新媒體環境下廣播電臺節目編輯與策劃分析

王曉丹

摘要：廣播媒體作為傳統媒體的代表，在新媒體環境下，必須要走一條轉型發展的道路。廣播電臺節目要做到在形式上和內容上的創新與創造，在進行節目編輯與策劃的過程中，要更多的借助于新媒體平臺來進行相關熱點信息的獲取，利用好廣播電臺覆蓋范圍廣，消息傳播及時和便捷的優勢來突破自身的瓶頸，真正的發揮傳統廣播電臺的作用。同時，新媒體時代下，廣播電臺節目要不斷的優化和調整自身的結構，注重對不同類型節目的編排與制作，從而滿足不同聽眾的多元化需求，切實提升廣播電臺節目的傳播力和影響力。

關鍵詞：新媒體：廣播電臺：節目編輯與策劃

隨著新媒體時代的到來，信息的溝通和傳播方式發生了翻天覆地的變化，這也使得我國的傳媒行業迎來了變革與創新。依托于互聯網絡的各類新媒體平臺具有信息傳播快速、信息發布方便、信息獲取簡捷等的優點，因其極大的便利性使其獲得了廣大受眾群體的認可，這也就給以廣播電臺為代表的這一類傳統媒體帶來了不小的沖擊。在新媒體環境下，廣播電臺要想在傳媒行業中得以立足，獲得更為廣泛和穩定的聽眾群體，就必須要進行節目編排與策劃上的創新，深入分析新媒體時代的特點，立足自身優勢，借助新媒體平臺來提高自身的市場競爭力和媒體影響力。

一、新媒體環境下廣播電臺面臨的挑戰

1.傳播形式的多元化

新媒體的迅速崛起，給傳統的廣播媒體帶來了一定的沖擊和挑戰。首先就是表現在，新媒體時代信息傳播的形式呈現出多元化的趨勢。當前，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺已經逐漸成為了信息傳播的新興載體，這就打破了以往單純的以廣播電臺、電視和報紙為信息傳播媒介的單一格局，這一類新媒體平臺依托于互聯網絡，信息的獲取和發布更為的及時和迅速，同時還能夠打造同社會受眾之間直接溝通和交流的平臺，進一步拓寬了信息傳播的渠道。人們只需要借助于移動智能終端設備，比如手機或電腦等就可以實現信息的獲取和圖文的瀏覽，這就使得傳統的廣播電臺節目在一定程度上喪失了競爭力，因此強化電臺節目編輯與策劃上的創新就顯得尤為重要。

2.傳播主體的多樣化

在新媒體時代，廣播電臺媒體所面臨的挑戰還主要體現在當前傳播主體的多樣化。在以往，信息的發布者大多是傳媒行業內的新聞媒體人，相關信息和資訊的傳播更加趨向于單向傳輸，但是伴隨著新媒體平臺的普及和應用，給廣大人民群眾提供了交流與溝通的渠道，這也就使得普通的人民群眾掌握了更多的話語權，他們不再僅僅是信息的接收者，同時也可以借助于新媒體平臺，成為信息的發布者和熱點的制造者，傳播主體的多樣化也就給傳統媒體工作人員提出了更大的挑戰和更高的要求。在新媒體環境下廣播電臺節目的編輯與策劃應當更加凸顯自身的專業性，同時要秉持著高度的社會責任感來確保這一類主流媒體的權威。

二、新媒體環境下廣播電臺節目編輯與策劃的創新策略研究

1.優化電臺節目的組合與內容設置

新媒體環境下廣播電臺節目要實現收聽率的提高，獲得更為穩定的聽眾群體，就必須要優化電臺節目的組合與內容設置，不斷優化和調整節目的結構。一般來說電臺節目大致分為新聞類節目、娛樂類節目、民生類節目等幾個大的板塊，要實現節目結構的調整，就要根據聽眾的實際需求來調節各類型節目的比例，同時在同一類型的節目上盡可能的細分出更為具體和多元的內容，從而不斷的豐富電臺節目形式。就比如根據聽眾年齡結構分析，一些養生類和民生類的節目非常受中老年群體的喜愛，這時就可以適當的增加這一類電臺節目的比重，迎合聽眾的口味和需求，同時要在內容上進行更為嚴格的審核與把關，保證內容的真實性和準確性。再比如在新聞類節目當中，又可以細分為國內新聞、省內新聞、區域新聞、體育新聞、國外新聞等多個板塊，從而盡可能的做到新聞信息的多領域與全覆蓋。

2.注重節目的選題策劃

新媒體環境下廣播電臺要更加注重節目的選題策劃。首先是在節目的選題上，必須要更加貼近社會民生，可以借助于新媒體平臺的優勢，更為敏銳的捕捉新媒體平臺上的信息熱點，形成相應的專題報道，從而做到緊跟社會實事，保證電臺聽眾能夠第一時間獲取最新相關資訊。其次是廣播電臺節目策劃人與制作團隊還要立足于自身的優勢，利用好聲音這個載體來進行節目編輯與策劃。比如廣播電臺可以針對廣大開車一族的需求，推出高峰于晚高峰期間的交通廣播實時報道，真正的為人民群眾帶去便利，從而提高聽眾的收聽體驗。

3.實現電臺節目的多渠道宣傳與推送

新媒體時代下廣播電臺節目也可以嘗試為多元化的傳播渠道，從而實現電臺節目的多渠道宣傳與線上互動交流。比如廣播電臺可以為自身一些優勢欄目注冊官方微博賬號或者是微信公眾號，借助于這一類的新媒體平臺不僅可以對節目內容進行預告和宣傳，同時還可以實現與聽眾實現線上交流，可以讓聽眾以評論、語音留言等的方式來參與到電臺節目的互動之中，認真的聽取聽眾的意見與建議。及時的對電臺節目的內容進行調整，體現自身的親和力，從而提高聽眾滿意度。

三、結論

新媒體環境下廣播電臺要實現創新發展，就要在電臺節目的編輯與策劃上下功夫，真正的結合聽眾的實際需求，調整電臺節目傳播形式與編排結構，為聽眾提供更為優質的節目內容，從而切實提高廣播電臺在新媒體時代下的競爭。

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