文化創意視角下鄉村旅游產品開發策略

李琳達

[摘 要] 隨著人們生活水平的提升，使城市人群對鄉村環境與鄉村文化的需求不斷增加，鄉村旅游產業成為我國經濟的全新增長點。隨著鄉村地區旅游經濟開發力度的不斷加大，鄉村旅游市場的競爭日益激烈。在這種情況下，只有利用文化創意思維進行鄉村旅游產品開發，滿足更多消費者的需求，才能在激烈的競爭中獲得較大的市場份額，實現鄉村地區旅游行業與經濟協同發展。基于此，本文分析文化創意視角下開發鄉村旅游產品的意義，并提出鄉村旅游產品開發策略，以期為推動鄉村地區整體經濟發展提供一定的幫助。

[關鍵詞] 文化創意;鄉村旅游;旅游產品;開發

[中圖分類號] F592;F320 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）01-34-2

科技進步推動旅游行業快速發展，在目前鄉村旅游發展的關鍵時期，如何應用文化創意思維突出地方文化特色，更好地吸引消費者的注意力十分必要。文化創意理念強調對文化的設計與應用，將其融入鄉村旅游產品開發中，能有效挖掘鄉村旅游產品的文化潛力，不斷拓寬旅游產品的銷售渠道，從而實現鄉村旅游產品整體價值與品質的提升。

1 文化創意視角下開發鄉村旅游產品的意義

1.1 推動鄉村旅游事業發展

發展鄉村旅游事業是指在充分利用地域資源的基礎上，滿足群眾的多元化旅游需求。文化創意是通過發揮個人的創造力、智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，強調的是產品的差異性和提升產品的附加值，以滿足人們多樣化、多層次的精神與文化需求。還可再次利用已經開發的資源，應用創意來打破傳統物質的約束因素，克服不可再生資源的限制性，不但可以拓展鄉村地區的旅游發展空間，還可以推動鄉村旅游事業創新發展。另外，利用文化創意理念來創新傳統旅游產品生產和銷售方式，能解決旅游產品銷售渠道狹窄、產品單一無特色的問題，緩解鄉村地區旅游資源有限的現實壓力，為鄉村地區經濟發展提供全新動力，確保我國旅游行業健康穩定發展。

1.2 實現鄉村旅游轉型的重要舉措

經濟與科技的發展改善了人們的生活環境與質量，消費者對于旅游產品的需求也正向文化性轉變，在這種情況下，傳統鄉村旅游產品生產與開發模式不適應現代化社會發展的需求，導致鄉村旅游行業面臨轉型與升級。文化創意強調利用自身思維和能力對產品進行二次包裝，使其更具有文化內涵，不斷提升旅游產品的文化價值，從而滿足當代消費者豐富的文化需求。同時，利用文化創意理念對鄉村旅游產品進行開發，可有效打破各行業之間的壁壘，利用其較強的融合性來進行不同行業資源的整合和運用，并通過開發來賦予產品更多的功能，更好地完成旅游產品與生產生活的融合，為鄉村旅游事業的轉型發展提供支撐。

2 文化創意視角下鄉村旅游產品開發策略

2.1 整合鄉村資源，挖掘文化價值與內涵

鄉村作為我國傳統文化的起源地，包含著大量的文化資源和鄉村建筑景觀，不但可以為文化創新思維的發散提供空間，而且可以為鄉村旅游產品的開發提供豐厚的基礎條件。首先，要對鄉村地區的文化資源進行挖掘，利用文化資源整合手段進行文化創意的基礎打造，創造出更多具有地方文化吸引力的旅游產品。將鄉村地區的現實生活與歷史文化進行融合，更好地為消費者展示鄉村的精神風貌與文化特色。其次，要重視文化與旅游服務的共享，打造鄉村旅游示范基地，不斷提升消費者的滿足度，更好地發揮其帶頭和榜樣作用，為鄉村旅游產品的宣傳與銷售奠定基礎[1]。例如，重慶文化村就是在古城遺址的基礎上，利用科技與文化等創意因素，賦予文化村全新的生命力，同時更好地展現川渝文化的價值，突出文化村的帶頭示范作用，以更好地迎合消費者的精神文化需求。

2.2 重視設計與規劃，突出產品的創新與特色

文化創意視角下進行鄉村旅游產品的開發，要重視對地區歷史文化和基礎設施的科學規劃與設計，不斷提升鄉村地區的文化吸引力，確保更多消費者能加入鄉村旅游中，促進鄉村旅游產品開發價值的提高。第一，鄉村地區可借鑒其他發達地區旅游業發展經驗，制定詳細的旅游景點設計方案，提高鄉村地區旅游景點的布局品位。還要加強對鄉村旅游地的建設，加大人力與物力投入，查找建設過程中存在的問題，為消費者營造更加優質的旅游環境。第二，鄉村地區要重視文化氛圍的營造，積極開展先進人物的評選活動，深入挖掘鄉村地區具備正能量和高素質的人物，并利用多媒體資源進行宣傳，不斷擴大其社會影響力。鄉村先進人物的宣傳一方面可在鄉村地區形成良好的文化氛圍，另一方面可將其應用到旅游產品推廣中，推動鄉村旅游產品品牌的建設[2]。第三，要加強對鄉村旅游產品的創新設計，在充分了解消費群體需求的基礎上，打造具有鄉村文化特色的旅游產品，不斷提升鄉村旅游產品的價值。還可以將旅游產品與鄉村農業相融合，在旅游行業中引入康養旅游、綠色旅游等，將鄉村打造成為適合人們居住、旅游、養生、創業的地區，并將這部分創意創業融入旅游品銷售環節，給消費者更加深刻和獨特的體驗，以實現旅游行業與旅游產品協同發展[3]。

3 結語

鄉村旅游產品開發作為旅游行業轉型升級的基礎，要重視文化創意對旅游產品開發的重要價值和作用，利用文化資源整合和文化特色體現等手段，來突出鄉村地區文化的應用價值，不斷提升鄉村旅游產品的影響力，以實現鄉村旅游產品帶動鄉村旅游行業發展的目的。

參考文獻

[1]夏銘.文化創意視角下鄉村旅游品開發的策略研究[J].農家參謀，2019（20）：16.

[2]劉其龍.精準扶貧背景下廣西鄉村旅游開發與民族體育文化創意融合發展研究[J].百色學院學報，2018（6）：99-102.

[3]黃星.文化創意視角下常州市鄉村旅游產品的創新開發研究[J].旅游縱覽，2017（12）：99.