新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與創(chuàng)新研究

【內(nèi)容摘要】 近年來，新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)已經(jīng)成為中國區(qū)域發(fā)展的一個關(guān)注點。在中國城鎮(zhèn)化的建設(shè)過程中，鄉(xiāng)村旅游已成為其重要的推動力。隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們更加追求田園生活般的愜意，所以鄉(xiāng)村旅游在城鎮(zhèn)化的建設(shè)中有著舉足輕重的地位和作用。新型城鎮(zhèn)化鄉(xiāng)村旅游在生存發(fā)展中遇到的困難以及對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出對策等方面對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行了分析，充分認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的當務(wù)之急。通過對內(nèi)外部環(huán)境分析探究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之道，使鄉(xiāng)村旅游在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中立足。

【關(guān)鍵詞】新型城鎮(zhèn)化;鄉(xiāng)村旅游; 相互關(guān)系;發(fā)展對策

1" "新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游的相互關(guān)系

1.1" 新型城鎮(zhèn)化是鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵支撐

新型城鎮(zhèn)化的推進增加了城市居民的數(shù)量，城市居民是鄉(xiāng)村旅游的主要目標群體，城市地區(qū)是鄉(xiāng)村旅游的主要目標市場。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，城市人口越來越密集，人們的生活范圍逐漸縮小，而且工業(yè)化的發(fā)展給城市居民的生活造成了嚴重困擾，隨著城市環(huán)境質(zhì)量的下降，越來越多的城市居民開始渴望綠色和自然的環(huán)境。而且城市的不斷發(fā)展，交通的不斷便利，也使得越來越多的城市居民通往鄉(xiāng)村景點更加的便利，所以城鎮(zhèn)的交通發(fā)展促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。城市化進程加強了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，增加了對城市居民的吸引力，促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游依賴于城市發(fā)展，因此城鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游的保障，城鎮(zhèn)的強大輻射力促進了農(nóng)村的進步。

1.2" 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展加快了城鎮(zhèn)化的進程

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)為旅游目的地的經(jīng)濟和文化等多方面的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，它具有高關(guān)聯(lián)度和強駕馭性的特點，為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了重要支撐。新型城鎮(zhèn)化的一大目的就是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整、加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)、調(diào)整人力資源配置等，這些措施是促進城鄉(xiāng)一體化的重要手段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于增加對農(nóng)村的投資和政策支持，促進人力、物力、財力等生產(chǎn)要素的流動。它有力地促進了農(nóng)村的工業(yè)化，促進了農(nóng)村交通、娛樂和商業(yè)的快速發(fā)展。它增加了農(nóng)村和外界的聯(lián)系，加速了城市化進程。

2" 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的問題

2.1" 鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

鄉(xiāng)村在我國的分布很分散，而且鄉(xiāng)村的數(shù)量較大，鄉(xiāng)村的起步晚于城鎮(zhèn)，也缺乏城鎮(zhèn)所擁有的人力物力，所以鄉(xiāng)村在經(jīng)濟的發(fā)展上相對落后于城鎮(zhèn)。這些偏遠的村落起步晚，經(jīng)濟落后，無法為鄉(xiāng)村景點的發(fā)展提供足夠的資金支持，因此景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，整體衛(wèi)生條件差，旅游服務(wù)水平低。經(jīng)濟水平稍高的鄉(xiāng)村地區(qū)，在對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)上存在著觀念的偏差，致使景區(qū)內(nèi)的設(shè)計和開發(fā)開始追求城市中的星級標準，過于華麗的外觀設(shè)計，它改變了鄉(xiāng)村的原始風格，很難滿足游客追求自然的需求。

2.2" 旅游產(chǎn)品過于單一

鄉(xiāng)村旅游多見于以家庭為單位的農(nóng)家樂模式，城市游客在假期去鄉(xiāng)村地區(qū)體驗農(nóng)家生活模式，觀賞自然景觀的同時，采摘新鮮的農(nóng)家蔬菜，品嘗農(nóng)家風味。這種旅游模式的開發(fā)理念和資金實力都是有限的，隨著這一模式的興起，同一鄉(xiāng)村地區(qū)事物村民也逐漸被這一模式的所帶來的經(jīng)濟利益吸引，逐漸都開始發(fā)展農(nóng)家樂模式，使得鄉(xiāng)村景點附近的農(nóng)家樂模式泛濫，造成更大的競爭力。

2.3" 旅游產(chǎn)品宣傳手段落后

對于旅游產(chǎn)品的宣傳方式，鄉(xiāng)村居民主要采取口碑或者宣傳單等簡單的措施，但是由于科技的進步，旅游者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體上了解和關(guān)注旅游景點，所以簡單的宣傳單頁等方式無法引起大量旅游者的關(guān)注，在一定程度上受到限制。

2.4" 生態(tài)文明遭到破壞

鄉(xiāng)村旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范疇，而現(xiàn)如今很多的旅游景點因為過度追求對游客的吸引力，過度開發(fā)。開發(fā)商為了追求經(jīng)濟利益不顧?quán)l(xiāng)村的原始狀態(tài)，政府的監(jiān)管不到位，而且對生態(tài)保護的知識傳播工作較弱，村民文化程度低，對于環(huán)境保護意識較弱，多個方面的因素造成了鄉(xiāng)村生態(tài)的破壞。

3" 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

3.1" 依托鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新鄉(xiāng)村品牌

3.1.1" 增強鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游能夠得到極大的發(fā)展，與其自身的內(nèi)涵是分不開的。一提到鄉(xiāng)村相信大家最深的印象就是“樸實”，鄉(xiāng)村在發(fā)展中沒有被商業(yè)化同質(zhì)，始終保持著其自身的特色。

3.1.2" 創(chuàng)新旅游品牌

在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程中，各種各樣的產(chǎn)業(yè)都順勢發(fā)展起來，有產(chǎn)業(yè)就有競爭，在競爭如此激烈的情況下，旅游品牌就顯得格外重要。旅游品牌需要通過高質(zhì)量的產(chǎn)品資源加以依托，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用科技的快速發(fā)展推出現(xiàn)代化的產(chǎn)品。

3.1.3" 注重鄉(xiāng)村文化的延續(xù)與保護

每個地方的地理位置和歷史背景都是不相同的，所以在歷史的發(fā)展中也就形成了不同的風俗習慣和地方特色，在對鄉(xiāng)村進行發(fā)展的過程中不能簡單地依據(jù)其他地方的打造流程，要因地制宜，要把農(nóng)村文化充分結(jié)合起來，創(chuàng)造出屬于該地區(qū)的旅游資源和特色。

3.1.4" 防止鄉(xiāng)村文化的消失

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，有必要根據(jù)當?shù)靥厣贫ㄟm當?shù)挠媱?，保護農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化。在制定規(guī)劃的時候可以按照以下幾個思路：一是確定好農(nóng)村用地的性質(zhì)，合理使用農(nóng)業(yè)用地，嚴禁出現(xiàn)占地造房等現(xiàn)象，例如濟南地區(qū)的大棚房現(xiàn)象。二是對整體進行一個系統(tǒng)規(guī)劃，合理規(guī)劃好每個地塊的用途，避免土地資源的浪費，確保每個地塊的差異發(fā)展。三是在旅游的發(fā)展中不能只注重經(jīng)濟效益還要確保生態(tài)效益，不能為了經(jīng)濟的利益而盲目開發(fā)，造成鄉(xiāng)村文化的缺失。四是探討出關(guān)于古代建筑的保護措施，古代建筑是每個時代的象征，它反應了當時社會的經(jīng)濟和文化等狀況，它更是古代人留給后代的寶貴遺產(chǎn)，所以作為當代人，我們要努力把這些寶貴遺產(chǎn)保護好。

3.2" "加強農(nóng)村景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

3.2.1" 加強政府的引導和支持

加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有政府政策的引導是非常重要的，政府應充分發(fā)揮指導和監(jiān)督的作用。鄉(xiāng)村旅游要想吸引更多的游客，就需要先把基礎(chǔ)設(shè)施完善好，統(tǒng)一規(guī)劃。既要滿足游客的住宿飲食娛樂等方面的需求，又不能因為景點的過度開發(fā)改變鄉(xiāng)村性質(zhì)，所以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和政府監(jiān)管職能的有效發(fā)揮離不開的。

3.2.2" 加快交通的建設(shè)速度

要繼續(xù)加大對交通的投入力度，從安全和舒適等角度來改善，使得鄉(xiāng)村地區(qū)的道路得到暢通，疏通和擴寬鄉(xiāng)村道路與其他公路之間的連接。堅持建設(shè)、養(yǎng)護、管理并重的舉措，大力實施鄉(xiāng)村道路安全防護工程，通過安裝安全防護欄、增加道路安全標識、增加交通信號燈、增加交通監(jiān)控等管理設(shè)備。

3.2.3" 建設(shè)旅游景區(qū)的配套設(shè)施

一方面可以加強對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)的道路、旅游咨詢臺、餐廳、飲水設(shè)施、投建基礎(chǔ)設(shè)施，如停車場、觀光車、垃圾桶、休息區(qū)和路標。創(chuàng)建特色民宿、家庭式莊園和別墅，以民俗文化風情街的建設(shè)為契機，加快項目建設(shè)進度，發(fā)展不同層次的民宿，以滿足不同游客的需求。另一方面可以依托互聯(lián)網(wǎng)，建立當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站和手機客戶端，提供食住行游購娛等全方位多層次的電子商務(wù)服務(wù)，比如景點的介紹、旅游線路的建議和旅游體驗的分享等，游客可以利用手機和電腦客戶端進行門票的購買和食宿的預定等活動。

3.3" 創(chuàng)建新型生態(tài)城鎮(zhèn)

3.3.1" 加大環(huán)境保護力度

促進多部門合作，以發(fā)宣傳冊、組織志愿者活動、環(huán)保知識宣傳等方式，廣泛開展環(huán)保宣傳活動，使環(huán)境保護這一概念深入人心。不僅要推動居民和企業(yè)等的節(jié)能工作，還要推進節(jié)水設(shè)施的使用，杜絕大水漫灌等現(xiàn)象的發(fā)生，倡導節(jié)水農(nóng)業(yè)，提高水資源的節(jié)約利用。

3.3.2" 建立多元農(nóng)業(yè)體系

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以依托農(nóng)業(yè)這一基礎(chǔ)，積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，從單一的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅胤N植業(yè)、畜牧業(yè)以及林漁業(yè)等多樣化生產(chǎn)，發(fā)展休閑觀光類農(nóng)業(yè)。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大多數(shù)的農(nóng)民選擇去外地城市打工，越來越多的土地被荒廢，所以政府部門利用政策引導，加強土地的分配和利用，分區(qū)種植不同的作物，既要種植玉米小麥等糧食作物，也要種植花卉樹木等經(jīng)濟作物，發(fā)展多元化農(nóng)業(yè)。

3.3.3" 倡導和推動綠色農(nóng)業(yè)旅游

物質(zhì)生活得到提高的當代人，如今更加重視綠色健康這一主題。市場上也已經(jīng)提供了很多的選擇給大家，比如有機蔬菜瓜果，更加提倡綠色無公害。農(nóng)村可以利用這一主題，減少化肥農(nóng)業(yè)的使用，為城市居民提供綠色健康的蔬菜。也可以提供一片區(qū)域，承包給喜歡種植的城市居民，讓他們自由規(guī)劃和選擇要種植的作物，幫助居民為其進行日常的管理，這樣城市居民可以利用周末節(jié)假日等時間前來采摘，既可以品嘗到綠色蔬菜又可以放松身心，呼吸新鮮空氣。

3.3.4" 普及生態(tài)保護知識

大多數(shù)的農(nóng)民普遍文化程度都較低，他們沒有接受過系統(tǒng)和高等的教育，對于環(huán)境保護的概念相對陌生，更不懂應該怎樣去做才對。所以在對鄉(xiāng)村進行開發(fā)之前，有關(guān)部門可以前往農(nóng)村，利用宣傳手冊和開宣傳講座的方式給當?shù)剞r(nóng)民普及相關(guān)知識，加強他們對于保護我們賴以生存的環(huán)境的意識。政府也要盡好自己的職能，在開發(fā)過程中做好監(jiān)管工作，絕對不允許有破環(huán)鄉(xiāng)村環(huán)境承載力和違背鄉(xiāng)村原始的發(fā)展理念的行為發(fā)生。

4" "結(jié)語

新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游之間的聯(lián)系是復雜的，因為它們不僅獨立，而且相互作用。新型城鎮(zhèn)化推動了鄉(xiāng)村建設(shè)，先進技術(shù)和高科技人才等現(xiàn)代化要素進入農(nóng)村，基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，旅游產(chǎn)品多樣化，農(nóng)民的經(jīng)濟收入增多。為了使鄉(xiāng)村旅游業(yè)高速發(fā)展，開發(fā)商在沒有明確規(guī)劃的時候就開始采取各種各樣的方式，鄉(xiāng)村也因此被破壞。所以要應對這些發(fā)生的事情，積極采取針對性措施。分撥給鄉(xiāng)村足夠的開發(fā)資金，讓鄉(xiāng)村資源更加有效的被利用，用線上和線下結(jié)合起來的方式對農(nóng)村景區(qū)進行有效宣傳。總之，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的政策對于鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)是積極有效的，更是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有力支撐，積極推行有關(guān)的國家政策，讓各個相關(guān)的部門團結(jié)起來，在細節(jié)方面做的更加完善，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的更加長遠。

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