做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合 做好國有企業(yè)宣傳工作

【摘要】隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，需要通過有效的方式改善這一現(xiàn)狀。本文將通過分析傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合，促進(jìn)國有企業(yè)宣傳工作的進(jìn)行，了解新形勢下企業(yè)宣傳的有效形式，致力于更好的發(fā)揮媒體宣傳的價值，促進(jìn)國企的良性發(fā)展，同時為需要的人士提供參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? 新媒體化? 國有企業(yè)? 宣傳

一、堅持正確的導(dǎo)向

在進(jìn)行國有企業(yè)的宣傳工作時，要將人們的需要融入考慮范圍中，不僅能夠發(fā)揮引導(dǎo)的作用，還滿足了為人們服務(wù)的基本要求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠有效加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳工作的效果，并且與傳統(tǒng)的宣傳方式相比更具科學(xué)性。能夠在為大眾服務(wù)理念的基礎(chǔ)上，為人們提供有益的內(nèi)容，并將其作為宣傳核心。只有將大眾放在首位，才能更好的推動國有企業(yè)宣傳的順利進(jìn)行，激發(fā)大眾的關(guān)注。因此，在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳工作的過程中，新媒體的應(yīng)用能夠在用戶的需要方面發(fā)揮優(yōu)勢，解決人們的實際訴求，真正做到為大眾服務(wù)。同時，在國有企業(yè)宣傳的過程中，還能夠通過數(shù)據(jù)的分析將大眾的需要融入其中。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合在國有企業(yè)宣傳中能夠?qū)榇蟊姺?wù)的理念更加具體的落實。另外，在運行中能夠做到實事求是，不弄虛作假，并結(jié)合國有企業(yè)宣傳的特性開展，從而提升國有企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量。

二、發(fā)出正能量

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使用還能夠幫助行業(yè)與政府及時了解社會輿論，并控制其發(fā)展方向。輿論對于社會的影響范圍較大，如果沒有進(jìn)行正確引導(dǎo)，可能會導(dǎo)致很多嚴(yán)重的后果。新媒體的融合可以高效的將主題事件實現(xiàn)公開透明，并發(fā)揮引導(dǎo)輿論方向的作用。因此，運用新媒體進(jìn)行國有企業(yè)宣傳工作，有利于社會輿論指向的及時引導(dǎo)，發(fā)揮正能量價值。例如，當(dāng)發(fā)生重要事件時，結(jié)合大眾在意的部分，在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳時圍繞事件真相進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后的傳播，維護(hù)大眾的合法權(quán)益，及時將真實情況反映給大眾，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論方向的目的，從而有效規(guī)避謠言的產(chǎn)生及擴(kuò)散，引發(fā)人心躁動的問題。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合在國有企業(yè)宣傳的過程中能夠高效的引導(dǎo)大眾輿論的方向，更好的為大眾服務(wù)，在保護(hù)其權(quán)益的同時，進(jìn)一步保證國有企業(yè)宣傳的質(zhì)量。

三、創(chuàng)新宣傳形式

現(xiàn)階段信息化的迅速發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，媒體的應(yīng)用能夠?qū)⑿侣剛鞑サ男首畲蠡l(fā)揮。通過新媒體的使用，能夠為國有企業(yè)宣傳工作提供很多便利，并且搜集到更多的有效數(shù)據(jù)信息。在新媒體背景下，要想加強(qiáng)宣傳工作的效果，需要建設(shè)正確的社會科學(xué)理念，為社會和人們服務(wù)。宣傳形式的創(chuàng)新可以在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過程中，能夠?qū)⑵渲须[含的社會性意義以及背景了解清楚，為其設(shè)定獨特的風(fēng)格。同時標(biāo)題的設(shè)定可以結(jié)合設(shè)代特征進(jìn)行設(shè)計。例如，引用合適的圖片或者是視頻，使整個宣傳效果更加生動，也更具吸引力。不僅能夠保證其多樣化發(fā)展，還可以提升宣傳效率，從而幫助新聞宣傳擁有更高的關(guān)注度與瀏覽量，帶動整個傳媒行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的提升。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合作為國有企業(yè)宣傳的發(fā)展趨勢，對于我國的社會主義建設(shè)也有著很大的影響。新時期條件下，需要進(jìn)一步提升國有企業(yè)宣傳質(zhì)量與效率，才能與時俱進(jìn)，保證國有企業(yè)宣傳能夠與社會需求相適應(yīng)。因此，在進(jìn)行宣傳的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新。例如，在企業(yè)宣傳的過程中，根據(jù)需要的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)度排序，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的整合創(chuàng)新。同時，內(nèi)容可以有具有多樣性，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的內(nèi)容都涵蓋其中，有效的將時代特點融入國有企業(yè)宣傳工作中，有利于提升大眾的閱覽積極性，使國有企業(yè)的宣傳更具活力。因此，通過宣傳方式的創(chuàng)新，能夠進(jìn)一步為大眾的合法權(quán)益提供保障，并通過這樣的方式，減少社會矛盾，維護(hù)國家的穩(wěn)定。

四、調(diào)整宣傳深度

近幾年來，微博的迅速發(fā)展，使更多人開始在該平臺共享資源，而熱門話題也逐漸成為人們關(guān)注的對象。因此，國有企業(yè)也要加強(qiáng)對于熱門話題的關(guān)注程度，通過不斷在其中進(jìn)行探索與分析，可以幫助自身在獲取的主題資訊中找出關(guān)鍵點，經(jīng)過有效的加工處理之后，便可以作為自己宣傳主題的參考。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠利用自身的優(yōu)勢與功能實現(xiàn)這一目的。例如，在“兩會”的開展期間，國有企業(yè)宣傳前可以先將通篇報道進(jìn)行仔細(xì)的研讀與分析，將其中心思想與想要傳達(dá)的主要含義了解并掌握，為之后的宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)，然后結(jié)合人們的興趣點，分析有效的宣傳方式。再比如，對于節(jié)假日方面的主題，人們的興趣點在于交通與節(jié)禮，宣傳人員就可以針對這一點進(jìn)行內(nèi)容的整合。另外，工作人員可以根據(jù)實際情況，將宣傳主題中不同特點相融合，從而挖掘出新的主題角度，增加國有企業(yè)宣傳的特色。

五、充分發(fā)揮媒體宣傳價值

新媒體的使用能夠通過對數(shù)據(jù)的分析以及用戶的反饋信息，了解國有企業(yè)宣傳內(nèi)容的影響力、因果關(guān)系以及發(fā)展，以不同的視角來達(dá)到宣傳的目的。例如，通過深入了解與掌握信息，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的創(chuàng)新，能夠有效提升國有企業(yè)宣傳的話題度與熱度，發(fā)揮媒體的價值。首先，由于網(wǎng)民的素質(zhì)越來越高，對于新聞宣傳質(zhì)量的要求也逐漸提升。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合能夠在國有企業(yè)宣傳中發(fā)掘更多具有一定的影響力的數(shù)據(jù)信息，激發(fā)人們的思考。其次，宣傳人員對于主題不僅要關(guān)注其價值，其發(fā)展也是值得考慮的問題，有助于增加對人們的吸引力，提升宣傳效果。最后，通過適當(dāng)?shù)膶Ρ龋M(jìn)一步分析宣傳形式。另外，對于主題的挖掘方法，新媒體可以通過運用獨特的語言，將主題的價值呈現(xiàn)，使大眾關(guān)注度進(jìn)一步增強(qiáng)。

六、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠?qū)衅髽I(yè)的宣傳工作水平進(jìn)一步提升。因此，相關(guān)人員要重視兩者之間融合的有效方式，并在此基礎(chǔ)上，將其科學(xué)合理的應(yīng)用與國有企業(yè)的宣傳中，從而促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)揮新媒體的價值，并促進(jìn)人們思想觀念水平的提升。

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[1]邵睿，楊曉.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對國有企業(yè)宣傳的影響[J].主題傳播，2018（10）：68-69.

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作者簡介：張海兵（1977-），男，山西省呂梁市離市區(qū)人，2017年1月畢業(yè)于太原理工大學(xué)，工商管理專業(yè)，本科，助理政工師。