全媒體情境下河北省旅游形象的構(gòu)建與傳播

【內(nèi)容摘要】 城市旅游形象管理是以城市旅游功能為立足點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建和傳播城市獨(dú)特的旅游形象，以提升城市影響力和美譽(yù)度的社會(huì)管理活動(dòng)與過(guò)程。河北省應(yīng)充分利用其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和歷史、文化、旅游價(jià)值，提升自身的旅游形象，并將其快速全方位地傳播出去，滿(mǎn)足大眾旅游及全域旅游時(shí)代對(duì)河北省旅游品牌形象的新要求，提高全社會(huì)對(duì)河北省旅游的關(guān)注度。

【關(guān)鍵詞】 旅游形象;語(yǔ)篇-歷史分析模式;及物性理論

1" 引言

作為旅游地的生命象征，旅游形象的塑造在旅游地資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃過(guò)程中具有舉足輕重的作用，它體現(xiàn)了人們對(duì)某一旅游地活動(dòng)、產(chǎn)品及服務(wù)的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。個(gè)性鮮明、親切感人的旅游形象不僅體現(xiàn)著旅游地政府和大眾對(duì)本地資源的優(yōu)勢(shì)、定位和發(fā)展的清晰認(rèn)知，還可以對(duì)潛在的旅客群體形成吸引效應(yīng)，提高旅客的回頭率，從而幫助旅游地在龐大的旅游市場(chǎng)中占據(jù)較長(zhǎng)時(shí)間的壟斷地位。在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中，河北省應(yīng)積極利用政治資料文本、新聞文本和信息資料文本推進(jìn)旅游改革，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提升河北省的旅游形象，推廣河北省的旅游品牌，打造環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)河北省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。

2" 河北省旅游形象的構(gòu)建與傳播研究

本研究運(yùn)用Wodak的語(yǔ)篇——?dú)v史分析模式和Halliday的及物性理論對(duì)向全球推廣的河北省旅游形象的語(yǔ)篇進(jìn)行分析描述，對(duì)其中所采用的語(yǔ)篇策略及其效果進(jìn)行闡述，吸引外界更多地關(guān)注河北省旅游業(yè)的發(fā)展，更好地促進(jìn)“十三五發(fā)展規(guī)劃”的實(shí)現(xiàn)。

3" 突出資源優(yōu)勢(shì)，提升形象辨識(shí)度

3.1" 所指策略

在構(gòu)建和傳播河北省旅游形象的過(guò)程中，所指策略的使用突出了河北省旅游的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，幫助形成和強(qiáng)調(diào)了河北省旅游業(yè)在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中所承擔(dān)的作用，有利于加速河北省旅游業(yè)的發(fā)展。

（1）類(lèi)型齊全的地形地貌和宜人的氣候，造就了我省獨(dú)特的自然風(fēng)光。價(jià)值悠久的歷史文化，眾多的文物古跡，使我省成為我國(guó)旅游資源大省之一。

（2）河北省自然風(fēng)光秀美。我省是中國(guó)唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齊全。

這兩句的描述突出了河北省旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，如獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、壯美的山川風(fēng)光及璀璨的歷史文化，對(duì)這些特征的陳述有助于構(gòu)建河北省多姿多彩、資源富集的旅游勝景形象。在這里，河北省被多次稱(chēng)作“我省”，第一人稱(chēng)復(fù)數(shù)代詞的使用表明說(shuō)話(huà)者所代表的不單單是“河北省”這個(gè)省級(jí)行政區(qū)，更多的是代表了熱情好客的河北人民。此外，人稱(chēng)代詞的使用還為語(yǔ)篇增加了擬人的意味，即“美麗宜人的河北大地敞開(kāi)懷抱歡迎您”。

（3）拓展新領(lǐng)域，打造新業(yè)態(tài)，完善公共服務(wù)，深化改革開(kāi)放，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，在構(gòu)建京津冀旅游大格局中，全面叫響“京畿福地，樂(lè)享河北”旅游品牌。

（4）緊抓京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略機(jī)遇，以滿(mǎn)足京津居民旅游休閑需求為主導(dǎo)，做優(yōu)環(huán)首都休閑度假旅游圈。

（3）、（4）兩句點(diǎn)明了河北在京津冀“首都經(jīng)濟(jì)圈”中的功能地位，河北省獨(dú)具特色的因素就是“京畿之地”，京津冀地域一體、文化一脈，完全可以協(xié)同發(fā)展。河北與京津冀一體化發(fā)展是部分與整體的關(guān)系，河北不僅環(huán)抱京津，也孕育了京津。充分發(fā)揮河北省的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與京津之間的合作，不僅有助于河北省旅游業(yè)向縱深發(fā)展，也有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛，實(shí)現(xiàn)京津冀經(jīng)濟(jì)圈的共贏發(fā)展。

（5）我省的藍(lán)色濱海北起秦皇島山海關(guān)，南至滄州海興口，487公里的海岸線(xiàn)，猶如一條蔚藍(lán)的水晶項(xiàng)鏈，熠熠生輝。

（6）雄安新區(qū)白洋淀，是中國(guó)北方最大的淡水湖淀，有“華北明珠”之稱(chēng)。

比喻是旅游語(yǔ)篇中使用較多的修辭手法，這兩句用比喻的策略對(duì)河北省旅游勝地的形象進(jìn)行了表征，一方面具化了自然風(fēng)光的秀美，另一方面也突出了這些地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，為這些地區(qū)增添了一分“神秘”的色彩，增加了其對(duì)游客的吸引力。

3.2" 述謂策略

在構(gòu)建和傳播河北省旅游形象的過(guò)程中，述謂策略的使用把河北省旅游資源打造成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“積極作用者”，把河北省的主動(dòng)、熱情、勇氣和創(chuàng)新舉措展示給世人，對(duì)促進(jìn)招商引資有積極的現(xiàn)實(shí)意義，也有利于全面提升河北省的旅游吸引力。

（7）河北省旅游的特色之一是其紅色文化，河北有著光榮的革命傳統(tǒng)和革命歷史，有紅色旅游資源800多處，國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地19處，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)30家。

這句突出了河北省作為旅游地的主體性，借用“特色”這個(gè)有積極意義的詞匯，河北省旅游的“獨(dú)具特色”之處躍然紙上，抓住河北省“革命圣地”和“金色文化”的典型特征進(jìn)行旅游品牌定位和宣傳，有助于樹(shù)立健康向上的旅游形象。

（8）滄州沿海的古貝殼堤物化天成，是世界現(xiàn)存最大的古貝殼堤之一。

使用含有積極意義的形容詞或副詞也有利于河北省旅游積極形象的構(gòu)建。在這個(gè)例句中，副詞“最”鮮活地說(shuō)明了河北省旅游資源的優(yōu)勢(shì)，這是其他旅游地很難模仿的，容易在公眾中形成深刻印象，從而產(chǎn)生認(rèn)同感，激發(fā)游客的旅游興趣。

4" 加快產(chǎn)業(yè)融合，全面提升旅游吸引力

在介紹宣傳河北省旅游景點(diǎn)的語(yǔ)篇中，旅游地作為“參與者（participant）”主要出現(xiàn)在表征物質(zhì)過(guò)程、關(guān)系過(guò)程和心理過(guò)程的及物性系統(tǒng)中。

4.1" 物質(zhì)過(guò)程

（9）（我省）要圍繞京津居民養(yǎng)生養(yǎng)老需求，依托草原冰雪、溫泉地?zé)帷⒑I海島、避暑氣候和自然山水等資源，謀劃、建設(shè)和提升一批運(yùn)動(dòng)康體旅游區(qū)、溫泉養(yǎng)生旅游區(qū)、避暑療養(yǎng)旅游區(qū)、森林養(yǎng)生旅游區(qū)，打造京津居民康養(yǎng)休閑首選地。

這句物質(zhì)過(guò)程以“河北省”為動(dòng)作者，類(lèi)似的物質(zhì)過(guò)程在政府發(fā)布的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃語(yǔ)篇中比比皆是，這類(lèi)物質(zhì)過(guò)程大多以排比的句式表達(dá)河北省未來(lái)的旅游發(fā)展動(dòng)向。在京津冀一體化的巨大發(fā)展機(jī)遇下，河北省應(yīng)該充分利用自身在自然景觀和人文景觀中的優(yōu)勢(shì)，立足休閑型旅游形象定位，提升河北旅游業(yè)的影響力，促進(jìn)京津冀旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展。

4.2" 關(guān)系過(guò)程

（10）清東陵是中國(guó)最后一個(gè)王朝首要的帝王后妃陵墓群，也是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、體系最完整的古帝陵建筑。

旅游地介紹語(yǔ)篇中關(guān)系過(guò)程大多屬于“識(shí)別”（identifying）類(lèi)，借助自身豐富的文化元素，河北省旅游應(yīng)樹(shù)立“大旅游”的概念，突破不同產(chǎn)業(yè)間的界限，突出人文特征，注重文化承載和精神承載，塑造河北旅游的核心價(jià)值觀，為河北旅游注入更多的文化內(nèi)涵，使文化旅游貫穿整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，推出文化旅游、紅色旅游、康體旅游、農(nóng)家樂(lè)等特色旅游活動(dòng)，使文化為旅游發(fā)展助力。

4.3" 心理過(guò)程

（11）（河北）要加快推進(jìn)我省機(jī)械、化工、釀造、食品、醫(yī)藥、輕工業(yè)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)特色企業(yè)與旅游融合，塑造一批全國(guó)知名的工業(yè)旅游品牌。

在政府發(fā)布的全省旅游發(fā)展規(guī)劃文本中，心理過(guò)程多是表達(dá)旅游業(yè)發(fā)展的需要或愿景，如例（11）句所示。在關(guān)注品牌定位的基礎(chǔ)上，河北省旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)注重打造特色精品項(xiàng)目，與此同時(shí)，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，主動(dòng)與鄉(xiāng)村發(fā)展、工業(yè)發(fā)展、交通發(fā)展、商務(wù)發(fā)展、服務(wù)業(yè)發(fā)展等相融合，鑄造“大產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)“大市場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)鏈條，多業(yè)協(xié)同，形成持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

5" 廣泛應(yīng)用新媒體，提升傳播力度與強(qiáng)度

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和新興媒體的普及，人們獲得信息的途徑不再拘泥于單一的語(yǔ)言模態(tài)，聲音、顏色、圖像、符號(hào)等多模態(tài)的意義表現(xiàn)形式也逐漸受到人們的關(guān)注。在全球網(wǎng)絡(luò)化的背景下，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法吸引大眾的眼球，因此，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式就顯得十分重要。河北省旅游應(yīng)該充分利用微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、影視、動(dòng)漫、多媒體電子展示系統(tǒng)、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)手段，統(tǒng)籌全省旅游、文化產(chǎn)業(yè)、商務(wù)等各相關(guān)部門(mén)，籌建統(tǒng)一的宣傳平臺(tái)，配合聯(lián)合促銷(xiāo)機(jī)制，增加宣傳的覆蓋率，多視角、全方位、立體化地推介河北省的旅游形象。此外，借鑒一些已經(jīng)成功塑造了旅游形象的城市（如海南、南京和南潯古鎮(zhèn)等）宣傳片和旅游官網(wǎng)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，積極探索宣傳片和旅游官網(wǎng)的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)形式，找到圖像、文字和色彩之間的強(qiáng)化關(guān)系，發(fā)掘河北省宣傳片及旅游官網(wǎng)的不足之處，進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，從而有力地突出河北省的旅游形象，促進(jìn)河北省旅游文化的對(duì)外傳播。

6" 結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游業(yè)發(fā)展中，各省市越來(lái)越注重通過(guò)品牌形象塑造地區(qū)的獨(dú)特性，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為旅游形象的競(jìng)爭(zhēng)。河北省是華夏文明的重要發(fā)源地，有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，自然和人文景觀資源總量居全國(guó)第二位，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中，河北省將建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶作為本省旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。合理利用語(yǔ)篇-歷史分析模式和及物性分析理論有助于形成更適合構(gòu)建河北省旅游形象的語(yǔ)篇，吸引外界關(guān)注，對(duì)河北省旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的現(xiàn)實(shí)影響，促進(jìn)以休閑城市和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為核心的完善的休閑旅游供給體系的構(gòu)建。

【參考文獻(xiàn)】

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