新媒體時代黨報增強傳播力的有效途徑

楊英春

摘要：黨報媒體作為官方媒體的主流平臺，是宣傳國家方針政策以及黨內思想的重要載體，肩負著引導輿論導向的重要任務。現如今在互聯網技術的支持下，新媒體的高速發展也為黨報傳媒帶來了更為嚴峻的生存考驗。新媒體的出現極大地便捷了人們獲取信息的途徑，黨報與之相比就存在一定滯后性，而且黨報又具有一定的政治性，對普通群眾而言缺乏一定的親和力，這為增強黨報的傳播力帶來了一定影響。本文將主要探討在新媒體背景下增強黨報傳播力的有效途徑，并對黨報與新媒體的融合提出幾點思考。

關鍵詞：新媒體時代;黨報傳媒;傳播力度;策略與思考

現如今新媒體正以勢如破竹之勢迅速發展，為傳統媒體的生存與發展帶來嚴峻挑戰。黨報作為傳統媒體的代表之一，在新媒體高速發展的背景下若想占據一席之地，就必須要及時采取有效措施，積極轉型，利用新媒體優勢彌補自身不足。黨報是引導輿論導向的權威媒體，為了實現黨報的更好發展，就必須順應時代的發展乘勢而上，在與新媒體的融合過程中探索出適合自己的發展路線，從而不斷加深黨報的影響力與傳播力。

一、新媒體時代黨報媒體面臨的挑戰

（一）獲取新聞途徑的改變

在媒體的發展長河中，紙質媒介作為最初的新聞載體，是人們獲取新聞的最主要途徑。黨報傳媒也不例外，媒體工作人員需要對黨內信息進行采訪、收集與整理，然后設計印刷，最終形成人們傳閱的黨報。但是現如今，網絡技術的高速發展，新聞的傳播更加依賴于信息技術，并且具有更高的時效性與全面性，使得新聞信息脫離于報紙版面以電子的形式傳播，并且不受時間和地域的限制。這種背景，對黨報的傳播帶也來了極為嚴重的影響，人們獲取信息的方式已經從紙質傳媒變為電子傳媒，各種移動終端成為人們獲得信息的主要載體。

（二）媒體形式的改變

在新媒體時代，媒體的傳播形式也不再單純依賴電視、廣播和報紙，在網絡信息技術的支持下，媒體的傳播形式愈發豐富，層出不窮的網絡勢力也已經成為媒體傳播的重要組成部分。與此同時，自媒體的出現，也已經將讓人民群眾由新聞的接受者變成了新聞的發布者，每個人都可以根據個人意愿利用移動設備將記錄的事情傳播到網絡上，隨時隨地完成信息的傳遞。豐富的新媒體形式也對黨報媒體的發展帶來了嚴峻挑戰：一方面，新媒體的便捷性和時效性在很大程度上分散了黨報新聞的受眾群體;另一方面，新媒體的娛樂性和貼近性直接拉近了媒體與讀者之間的距離，并且可利用新媒體平臺完成高效互動，從而使得受眾群體更加穩定并不斷擴大，這也在一定程度上對黨報傳媒的傳閱力度帶來了挑戰。

二、新媒體時代增強黨報傳播力

的有效途徑分析

（一）拓寬傳播平臺

若想進一步提升黨報的傳播力度，媒體工作人員就要不斷拓展黨報的傳播平臺，擴大傳播范圍，并在此基礎上讓黨報內容更加貼近群眾的生活，不斷提高黨報的影響力。在新媒體時代，黨報也要順應時代的發展趨勢充分利用信息化手段，建立黨報的網絡宣傳平臺，促進黨報與新媒體的不斷融合，提高黨報宣傳的實效性與全面性。同時媒體工作人員在對黨報進行編輯時，一定要充分考慮人們所習慣的網絡新聞獲取方式，不斷提高群眾對黨報的閱讀熱情，黨報內容也要進一步貼合人民群眾的生活，從而潛移默化地將黨報的受眾群體培養成為忠實讀者，從而不斷提高黨報的影響力。

（二）發揮主流媒體的最大價值

黨報傳媒若想在激烈的市場競爭中占據一席地位，就一定要充分認識到自身的優勢與不足，從而采取有效手段揚長避短，不斷提高自身核心競爭力。黨報作為我國社會的主流媒體，具有一定的權威性，人民群眾對黨報信息的信賴感也明顯高于其他媒體。在新媒體高速發展的背景下，海量的信息沖擊著人們的大腦，各種新聞信息質量良莠不齊、真假難辨，這也就要求黨報傳媒一定要充分發揮出自身權威性的優勢，不斷提升黨報新聞質量，用更加優質的新聞來吸引受眾群體的關注，用自身的威信力不斷擴大黨報的傳播范圍。

（三）提升工作人員素質

在新媒體時代若想增強黨報的傳播力，歸根結底要在黨報的內容上下功夫。這就需要黨報工作人員必須具備極強的專業素質，用敏銳的觀察力找到新聞的有效切入點，不斷加深新聞內容的感染力，提升黨報的社會含義。所以，黨報媒體人員必須具備積極的先進思想，時刻緊跟國家的發展步伐，貫徹落實社會主義核心價值觀，以完成黨報的導向作用為己任，不斷加強自身素養，為完成高質量的黨報新聞貢獻力量。

（四）借助政策優勢

在新媒體不斷拓寬市場的同時，政府部門依然對黨報賦予深切厚望。但是由于信息技術的高速發展，新聞的轉載變得愈加便捷，在這種背景下，黨報若想進一步增強傳播力，就一定要采取有效措施限制網絡轉載的權限，用更加權威性的新聞吸引群眾，從而不斷擴大黨報的影響力與傳播力。

三、新媒體背景下加強黨報傳播力

對黨報編輯的要求

（一）黨報內容要更加親民、貼民

想要提高黨報的影響力和傳播力，黨報內容就應該深入民心，貼近百姓生活，真正起到聚民心、表民意的媒體作用。這也就要求黨報編輯在采編黨報內容時，一定要將新聞的關注點落實在基層，用關注民生的話題吸引群眾的目光，貫徹執行為人民服務的工作理念，用自己的專業素質對新聞內容進行加工與整理，保證黨報內容的真實性和完整性，從而不斷提高黨報的影響力。

然而，若想收集整理出更加貼民意的新聞內容，黨報的工作人員就一定要深入群眾，讓人民群眾成為黨報的素材庫，不斷為黨報編輯帶來新的思路與方向。

例如，如果黨報內容涉及到一些晦澀難懂的法律法規，在編輯這樣的內容時，黨報編輯就可以利用人民群眾身邊所發生的實際案例對法律法規進行具體解讀，讓人民群眾充分認識到黨報在生活中的作用，引導人民群眾了解最新的政策法規，切實保障人民的合法權益不受侵犯，從而不斷增強黨報的權威性。

（二）黨報內容要突出受眾群體的關注點

在新媒體背景下，黨報編輯一定要充分利用新媒體優勢完善黨報的傳播形式，利用移動端等宣傳渠道，擴大黨報的傳播范圍。同時黨報編輯也要結合年輕人關注的新聞焦點，建立具有一定特色的電子黨報刊物，并配以視頻和圖片等資料，精心設計電子刊物內容，從而進一步增強黨報的可讀性。

例如，電子黨報刊物可以設計一些年輕人所喜愛的旅游、教育、就業等當下熱點話題，同時也要有一些老年人感興趣的養老、醫療、保健等內容，在設計版面時要做好顏色搭配，提高讀者的閱讀欲望。

四、新媒體時代增強黨報傳播力的幾點思考

（一）傳承黨報的權威性

相比新媒體，黨報具有得天獨厚的優勢，也就是黨報的權威性和導向性。

與其他媒介相比，黨報的審核機制更為嚴格，記者在采編的過程中也會受到各種制度的約束，編輯也會進一步審核新聞的真實性與可靠性，這是新媒體無法比擬的。現如今，各種信息呈現爆炸式噴發，為了最大程度地保證新聞的時效性，很多新媒體都在一定程度上弱化了對新聞的審核，影響了新聞的準確性。因此，注重提升黨報的時效性，充分發揮新媒體的優勢和特點，進一步提高黨報的關注度和權威性，才是當前最重要的任務。

（二）堅持深入報道

在新媒體平臺中很多新聞的報道者只是單純的目擊者，他們大多不具備專業的新聞采編能力，所以對事件的報道也是暫時的、單一的，只是對事件的表象進行簡單陳述，既不能全面看待問題又不能對問題進行深入挖掘，對事件的報道相對片面和主觀。與之相比，黨報不僅可以對事件進行深入報道，也可以全方位地為受眾提供更多的信息，幫助讀者對事件進行全面了解。在新媒體時代，黨報若想進一步增強傳播力，就一定要堅持深入報道并充分利用這一優勢，對新聞事件進行全程跟蹤并站在獨特角度，避免對新聞的重復解讀。

與此同時，新媒體平臺中的海量信息也有很多是重復的、無意義的，它們會浪費讀者的大量時間，但是黨報媒體的新聞內容都是經過專業人員的精心編輯，具有很高的新聞價值，所以黨媒的工作人員一定要在浮躁的社會氛圍中堅定立場，堅持深入報道，不斷提高黨媒的受眾力和影響力。

五、結語

綜上所述，新媒體的高速發展對黨報媒體帶來了嚴峻挑戰，黨報若想在激烈的競爭中占據一席之地，就必須采取有效措施不斷提高黨報的傳播力，增強黨報在受眾群體中的親和力，關注民生，弘揚民意。黨報傳媒一定要充分利用網絡優勢，不斷拓寬傳播途徑，堅持發揚黨報的權威性，不斷提高黨報新聞質量，堅持對新聞事件進行深入報道。黨報編輯也要以極高的個人素質、用先進的思想武裝自己，定期參加相關的新聞媒體交流學習活動，不斷汲取新的理念和思路，豐富自我認知的同時，拓寬知識面和視野，從而制作出更加親民、更加符合受眾群體的時事新聞，從而進一步提高黨報的公信力和時效性。