“大唐荔鄉”

【內容摘要】 廣東高州市根子鎮素有“大唐荔枝鄉”之美譽，具有發展旅游的重要條件。本文在對根子鎮鄉村旅游發展進行SWOT分析的基礎上，提出根子鎮應以農產品旅游為主要抓手、強化營銷以擦亮“荔枝第一鎮”的金字招牌、注意旅游安全及搞好景區建設、加大投入以更新域內交通網、提供優質接待服務等對策建議。

【關鍵詞】 “大唐荔鄉”;根子鎮;鄉村旅游

1 引言

根子鎮位于廣東省高州市東南部，距高州市區33公里，茂名市區25公里，湛江機場120公里。該鎮地處北亞熱帶，屬丘陵盆地地形，東高西低。茂名市最高峰-----主峰浮山嶺966米就在根子鎮境內。根子鎮處于熱帶與亞熱帶的過渡地帶，屬亞熱帶季風氣候，光照充足，熱量豐富，氣候溫和，擁有獨特的自然風光、深厚的以荔枝文化為代表的歷史文化。因唐代高力士選定此處荔枝進獻給楊貴妃品嘗，被譽為“大唐荔鄉”。有這樣一塊金字招牌，根子鎮在廣東全省的旅游名鎮中應該有一席之地，然而其鄉村旅游雖有一定程度的發展，但仍不盡如人意，尚有較大潛力可供發掘。因此，對高州市根子鎮的鄉村旅游發展問題很有探討之必要。

2" 高州根子鎮鄉村旅游發展的SWOT分析

2.1" 高州根子鎮鄉村旅游發展的優勢（S）

根子鎮發展鄉村旅游最大優勢是其自唐代以來的荔枝之鄉的美譽，旅游資源條件非常不錯，鄉村旅游資源十分豐富，一是旅游資源基本類型豐富，有名山、高山草原、特色村莊、特色果園農莊、獨特的人文景觀等;二是旅游資源獨特，自然資源具有體量大、數量多，人文資源具有獨特性和壟斷性。比如其荔枝自唐代起就聞名全國，根子鎮被譽為“大唐荔鄉”。

發展旅游業資源是依托，特色是生命，根子鎮旅游資源豐富，特色突出，發展鄉村旅游有不可多得的優勢[1]。

2.2" 高州根子鎮鄉村旅游發展的劣勢（W）

根子鎮鄉村旅游發展的相對劣勢在區位方面，根子鎮所在的高州或茂名市位于廣東省的西南部，其再西南接南海之濱的湛江市，西部即是廣西壯族自治區，這一帶被俗稱為廣東省的“尾巴地區”，相對廣東省的核心珠江三角洲地區而言，區位較為偏僻，區域經濟也欠發達，因而根子鎮發展鄉村旅游所需的客源和資金相對來說是不充裕的。

2.3" 高州根子鎮鄉村旅游發展的機遇（O）

根子鎮發展鄉村旅游有很好的政策機遇。2017年10月，黨的十九大報告提出要實施鄉村振興戰略。2018年9月，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。實施鄉村振興戰略，要堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進等原則。上述政策導向表明，鄉村振興的核心是經濟振興，出路在于發展產業。根子鎮應推行農旅融合、城鄉融合、人與環境融合的綠色發展道路，立足本地旅游資源優勢，在國家相關產業扶持政策的幫助下，大力發展鄉村旅游[2]。

2.4" "高州根子鎮鄉村旅游發展的威脅（T）

根子鎮鄉村旅游發展的威脅一方面來自周邊其他鄉村旅游目的地的競爭，如湛江、陽江及五邑地區的鄉村旅游目的地，另一方面來自當前的新型冠狀病毒肺炎疫情的影響。疫情自2020年春開始爆發，目前已經在全世界流行。我國經過艱苦努力并付出巨大代價后，當前已基本控制住了疫情，但新冠疫情進入了常態化防控階段，這對旅游業造成了較大的沖擊。當前人們的生活已基本恢復正常，旅游業亦在復工復產，但在疫情常態化防控的背景下，人們出于健康或安全的考慮，盡量減少不必要的外出消費，這就使得旅游需求受到很大抑制，旅游業要完全恢復元氣還有較長一段路要走。

3" 高州根子鎮鄉村旅游發展的對策建議

3.1" 產品規劃分清主次，以農產品旅游為主要抓手

高州根子鎮是具有悠久歷史的大唐荔鄉，是具有秀麗風光的潘茂名的故鄉，也是聞名的中國荔枝第一鎮。荔枝等特色農產品是根子鎮發展鄉村旅游應突出的第一要素，在進行鄉村旅游的產品規劃時要本著“人無我有，人有我優”的原則，以特色農產品旅游為主要抓手，大力發展全鎮的旅游產業。以農產品旅游為龍頭，帶動相關的鄉村觀光、度假及農家樂等旅游產品。

3.2" 加大旅游營銷力度，擦亮“荔枝第一鎮”金字招牌

作為歷史悠久的大唐荔鄉，風光秀麗的潘茂名故鄉，當然不讓的中國荔枝第一鎮，根子鎮在全國甚至在茂名市以外本省其他地方卻知名度不高。正所謂“酒香也怕巷子深”，根子鎮應該加強旅游宣傳與營銷力度，擦亮根子“荔枝第一鎮”金字招牌，不斷提升根子旅游知名度。積極采取與多家知名媒體合作、召開旅游推介會等多種手段強化旅游宣傳營銷。比如，可以運用當下火熱的直播平臺對根子鎮的特色景區景點進行直播宣傳，通過線上線下聯動的宣傳模式，努力提高根子鎮的旅游資源知名度，使越來越多的人來到根子鎮，走進“大唐荔鄉”，暢游根子、愛上根子，不斷聚集旅游人氣，開創鎮域旅游品牌行業的新標桿。

3.3" 注意旅游安全，搞好景區建設

旅游業要確保景區與游客的人身與財物安全，確保景區能夠持續穩定地發展，安全管理是不容忽視的。根子鎮鄉村旅游管理工作中，要貫徹“以人為本，關愛生命”的指導思想，遵循“安全第一、預防為主、綜合治理”的指導方針，努力消除存在的各種安全隱患。根子鎮應健全適合本景區旅游安全管理制度，發生意外后能迅速啟動相應機制，妥善處理。根子鎮鄉村旅游要搞好景區建設，很多時候安全問題出現也是因為景區建設不到位。在景區增設旅游安全警示標志標牌，例如在貢園里設置禁止游客爬樹摘荔枝以免跌傷、荔枝已噴農藥請勿采摘等安全警示語，浮山嶺山路兩旁樹立安全標牌提醒游客注意山石滾落，小心駕駛等。修繕景區內可能存在安全問題的設施，例如將浮山嶺一段破爛的山路重新修補，在山崖旁設置好防護欄，將搖晃的石墩撤掉換上堅固的石墩?？傊渔偟泥l村旅游發展應多注意旅游安全，搞好景區建設。

3.4" 加大投入，更新域內交通網

當地的旅游交通基礎設施是影響游客旅游的重要因素，當前根子鎮已經實現村村通路，但有些通往景區的道路面太窄，只能通過一輛車。公路交通設施不完善，成為阻礙根子鎮鄉村旅游發展的因素。根子鎮要想發展好鄉村旅游必須要加大投資，拓寬原有道路，增加新的道路，更新域內交通網?？煽紤]出臺相應政策吸引鄉賢回家鄉投資基礎設施建設，更新村間旅游交通。

3.5" 注重人才的引進與培養，提供優質接待服務

根子鎮鄉村旅游發展要注重人才引進和培養，雙管齊下，打造鄉村旅游的人才隊伍，為鄉村旅游注入長久的動力。要大規模開展培訓，提升服務技能。培訓要采用走出去和引進來相結合的方式，注重理論與實踐的結合，注重眼前與長遠的兼顧，更加突出長遠，從而打造一支有文化、善經營、會管理的高素質鄉村旅游人才隊伍。高州市應成立相應旅游機構，培訓相關從業人員，旅游旺季時委派服務人員前來根子鎮協助游客的接待工作（當然是有償的為主，志愿者為輔）。亦可邀請旅游相關專家和旅游院校老師來給根子鎮從事鄉村旅游的農民上課，講授相關旅游知識，更好地服務前來根子鎮旅游的游客，滿足旅行團的需要。景區與旅行團合作，培養一批專業景區講解員，提供優質接待服務。

4" 結語

廣東高州市根子鎮素有“大唐荔枝鄉”之美譽，原因在于唐代高力士選定此地荔枝進獻楊貴妃（高力士即為高州人），現根子鎮尚有一名為“貢園”的荔枝園?？傮w看，整個根子鎮鄉村旅游資源十分豐富，一是旅游資源基本類型豐富，有名山、高山草原、特色村莊、特色果園農莊、獨特的人文景觀等;二是旅游資源獨特，自然資源具有體量大、數量多，人文資源具有獨特性和壟斷性，因而具有發展鄉村旅游的重要依托條件。根子鎮發展鄉村旅游應充分認識自身的優勢、劣勢、機遇和威脅，在此基礎上揚長補短，在旅游產品規劃上分清主次，以農產品旅游為主要抓手，要加大旅游營銷力度，擦亮“荔枝第一鎮”的金字招牌，另外，注意旅游安全，搞好景區建設，加大投入以更新域內交通網，提升人才質量整體素質以提供優質接待服務等都是當前需著力的方面。惟其如此，根子鎮鄉村旅游發展才能開拓新的局面而上一個臺階。

【參考文獻】

[1]鄭秀亮.惠州龍門：爭當山區縣綠色發展引領者[J].環境，2020（08）：28-31.

[2]楊向明.實施鄉村振興戰略中的文化扶貧研究——以河南省為例[J].文化月刊，2020（08）：127-129.