節慶旅游活動淺析

【內容摘要】 “節慶旅游”成為一個鮮亮的名詞開始頻頻出現在人們的生活當中，其火熱性也愈加顯現。節慶旅游活動，日益成為旅游業的一個重要組成部分，引領現代人的假日休閑與消費方向。世界各國和各個旅游目的地對節慶的濃厚興趣和高度重視來源于節慶廣泛而深入的影響與作用，節慶的強大號召力可以在短時期內使節慶發生地的口碑獲得“爆發性”的提升。本文以“中國絲綢之路吐魯番葡萄節”（以下簡稱吐魯番葡萄節）為列給出了節慶相關概念，分析了節慶活動的功能、特點，同時提出了吐魯番地區葡萄節旅游開發新策略。

【關鍵詞】 節慶活動;吐魯番;吐魯番葡萄節

1" 引言

節慶是人們依據長期生活習俗的需要逐漸約定俗成的慶典日，隨著人們社會習俗和思想的改變而改變，其形式包括各種傳統節日以及在新時期創新的各種節日。西方事件及事件旅游（EventEvent Tourism）研究中，常常把節日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作為一個整體來進行探討，在英文中簡稱為FSE（Festivalsamp;Special Events），中文譯為“節日和特殊事件”，簡稱“節事”。

節慶旅游作為節慶的衍生物，既具有節慶共性，又有其獨特的個性。節慶旅游獨特的個性主要體現在：從目的上來說，舉辦節慶旅游是為了促進一地旅游業的發展并以此帶動一地經濟的發展;從內容上來說，節慶旅游的內容或項目設計不但要考慮本地人的需求，還要考慮外地旅游者的需求，具體表現為既有本地人和外地旅游者共同參與的活動，又有專門針對外地人的活動，總體表現為一種復合性活動;從形式上來說，節慶旅游是由專門的組織機構預先安排和設計的內容和形式。

2" 研究區域概況

2.1" 吐魯番地區概況

吐魯番——維吾爾語（突厥語）譯意為“富庶豐饒的地方”，1975年4月，經國務院批準，成立吐魯番地區，面積6.97萬平方公里，是多民族團聚居地。占新疆總面積的4.2%。地形特點是兩山夾一盆，博格達山和庫魯克塔格山南北夾峙，中間是吐魯番盆地。自古便是溝通天山南北和我國內地的交通要塞，是古代絲綢之路上的政治、經濟、貿易、文化的重鎮，歷史上通往焉耆盆地的“銀山道”，東往敦煌的“大海道”，西去烏魯木齊的“白水澗道”，北抵吉木薩爾的“車師道”等多條驛道在此交匯。世界四大文化體系的交匯點、華夏燦爛文明進程的活化石、西域絲路精妙絕倫的博物館、人與自然和諧相處的歡樂園。

2.2" 中國絲綢之路吐魯番葡萄節

中國絲綢之路吐魯番葡萄節是為紀念絲綢之路開通2100年而舉辦的。是新疆現代節慶舉辦時間最早，也是唯一由國務院確定的重要節慶活動，現命名為中國絲綢之路吐魯番葡萄節。

中國絲綢之路吐魯番葡萄節節徽是由綠、紅、白三色圖案組成。象征著生命和希望的綠色外圓圖案，又蘊含著聞名遐邇的吐魯番盆地，片片綠洲不斷延伸，拓展的意境，表現了一種人定勝天的精神。內圈圖案為紅色，表示絲綢之路，象征悠久燦爛的絲路文化和通貫古今的歷史，也是火洲人熱情奔放的性格展示。最里圈的白色，象征著吐魯番盛產長絨棉，又包含著盆地經濟一大支柱——鹽、硭硝等化工產品飛速發展的含義。節徽中心部分是由6個排列有序的綠色小圓體組成的葡萄造型，突出了地域特色和葡萄節主題。

3" 節慶旅游活動特性

3.1" 主體性

無論是傳統節日慶祝，還是政治性或宗教節日，其主題和內容都已基本確定。尤其重大歷史事件或宗教活動，更是蘊含著深厚的歷史背景、風俗或傳說。每一次舉辦的吐魯番葡萄節都有特定的主題。比如：第十八屆中國絲綢之路吐魯番葡萄節的主題為 “走進吐魯番，享受陽光與健康，感受神奇與魅力”，第二十八屆葡萄節主題為 “幸福甜蜜吐魯番、團結奮斗新時代”等。

3.2" 地方性

任何節慶活動的生命力在于其自身的文化內涵，在于其厚重的文化積淀，節慶活動只有根植于豐富的文化底蘊之中才能煥發出生機和活力。節慶活動與所在地區的文化息息相關，因而它往往帶有濃郁的地方文化特色。吐魯番葡萄節中國傳統的春節所代表的是中華民族五千年的歷史，它已寄托著人們破舊立新的愿望和辭舊迎新的祈求，即使如此，細觀之下還是可以發現，不同地方在慶祝春節的方式和習俗上有著各自的特點。

3.3" 參與性

城市節慶活動常被人稱作“有主題的公眾慶典”、“平民參與的節日”，也就是說節慶活動往往需要吸引眾多的民眾參加。無論活動現場氣氛是熱鬧喜慶，或是嚴肅莊重，參與活動的人數往往比較多，沒有眾人參與的節慶活動，往往失去其舉辦的意義。在每一次的葡萄節活動期間都有來自于海內外的游客，親自體驗參與葡萄節安排的篝火活動、葡萄采摘、葡萄繪畫等項目。

4" 吐魯番葡萄節功能

4.1" 提升城市知名度

吐魯番葡萄節不但會成為當地的旅游吸引物，長此以往，還可以成為吐魯番的象征，成為當地居民的精神寄托。吐魯番葡萄節不僅活躍旅游市場、豐富旅游資源，還能加強吐魯番地區和內地其他省和地區之間文化的交流。有特定的主題，在特定空間范圍內定期舉行，能以其獨特的形象吸引大量區域內外的游客，并產生效果不等的轟動效應，從而提高舉辦吐魯番市的知名度。

吐魯番葡萄節作為一種特殊的旅游產品能吸引國內外游客，是因為它作為特殊的旅游產品與其他地方的旅游產品截然不同。在吐魯番每一屆葡萄節上的舞蹈等節目都是具有地方特色的，國內外當地民族的舞蹈，這也是吐魯番葡萄節獨特性的表現，旅游節慶活動一般情況下不會再一個區域內重復，葡萄節只屬于吐魯番，因此它具有唯一性和壟斷性。所以，通過葡萄節來營銷吐魯番地區，可以使吐魯番的旅游形象得到提升，讓競爭對手能夠輕易的識別吐魯番的形象，已達到增強競爭實力的目的。

4.2" 促進地區經濟發展

葡萄節帶動了地方民族旅游業促進了商貿活動的開展。葡萄節的舉辦既成為中外游客了解吐魯番的窗口，又為吐魯番沖出盆地，走向全國和世界提供了契機，一個個合作項目的洽談，一項項經貿合同的簽訂，為吐魯番的發展增添了活力，推動著吐魯番各項事業的大發展。從1990年舉辦的第一屆葡萄節到2019年舉辦的第28屆葡萄節，在葡萄節期間簽訂的總額已經超過1789.24億元，總投資項目已超400項。同時，通過葡萄節的成功舉辦，把吐魯番的旅游產品推向世界，擴大影響力，提高知名度，吸引更多的海內外游客和商家到新疆到吐魯番觀光旅游和投資，推動吐魯番經濟和社會的全面發展。

4.3" 弘揚地方傳統文化

少數民族豐富的傳統文化，是我國傳統文化中最具特色的瑰寶之一，也是一種具有豐富文化內涵的人文旅游資源。

吐魯番葡萄節期間上的木卡姆表演，民族手工藝作品展、民族文化郵展、麥西萊甫和納孜庫姆舞蹈、維吾爾族姑娘梳辮子比賽及民族婚禮表演等，充滿了濃郁的少數民族風情。桑皮紙制作技藝，土陶燒制技藝，柳編，花帽制作技藝，民間刺繡，民族樂器制作，花氈、印花布織染技作為民族傳統文化、作為國家級非物質文化遺產的代表在吐魯番葡萄節中展現在游客眼前即是對民族文化的宣傳和弘揚，也是對民族文化的傳承和保護。

5" "吐魯番葡萄節旅游開發思路和措施

5.1突出地方特色、推陳出新、保護吐魯番地區文化的優良傳統性

文化是旅游的靈魂，一項重要的人文旅游資源，是開發節慶旅游的基礎，而是否能突出當地民族特色則是節慶旅游開發成敗的關鍵。要利用吐魯番獨特的葡萄節區別于其他地方節慶活動，避免舉辦主題重復的節慶活動。要切實做到人無我有，人有我優，人優我特。在現有的活動項目基礎上再加上且里西、斗雞等民族傳統體育這一傳統活動來調動本土人民廣泛參與。

5.2節慶文化活動要充分發揮經濟載體的作用

良好的經濟發展催生了節慶經濟，節慶經濟又促進了區域經濟的發展。形成以節慶促經濟、以經濟帶節慶的發展思路。葡萄節已不單單是一個葡萄的節日，而是包括吐魯番市農業、工業、旅游等三次產業促進發展、成果展示的節日。因此我們得充分利用‘吐魯番的葡萄熟了’這個國內外知名的節會品牌，提升‘葡萄’和‘吐魯番’的知名度和影響力帶動其他產業受益和發展。

5.3 注重節慶旅游開發與生態環境保護的協調

節慶活動的開發利用，既要考慮其經濟效益，也要考慮生態效益。吐魯番開展的葡萄節既促進了本地區乃至新疆經濟的發展，提高了經濟效益，同時也注意保護了地方民族生態環境，像坎兒井生態環境的美化。在今后舉辦的葡萄節策劃和落實中要注重謀取經濟效益與生態保護的協調，在開發中強化保護，在保護中合理開發，將可持續發展的思想貫穿始終。

6" "結語

綜上所述，吐魯番葡萄節旅游節慶活動借助豐厚的旅游資源呈現了旅游節慶活動的高豐富度和高強度，節慶活動市場整體呈現出活躍狀態。建議宣傳“絲路明珠吐魯番”旅游新形象為契機，以增強游客旅游體驗、促進交流交往交融為抓手，以線上線下聯動、景區景點互動、全域旅游體驗為載體，把統一的節慶活動平臺融入“吃住行游購娛”各要素、各環節，提升旅游節慶消費，延伸旅游文化體驗，合力打造“絲路明珠吐魯番”旅游目的地新形象，有意識地培養擁有地方特色的旅游節慶品牌。

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