融媒體時代政務新聞的創新發展

張瞧

摘要：當今的媒體競爭愈發激烈，所有的企業都在積極尋求創新，融媒體作為新時代下的產物，并且融媒體將成為引領未來的新觀念，一定要充分發揮自身的優勢，補上自身短板，在創新中不斷豐富和發展自身。

關鍵詞：融媒體;政務新聞;創新思維;新時代;受眾群體

一、多媒體的運用

新聞的傳播與發展早已與百姓生活融為一體，現如今的新聞傳播更多依靠的是自媒體平臺。微博及微信等社交軟件早已進入大眾視野并廣泛應用，這就催生了新媒體平臺的發展。受眾群體可以隨時點贊，轉發，評論并充分發揮平臺優勢實時與其他受眾群體進行討論，隨時發表自身觀點。新聞的傳播也更加及時、高效、迅捷，效果也比之前的媒體更好。

在平時的新聞報道中，媒體早就意識到傳統的新聞報道已經不足以滿足今天信息傳播極快的時代了，也不足以滿足現階段受眾群體的新聞觀察的要求了，所以現在開始借助融媒體來報道新聞事件。融媒體將信息不斷整合，人力不斷集中，資源不斷改善，宣傳不斷加大，并做出充分的關聯，使新聞形式可以更加豐富和多樣化。新聞內容更加豐富，讓新聞的時效性可以更好地發揮，觀眾也可以更加直觀有效地進行觀察和互動。

二、充分加強受眾群體的互動性

任何新聞在這個時代都已經無法只聽信一家之言了，在話題和消息飛速傳播的今天，任何新聞的發生都是可以被實時傳播出來的。在融媒體出現并不斷發展融合的今天，政務新聞也已意識到受眾群體發表言論及看法的重要性，并且現在也已積極引導廣大的受眾群體進行廣泛參與以及加強了雙方的交互及互動。

政務新聞的傳播早已由單一輸出變成了多元化的發展。政務新聞開始發布時可以優先闡述自身的觀點以及對此觀點發表見解，再由受眾群體進行信息的反饋互動。受眾群體反饋的觀點和方向越多，話題的熱度將不斷持續攀升，從而變成熱門話題，后續還會持續發酵從而變成幾個小時的持續熱點。這可以不斷提高其在受眾群體中的作用以及影響力。在一些廣為流傳的重大事件發生之時，政務新聞與受眾群體保持著緊密的聯系與極高的互動性，通過這種良性的互動，提高了新聞的傳播速率，在討論過程中會發現很多網友們身上真善美的一面，充分發揚了中華民族傳統美德。

政務新聞在報道的過程中，也可以適當地加入直播的形式，受眾群體可以更加直觀地表達自身的看法以及觀點，通過彈幕的形式來實時表達自身看法以及和新聞播報者進行良好的互動。這與新聞發布可以形成一個良好有效的互動，及時反饋受眾群體的問題與看法，將新聞報道以及與群眾溝通充分結合起來。

在國家發生重大事件之時，微信公眾號，微博話題，知乎參與等媒體形式的參與，這些媒體渠道都會爭相進行報道和宣傳，受眾群體通過有效參與討論，從而反映出社會各層不同的聲音。這一做法為受眾群體提供了一個良好的平臺，讓群眾可以就當前發生的重大事件充分發表自己的意見和看法。

三、充分創新新聞報道的風格

在當今的融媒體時代之下，政務新聞應該不斷發展并且發揮自身優勢，根據時代的發展不斷進行豐富，改革以及創新。不再沿用傳統媒體的做法，摒棄傳統媒體中無法改變的瑕疵，突破傳統媒體的限制。

緊跟時代發展創新，創造出強大的自身優勢以及時代元素。選擇新方向，發展新視野，表達新觀點，充分利用其創造出來的自身優勢來進行新時代的不斷改革。改變其固有的古板嚴肅的風格，使敘事上更加生動，營造氛圍上更加良好，使廣大的受眾群體不斷地融入其中。

在融媒體的發展過程中，通過不斷的融合，政務新聞重新定位自身元素，一改以往的枯燥、嚴肅的形象，通過逐步改革，慢慢達到全方位的調整和升級。報道更具有故事性和亮點，更加可以吸引各個年齡階段的廣大的受眾群體，通過國家政策方針實時地發布和報道，與受眾群體自身的利益和要求緊密地連結，不僅政務更豐富更生動，還使受眾群體有更多的互動性和參與感。

報道的政務新聞越來越與受眾群體的平時生活更加貼近，也更加關注民生。政務新聞更加接地氣，逐漸平民化，更重視字詞之間的感染力與親和力，以及廣大的受眾群體更有參與感，讓人民群眾在參與中不斷地掌握新情況，發現新問題，融媒體的發展切實關注了廣大人民的接受程度以及更加具有親和力。

四、新聞報道的策略宣傳定位

任何事物想要發展自身就必須對自身有一個準確的定位，只有把定位找準才能發現之前的不足以及防止下一步做出錯誤的選擇。所以在當前融媒體時代下想要轉變自身，變劣勢為優勢找準定位是做出下一步行動的基礎和前提。

新聞政策充分體現了一個國家的經濟、政治、文化制度以及社會的發展方向。這也側面體現了國家的整體實力以及整個社會的價值取向。新聞政策的發展始終與國家發展方向緊密連接成一個整體。“如何說新聞”體現國家政府對于新聞報道的態度，政務新聞政策應該站在國家實際的角度出發，雖然嚴肅，但是在播報中可以使嚴肅的文本煥發出新的活力。

五、發掘新角度滿足不同受眾群體

在新時代背景下，職業發展不斷多樣化，受眾群體的背景更加多元化，受眾群體的年齡逐漸低齡化，受眾群體的圈層更加豐富化。廣大網民對新聞的選擇方向也更加多元。

融媒體在新的時代背景下應充分發揮自身的優勢，深入挖掘政務新聞的內涵，為各個階層以及圈子的不同身份、不同背景的廣大的網民朋友們提供符合自身的新聞內容推送。針對一條政務新聞，可以做出不同的報道內容以及不同的著眼角度。

在新聞媒體報道重大事件的過程中，針對不同的受眾群體可以站在不同的方向著眼進行報道。對于年紀較大的受眾群體可以推送嚴肅的具有官方色彩的新聞報道內容，對于年輕的受眾群體可以推送積極活潑有趣的新聞報道內容。

六、創新編輯手法促進不斷發展

政務新聞的產生從采集到編寫到發出這一系列的過程都需要記者來完成，最后才會讓受眾群體看見，在當今媒體飛速發展的時代，怎么讓新聞更新，更生動，更有趣已經變成新聞發布前的重點工作。如何吸引受眾群體觀看，成為新聞編輯要做的必修課之一，新聞編輯應不斷學習以提升自身能力，提高自身實力。

在融媒體到來的時代，各種聯系相互融合，相互交融，政務新聞編輯更應該不斷創造新內容，發表新觀點，找到新視角，站在創新的角度不斷發揮自身固有優勢豐富自身內涵。在保證新聞的獨立性，原創性，嚴肅性，多樣性的基礎之上，不斷地豐富新聞的內涵以及不斷增強新聞的活力。新聞編輯應做出更加貼合群眾的原創新聞。采用搞笑的短視頻，公眾號媒體平臺，網絡上宣傳討論，動態圖片等生動的形式和多樣性的方法去不斷豐富自身的新聞稿件，緊緊吸引住受眾群體的眼球。

新媒體的快速崛起對于傳統紙媒有極大的沖擊，對于傳統的新聞報道形式也有著很大的威脅，但是如果融媒體借助這波威脅從而將其轉化為自身優勢，將對日后發展有極大的幫助。在互聯網飛速發展的今天，新媒體已然占據了時代主流的位置，融媒體更是其未來的發展大趨勢。所以傳統紙媒更應該抓住這次機會實現質的飛躍。

與新媒體通過不斷融合，不斷交互，不斷共享，不斷優化的形式，形成新的傳播方式，掌握全新的技能，不斷向多元化進行轉化及轉變，編輯人員要在融合中不斷提升自己，掌握全新技能，不斷豐富自身。

七、結語

在新聞媒體飛速發展的今天，傳統媒體受到強烈挑戰的同時，這對于傳統媒體來說也是一個巨大的機遇。在原來死氣沉沉的傳統媒體通過這次機遇的不斷革新，不斷發展，不斷改革自身，不斷突破瓶頸。政務新聞也在進行著不斷豐富和發展。大眾更易于接受這樣豐富新鮮的報道形式。時政新聞的傳播時效性也不斷增強。

政務新聞的報道也應該是這樣的，可以時刻引導大眾，對于國家政策以及實時熱點進行擴散。使報道的風格更加多樣，敘事更加全面，消息傳播更加精準。不斷探索新的適合政務新聞傳播及報道的可持續發展的道路。

在新聞媒體不斷傳播，不斷發展的今天，所有國家都積極發展新媒體以及會制定相關的政策對媒體市場進行規范。同時也通過制定新聞相關政策的策略對傳媒行業加強規范和治理。不斷通過新聞媒體來督促國家制定的方針和策略的執行情況。在政務新聞報道的同時，應該時刻為人民群眾發聲，站在人民群眾的立場上結合政府及政黨制定的方針策略來回應群眾，從而產生可以引導社會發展的影響力。