視覺圖像選擇與國家形象傳播探析

肖蕾

摘 要：維護國家良好形象，是新時代公民應盡的責任和義務，視覺圖像作為影響國家形象的重要因素之一，在選擇應用的過程中更應當保持較高的重視度，科學選擇和應用視覺圖像，從視覺藝術的角度促進國家形象的塑造與傳播。基于此，本文主要基于筆者西方視覺圖像和國家形象傳播的特點，研究我國應當如何選擇視覺圖像，從而實現對中國國家形象的良好傳播。

關鍵詞：視覺圖像;國家形象;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

隨著視覺文化時代的到來，各種形象的傳播更加依賴于視覺圖像，文字性表達描述在形象傳播上逐漸占據劣勢。圖像具有的感性和易識別性，使得其更容易跨越國界被人們所接受，從而達到較好的形象傳播效果。而從當前世界各國對視覺圖像應用的現狀來看，顯然我國在國家形象傳播上，對視覺圖像的應用存在較大的不足[1]。美國利用其好萊塢大片，無形中傳播著美國的國家形象;西方國家利用其建筑形式、藝術圖案等同樣傳播著其國家形象。但是從我國當前對視覺圖像的應用來看，卻顯得較為單薄，使得國家形象傳播受到影響。因此當前研究如何選擇應用視覺圖像傳播國家形象，具有十分積極的價值和意義。

一、視覺圖像選擇的方向

從當前中國國家形象的塑造與傳播來看，所傳達給人們的感受仍舊顯得較為模糊不清，未清楚明確的找準國家形象傳播的方向和角度，以致在視覺圖像選擇上表現得較為無序。對這種不良現象展開分析，其與當前我國所處的時代背景有著較大的關系，在現代西方文明、傳統文化的共同影響下，還未找到將兩種文化有效相融的視覺圖像，既體現時代性特點，又展現傳統文化的獨特性。

而從近年來國內主流的國家形象傳播來看，在選擇視覺圖像時主要突出的是“和諧” “和平” “包容”等形象，其目的在于將傳統思想文化中的“海納百川，有容乃大”的思想與新時代文化所結合，從而塑造出獨具特色的中國國家形象。但是在具體操作實施的過程中，對視覺圖像進行選擇時，卻常常表現出一種割裂感，要么在圖像中過于突出傳統文化，缺少時代特色;要么在圖像中過于西方化、現代化，缺少傳統文化內涵;也因此使得視覺圖像在塑造和傳播國家形象時表現出來的效果較差，不能通過視覺圖像帶給其他國家民眾深刻的印象和感受[2]。因此，筆者認為在進行視覺圖像選擇時，首先還需保證圖像的真實性和自然性，在充分滿足這兩點的情況下，再向圖像中融入傳播的角度，這樣才能利用視覺圖像更好地傳播國家形象，帶給他國民眾更深的視覺感受。

二、科學選擇視覺圖像傳播國家形象的策略

為促進國家形象的塑造與傳播，當前國內藝術家在進行視覺圖像的創作與應用時，主要應從注意視覺圖像的藝術審美、實現對復古與模仿的突破、突出國家文藝意志三個方面著手，下面對之做具體分析。

（1） 注意視覺圖像的藝術審美。藝術審美是視覺圖像選擇的重要基礎。縱觀我國古代藝術文化，主要突出的是一種“寫意性” “象征性”，通過對具體的圖像進行簡單的勾畫，形成一種“似是而非”的感受，引人無限遐想，從而增強圖像的藝術美。而這種傳統藝術審美形式在近代受西方寫實藝術的沖擊和影響之下，使得國內許多人的審美觀點發生轉變，更加偏向于這種寫實性藝術形式，從而使得視覺圖像表現出具象化特點[3]。雖然這種藝術形式也有著其可取之處，在圖像展現上能夠帶給人更為直觀的感受，但是其在中國國家形象的傳播上卻顯得格格不入，與中國傳統文化中的象征藝術、寫意精神相違背，自然在融入一些中國傳統文化思想時達不到應有的效果。因此當前在選擇視覺圖像傳播我國的國家形象時，仍舊應當主要以“寫意性” “象征性”為主，注重視覺圖像的藝術審美，這樣在國家形象傳播效果上也將更加的突出。例如：在我國電影藝術創作中、動畫藝術創作中，得到國外一些著名獎項的無不是這種具有較強藝術審美性的視覺圖像，如：《牧笛》《師生情》《孔雀》等。又如：近年來在江南的一些城鎮建設中，向其中融入水墨敘述語言，在規劃建設上利用相對單一的色調，營造出來的是一副溫馨和諧的江南水鄉畫面，從而實現對城鎮形象的良好塑造與傳播[4]。

（2） 實現對復古與模仿的突破。視覺圖像涵蓋人們日常生活中的各個方面，其中包括影視、繪畫、廣告、建筑形式、服裝藝術等，也因此視覺圖像對形象的影響較為深遠。從我國當前視覺圖像表現出來的現狀來看，其在思想上主要分為兩種形式：其一，復古思想，片面的追求傳統文化、傳統思想，使得各類傳統元素充斥于人們生活之中，但這種方式不僅沒有起到良好形象傳播的作用，甚至還給人們帶來一種視覺上的審美疲勞;其二，模仿思想，在建筑形式、服裝藝術、影視創作等各個方面一味地進行模仿，在此情況下展現出來的國家形象，也表現出較強的模仿痕跡。正是在這兩種思想的影響之下，使得當前既擁有中國文化內涵，又具有新時代特征的視覺圖像顯得較少，進而影響到中國國家形象的塑造與傳播[5]。因此當前在視覺圖像選擇與應用之中，關鍵還需從思想上做出突破，將當前的復古思想和模仿思想進行辯證統一，促進二者的有效融合，從而打造出屬于中國特色的國家形象。

（3） 突出國家文藝意志。國家文藝意志是視覺圖像選擇和創作的引領方向，也是國家形象傳播中不可缺少的部分。“堅持中國特色社會主義文化發展道路，努力建設社會主義文化強國”這是新時期中國國家文化傳播與發展的主要指導，也是國家文藝意志的重要體現，在選擇和創造視覺圖像時主要應圍繞該文藝意志來展開，從具體來看主要應突出以下幾點：第一，應當堅持以本民族的文化藝術作為基礎，然后在其上融入和吸收西方的一些優秀文化藝術，從而體現視覺圖像的獨特性;第二，堅持國際既定的社會主義文藝方針，然后具有批判性、選擇性的接受資本主義中的優秀文藝;第三，應堅持藝術的真實、美好一面，嚴厲打擊假、怪、亂等不良的視覺圖像形式;第四，積極鼓勵和堅持原創，對抄襲予以嚴厲打擊，從而形成對原創的有力保護[6]。在當前互聯網時代、視覺圖像時代背景下，為促進國內文化的有效傳播，向世界營造出一個健康積極的國家形象，在視覺圖像的選擇上應改變傳統的思想觀念，堅持以國家文藝意志作為引導，這對于塑造和傳播國家形象具有十分積極的意義。

三、結語

綜上所述，視覺圖像是時代背景下國家形象塑造與傳播的重要影響因素，如何選擇視覺圖像，實現對傳統文化的突破，同時在其中融入新的時代文化，營造具有中國特色的社會主義國家形象，成為當前視覺圖像選擇與應用應當重點思考的問題。

參考文獻：

[1]王小梅.多模態隱喻和轉喻視角下中國國家形象的構建——以《中國一分鐘》為例[J].新余學院學報，2019，24（03）：91-96.

[2]尹怡怡.國家形象宣傳片中多模態隱喻與轉喻的認知構建——以中國國家形象片《中國一分鐘》為例[J].阜陽師范學院學報（社會科學版），2018（06）：42-47.

[3]申唯佳.論視覺敘事范式下的國家法治形象傳播[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2018，38（05）：101-105.

[4]王俐然，趙康帥.視覺敘事分析框架下中國國家形象建構的人際意義分析——以《中國進入新時代》和《人物篇》為例[J].東南傳播，2018（07）：87-89.

[5]潘章仙.電視傳播中的視覺設計語法——評中國國家形象宣傳片的意義構建[J].中國廣播電視學刊，2012（10）：33-35.

[6]王億本，羅寶勇.大眾傳媒利用視覺符號塑造國家形象研究[J].長春理工大學學報（社會科學版），2012，25（05）：52-53.