新媒體傳播形式下文化新聞的創新與策略

康少臏

摘要：新媒體時代，文化新聞報道環境發生了重要變化。作為文化新聞報道從業人員，要進一步提高思想認識，充分認識到文化新聞報道在滿足人們不斷增長的精神文化需求、加速社會主義精神文明建設進程、促進文化新聞傳媒的可持續發展等方面的意義。基于新媒體環境，堅持“內容為王”，創新文化新聞報道內容，發揮新技術優勢，擴大文化新聞效應，緊扣時代脈搏，融合媒體熱點，為文化新聞報道注入新的活力。

關鍵詞：新媒體：文化新聞報道：重要性：策略

中圖分類號：G594 文獻標志碼：A

對于廣大受眾來說，新聞媒體具有廣泛的影響力，要大力建設社會主義文化事業，新聞媒體建設是重中之重。文化新聞的發展和研究是社會主義文化事業建設的重要組成部分。但是在目前的新聞報道中，文化新聞的影響力一直都較弱，其對廣大受眾的文化熏陶和精神陶冶作用難以得到有效體現[1]。因此在新形勢下，很有必要按照黨和國家的文藝方針、政策，結合目前媒體行業的整體情況，認清文化新聞所面臨的困境和存在的問題，并在此基礎上提出有針對性的解決對策。

一、當前文化新聞面臨的困境

1.新聞報道缺乏使命感

在上世紀較長一段時期內，媒體在報道和傳播文化新聞時，多數都是相對嚴肅、刻板的內容，包括文學、藝術、傳統文化等，那時，人們對于新聞的概念和認知是偏向于文化新聞的。但是隨著時代的發展，我國的文化領域也發生了一定的變化，有的一些報道文化新聞的記者認為文化新聞過于嚴肅，不能很好地吸引受眾眼球，便開始報道一些夸張、煽情的內容，導致文化新聞缺乏對內涵的深入挖掘，喪失了傳承歷史和傳統的使命感[2]。

2.新聞報道突出娛樂性

為了迎合部分受眾的喜好，目前無論是報紙媒體、電視媒體還是網絡媒體，都充斥著大量的娛樂新聞報道，甚至很多紙媒，為了提高銷量，不惜將保持了多年的文化新聞版面改成娛樂新聞版面，報道方式也逐漸向爆炸性、戲劇性、煽情性轉變，導致文化新聞一時間成為紙媒業的“棄兒”。實際上，新聞包含娛樂特點無可厚非，適當的娛樂性能讓廣大人民群眾樂于接受，但是低俗的、煽動性的文化娛樂新聞，卻是極大地褻瀆了文化新聞的神圣性。

3.新聞報道概念不清

目前文化新聞報道的現狀暴露出一個問題，那就是傳媒業對于文化新聞的概念認知十分模糊。這主要是由于“文化”本身便是難以定義的概念，由此而生的文化新聞自然也是如此，因此，文化新聞的范圍也難以確定。其實，從廣義上講，所有的新聞都是文化的一部分，包括對文化新聞造成巨大沖擊的娛樂新聞等。近些年娛樂新聞發展迅速，在各種媒體中都占據了重要位置，導致在很多受眾心中，娛樂新聞的重要性已經遠高于其他新聞，導致許多人將文化新聞與娛樂新聞混為一談。

二、新媒體給文化新聞報道帶來的挑戰與機遇

新媒體是對有別于報刊、廣播、電視等傳統媒體的各種媒體形式的統稱。利用數字技術，在互聯網、無線通信網的支持下，民眾獲取文化新聞的方式發生了巨大的變化，受眾接收信息的渠道更加廣泛，加上新媒體技術不斷涌現，并且新媒體技術的大量運用容易沖淡文化新聞報道內容[3]。在這種形勢下，文化新聞報道就需要不斷升級。新媒體時代，媒體信息量急劇增加，而且文化信息資源的類型不斷豐富。這無疑對文化新聞報道提出更高的要求，需要文化新聞報道能夠進一步提高報道質量，從而抓住受眾媒體注意力。

新媒體在給文化新聞報道帶來沖擊的同時，也給文化新聞報道帶來發展機遇，豐富了文化新聞內容，擴大新聞效應，更加貼近時代。新媒體時代，媒體信息資源量得到無限的擴張，這無疑給文化新聞報道帶來豐富的新聞資源，使傳統時代文化新聞報道資源貧瘠的現象得到進一步的改善，從而全方位、多角度給受眾帶去文化新聞信息。

三、新媒體傳播形式下文化新聞的創新與策略

1.注重新聞策劃，提高新聞質量

在新媒體環境下，文化新聞工作者與受眾之間的距離不斷縮短，彼此之間的互動交流不僅影響了文化新聞內容，更形成了新的傳播形式。基于此，文化新聞在創新發展中，不僅應結合客觀事實為受眾完成新聞傳播，還需要注重受眾的反饋及其對新聞報道的參與度，進行有針對性的文化新聞報道深度策劃，從而最大限度地提高文化新聞的關注度，提高文化新聞的點擊率，擴大文化新聞的影響。

2.挖掘文化背景，豐富新聞內容

文化新聞內容的側重點應是黨和國家在文化工作領域取得的各項成就等。我國不同地域、不同民族形成和擁有的文化內容與文化形式，也為文化新聞報道的發展提供了豐富的資源。基于此，文化新聞工作者應積極反映文化在新時代的健康發展以及成就外，加強對地域文化的廣泛、深度的挖掘，精心、科學設計文化新聞報道策略，方能凸顯文化新聞的特色。

3.結合數據分析，掌握受眾需求

在信息技術發展背景下，大數據的應用逐漸受到重視，文化新聞在大數據的應用與分析中獲得了新的傳播思路。目前在文化新聞方面，大數據的應用尚未形成系統，數據信息的來源與質量存在不足，而大數據平臺在社交性、互動性和智能性等方面形成的優勢，為文化新聞傳播提供了更加便利的條件[4]。這種情況下，文化新聞工作者就要重視大數據的應用和分析，為己所用。

四、結論

新媒體改變了文化新聞報道的環境，既給文化新聞報道帶來了機遇，又使其面臨著嚴峻的考驗。這就需要文化新聞報道從業人員進一步強化使命感，能夠進一步提高文化新聞報道認識水平，主動順應新媒體環境。擴大媒體效應，打造高品質的文化新聞報道，帶給人們全新的文化新聞體驗，為文化新聞報道注入新鮮的活力。

參考文獻：

[1]張帆，王羚，盛啟立，把脈文化新聞[J].現代傳播，2002 （3）.

[2]張琳琳，杜驍，當前文化新聞報道的尷尬現狀及可持續發展的必然性[J].中外企業家，2013 （6）.

[3]韓祖和，岳長新，金融危機背景下的文化新聞創新方略[J].中國地市報人，2010 （7）.

[4]畢馨月，論新時期文化新聞報道如何創新[J].中國傳媒科技，2012 （11）.