淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

摘? ? 要：隨著當前我國經濟實力不斷提升，我國傳統的中華文化影響力也得到了更進一步的發展。在這樣的情況之下，我國各行各業也開始加強對傳統文化元素的應用程度。為了進一步了解當前我國傳統文化元素的運用程度，本文以視覺傳達設計中中國傳統文化元素的運用情況作為其中的切入點進行相關的探索。本文首先從簡析中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的意義入手，緊接著進一步論述中在視覺傳達設計中國傳統元素的具體應用，并希望以此供相關人士參考。

關鍵詞：中國傳統文化：傳統元素;視覺傳達;運用設計

引言：

中國傳統文化元素作為我國重要的文化資源對于當前我國文化的組成具有重要的作用。尤其是在當前國家和人們越來越重視對精神文化的追求，同時對于中國傳統文化的重視程度也逐漸加強。在這樣的時代背景之下，我國相關的視覺傳達設計行業也積極響應時代的發展潮流和順應大眾審美趨向的發展，在其自身的設計中加大對中國傳統文化元素的運用。

一、簡析在視覺傳達設計中應用中國傳統元素的意義

1、有利于豐富視覺傳達設計的設計素材

中國傳統文化元素是中國幾千年來不斷積累的精神文化成果，其自身具有獨特的藝術形式，如傳統的民族圖騰、各個朝代字體以及不同時期的繪畫、音符等形式。因此，在當前視覺傳達設計過程中，相關的設計者積極引入中國傳統文化元素有利于進一步豐富其自身進行視覺傳達設計的資源、素材。同時，中國傳統文化的元素的運用也可以進一步為視覺傳達設計提供更多的設計靈感[1]。例如，在現代的建筑設計的過程中，設計者可以通過借助古典建筑物的設計理念，來結合當前現代化的建筑設計風格進而設計出更加具有特色的建筑物。

2、有利于進一步傳承中國優秀傳統文化

視覺傳達是現代化發展的產物，其自身對于設計理念具有較為獨特的傳播力度。因而在視覺傳達設計中引入傳統文化元素，有利于進一步推動中國傳統文化元素向更多的人們展示。中國傳統文化作為中國幾千年來的精神文化財富，其自身有著重要的文化傳承意義。我們在視覺傳達設計中積極引入傳統文化元素，一方面有利于中華民族對于傳統文化遺產的繼承，有利于進一步為傳統文化元素注入時代的元素，進而更有利于中國傳統文化保持其自身的生機和活力。另一方面，視覺傳達設計面向的群體不單單是國內的審美領域，還面向世界領域，因此中國文化元素在視覺傳達設計中的運用在一定程度上有利于推動中國傳統文化元素的傳播[2]。

二、敘述在視覺傳達設計中中國傳統元素的具體應用

1、在傳統的文字元素方面

在中國傳統文化元素中，文字元素的種類眾多而且各具特色。因此，在當前現代文化快速發展的過程中，部分的視覺傳達設計者在某些文化載體傳播的過程中會適當引入傳統的文化元素。例如，部分的視覺傳達設計者在設計公司、企業或者是團體的品牌logo中會引入傳統的文化文字元素。在設計的過程中，這些設計者會選擇某一時期的字體進行設計，也可能會選擇不同時期字體的發展趨勢進行綜合性的設計。這種引入傳統文化文字的設計在一定程度上有利于品牌方、客戶方在當前千篇一律的現代化設計中各具特色，進而在一定程度上有利于進一步提升其自身的市場競爭力和形成獨特的文化藝術[3]。

2、在傳統的圖形元素方面

圖形作為視覺傳達設計中運用最為廣泛的藝術表達形式之一，其對于整個藝術理念的表達具有至關重要的作用。因此，在當前視覺傳達設計過程中，我國不少的傳統圖形文化元素也被廣泛運用。例如，中國傳統的剪紙藝術，其不僅在視覺傳達中廣泛運用到室內設計、廣告海報等現代視覺傳達設計中去，還在部分的影視視覺傳達中有所運用。此外，傳統的圖形元素還被廣泛運用到當前我國相關的工藝品設計中去。例如，在傳統的商品包裝中，圖形元素也得到較大程度的運用。具體如，茶類產品的包裝設計方面，部分的視覺傳達設計者會選擇在茶葉的外包裝上繪制傳統的茶工藝制作圖。這種古樸的茶文化圖形設計在很大程度上給消費方帶來獨特的視覺沖擊。因此，在視覺傳達設計過程中圖形元素的引入也是有利于進一步推動視覺傳達藝術的發展的[4]。

3、在傳統的色彩元素方面

色彩作為視覺傳達設計中不可或缺的元素。色彩元素的運用程度也是作為評判該視覺產品設計優劣的重要指標。而中國傳統文化色彩元素與西方的文化元素有較大的差異。因此，在現代的視覺傳達設計中對于色彩元素的運用，不少的設計者會傾向于選擇結合中西雙方色彩元素的運用。而對于更偏向于古典風的視覺傳達設計要求時，設計者更傾向于選擇借鑒傳統的水墨畫、黑白色調的色彩元素的運用。例如，在陶藝工藝品的視覺傳達設計中會從水墨畫色調、傳統的唐三彩色彩元素中提取出色彩設計靈感，再結合當前現代化的色彩元素進行工藝品的整體視覺設計。傳統的色彩元素不僅僅有利于為部分視覺產品的設計提供更多的色調選取方向，還有利于使得該視覺設計產品在結合傳統的色彩元素中更好展現傳統元素風格和現代風格的美感，進而有利于進一步提高整個視覺傳達的效果和提升該視覺傳達產品的審美價值。

三、結束語

隨著當前時代的不斷發展，現代視覺傳達設計理念也得到了進一步的發展。在其自身發展的過程中，相關的設計者受到中國傳統文化元素自身優勢的吸引和大眾審美需求的變化，也不斷加強在現代的視覺傳達設計中積極引入傳統的文化元素。因此，在當前我國的視覺傳達設計行業中對于傳統文化元素的運用程度也隨之不斷加強。但是隨著當前潮流的發展，相關的設計者也要對中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用進行創新。

參考文獻：

[1]李明偉. 淺析中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 包裝世界， 2019（1）：58-58.

[2]祝賀. 小議中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J]. 漢字文化， 2018， No.199（05）：123-124.

[3]張珍變. 論中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 藝術品鑒， 2018（11X）：221-222.

[4]張玲. 中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用分析[J]. 明日風尚， 2018（20）：42-42.

作者簡介：楊雅婷，女，1997年12月，民族：漢，四川南充人，本科學位，四川輕化工大學，研究方向：平面設計。