提升武強年畫品牌影響力的可行性分析

魏鴻飛 于芳 張寧 李世東 劉賀明

【摘 要】武強年畫因其產地在河北武強而得名，是我國北方最大的年畫產地之一，在長期繼承、發展和創新中，已成為深受廣大群眾喜愛的藝術作品。然而近年來，隨著社會的發展與進步，武強年畫品牌影響力在可持續發展方面尚存在一些問題，本研究結合實際情況進行具體分析，并提出具體應對辦法，希望能為促進強年畫文化產業的可持續發展貢獻一份力量，以促進京津冀文化的協同發展。

【關鍵詞】武強年畫，品牌影響力，可持續發展

中圖分類號：J218文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2020）03-0118-02

在漫長的歷史長河中，年畫作為廣大人民群眾雅俗共賞的藝術作品之一，是中華民族歷來看重的傳統文化習俗。它既反映了歷代居民傳統的思維觀念、原始耕作方式及古老的民俗信仰，又體現出了當地的文化生態及地域特色。河北武強年畫是我國民間藝術寶庫中一顆璀璨的明珠，已有著1600多年的歷史。其有著古老的藝術形式及較高的文化傳承價值，曾被人們譽為河北藝術的象征。市場經濟日益繁榮，科學技術也在更新換代，社會群眾的生活模式和理念都發生了翻天覆地的變化，在這一過程中武強年畫的市場空間逐漸縮小，年畫手工藝人為了生存而不得已轉行。對于如何提高武強年畫的品牌影響力并且做大做強，更有利于武強年畫的非物質文化遺產的保護與傳承，使其適應現代社會的發展，進而增強衡水文化的軟實力，是本研究關注的重點。

一、武強年畫文化產業發展現狀調查與分析

河北省武強縣坐落在有著古老韻味的華北大地上，該地區還流傳有著悠久歷史的木板年畫，當地生產的年畫有著豐富的內涵，構成中國傳統年畫不可缺少的一部分。截止到今天，總共出版的武強年畫發行量超過六千萬套，作者在創作的過程中也學習時代文化，將時代元素融入其中，創新產品，在很多文化交流活動中都有武強年畫的身影，且獲得了大量國際獎項和國家獎項。但是最近幾年中武強年畫的發展卻出現瓶頸性問題，在本文的觀點中，主要問題在于武強年畫國內市場的開發。目前有關武強年畫發展的研究并不多，有關其市場潛力的研究資料更是鳳毛麟角。缺乏理論的指導和社會的關注，武強年畫的工藝技術無法得到明顯提升，創新力度不夠，沒有形成顯著的特征，傳統工藝和現代文化與技術無法無縫銜接在一起，淡化了人們的視覺和感知度，從而影響著年畫文化品質效應，也影響著旅游業、工藝美術行業的發展。

在本調查中發現，當下武強年畫的發展遭遇瓶頸性問題，如何實現這一傳統文化的繼承和發揚，拓寬這一藝術品的市場，實現武強年畫的產業化發展，是亟須解決的問題。當然最近幾年中政府和年畫藝人也在采取實際行動，避免武強年畫徹底絕跡，同時申請世界非物質文化遺產，打造國家級博物館。從另一方向來講，隨著文化產業的多元化發展，也導致了年畫手工藝者紛紛轉行。調查中發現，隨著農業技術的升級和收入的增加，部分年畫工藝人將制作年畫當作兼職，在節假日或者農閑的時候才會制作年畫，加上年畫市場空間縮小，也導致部分年畫手工藝者被迫轉行，甚至出現了后繼無人的局面。至此武強年畫日漸衰弱，陷入困境。武強年畫是我國寶貴的傳統文化，是不可丟棄的，這需要我們重視這一現象，挖掘武強年畫的市場潛力和社會效應，為武強年畫這一文化藝術的發展提供科學方案。

二、武強年畫文化產業發展合理構想

根據中國近代文化發展史可以發現，傳承與發揚歷史文化，可以和經濟發展融合在一起，形成經濟文化發展圈，進一步帶動周邊經濟的發展。武強年畫產業的發展也會給周邊相關產業的發展注入新鮮血液，比如可以推動周邊文化古跡的保護工作，帶動旅游產業的發展，還能夠推動武強年畫館周邊環境的規劃，這些行為又會反作用于武強年畫符號的推廣。衡水地區的經濟發展是相對落后的，武強年畫資源還能夠與當地自然風景開發區的建設結合在一起，為游客提供武強年畫旅游項目。

其一，注重手工藝人的培養。這一點，可以參考桃花塢年畫與楊柳青年畫等人才培養方式，培養專門負責武強年畫制作和宣傳的人員，為武強年畫的繼承發揚提供人力資源保障。具體而言，我國重點師范大學與美術學院中，武強年畫藝術一直是其中不可缺少的學習內容，且武強年畫博物館也為美術專業和其他相關專業的學生提供了實習基地，讓行業中知名的武強年畫傳承人到學校中兼職或者任職，將這門技術傳授給更多的年輕人，促進武強年畫的傳承發展。

其二，培養專業的人才，打造武強木板年畫傳承藝術基地。專門培養一批熱愛藝術、熱愛年畫的年輕人作為武強年畫的傳承者。對于老技藝者，政府要保障其基本生活，通過提供津貼和補貼的方式，滿足這些群體的基本生活需求，讓他們能夠有精力和時間進行武強年畫的創作和發揚。另外還需要在社會中進行武強年畫藝術的宣傳，在社會中形成濃厚的保護與繼承武強年畫的氛圍。

其三，提供足夠的資金。政府要加大資金扶持力度，在武強年畫新人培訓方面提供足夠的資金支持，同時還要盡快建立健全相關法規制度，在武強年畫的保護和傳承中采取實際行動。

其四，做好研究與保護工作。組織專家小組，通過專業的人員客觀全面地了解當下武強年畫的繼承狀況，通過傳統紙質媒體進行資料的整理和匯總分析，利用現代多媒體技術，進行武強年畫相關內容的宣傳推廣，通過錄音、視頻和文字等方式記錄與保存好具有價值性的武強年畫藝術。

三、加強武強年畫衍生品開發

當下武強年畫衍生品類型比較多元化，常見于年畫萬年歷、年畫茶具、年畫服飾佩飾、年畫禮品等。要想賦予年畫強大的生命力，必須要將武強年畫藝術和市場銜接在一起，即實現市場化運作，可以利用電腦刻板和膠版印刷的方式制作年畫衍生品。武強年畫在滿足廣大群眾審美愛好的時候，這種藝術才會在市場中立足，有一席發展之地，其次是進行創新，研發新產品，將時代元素融入其中，研發出與時俱進的衍生品。

四、深化武強年畫作為旅游資源的開發與研究

“弘揚優秀民間文化，還需要實現這一文化的有效挖掘和應用。社會功能是民間文化具備的基本功能之一，所以武強年畫的傳承與發展中，必須要挖掘武強年畫的社會功能，促使其擁有市場開發價值。”武強年畫是一種寶貴的旅游資源。

第一，旅游是遺產價值得以體現的載體。武強年畫中包含了廣大群眾的道德操守、審美標準和對美好生活的追求。但隨著中國現代化進程的加快，以及人們的精神信仰、生活娛樂方式等發生了很大的改變。武強年畫同樣面臨與其他眾多民間文化一樣日漸式微。因此，實現武強年畫的研究、傳承與保護是目前社會發展中必須要開展的一項工作，對這種文化藝術進行研究和保管，是為了讓這種文化藝術能夠隨著時代的發展而歷久彌新，能夠代代傳承。在傳承的過程中，不僅僅是對武強年畫技藝和作品的傳承，更重要的是傳承其所包含的精神與文化。

第二，發揮博物館在武強年畫傳承與發揚中的積極作用。博物館有著對民間文化遺產的研究、保管、傳播、普及等功能，武強年畫博物館是4A級國家旅游景點，還承載著國內十幾所高校教育研究的重任，在武強年畫的傳承發揚中，還需要利用博物館，做好對武強年畫的收藏、研發和生產制作等工作，生產出更多的衍生品和年畫。

五、結束語

武強年畫的傳承與創新，是提升其品牌影響力的關鍵所在。必須要做好武強年畫的傳承工作，才能夠保證這一優秀傳統文化打破發展僵局。傳承不僅僅是要保護好傳統的武強年畫，更要和時代發展相適應，武強年畫必須要進行價值的物態轉變，才會立足于市場，被更多人所認識和接受，才能夠實現年畫本身價值的提升。除此之外還需要持續性地對武強年畫進行創新，推出具有時代元素的衍生品，推動武強年畫向產業化方向邁進，才能使武強年畫在當今社會條件下更具影響力，從而推動社會物質文明和精神文明的發展。

參考文獻：

[1]張瑞民.武強年畫非物質文化遺產傳承與保護[J].現代農村科技，2015 （3）：72-73.

基金項目：本論文為2019年度衡水市社會科學研究課題《關于提升“武強年畫”品牌影響力策略研究》結項論文，課題編號：2019084。