新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

摘要：在社會主義精神文明建設的環境建設當中，需要群眾文化活動來進行充實，把群眾的文化素養進行提升有著非常重要的意義。現在社會發展極為迅速，信息技術也伴隨著在告訴的發展，新媒體給群眾提供了很多娛樂的方式，在群眾文化活動當中可以代表著一定的機遇和挑戰。通過微信公眾號平臺來將群眾文化事業創設起來，可以作為群眾文化藝術活動的主要工具。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;微信公眾平臺;分析

中圖分類號：G249. 2;G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0266-02

一、引言

伴隨著社會的發展，人們的生活水平也在逐漸的提高，對于精神文化生活的質量，人們也在提出更高的要求，把群眾文化建設起來是現代社會主義精神文化建設比較重要的一個任務。微信公眾號這種工具有著范圍廣、成本低、傳播快、影響力大等特點。這些年，很多的商家在宣傳的時候對微信公眾號進行使用，政府和一些企業也對這種宣傳的方式看中起來，把單位和企業公眾號開設起來。本篇文章將活動的例子進行分析，分別從策劃、公告、公布報名、入選、參賽通知、賽前培訓、結束環節這些方面中進行分析，把活動成果的經驗進行分享，讓公眾微信平臺在群眾文化活動中起到非常重要的作用。

二、在微信公眾號平臺內發布策劃征集

想要把比賽順利的舉辦成功，在進行準備工作的時候需要在群眾當中去尋找相關的信息，在發布比賽的信息之前，可以在溫馨公眾平臺上進行信息的發布，讓群眾提出一些建議和意見。可以把微信公眾號上建立意見提出的區域，對于群眾的意見和建議可以進行解答，在主題的確認上，這種方法有著非常良好的效果。將杭州上城區一個舉辦得非常成功的群眾模特比賽提出進行分析①。

（一）比賽環節確認

在一些普通的比賽當中，其比賽的時間相對的比較短，對于主題的展現可能不怎么夠。在這場比賽里面，一共采取了五個部分來進行，分別為，自我介紹、休閑裝展示、泳裝展示、晚裝展示和才藝表演，在這種形式當中，可以讓比賽的選手在比賽中過癮，還可以讓觀看的觀眾看得很興起。對于年齡的分層來說，分別為兒童、少年、青年、中老年組，在相同的年齡層次當中可以進行比拼，讓賽事非常的公正②。

（二）比賽主題確認

對于比賽的開展，地方的居民一般都想看到屬于自己區域環境的特色，在比賽當中把區域的特色環境融入進去，例如，在進行命名的時候可以將一些相關的建筑命名進來，讓建筑地名通過比賽項目的名稱展示出來。在這些比賽的環境里面，這種命名的方法是從微信公眾號留言上進行篩選出來的。

（三）中老年泳裝展示

在留言去進行評論的內容里面，有很大一部分都是問中老年泳裝展示的環節當中要不要進行比賽。其他組的選手們想法是希望張老年組和他們一樣，都加入比賽的環節。有很多人都知道，泳裝的展示環節對于模特比賽來說是非常重要的，在觀眾的取向當中，也更加傾向于讓中老年組的泳裝展示環節也加入比賽的環節，這樣可以把模特自身的身材優點給展示出來。當主辦方對于微信公眾號平臺上面的相關評論進行了答復并且發表了中老年組需不需要在大賽的時候進行中老年組的泳裝展示，群眾們的反應非常強烈，最后主辦方將中老年組的意見采納進來，對于參賽者的意見相對于比較重視，主辦方最后在大賽順序設計的時候將中老年組泳裝展示的環節取消了，這樣把群眾作為了主體，讓群眾的意見可以被重視，把自身精神生活需要作為目標來進行滿足③。

三、從小到大的發布微信公眾平臺的信息

從現代的生活水平來看，很多的收集用戶都安裝了微信軟件，活躍的人數高達十億之多，人手一個手機，手機當中又微信，這就是人們的日常軟件。微信現在的功能非常的強大，可以不用打電話就和朋友進行聯系，在查看待辦事務的時候也可以使用微信，除了在手機當中安裝微信，還可以在平板電腦以及電腦當中進行微信的安裝使用。微信已經在社會的各個年齡階段中融入進去，而微信使用最多的年齡階段就是青年，一些中老年人對于智能手機的使用也慢慢的學會的，年齡不是問題，老年也可以和時代同行，一些兒童在父母的影響下也開始使用微信。利用微信公眾平臺來進行信息的發放以及宣傳，有著非常有效的效果，可以由點到面的進行宣傳。在將微信公眾號作為中點的時候，進行信息的發布，信息發布者就可以很快的得到相關的瀏覽信息，把微信上面的朋友圈功能和朋友功能利用起來，就可以互相傳播形成龐大的關系網④。

四、微信公眾平臺傳播速度快、高效

在這一次模特大賽里面，利用的微信公眾平臺來對賽事的及時更新，在報名的時候都是采用的是微信網絡報名，對于選手名單的公布、網絡初期的發布以及賽事的宣傳都是采用的微信公眾平臺來進行，這樣做可以把很多的環節給省略掉，把主辦方和參賽者的時間節約起來，對于工作效率和操作的便捷有著非常大的提升。微信公眾平臺和其他的傳播方式比較，會有成本低、傳播快、反應好等特點。在進行模特海選的時候，需要把地點、時間、主要方式進行通知，如果將以前的方式用起來就會花很多的時間去告知參賽選手。在這次比賽當中，選用的是使用微信公眾號進行更新、推送，這樣可以讓參賽的選手可以及時的收到信息，把相關準備做好⑤。

五、微信公眾號的號召力

（一）觀眾注重的環節

對比賽有所關注的觀眾，有可能會因為學習或者工作等原因導致無法到現場進行比賽的觀看，但是可以將微信公眾號的網絡視頻直播打開并觀看，可以做到觀看的時候就想在現場觀看一樣，可以把文化生活的需求以及觀賽的體驗進行滿足，還可以在微信公眾號里面進行文字和圖片的編排，在進行網絡直播的時候，可以對支持的選手或者決賽的時候給一些鼓勵。現在的群眾里面，關注微信公眾號成為一種常備的習慣，把微信公眾號里面的內容進行分享或者轉發，可以讓觀眾自我文化生活滿足的一種需求。

（二）微信平臺延展性

當比賽結束了之后，每個獎項都有人得到了，參賽的選手會將自己或者團體的照片進行微信上的分享，在微信公眾號上的平臺中，是官方對每個獎項進行公布的。參賽的選手以及觀看的觀展會對微信公眾號平臺上面的文字以及圖片進行轉發或者分享，可以把微信公眾號推出去。在主辦方進行比賽總結的時候，會使用微信公眾號來發布，可以對微信公眾號多加關注，把自己的新的和看法進行評價。在溫馨公眾號里面的留言和評論，可以把群眾的文化活動給凸顯出來，在比賽經過很長一段時間之后，熱度還是沒有怎么減少，這就說明了群眾對于這種文化活動非常的關注。群眾文化活動可不可以順利的舉辦，溫馨公眾號有著非常重要的作用。

六、結語

綜上所述，微信公眾號給群眾藝術館和群眾文化帶來了非常大的聯系，在群眾開展文化活動的時候是非常有效的工具，在這個時代當中，它的服務方式非常的深得人心，讓人民群眾可以得到非常優質的文化服務的享受，把人民群眾的精神文化的需求得到了滿足，想要這些條件得到滿足，需要把微信公眾號作為第一選擇項，從分析當中可以得出微信公眾號對于活動開展的重要性。所以，想要群眾的藝術館和群眾文化活動開展起來，需要在微信公眾號的運營商做些文章。

注釋：

①陳懷貴，淺析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].傳播力研究，2019 （20）.

②陶元竹，新媒體環境下群眾文化活動的組織開展探究[J].祖國，2019 （03）.

③張學暉，依托新媒體宣傳推介品牌式的群眾文化活動[J].安徽文學（下半月），2017 （03）：104-105.

④陳富立，新媒體時代對大學生思想政治教育工作的影響與對策[J].南北橋，2017 （15）.

⑤張欣悅.新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變[J].時代報告，2018 （08）.

作者簡介：劉忠偉（1975-），男，四川安岳人，四川省阿壩藏族羌族自治州文化館，大學本科，研究方向：展覽與交流。