個令人滿意、舒適、健康、環保、理想的居住環境，在實踐中達到藝術、技術和科學的高度統一。研究色彩在現代展示設計中的應用具有重要意義，設計師必須善于掌握層次感、整體感和色彩通感。只有這三者配合得好，才能展現色彩的魅力，實現色彩的價值，使其設計更受歡迎。

參考文獻：

[1]胡曉雪.探究有民俗特點奢侈品的商業展示——消費觀念對商業展示的影響[J].設計，2018（05）.

[2]任飛，隋囡.中國吉祥紋樣在商業展示空間中的應用[J].山西建筑，2017（33）.

[3]張俊竹.花樣華貴——仿生物設計在商業展示設計中的應用[J].廣東建筑裝飾，2017（04）.

（作者簡介：王喆，女，碩士研究生，北京印刷學院，講師，研究方向：產品設計）（責任編輯 劉冬楊）