污名化：自媒體平臺對女大學生網絡形象的建構及原因探究

羅安娜

摘要：近年來，以微信、微博為代表的自媒體平臺頻頻出現以“女大學生”為標題的報道，她們被貼上“猥褻”、“被騙”、“失聯”等標簽，大量出現在網絡信息中?！芭髮W生”在一定程度上變成了貶義詞，甚至出現污名化的現象。針對這一現象，本文引入社會學中的“污名化”理論，通過對微博、微信兩大自媒體平臺近一年報道內容的整理分析發現，網絡自媒體對女大學生網絡形象構建存在“污名化”傾向，女大學生呈現出弱勢、防范意識低下、處境悲慘、拜金的整體網絡負面形象。而自媒體商業化發展趨勢、男權社會下的女性失語和網絡信息審核監管機制缺失是導致女大學生“污名化”現象的重要原因。

關鍵詞：女大學生;污名化;自媒體;網絡形象

一、研究緣起

近年來，隨著“Web2.0”技術突破和“互聯網 +”時代的到來，互聯網得到了飛速的發展，自媒體平臺應運而生。截至2016年底，新浪微博月活躍人數已達到3.13億，微信公眾帳號已超1000萬。微博、微信逐漸取代傳統傳媒和博客，成為網民獲取新聞的重要平臺，人類社會迎來一個全新的媒體階段一一自媒體時代。

女大學生，即為在高等學校就讀的女性學生，涵蓋大專、高職、本科學士、碩士研究生、博士研究生等學歷的女性。作為新時代女性知識分子的代表，女大學生的素質和發展一直備受人們的關注。自媒體時代，人人擁有麥克風，人人都有“話語權”。伴隨著話語權泛化，一大批標題以“女大學生”的負面新聞頻繁出現，她們常常和“猥褻”、“被騙”、“失聯”等詞匯一起大量出現在網絡報道中，“女大學生”在一定程度上變成了貶義詞，甚至出現污名化的現象。……