助力打造文旅消費新熱點 新文創 讓文化更“年輕”

許多上了年紀的中國游客來說，電影《紅色娘子軍》提升了海南旅游的文化內涵，五指山、萬泉河這些得天獨厚的自然資源被賦予了紅色精神，使他們在享受陽光、沙灘之外愿意花時間在海南島尋找電影里的印記。如今，當新一代年輕人成為文化和旅游消費的主力人群之后，新的“紅色娘子軍”在哪里？2019海南騰訊數字文創月（11月至12月底）期間的新興電競項目和優秀傳統文化IP的數字化展示，提供了一種思路——借數字文創產業打造新的海南文化名片。“在不遠的將來，數字文創產業在海南大有可為。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎說。

1" "中國需要“鐮倉路口”

改變“老人島” 的形象，是近年來海南旅游的重要目標。然而，正如專家所分析，一方面東南亞等國家的旅游價格不斷下調，海南旅游在交通時間、價格等方面并不存在明顯優勢;另一方面，不少境外旅游目的地能為游客提供更豐富的體驗，比如日本東京附近的鐮倉就因電影《鐮倉物語》、動漫作品《灌籃高手》而成為中國年輕游客的打卡地，據說每天都有成百上千的中國年輕人前往漫畫中男女主人公初次相遇的鐵道路口拍照。

根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）數據，在年輕人成為旅游主力消費人群的同時，文化體驗也成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。今年上半年，全國游客異地旅游的文化體驗占比超過八成。因此，如何為年輕人提供更好的文化產品，不僅是各地提升文化消費的首要命題，也關系著旅游、體育等相關產業的前景。

2" "電競需要“破圈”

作為數字文創月的重要組成部分，“首屆LPL全明星周末”（LPL為中國大陸英雄聯盟賽區縮寫）在探索文化供給年輕化方面，給出了一個不錯的樣本。

隨著LPL戰隊連續兩屆奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍，LPL不僅成為世界第一賽區，也吸引了更多年輕用戶。“這兩年LPL和戰隊、選手都在向品牌化、明星化發展。新浪‘微博之夜’前十名的‘大V’，有三四個是英雄聯盟電競選手。電競選手如今已成為新一代年輕人的偶像。”騰競體育聯席首席執行官林松認為。

據介紹，“首屆LPL全明星周末”是一項類似NBA全明星周末的活動，有全明星賽和類似三分球大賽、扣籃大賽的娛樂表演。“我們希望傳遞一些新東西，比嚴肅的職業賽稍微輕松、娛樂一些，讓電競進一步破圈，影響到更多人，讓他們感受到電競的魅力。”林松說。

據了解，為期3天的“首屆LPL全明星周末”場場爆滿，不僅在線觀看量破億次，全明星投票更是達到了百萬。孫穎也注意到一個數據：“首屆LPL全明星周末” 和數字文創月的另一項重要內容——2019TGA騰訊電競運動會冬季總決賽舉辦期間，帶動直接經濟效益超過2000萬元。

“《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》指出，要大力發展動漫游戲、網絡文化、數字內容等新興文化消費。”孫穎認為，電競作為游戲產業衍生出的新領域，不僅具有文化屬性，也具備傳統體育的團隊合作和拼搏精神，近年來受眾群體不斷擴大，每場電競活動都能提升周邊的經濟效益，由電競衍生出的新興職業和新興行業在國內發展十分迅速。

3" "以數字科技探索文化之美

的確，年輕人消費力更強，但消費需求也更高、消費特點更突出，這從數字文創月上的TGC數字文創節海南站活動可見端倪。該活動包括“明日博物館”“藝術共創館” “電競潮流場”“數字文化趣味市集”四大主題板塊，不僅帶來了50多個IP和60種優質數字文創內容，還有故宮、敦煌、長城等13個中華優秀傳統文化IP 的數字化內容，現場設有14個站點和42個體驗區。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼告訴記者，TGC數字文創節希望以數字化手段打造內容和體驗新高地，賦予文化更強的潮流活力，引領更多的年輕人“以數字科技探索文化之美”。如“敦煌靈境”，由7塊超大尺寸 LED電子顯示屏組成，形成360度沉浸式互動空間，用戶在其中可“親臨”敦煌大漠，也可“走進”莫高窟欣賞壁畫中的人物“飛天起舞”。

“在文旅融合的趨勢下，我們不僅希望生產更多優質數字文創內容，更希望將文化內容帶到線下，結合商圈、景區打造年輕人喜愛的網紅打卡點，吸引更多年輕用戶了解和參與。”侯淼說。據介紹，去年在四川成都舉辦的TGC數字文創節，4天時間吸引近10萬人次參與，網絡曝光量超過30億;在今年ChinaJoy期間舉辦的TGC上海站活動，也有超過16萬人次參與。

4" "助力地方文化符號傳播

此次數字文創月期間，由騰訊影業與海南廣播電視總臺、海南電廣傳媒影視有限公司合作的劇集《慶余年》正在網絡上大受追捧，劇中除都城之外的另一個重要場景地就借用了海南“儋州”之名。騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武介紹，接下來，騰訊影業產業基地將在海南落地，在出品、制作、宣發、影視旅游等方面展開全方位合作，推動海南影視產業發展升級。

“根據我們和海南達成的戰略合作，雙方將結合海南省的景點和地標建筑，持續舉辦如數字文創節、電競運動會等數字文創活動。”程武表示，未來將推動更多數字文創內容業務，圍繞海南文化定制特色內容，以文化創新和文化傳播推動區域旅游經濟及產業發展，助力海南打造“年輕、陽光、活力”的特色文化標簽。

事實上，打造年輕人真正喜愛的數字文化產業和文旅融合項目，在海南并不缺乏實踐，但由于多種原因，海南一直未能形成理想的產業規模效應和高附加值產業。“騰訊在游戲、電競、動漫、影視等數字文創領域有非常深厚的體系化積累，我相信雙方的深度合作和先行、先試一定可以在數字時代探索出更多新的可能。”孫穎說。

談到落地海南以及此前與云南、成都、杭州等地的合作，程武認為，這些新文創的合作與探索不僅推動了傳統文化和潮流文化的融合，也促進了各地文化產業和地域文化創新發展，更重要的是，新文創使數字文創產業打破了傳統運行模式和產業路徑，提供了全新的發展理論和未來空間。

來源：中國文化報