節(jié)慶旅游活動(dòng)淺析

【內(nèi)容摘要】 “節(jié)慶旅游”成為一個(gè)鮮亮的名詞開始頻頻出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，其火熱性也愈加顯現(xiàn)。節(jié)慶旅游活動(dòng)，日益成為旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，引領(lǐng)現(xiàn)代人的假日休閑與消費(fèi)方向。世界各國(guó)和各個(gè)旅游目的地對(duì)節(jié)慶的濃厚興趣和高度重視來源于節(jié)慶廣泛而深入的影響與作用，節(jié)慶的強(qiáng)大號(hào)召力可以在短時(shí)期內(nèi)使節(jié)慶發(fā)生地的口碑獲得“爆發(fā)性”的提升。本文以“中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱吐魯番葡萄節(jié)）為列給出了節(jié)慶相關(guān)概念，分析了節(jié)慶活動(dòng)的功能、特點(diǎn)，同時(shí)提出了吐魯番地區(qū)葡萄節(jié)旅游開發(fā)新策略。

【關(guān)鍵詞】 節(jié)慶活動(dòng);吐魯番;吐魯番葡萄節(jié)

1" 引言

節(jié)慶是人們依據(jù)長(zhǎng)期生活習(xí)俗的需要逐漸約定俗成的慶典日，隨著人們社會(huì)習(xí)俗和思想的改變而改變，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。西方事件及事件旅游（EventEvent Tourism）研究中，常常把節(jié)日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作為一個(gè)整體來進(jìn)行探討，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE（Festivalsamp;Special Events），中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。

節(jié)慶旅游作為節(jié)慶的衍生物，既具有節(jié)慶共性，又有其獨(dú)特的個(gè)性。節(jié)慶旅游獨(dú)特的個(gè)性主要體現(xiàn)在：從目的上來說，舉辦節(jié)慶旅游是為了促進(jìn)一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;從內(nèi)容上來說，節(jié)慶旅游的內(nèi)容或項(xiàng)目設(shè)計(jì)不但要考慮本地人的需求，還要考慮外地旅游者的需求，具體表現(xiàn)為既有本地人和外地旅游者共同參與的活動(dòng)，又有專門針對(duì)外地人的活動(dòng)，總體表現(xiàn)為一種復(fù)合性活動(dòng);從形式上來說，節(jié)慶旅游是由專門的組織機(jī)構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。

2" 研究區(qū)域概況

2.1" 吐魯番地區(qū)概況

吐魯番——維吾爾語(yǔ)（突厥語(yǔ)）譯意為“富庶豐饒的地方”，1975年4月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，成立吐魯番地區(qū)，面積6.97萬(wàn)平方公里，是多民族團(tuán)聚居地。占新疆總面積的4.2%。地形特點(diǎn)是兩山夾一盆，博格達(dá)山和庫(kù)魯克塔格山南北夾峙，中間是吐魯番盆地。自古便是溝通天山南北和我國(guó)內(nèi)地的交通要塞，是古代絲綢之路上的政治、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化的重鎮(zhèn)，歷史上通往焉耆盆地的“銀山道”，東往敦煌的“大海道”，西去烏魯木齊的“白水澗道”，北抵吉木薩爾的“車師道”等多條驛道在此交匯。世界四大文化體系的交匯點(diǎn)、華夏燦爛文明進(jìn)程的活化石、西域絲路精妙絕倫的博物館、人與自然和諧相處的歡樂園。

2.2" 中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)

中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)是為紀(jì)念絲綢之路開通2100年而舉辦的。是新疆現(xiàn)代節(jié)慶舉辦時(shí)間最早，也是唯一由國(guó)務(wù)院確定的重要節(jié)慶活動(dòng)，現(xiàn)命名為中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)。

中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)節(jié)徽是由綠、紅、白三色圖案組成。象征著生命和希望的綠色外圓圖案，又蘊(yùn)含著聞名遐邇的吐魯番盆地，片片綠洲不斷延伸，拓展的意境，表現(xiàn)了一種人定勝天的精神。內(nèi)圈圖案為紅色，表示絲綢之路，象征悠久燦爛的絲路文化和通貫古今的歷史，也是火洲人熱情奔放的性格展示。最里圈的白色，象征著吐魯番盛產(chǎn)長(zhǎng)絨棉，又包含著盆地經(jīng)濟(jì)一大支柱——鹽、硭硝等化工產(chǎn)品飛速發(fā)展的含義。節(jié)徽中心部分是由6個(gè)排列有序的綠色小圓體組成的葡萄造型，突出了地域特色和葡萄節(jié)主題。

3" 節(jié)慶旅游活動(dòng)特性

3.1" 主體性

無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日慶祝，還是政治性或宗教節(jié)日，其主題和內(nèi)容都已基本確定。尤其重大歷史事件或宗教活動(dòng)，更是蘊(yùn)含著深厚的歷史背景、風(fēng)俗或傳說。每一次舉辦的吐魯番葡萄節(jié)都有特定的主題。比如：第十八屆中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)的主題為 “走進(jìn)吐魯番，享受陽(yáng)光與健康，感受神奇與魅力”，第二十八屆葡萄節(jié)主題為 “幸福甜蜜吐魯番、團(tuán)結(jié)奮斗新時(shí)代”等。

3.2" 地方性

任何節(jié)慶活動(dòng)的生命力在于其自身的文化內(nèi)涵，在于其厚重的文化積淀，節(jié)慶活動(dòng)只有根植于豐富的文化底蘊(yùn)之中才能煥發(fā)出生機(jī)和活力。節(jié)慶活動(dòng)與所在地區(qū)的文化息息相關(guān)，因而它往往帶有濃郁的地方文化特色。吐魯番葡萄節(jié)中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)所代表的是中華民族五千年的歷史，它已寄托著人們破舊立新的愿望和辭舊迎新的祈求，即使如此，細(xì)觀之下還是可以發(fā)現(xiàn)，不同地方在慶祝春節(jié)的方式和習(xí)俗上有著各自的特點(diǎn)。

3.3" 參與性

城市節(jié)慶活動(dòng)常被人稱作“有主題的公眾慶典”、“平民參與的節(jié)日”，也就是說節(jié)慶活動(dòng)往往需要吸引眾多的民眾參加。無(wú)論活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛是熱鬧喜慶，或是嚴(yán)肅莊重，參與活動(dòng)的人數(shù)往往比較多，沒有眾人參與的節(jié)慶活動(dòng)，往往失去其舉辦的意義。在每一次的葡萄節(jié)活動(dòng)期間都有來自于海內(nèi)外的游客，親自體驗(yàn)參與葡萄節(jié)安排的篝火活動(dòng)、葡萄采摘、葡萄繪畫等項(xiàng)目。

4" 吐魯番葡萄節(jié)功能

4.1" 提升城市知名度

吐魯番葡萄節(jié)不但會(huì)成為當(dāng)?shù)氐穆糜挝铮L(zhǎng)此以往，還可以成為吐魯番的象征，成為當(dāng)?shù)鼐用竦木窦耐小Ｍ卖敺咸压?jié)不僅活躍旅游市場(chǎng)、豐富旅游資源，還能加強(qiáng)吐魯番地區(qū)和內(nèi)地其他省和地區(qū)之間文化的交流。有特定的主題，在特定空間范圍內(nèi)定期舉行，能以其獨(dú)特的形象吸引大量區(qū)域內(nèi)外的游客，并產(chǎn)生效果不等的轟動(dòng)效應(yīng)，從而提高舉辦吐魯番市的知名度。

吐魯番葡萄節(jié)作為一種特殊的旅游產(chǎn)品能吸引國(guó)內(nèi)外游客，是因?yàn)樗鳛樘厥獾穆糜萎a(chǎn)品與其他地方的旅游產(chǎn)品截然不同。在吐魯番每一屆葡萄節(jié)上的舞蹈等節(jié)目都是具有地方特色的，國(guó)內(nèi)外當(dāng)?shù)孛褡宓奈璧福@也是吐魯番葡萄節(jié)獨(dú)特性的表現(xiàn)，旅游節(jié)慶活動(dòng)一般情況下不會(huì)再一個(gè)區(qū)域內(nèi)重復(fù)，葡萄節(jié)只屬于吐魯番，因此它具有唯一性和壟斷性。所以，通過葡萄節(jié)來營(yíng)銷吐魯番地區(qū)，可以使吐魯番的旅游形象得到提升，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠輕易的識(shí)別吐魯番的形象，已達(dá)到增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的。

4.2" 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

葡萄節(jié)帶動(dòng)了地方民族旅游業(yè)促進(jìn)了商貿(mào)活動(dòng)的開展。葡萄節(jié)的舉辦既成為中外游客了解吐魯番的窗口，又為吐魯番沖出盆地，走向全國(guó)和世界提供了契機(jī)，一個(gè)個(gè)合作項(xiàng)目的洽談，一項(xiàng)項(xiàng)經(jīng)貿(mào)合同的簽訂，為吐魯番的發(fā)展增添了活力，推動(dòng)著吐魯番各項(xiàng)事業(yè)的大發(fā)展。從1990年舉辦的第一屆葡萄節(jié)到2019年舉辦的第28屆葡萄節(jié)，在葡萄節(jié)期間簽訂的總額已經(jīng)超過1789.24億元，總投資項(xiàng)目已超400項(xiàng)。同時(shí)，通過葡萄節(jié)的成功舉辦，把吐魯番的旅游產(chǎn)品推向世界，擴(kuò)大影響力，提高知名度，吸引更多的海內(nèi)外游客和商家到新疆到吐魯番觀光旅游和投資，推動(dòng)吐魯番經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。

4.3" 弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化

少數(shù)民族豐富的傳統(tǒng)文化，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中最具特色的瑰寶之一，也是一種具有豐富文化內(nèi)涵的人文旅游資源。

吐魯番葡萄節(jié)期間上的木卡姆表演，民族手工藝作品展、民族文化郵展、麥西萊甫和納孜庫(kù)姆舞蹈、維吾爾族姑娘梳辮子比賽及民族婚禮表演等，充滿了濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情。桑皮紙制作技藝，土陶燒制技藝，柳編，花帽制作技藝，民間刺繡，民族樂器制作，花氈、印花布織染技作為民族傳統(tǒng)文化、作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表在吐魯番葡萄節(jié)中展現(xiàn)在游客眼前即是對(duì)民族文化的宣傳和弘揚(yáng)，也是對(duì)民族文化的傳承和保護(hù)。

5" "吐魯番葡萄節(jié)旅游開發(fā)思路和措施

5.1突出地方特色、推陳出新、保護(hù)吐魯番地區(qū)文化的優(yōu)良傳統(tǒng)性

文化是旅游的靈魂，一項(xiàng)重要的人文旅游資源，是開發(fā)節(jié)慶旅游的基礎(chǔ)，而是否能突出當(dāng)?shù)孛褡逄厣珓t是節(jié)慶旅游開發(fā)成敗的關(guān)鍵。要利用吐魯番獨(dú)特的葡萄節(jié)區(qū)別于其他地方節(jié)慶活動(dòng)，避免舉辦主題重復(fù)的節(jié)慶活動(dòng)。要切實(shí)做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。在現(xiàn)有的活動(dòng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上再加上且里西、斗雞等民族傳統(tǒng)體育這一傳統(tǒng)活動(dòng)來調(diào)動(dòng)本土人民廣泛參與。

5.2節(jié)慶文化活動(dòng)要充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)載體的作用

良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生了節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)又促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。形成以節(jié)慶促經(jīng)濟(jì)、以經(jīng)濟(jì)帶節(jié)慶的發(fā)展思路。葡萄節(jié)已不單單是一個(gè)葡萄的節(jié)日，而是包括吐魯番市農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等三次產(chǎn)業(yè)促進(jìn)發(fā)展、成果展示的節(jié)日。因此我們得充分利用‘吐魯番的葡萄熟了’這個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的節(jié)會(huì)品牌，提升‘葡萄’和‘吐魯番’的知名度和影響力帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)受益和發(fā)展。

5.3 注重節(jié)慶旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)

節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)利用，既要考慮其經(jīng)濟(jì)效益，也要考慮生態(tài)效益。吐魯番開展的葡萄節(jié)既促進(jìn)了本地區(qū)乃至新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也注意保護(hù)了地方民族生態(tài)環(huán)境，像坎兒井生態(tài)環(huán)境的美化。在今后舉辦的葡萄節(jié)策劃和落實(shí)中要注重謀取經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)的協(xié)調(diào)，在開發(fā)中強(qiáng)化保護(hù)，在保護(hù)中合理開發(fā)，將可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿始終。

6" "結(jié)語(yǔ)

綜上所述，吐魯番葡萄節(jié)旅游節(jié)慶活動(dòng)借助豐厚的旅游資源呈現(xiàn)了旅游節(jié)慶活動(dòng)的高豐富度和高強(qiáng)度，節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出活躍狀態(tài)。建議宣傳“絲路明珠吐魯番”旅游新形象為契機(jī)，以增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)、促進(jìn)交流交往交融為抓手，以線上線下聯(lián)動(dòng)、景區(qū)景點(diǎn)互動(dòng)、全域旅游體驗(yàn)為載體，把統(tǒng)一的節(jié)慶活動(dòng)平臺(tái)融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备饕亍⒏鳝h(huán)節(jié)，提升旅游節(jié)慶消費(fèi)，延伸旅游文化體驗(yàn)，合力打造“絲路明珠吐魯番”旅游目的地新形象，有意識(shí)地培養(yǎng)擁有地方特色的旅游節(jié)慶品牌。

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