文旅融合讓城市更具活力

歲末年初，盡管已是冬季，但到山東青島旅行的游客依然絡繹不絕。近一年多來，青島市文化和旅游局圍繞開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市建設，著力推動文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，通過豐富內(nèi)容供給、盤活既有資源、提升惠民力度，文旅融合正呈現(xiàn)勃勃生機。

1" 公共服務體系日臻完善

2019年7月起，每周固定時間段，青島市文化館都會在全市沿海一線奧帆中心、五四廣場、八大關(guān)等8個區(qū)域舉辦“青島夜色美”街頭文化藝術(shù)匯活動。2019年，全年共演出418場、觀眾61.6萬人次，對引領(lǐng)當?shù)厝何氖聵I(yè)繁榮發(fā)展、活躍島城群眾夜間文化生活起到了積極的推動作用。

為提升民眾的幸福指數(shù)，塑造青島的嶄新形象，近一年多來，青島文化和旅游部門著力在增強文旅服務發(fā)展活力上下功夫：2019年制定了《青島市村（社區(qū)）綜合性文化服務中心建設和服務規(guī)范》《旅游集散中心設置與服務規(guī)范》等地方標準，新建、改建市區(qū)兩級文化設施10處，建設24小時圖書館8處、青圖驛站50個、智慧書亭100處，推動社會力量新建、改建旅游廁所115座，整頓提升旅游信息咨詢中心43處。

為豐富群眾文化活動，青島2019年積極開展慶祝新中國成立70周年系列活動，組織舉辦了市民文化節(jié)、兒童戲劇節(jié)、廣場周周演等文化活動8萬余場和全民閱讀活動200余項，全年放映農(nóng)村公益電影6.9萬場、送戲下鄉(xiāng)5800余場，直接惠及群眾2000萬人次。

為了讓更多民眾共享文旅融合發(fā)展成果，吸引民眾參與文旅消費，青島還發(fā)放文化惠民補貼2500萬元、優(yōu)惠門票2萬張，累計吸引89萬名市民參與，直接拉動文化旅游消費6961萬元，間接拉動消費37億元。特別值得一提的是，2019年青島為《流浪地球》等4部影片發(fā)放成本補貼3600萬元，吸引50部影視劇在當?shù)嘏臄z，新增影視企業(yè)290家，國家級5G高新視頻園區(qū)落戶青島，還成功舉辦國際VR影像周、國際影視設計周、法國電影周、俄羅斯電影周、青島海洋國際音樂季、世界大學生時尚設計大賽等活動，影視、科技、文旅等業(yè)態(tài)加速融合。

2" 文旅節(jié)會平臺更多元

2019年11月，第八屆國際戲劇學院獎評選活動在青島舉辦，來自中國、英國、日本、意大利、烏克蘭5個國家15個劇團的優(yōu)秀劇目分3組角逐。借該活動舉辦之機，青島提出持續(xù)引進優(yōu)秀劇目、引進優(yōu)秀戲劇人才、引進優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)項目，啟動建設中央戲劇學院教育實踐基地，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條的聚集效應和規(guī)模優(yōu)勢。

2019年，以青島為主場的文旅節(jié)會平臺呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢：搭建山東首個文旅商品展示交易平臺，挖掘開發(fā)青島特色伴手禮2000余種;舉辦世界廚師藝術(shù)節(jié)，青島被世界中餐業(yè)聯(lián)合會命名為“國際海洋美食之都”;舉辦青島國際版權(quán)交易會，簽約額140億元，設立國內(nèi)第一支以IP為主要投資方向的百億級產(chǎn)業(yè)基金。同時，青島采用市場化手段舉辦了世界旅游小姐大賽全球總決賽，并招商引資，吸引11部影視劇在青島簽約拍攝，67國旅游小姐為青島旅游代言，當月旅游人次同比增長20%。

文藝精品創(chuàng)作是展現(xiàn)一座城市新形象的重要抓手。2019年，青島民族歌劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》在第十二屆中國藝術(shù)節(jié)上獲文華大獎，話劇《家有遺產(chǎn)》獲“泰山文藝獎”并赴國家大劇院演出，戲曲《梨園新韻》獲第二十三屆“中國少兒戲曲小梅花薈萃”金獎，兒童劇《嶗山道士》應邀赴國際兒童和青年戲劇表演藝術(shù)節(jié)展演，山東首個大型高科技舞臺演藝水秀——《青秀》在青島成功首演……

值得關(guān)注的是，2019年青島修訂了《郵輪旅游發(fā)展政策實施細則》，舉辦國際郵輪峰會，發(fā)起郵輪營銷會戰(zhàn)，簽約旅行社2300余家，在全國13個郵輪母港有11個業(yè)績下滑的情況下，青島的郵輪游客逆勢大幅增長，增幅為全國第一。

3" 文旅聯(lián)動深挖城市文化內(nèi)涵

隨著文旅業(yè)態(tài)融合的不斷深入，青島這座濱海城市的國際知名度越來越高。

為加強城市形象推介，2019年青島舉辦了“一帶一路”國際青年版畫展、世界大學生中文比賽夏令營、海峽兩岸文化和旅游聯(lián)誼行等活動，先后對德國、日本等8個國家開展旅游推介;并立足東亞文化之都，加大對外文化交流力度，推廣“世界電影之都”品牌。

在推動城市文旅資源走出去的同時，青島沒有忘記“修煉內(nèi)功”。2019年，青島市開展了優(yōu)化營商環(huán)境專項整治行動，出臺旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施細則;制定研學旅游規(guī)劃、標準，評定了首批6家示范基地，海信科學探索中心等示范基地成為網(wǎng)紅打卡地;推出了十大主題20條特色旅游線路，嶗山區(qū)獲批國家首批全域旅游示范區(qū);推動21個酒吧（樂吧）街區(qū)開業(yè)，駐唱酒吧達到101家。

同時，青島在文旅領(lǐng)域建設了招商項目平臺，投資500億元的恒大水世界項目簽約落戶膠州并完成土地整理;投資50億元的華強方特熊出沒動漫谷項目已經(jīng)公示。據(jù)統(tǒng)計，青島市目前投資5000萬元以上的在談、在建、簽約文旅項目達99個，拉動淡季旅游的內(nèi)容載體不斷豐富。

“未來，我們將健全公共文旅服務體系，深化市場秩序整治，推進全域旅游，培育文旅節(jié)慶活動品牌，搭建城市宣傳營銷、文化旅游貿(mào)易平臺，傾力打造國際旅游目的地城市。”青島市文化和旅游局黨組書記、局長李蘇滿說，2020年，青島市將繼續(xù)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，落實產(chǎn)業(yè)扶持政策，深化文旅消費促進活動，同時加快文旅融合，發(fā)展培育新興文旅業(yè)態(tài)，加大招商引資力度，不斷突破淡季旅游瓶頸。（蘇銳）

來源：中國文化報