字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)新探究

譚敏詩(shī)

摘要：在人們審美水平不斷提升的當(dāng)下，字體設(shè)計(jì)方式融入了視覺(jué)傳達(dá)功能，從二維空間的層面，進(jìn)行了語(yǔ)言形式的拓展與創(chuàng)新。字體設(shè)計(jì)的過(guò)程實(shí)現(xiàn)了字體與圖形的充分融合，使文字形式更加豐富，視覺(jué)效果更佳，強(qiáng)化了信息溝通效果，本文將對(duì)字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)新展開(kāi)探究，以期為字體設(shè)計(jì)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);創(chuàng)新思路

作為信息記錄的有效方式，文字以視覺(jué)性的符號(hào)進(jìn)行信息的翻譯與記錄，使語(yǔ)言得以傳承。文字的含義當(dāng)中包含了視覺(jué)圖形方面的含義，因此，可將文字看成為某種圖形。根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與優(yōu)化，使文字的視覺(jué)傳達(dá)功能更加強(qiáng)大，使人們的溝通與交通形式更加多樣化。

一、字體在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r

1、個(gè)性化發(fā)展

文字是信息傳播與情感交流的主要方式，在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，文字的形態(tài)是其重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，然而在不同的時(shí)代，文字的形狀特性也不斷發(fā)生改變。在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期，人們的個(gè)性得以彰顯，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，人們更加注重于趣味性的表達(dá)，對(duì)于字體風(fēng)格的關(guān)注度更高。設(shè)計(jì)出的字體應(yīng)與個(gè)人的文化品味相匹配，是其個(gè)性特征的重要體現(xiàn)。正因如此，現(xiàn)代社會(huì)的字體設(shè)計(jì)不斷呈現(xiàn)出個(gè)性化與藝術(shù)化的特征。在數(shù)字技術(shù)與生活融合度不斷提高的當(dāng)下，人們對(duì)文字信息的需求也不斷提升。

2、多元化特征

數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨之前，受到技術(shù)條件的制約，字體設(shè)計(jì)的用戶數(shù)量較少，需求種類也并不高。現(xiàn)階段，無(wú)論何種信息都可以通過(guò)數(shù)字化的方式而進(jìn)行大規(guī)模的傳輸與存儲(chǔ)，同時(shí)，數(shù)字信息的可拓展空間極大，傳播條件也較為充足，社會(huì)需求不斷得以提升，人們?cè)絹?lái)越希望可以快速獲取到足夠的產(chǎn)品信息。基于此，信息傳播方式也正在向系統(tǒng)化與多元化的方向方展。

二、字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)

在平面設(shè)計(jì)時(shí)代，字體設(shè)計(jì)所發(fā)揮出的作用至關(guān)重要，其不僅可以進(jìn)行語(yǔ)言信息的傳播，同時(shí)也是商業(yè)信息傳播的重要方式。當(dāng)今社會(huì)，字體設(shè)計(jì)是時(shí)代文化精神的重要體現(xiàn)，其產(chǎn)生的影響力不斷提升，推動(dòng)了文化思想的表達(dá)與信息的有效傳播。

1、字體于二維空間內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)

二維空間是由長(zhǎng)度與寬度這兩個(gè)維度所組成的空間，平面是二維空間物體的主要延展方式。日常所見(jiàn)的畫布、雜志以及墻體都屬于二維空間的范疇，在二維空間進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，人們可以提高思想文化的認(rèn)知程度，對(duì)社會(huì)乃至世界的了解程度也將有所提升。在二維空間當(dāng)中，人們可以根據(jù)相應(yīng)的規(guī)律而進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)，也可進(jìn)行圖形的編輯，并對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而將這三種元素進(jìn)行有效的融合而創(chuàng)造出新的圖案。通過(guò)這一全新的圖案，人們可以利用視覺(jué)快速了解其中所傳播的信息內(nèi)容，這與平面設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的信息傳遞效果有著共通之處。也可以說(shuō)，平面設(shè)計(jì)也屬于二維空間視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇。

歷經(jīng)多年的發(fā)展，漢字文化不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，現(xiàn)有的文字編排方式是基于二維空間的視覺(jué)傳達(dá)方式而進(jìn)行平面設(shè)計(jì)與圖案的編排，此后，平面設(shè)計(jì)逐漸衍生與發(fā)展。印刷術(shù)的出現(xiàn)，推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。在視覺(jué)語(yǔ)言當(dāng)中，字體設(shè)計(jì)是其重要內(nèi)容，作為平面設(shè)計(jì)的一部分，漢字設(shè)計(jì)所占據(jù)的地位至關(guān)重要。拉丁字母的誕生，因其表現(xiàn)形式的優(yōu)異性及個(gè)性化特征，強(qiáng)化了商業(yè)活動(dòng)的宣傳效果，隨后俄國(guó)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)了幾何圖形與字母的有效融合。文字具有工具性的特點(diǎn)是因?yàn)槠渚哂行畔鞑スδ埽瑥亩S空間角度分析，文字與拉丁字母的特點(diǎn)存在差異，與拉丁字母的抽象性特點(diǎn)完全不同，漢字屬于象形文字，其結(jié)構(gòu)十分嚴(yán)謹(jǐn)，體系也更加完整。

2、字體的構(gòu)成以及圖像設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)書法與象形文字的充分融合，并將圖像融入其中，字體的表現(xiàn)更加立體與生動(dòng)。視覺(jué)圖形成為字體構(gòu)成的一部分，多元化的字體造型也使字體的魅力更加突顯。字體設(shè)計(jì)元素有點(diǎn)、線、面三個(gè)基本形式，同時(shí)，字體本身也是可以識(shí)別出的視覺(jué)元素之一，合理的文字編排可以增強(qiáng)信息交流與傳遞效果。從符號(hào)學(xué)原理層面分析，文字屬于平面圖形設(shè)計(jì)的范疇，其性質(zhì)較為特殊，對(duì)文字展開(kāi)深入的探究，有利于其視覺(jué)傳達(dá)功能的有效發(fā)揮。

三、字體設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新

字體形狀與筆畫形狀是所有類別的字體的重要組成要素，即使是當(dāng)今社會(huì)的最新字體也包含這兩個(gè)基本要素。其中，筆畫形狀更加重要。字體的筆調(diào)所具有筆形規(guī)范化特征，是決定字體風(fēng)格的重要因素。字體的筆調(diào)不同，字體基于筆形的風(fēng)格也存在差異，字體的筆畫當(dāng)中也可以體現(xiàn)出字體的形象風(fēng)格。字結(jié)的結(jié)構(gòu)特性也是字體風(fēng)格創(chuàng)新的重要元素，單個(gè)文字各個(gè)部分的結(jié)構(gòu)組成以及字體之間的位置組成都屬于字體結(jié)構(gòu)特性的范疇。基于此，筆畫形狀與結(jié)構(gòu)是字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵。在字體創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)將這二個(gè)要素作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)，改變字體結(jié)構(gòu)的屬性進(jìn)而實(shí)現(xiàn)字體形象的創(chuàng)新。具有同種文字背景的人們可以在極短時(shí)間內(nèi)識(shí)別出字體并認(rèn)同字體就表示該字體具有通用設(shè)計(jì)的特性。

1、字體風(fēng)格的塑造

（1）筆形的變化

在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)從筆畫的使用程度入手進(jìn)行創(chuàng)新。作為字體變化的重要塑性元素，筆形的基調(diào)與風(fēng)格不同，其所展現(xiàn)出字體風(fēng)格也有明顯差異。因此，必須重新進(jìn)行筆形的塑造才可實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。筆形是筆畫的最基礎(chǔ)形象，在創(chuàng)作筆形之時(shí)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以豐富的想象力與勇于開(kāi)拓的勇氣，通過(guò)謹(jǐn)密的思考與分析實(shí)現(xiàn)筆形的創(chuàng)新。同時(shí)，還可從較為復(fù)雜的靈感構(gòu)想中進(jìn)行字體造型的簡(jiǎn)化與提取以實(shí)現(xiàn)字體形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新后的字體風(fēng)格完全取決于筆形的風(fēng)格，基于此，對(duì)筆形進(jìn)行設(shè)計(jì)是字體創(chuàng)新的核心。無(wú)論何種字體，字體的形象都可以展現(xiàn)出筆形的特征，運(yùn)用線段進(jìn)行不同字體的連接，進(jìn)而在不同筆形的基礎(chǔ)上進(jìn)行再次塑造，即可以創(chuàng)造出不同風(fēng)格的字體。基于這一理論進(jìn)行分屬于不同種類的字體的觀察，即可實(shí)現(xiàn)多種不同風(fēng)格字體的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。新字體的創(chuàng)作方式為：對(duì)筆畫進(jìn)行組合，轉(zhuǎn)變筆畫方向，并對(duì)字體的方向進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而以新事物取代筆畫的某個(gè)部分，進(jìn)而使之呈現(xiàn)出字形與物體相互融合與襯托的效果。

（2）結(jié)構(gòu)的變化

歷經(jīng)長(zhǎng)期的演化與發(fā)展，字體的外形日益規(guī)范，除了方塊字體以外，還衍生出了圓形或三角形字體，這些字體在創(chuàng)新時(shí)打破了外形的限制，改變了以往字形過(guò)于呆板的形象，實(shí)現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。基于此，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，進(jìn)行字體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，賦予字體以全新的風(fēng)格，是字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的要點(diǎn)所在。在字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常是對(duì)其結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)換，或?qū)ψ煮w原有的外形進(jìn)行變化，打破原有字形的限制，呈現(xiàn)某個(gè)筆畫的拓展或收縮，或使之與其他筆畫相銜接，結(jié)合所要表現(xiàn)的主題而進(jìn)行字體形態(tài)的調(diào)整。在字體形態(tài)調(diào)整過(guò)程中，應(yīng)遵循原有字體的構(gòu)成法則，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，賦予創(chuàng)新后的字體以活力。改變字體結(jié)構(gòu)可使文字的展現(xiàn)更加獨(dú)特，由于打破了原有字形的限制，字體的表現(xiàn)形式將具有一定的趣味性。

較為獨(dú)特的字體，其結(jié)構(gòu)屬于也相對(duì)較為規(guī)范。其筆形與筆畫較為統(tǒng)一，同時(shí)字體各部分析偏旁結(jié)構(gòu)以也較為規(guī)范，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)要素整體上的協(xié)調(diào)一致。在社會(huì)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)數(shù)字藝術(shù)的需求有了顯著提高，字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)新也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的步伐，從結(jié)構(gòu)的調(diào)整入手而實(shí)現(xiàn)字體的創(chuàng)新，以滿足人們更加現(xiàn)代化的需求。在字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)新時(shí)，首先應(yīng)推翻原有的字體構(gòu)成規(guī)劃，根據(jù)人們的審美需求變化而進(jìn)行字體結(jié)構(gòu)規(guī)則的重新確定，從字體的偏旁或字體結(jié)構(gòu)的細(xì)微之處入手，選取字中的某個(gè)筆畫作為切入點(diǎn)，使不同的筆畫相連接，或使某個(gè)特定筆畫向外延展或向內(nèi)收縮，根據(jù)全新的規(guī)則進(jìn)行筆畫的重要組合。在此過(guò)程中，可以明確風(fēng)格改變的具體主題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)字體形態(tài)的創(chuàng)新。

中國(guó)移動(dòng)是我國(guó)通信行業(yè)的翹楚，其在3G技術(shù)投放市場(chǎng)之時(shí)，投入較大的精力進(jìn)行品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們將獨(dú)具中國(guó)特色的毛筆字、印章等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到了品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使原有字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，并蘊(yùn)含著豐富的本國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，這極大的提升了該公司的品牌形象。設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者以印章印出3G中的3字，將用毛筆進(jìn)行英文字母G的書寫，這兩種元素的組合代表著3G技術(shù)是由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的，同時(shí)，也賦予這種文字形體以充足的動(dòng)感，突顯了中國(guó)移動(dòng)所發(fā)揮的信息連接的重要作用。中國(guó)移動(dòng)所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)感十足，兼具美感與內(nèi)涵，是較為典型的字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)新案例。

（3）形象疊加手法的運(yùn)用

古代時(shí)期，人們將物體的形象轉(zhuǎn)化為符號(hào)進(jìn)行物體含義的表達(dá)，這就是最初的象形文字，世界各個(gè)國(guó)家的文字都是從象形文字轉(zhuǎn)化而來(lái)的。中國(guó)漢字也起源于象形文字，目前所使用的漢字中有許多文字還保留著象形文字的基本形態(tài)。在學(xué)習(xí)漢字時(shí)發(fā)現(xiàn)，字體出現(xiàn)微小的變化，人的感受也會(huì)隨之發(fā)生改變，因此，在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，外在形象的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。形象疊加法是有效的字體外在形象設(shè)計(jì)方式，其是通過(guò)用某種特別形象而進(jìn)行筆畫的疊加與襯托，而實(shí)現(xiàn)字體外在形象的改變。如在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)將單個(gè)的字母進(jìn)行疊加，對(duì)海報(bào)的內(nèi)容及形象進(jìn)行豐富，使海報(bào)的符號(hào)性更強(qiáng)，進(jìn)而使海報(bào)內(nèi)容的知識(shí)性與完整性有所增強(qiáng)。

2、空間效果的體現(xiàn)

（1）矛盾空間與深度空間表現(xiàn)

矛盾空間是利用反結(jié)構(gòu)與反透視的方式而創(chuàng)造出常規(guī)空間完全不同的新型空間關(guān)系，這種創(chuàng)作方法使圖形創(chuàng)意過(guò)程更有趣，創(chuàng)意表現(xiàn)形式更加豐富。而深度空間則是通過(guò)組合創(chuàng)作符號(hào)的方式增強(qiáng)平面空間的第三維錯(cuò)覺(jué)。這種創(chuàng)新方式有利于增強(qiáng)藝術(shù)作品的表現(xiàn)，常用的方法為直線透視法，此外還可以對(duì)素材的內(nèi)部輪廓質(zhì)感進(jìn)行表現(xiàn)與重疊而進(jìn)行深度空間的表現(xiàn)。相關(guān)專家通過(guò)深入分析發(fā)現(xiàn)，人們正是通過(guò)對(duì)物質(zhì)的質(zhì)感密度進(jìn)行感知而實(shí)現(xiàn)對(duì)空間的感知。

（2）正負(fù)空間與虛擬空間表現(xiàn)

正負(fù)空間表現(xiàn)法主要是對(duì)圖形的前后位置進(jìn)行轉(zhuǎn)變而實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)結(jié)合正負(fù)空間而使畫面呈現(xiàn)出復(fù)雜深?yuàn)W的效果。虛擬空間即是運(yùn)用與現(xiàn)實(shí)不一致的方式而進(jìn)行空間表現(xiàn)，使之呈現(xiàn)出叛逆或具有虛幻性的表現(xiàn)力，此種表現(xiàn)方式充分利用了逆向思維，實(shí)現(xiàn)了多種無(wú)實(shí)質(zhì)聯(lián)系事物的融合。

3、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式的結(jié)合

在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字媒體逐漸應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的視頻與圖畫信息與靜態(tài)的文字、圖片的有效融合，通過(guò)字體位置的改變、不同字體的拼接、重疊或滲透表現(xiàn)、重新進(jìn)行結(jié)構(gòu)塑造等多種方式構(gòu)建出三維立體或多維的空間結(jié)構(gòu)，使結(jié)構(gòu)關(guān)系的矛盾性層次更強(qiáng)，進(jìn)而使視覺(jué)效果更加立體化。在網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)與影視作品的片頭處進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師通常會(huì)采用LED燈與先進(jìn)的多媒體技術(shù)相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)效果的完美結(jié)合，進(jìn)而使之視聽(tīng)效果更加豐富與理想。以2000年的漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志為例，其就是應(yīng)用了動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的表現(xiàn)方式，使其標(biāo)志可以在不同的場(chǎng)合中進(jìn)行色彩與結(jié)構(gòu)的改變，進(jìn)而呈現(xiàn)出多種形態(tài)的運(yùn)動(dòng)變化，視覺(jué)效果極其變化多端，這一標(biāo)志不僅神秘感十足，同時(shí)也呈現(xiàn)給人一種難以捕捉的效果。鳳凰電視臺(tái)在進(jìn)行臺(tái)標(biāo)或節(jié)目片頭設(shè)計(jì)時(shí)，也充分發(fā)揮出了多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了字體從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)可根據(jù)欄目?jī)?nèi)容的變化而進(jìn)行不同版面的組合，展示效果極具風(fēng)格特征。

結(jié)語(yǔ)：

在全新的數(shù)字時(shí)代，字體的設(shè)計(jì)已由平面設(shè)計(jì)的方向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)師與用戶之間的關(guān)系變化也極為明顯。對(duì)字體進(jìn)行改變，字體所承擔(dān)的視覺(jué)傳達(dá)效果發(fā)生了改變，然而人們對(duì)字體含義的理想?yún)s并未發(fā)生改變。在人們審美能力不能提升的環(huán)境下，字體的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新應(yīng)融合美學(xué)理論，根據(jù)文字的內(nèi)在涵義，結(jié)合所要展現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)目標(biāo)而進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)、色彩、紋理等多元化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，使之可以展現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更加完美的視覺(jué)傳達(dá)。信息技術(shù)的應(yīng)用與普及，為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，設(shè)計(jì)人員應(yīng)及時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的更新與優(yōu)化，積極創(chuàng)新思維模式，對(duì)字體設(shè)計(jì)展開(kāi)深入探索，進(jìn)而推動(dòng)字體設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。立足于民眾的視角而進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使之呈現(xiàn)出更加優(yōu)異的視覺(jué)傳達(dá)效果。

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