北京民俗文化在文創產品中的應用策略

王亞英

〔摘 要〕我們從北京民俗文化中提煉出設計元素，經過抽象設計出全新的設計作品，將傳統文化再次以新的面貌重現，從設計角度更好地傳播民俗文化的內涵。本文從北京民俗文化的特點出發，有效地引申到文創產品及衍生品，最終再分析北京文化在文創產品中設計的應用策略。

〔關鍵詞〕北京民俗文化；文創產品；設計應用

中國文化博大精深，在中華文明的發展中創造出輝煌的民俗文化。在發展的過程中匯集各地區的勞動人民，以北京為中心，不斷與時俱進，最終形成了現在的北京民俗文化。只有了解了北京的民俗，才真正接近了北京—這座充滿神奇色彩的東方古都。隨著文化創意產業的不斷發展，多數的北京民俗文化會直接融入各類產品中。

北京民俗文化是在勞動人民的基礎上建立起來的，它一直存在于民眾的生產生活中。通過將北京民俗產品和文創產品更好地結合在一起，有效地進行文化產品設計和產業建設才能夠形成好的品牌，為了適應未來的發展，就需要不斷推陳出新，在傳統文化的基礎上融入現代元素，讓更多的民眾領略到傳統文化魅力，最終增強民族的凝聚力和自豪感。

一、北京民俗文化內容

1.物質民俗

在探討北京物質文化方面，首先離不開四合院，四合院的形成就自然出現了穿梭在院落中的胡同，洋車作為了當時奔走在街道上的一抹亮麗的標識。民眾的衣著在當時盛行馬褂，長馬褂，旗袍以及中山裝等呈現出文化內涵的熏陶。

2.行為民俗

北京的行為民俗也會由多個環節組成。從臘八到正月，老北京的過年禮節顯得煩瑣而特別，這使得北京人在過年的時候總是洋溢著喜氣洋洋的氛圍。等到元宵節的時候，無論是達官貴人還是平民老百姓都會不約而同上街看燈，各種形式的紙燈布滿整個大街。

來北京的人一定會去逛一下老北京的廟會。廟會的發展很好地適應了社會發展的需求。廟會成為了當時人民文化活動的組成部分，漸漸有了固定的舉辦時間，各種小吃等特色商品對商業的出現有著積極作用。

3.民間藝術

老北京也會有更加多樣的民間藝術。京劇作為享譽全國的中國國粹，在發展的過程中學習借鑒當時的秦腔、漢調等特色的表現形式，對京劇中不同的角色都會在表演中發揮重要的作用。

在北京民俗中的刺繡工藝，當屬“京繡”最為出名，它的工藝精湛，在材料的選擇上，不僅緞料的綢面皆為上等，還有效地將黃金和白銀加入繡品之中。

老北京的民間藝術的多樣性，諸如北京面人、糖畫、鬃人兒、毛猴兒，中國能工巧匠自古多出自民間，工藝離不開勞動人民的創造，其中蘊含著深厚的文化內涵，為中國傳統文化的發展起著促進作用。

二、北京民俗文化的特點

1.民族性

正因為北京地理位置的特殊性，促使北京已經成為了交通樞紐。長期以來，中原的農耕文明和北方的游牧文明在北京相匯，并形成了獨特的北京民俗。北京諸多市區境內融合典型的東方特色，整個城市會圍繞著諸多宮殿，形成以中軸城市為中心來整體朝著東西南北四個方向分布。多數北京民俗都有濃厚的民族性。例如北京民俗文化中的起源妙峰山，被稱為北京山峰中著名的“八頂”之一。每年都會有很多人去妙峰山參加廟會，形成了著名的民俗文化。

2.階級性

北京的民俗文化具有非常明顯的階級性。自古以來，北京的等級就非常分明，形成了皇家和平民百姓兩種截然不同的文化風格特征。從明清時期開始，北京的民俗文化逐漸成熟。北京民俗文化中的四合院會因為官職地位等階級的不同呈現出不同特征，而在此基礎上的婚喪嫁娶更是如此。

3.多元性

多數北京內部的民族文化都充滿了多元化的特點。因此，這些不同類型的元素都在不停地作用和影響。多變的馬褂、長袍、中山裝和旗袍反映出了北京民俗文化的變化情況。美味的豆汁兒、豌豆黃、炸醬面和爆肚總是讓人垂涎三尺。胡同和四合院更把整個北京城都連接在了一起。可以看出，不同類型的習俗能夠聚集在一起，這些民俗文化既相互融合又相互區別。從北京的皇家貴族、文人和平民百姓都集合在一起，北京民俗文化呈現出多元化的發展特點。

三、關于文創產品

1.文創產品的定義

文創產品是以娛樂、告知和貢獻為基礎來全方位地影響文化活動。常規的文創產品主要是以著作權為基礎的。專業人員借助一定的產業流程進行銷售，并派生出書本、雜志、多媒體產品、軟件和其他不同樣式的其他文化選項。

一般的文創產品是將“文化”直接轉變為“創意”，并附加于產品上，能夠全面地體現人和物件之間的連接。在設計時，可以借助文化內涵和設計的概念凸顯出產品的獨特性，最終反映在商品之中。文創產品將會表現出非常明顯的地方文化符號，在商業市場的發展中產生出價值，也為之后衍生品的出現奠定一定的基礎。

2.文創產品與文化消費

如果文化創意產業會在今后直接成為一種趨勢，自然就會更多地和商業進行接軌。現在的商品開始注重產品的內涵，一些國家開始發展創意的文化企業。每個文創產品都是一個獨立的個體，并擁有自己獨特的風格。當產品面向市場時，必然離不開廣大消費者的監督，聽取消費者的真正需求，最終才能讓更多的消費者認同多樣化的文創產品。

3.文化與創意結合

創意一直都在文創產品中發揮重要的作用。因此，一定要把融入北京民俗的文創產品更好地體現出北京的歷史，將民俗文化的內涵融入產品中，通過產品的外觀設計與消費者產生直接的交流，引起他們的共鳴。

從發展的過程看，文化和創意并不是毫無關系。它是由人類慢慢發展積累而來的。因此，在設計文創產品的過程中，設計者需要同時注意產品的外觀和內涵，最終才能夠在商品中融入附加值。

四、北京民俗文化在文創產品中創新設計策略

1.提取元素，具象轉化

不同民俗文化內部都會展現出不同的元素。文化作品中的材質，形態都會被不同的文化賦予獨特的意義，因此，可以將不同的北京民俗符號引入建筑、器物和服飾內部，最終才能夠通過傳達北京民族風格來提升產品的內涵。

云紋在北京皇家服飾中非常常見。北京的不同建筑、器物和繪畫藝術中都會有云紋的存在。當云紋轉化為祥云紋之后就能夠給人們良好的寓意。2008奧運會的火炬外觀設計是從中國傳統的裝飾紋樣中出發，選用云紋作為主要的裝飾形式，將它運用在火炬的各種細節，同時對功能方面也是一個很好的詮釋。通過提取祥云元素來更好地印刻在祥云火炬上，并讓火炬發揮更大的特色。不同類型的祥云聯合在一起，其橘黃色的底色也讓人感覺分外喜慶。

2.抽象轉化，傳達內涵

多數傳統文化內部的意識形態多數是抽象的，離不開人民的價值觀，精神需求以及傳統文化的熏陶。在產品的設計中要從實際出發，立足人民大眾，才能設計出真正為人民所喜愛的產品，產品的內涵才能更好地傳達出來。以明信片，抱枕和徽章為例。文創產品的題目叫傳統文化“舞獅子”，以傳統民間風俗“舞獅子”為載體。明信片產品將獅子頭部造型設計與卡通人物形象設計結合在一起，通過獅子帽子復雜的造型與穿著傳統服飾的少女形象結合，抓住文化的獨特元素。在人物服裝中，是從秦漢時期到現代進行演變，傳遞出中國傳統的服飾文化和舞獅文化。

3.造境寫意，成就佳品

意境為設計過程中所表現出的藝術靈魂。本身也會直接表達出不同事務內部的內涵。如果能夠在設計的過程中賦予感情，并全面地進行藝術加工，自然能夠在之后更好地抒發，最終達到更好的境界。

在具體設計的過程中，廣大設計文創產品的設計師可以將工藝、色彩和材料有效地結合在一起。并通過運用有效的手段融入設計的過程中。

綜上所述，文化為北京文創產品的核心。在實際開發的過程中不僅會將開發的過程有效地擴散于各個方向，更需要落實到更多的指導模式上。傳統文化是中華民族內部的瑰寶，其內部的文化內涵和情懷正是開發北京民俗文創產品的源泉所在。并可以在實際應用的過程中展現出一定的生命活力，相信我國將來北京文創產品發展之路勢必會變得更加順利。

（責任編輯：劉小紅）

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