淺析新媒體沖擊下電視新聞報(bào)道的應(yīng)對(duì)

焦陽

摘? ? 要：現(xiàn)如今，我國是網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展的新時(shí)期，在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體普及之前，電視媒體憑借著“一家獨(dú)大”的輿論口徑占據(jù)了第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)新聞的主動(dòng)權(quán)。全媒體時(shí)代的到來，以微博、微信為代表的更為迅速的傳播方式給電視媒體帶來了巨大沖擊。充分發(fā)揮電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)全媒體時(shí)代新聞報(bào)道趨勢(shì)成為電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)突發(fā)新聞報(bào)道的取勝之道。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;電視新聞報(bào)道;互動(dòng)

引言

近些年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)得到了前所未有的大發(fā)展，推動(dòng)了新媒體業(yè)態(tài)的崛起和興盛，正在影響著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，電視新聞報(bào)道想要在激烈的行業(yè)競爭中謀求發(fā)展，就要積極做出改變，充分依托各種新興技術(shù)，與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、電視新聞深度報(bào)道

電視新聞深度報(bào)道，是對(duì)事件真相進(jìn)行深入的調(diào)查采訪，用客觀的視角，合理運(yùn)用搜集的新聞背景材料，充分利用電視聲畫結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，全面、深刻、多角度地還原事件真相，并引發(fā)受眾思考和共鳴，樹立媒體權(quán)威的輿論導(dǎo)向。電視新聞深度報(bào)道依托于現(xiàn)代電子技術(shù)，從客觀事實(shí)出發(fā)，對(duì)重大新聞事件和熱點(diǎn)事件進(jìn)行全方位、多角度、深刻的解讀，通過聲畫結(jié)合的方式呈現(xiàn)于電視屏幕，形象地向受眾傳遞新聞信息，引發(fā)受眾思考。電視新聞深度報(bào)道中極具代表性的就是震驚全國的“呼格吉勒?qǐng)D案”。許多電視新聞深度報(bào)道，運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)將“呼格吉勒?qǐng)D案”重審現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)記錄以及歷史模擬還原，將搜集到的圖片影視資料進(jìn)行重新整合，從19年前案發(fā)到2005年案件真兇趙志紅歸案直至重啟審判過程中的重大疑點(diǎn)入手，節(jié)節(jié)突破，將揭示事件真相的全過程展現(xiàn)。美國杜克大學(xué)中國媒體與傳播中心的劉康認(rèn)為：“新聞?wù){(diào)查節(jié)目在某種程度上提升了中國媒體的公信力。”由此看來，新聞媒體的輿論力量不可忽視，電視新聞深度報(bào)道揭示事件真相就是在無形中利用輿論進(jìn)行監(jiān)督，為媒體逐漸樹立權(quán)威性和公信力。

二、淺析新媒體沖擊下電視新聞報(bào)道的應(yīng)對(duì)

1.必須加強(qiáng)媒體平臺(tái)與觀眾之間的溝通、交流

在新媒體語境下，加強(qiáng)媒體與觀眾的交流，是實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)不斷進(jìn)步的重要渠道。這是因?yàn)椋谛侣劽襟w運(yùn)營過程中，觀眾是第一受益者。因而，加強(qiáng)觀眾與媒體的交流與溝通，是新媒體工作者的首要工作。此外，加強(qiáng)與觀眾的溝通，使更多觀眾能夠參與到新聞熱評(píng)的熱度中，引起一系列連鎖反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播和推廣。在新媒體背景下，通過媒體平臺(tái)的宣傳，人們?cè)谛侣劯兄^程中，可以使新聞信息傳播更廣泛，使更多人獲取新聞?dòng)嵪ⅰＴ谛旅襟w背景下，觀眾與媒體的互動(dòng)機(jī)會(huì)越來越多。傳統(tǒng)媒體必須對(duì)此加強(qiáng)重視，充分利用這一特點(diǎn)，吸引更多受眾群體。在保留原有受眾群體的情況下，發(fā)揮新聞媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，使觀眾能夠得到更真實(shí)、可靠的新聞消息。用真實(shí)的電視新聞內(nèi)容引導(dǎo)觀眾認(rèn)知。為此，電視報(bào)道應(yīng)一改過去的單項(xiàng)傳播方式，提供給觀眾更多信息反饋渠道，增加公眾新聞互動(dòng)機(jī)會(huì)，如利用微博、自媒體網(wǎng)站等。此外，媒體平臺(tái)還要開通電話反饋及網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)渠道。以字幕的方式，將觀眾反饋信息直接反饋到新聞下方字幕上。或在節(jié)目結(jié)束前，由主持人整理并發(fā)表觀眾的反饋內(nèi)容，并將積極的反饋內(nèi)容作為節(jié)目改進(jìn)建議。聽取觀眾的意見，可以顯示電視頻道對(duì)觀眾的重視，這是擴(kuò)大節(jié)目受眾規(guī)模的重要手段。

2.電視新聞?dòng)浾咭粩鄰?qiáng)化自身素質(zhì)

全媒體時(shí)代，做好發(fā)新聞報(bào)道電視新聞?dòng)浾咭粩鄰?qiáng)化自身素質(zhì)。做到熟練掌握文字、圖片和視頻多種采編方式。加強(qiáng)即興表述能力的訓(xùn)練，做到能夠及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)突發(fā)新聞進(jìn)行直播，將自己在現(xiàn)場(chǎng)看到的信息量完整有效地傳遞給受眾。充分發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性，對(duì)突發(fā)新聞事件選取好的報(bào)道切入點(diǎn)，在表述突發(fā)事件的同時(shí)，能夠深入人心，以平民化的視角多角度全方位地展現(xiàn)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的社會(huì)群體，將筆觸延伸到采訪對(duì)象的內(nèi)心世界，采寫到有深度、有溫度的新聞，用扎實(shí)的報(bào)道引起受眾共鳴。能采、能寫、能編和能評(píng)的全能記者在全媒體語境下更能勝任突發(fā)新聞報(bào)道工作。

3.合理借助新媒體工具實(shí)現(xiàn)媒介融合

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的即時(shí)性是毋庸置疑的，在此形勢(shì)下，電視新聞深度報(bào)道如果不進(jìn)行調(diào)整、變通，必定會(huì)遭受新媒體新聞信息的擠壓，影響電視新聞深度報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，電視新聞深度報(bào)道應(yīng)積極主動(dòng)的迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，合理利用新媒體工具，拓寬電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展空間。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，電視新聞深度報(bào)道記者要主動(dòng)地了解、利用新媒體上的新聞信息，及時(shí)獲取新聞事件的第一手消息，關(guān)注事件核心并以最快的速度進(jìn)行報(bào)道。例如，在新聞“宜黃拆遷事件”中，新聞事件當(dāng)事人利用微博來展開事件報(bào)道，為深度報(bào)道記者提供了可靠、及時(shí)的事故現(xiàn)場(chǎng)信息。與此同時(shí)還對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，采訪事故現(xiàn)場(chǎng)人們的態(tài)度與看法，對(duì)之前的報(bào)道進(jìn)行完善，糾正之前報(bào)道中的不實(shí)信息等。再如，目前《新聞?wù){(diào)查》欄目在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV上有及時(shí)的欄目上傳更新，觀眾可以隨時(shí)進(jìn)入網(wǎng)站根據(jù)個(gè)人需求點(diǎn)播節(jié)目。這樣一來，電視新聞深度報(bào)道既能具備新媒體信息的即時(shí)性，又能保證自身信息權(quán)威性、公正性、真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視新聞深度報(bào)道效率與質(zhì)量的全面提升。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展給電視新聞報(bào)道帶來了巨大的影響，同時(shí)也激發(fā)了電視新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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