淺談新媒體廣告的發展

張雨峣

摘 要：在媒介融合的當代背景下，新媒體技術不斷發展，使新媒體廣告應時而生。在新媒體全球化的時代背景下，針對傳統媒體的各種消亡論不絕于耳，報紙雜志、廣播電視等傳統媒體的統領地位已經受到致命威脅，受到了來自新媒體廣告嚴峻的挑戰態勢。但新媒體廣告目前來說還只是一個新生事物，隨著網絡的不斷完善發展，新媒體未來會如何發展、新媒體廣告將會產生怎樣的形式，還都是未知數，本文采用文獻研究和內容分析，通過對前期所搜集整理的文獻進行綜合研究，對新媒體廣告的定義以及類型特點進行歸納總結并對其未來發展進行前沿性展望。

關鍵詞：新媒體;廣告;廣告傳播

一、緒論

（一）研究背景

隨著新媒體技術不斷發展，廣告業進入了新媒體時代，而新媒體迅速崛起的同時，對電視、報紙、雜志等以平面為主的傳統媒體廣告帶來了沖擊，科技的不斷進步使新媒體廣告形式不斷創新，數字技術和網絡技術的不斷成熟，媒介方式也在發生著變化，媒介融合不僅打破了中國廣告業的生態，也面臨著廣告業的變革，帶動了廣告的特色創新，新媒體的誕生影響了廣告業的發展，由此廣告行業也進入了新媒體時代。

（二）研究意義

新媒體時代的到來，我們的學習、工作和日常生活中處處能看得到新媒體的影子，我們不得不去思考和探索研究這個課題。對于廣告主來說，增加了廣告投放的選擇，使廣告預算更為合理。對于媒體行業來說，廣告業欣欣向榮促使了新媒體廣告成為了更有效的傳播載體，新產品模式的開發、創新速度快也為這一行業提供了廣闊的市場和空間。對于受眾來說，互聯網時代使工作節奏和生活節奏都被打亂，接觸傳統電視媒體廣告的時間也越來越少，與之相比，他們接觸新媒體廣告的時間逐步增加，公交車、地鐵里的小視頻，手機軟件中的多種廣告信息模式表明新媒體廣告無所不在。研究新媒體廣告是要更好地迎合大眾的生活，注重廣告合理娛樂性的同時，注重大眾參與性，誘發大眾的欲望并完成購買。

二、新媒體廣告概述

（一）定義

廣告主要是廣告主通過某些手段和形式傳播某種信息，以此來達到某種目的的行為。所以通過結合以上定義，本文認為廣告是廣告主通過各種媒體形式傳播信息的活動。此處的廣告同時包含了商業廣告與非商業廣告的外延。而新媒體屬于一種媒體形式，新媒體廣告也屬于廣告其中的一種，由以上可以得出新媒體廣告的概念，即新媒體廣告是廣告主通過新媒體形式傳播信息的活動。

（二）特點

傳統媒體廣告一般受到時空限制，有傳播范圍小、不易更改等特點。而隨著新媒體技術的發展，新媒體廣告的呈現方式多式多樣，它們都有著新媒體廣告的基本特點：互動性、跨時空、靈活性等。

1.互動性

互動性是新媒體廣告最基本的特點，也是很重要的特點。不同于傳統媒體廣告，新媒體廣告是“雙向傳播”，具有信息的交互性。在當下媒體時代，受眾可以選擇是否去接收新媒體廣告，同樣也可以對其產生反饋行為，廣告主也可與受眾進行信息交流，通過廣告了解受眾的信息以及對產品的看法，及時地對產品進行完善工作。

2.跨時空

傳統媒體廣告易受到時間和地域限制，傳播范圍小，傳播效果較差。新媒體廣告則不受時間和空間限制，在全球范圍內，只要具備齊全的上網條件，在任何地方都可以在互聯網上閱讀各種廣告信息。如果想閱讀某則廣告，還可在互聯網上查尋瀏覽。

3.靈活性

傳統媒體廣告一旦投放，不易更改，成本費用高。但新媒體上投放的廣告出現了什么問題，可以根據廣告主的需求及時修改更新，具有很好的靈活性。新媒體廣告相較于傳統媒體廣告更靈活，滾動性強，且可更新。

三、新媒體廣告發展環境

（一）政治環境

根據知網中“新媒體廣告”的指數分析圖表顯示，新媒體廣告文獻數量2012-2015年呈現不斷上漲的趨勢，并且在未來3年時間也依然保持較快速的發展，這表明，新媒體廣告近些年發展良好。然而科學技術是第一生產力，也是促進國家不斷進步發展的第一要素，所以新媒體技術歸根結底是科學技術發展的一個側面，我國政府也非常重視對新媒體技術發展的支持。2012年5月，國務院批準《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》，確定了“寬帶中國”工程;2015年7月，國務院發布《關于大力推進信息化發展和切實保障信息安全的若干意見》，提出要以光纖寬帶和寬帶無線移動通信為重點，加快信息網絡寬帶化升級，構建下一代信息基礎設施。國家對新媒體發展的規劃中提到“以光纖寬帶和寬帶無線移動通信為重點”這句話，恰恰體現出網絡新興媒體發展的重要性，由此可見國家對新媒體技術發展的大力支持，也由此可以推測在未來，新媒體的發展必定會更加迅速。

（二）經濟環境

新媒體廣告快速的發展表明新媒體廣告所處的經濟環境發展良好，也正因為良好的經濟環境才能保證新媒體廣告市場穩定提升。而政治因素的影響對經濟因素的影響是直接且有指導性作用的，國家在“十二五規劃”明確提出了對寬帶互聯網和移動寬帶通信網發展的支持，就說明國家對于新媒體技術發展在未來5年內必將投入巨大的財力和物力，而國家政策上的支持也為市場上形形色色的經濟組織提供了機會，當越來越多的廠家認識到新媒體作用時，新媒體廣告的發展也會迎來新的臺階。

（三）技術環境

技術的發展進步是新媒體發展的根本原因，正是因為我國的科學技術水平不斷創新發展，才會促使新媒體技術和新媒體廣告不斷更新換代。經查閱相關資料發現，2014年是中國移動在網絡、資費、終端上非常任性的一年，中國移動4G在一年的時間內，完成了3G時代需要耗費3年才完成的終端價格和品類雙雙快速進入發展快車道的目標。截至2014年10月底，4G用戶早已經突破了5 000萬大關。①2015年，中國4G市場更是進入雪崩式增長，加上我國互聯網寬帶技術和城市光纜設施的逐漸完善，促使了中國網民的數量快速上漲，目前中國無線移動通信網絡的發展已成為了中國網絡用戶增長的一大亮點，也正是因為網絡新媒體和手機新媒體技術的創新和進步，給網絡新媒體廣告和手機新媒體廣告“趁虛而入”的機會，新媒體有如此數量的用戶，所以新媒體廣告未來的發展必定會達到一個新的高度。

四、新媒體廣告未來發展探索

（一）現階段新媒體廣告的傳播模式

現階段，我國新媒體廣告雖然借助新媒體技術呈現迅速發展，但是在新媒體廣告的傳播模式上卻并沒有出現突破性發展，依舊是傳統模式借助新媒體這個平臺進行發展。傳統的廣告傳播模式主要是由廣告主發起，通過廣告制作商制作廣告，借助各種媒體傳送給廣大消費者，接下來廣告主通過問卷調查等手段收集消費者對廣告和廣告產品的反饋。這種傳統模式在目前依舊是新媒體廣告的最主要策略，使消費者的反饋時效更快，廣告主可以更快地對廣告產品進行針對性調整。

（二）新媒體廣告未來發展思路

從新媒體技術上來看，新媒體技術對傳統媒體的發展創新是革命性的，是從傳播理念到傳播形式的徹底顛覆，新媒體的傳播不再是信息單純地從廣告主傳向大眾的簡單模式，而變成了人人都是傳播者，人人也是受傳者的全新傳播模式，新媒體技術對信息傳播模式的革新是完全區別過去任何時代的，而是開創了一個全新的傳播模式時代，由此我們可以看出，新媒體技術相對于傳統技術不僅僅是一種技術手段上的更新，更是從思想理念中的蛻變革新，新媒體技術的發展出現也理應包含著對傳統媒體的突破。

再從新媒體廣告方面來看，雖然新媒體廣告利用新媒體技術，在廣告傳播中發揮了新媒體技術互動性優勢，但在新媒體廣告時代，廣告傳播的思路和理念并沒有發生顛覆性變化，廣告商應巧妙利用人們的好奇心理，創造出新穎、奇特的畫面，以此吸引眼球并達到新媒體廣告的傳播目的。

新媒體廣告傳播的對象是數以萬億的人，所以無論其如何發展、如何變化，基本設計概念仍然要取決于人們的思想方式、生活習慣。只有新媒體廣告傳播發展堅持人性化，才能長期服務于人類?，F在有很多新媒體廣告都喜歡把動物運用到廣告表達中，其目的就是喚起人們思想意識中對動物的喜愛和關注，這樣廣告的目的也就達到了。

五、結語

新媒體廣告作為當下最具有發展潛力的廣告形式，與我們每個人的關系已經越來越密切，我們日常的生活活動已經越來越離不開手機和網絡這種新媒體了，當我們打開網頁有各種橫幅廣告和FLASH彈窗，打開視頻會先來一段廣告讓你欣賞，百度搜索最先出來的也是相關廣告信息。新媒體從出現到如今不過10年左右的時間，就將眾多傳統媒體廣告打下陣來，成為中國廣告收入最多的媒體形式，這跟我們千千萬萬坐在電腦前、拿著手機的普通網民有最直接的關系，我們也正是新媒體廣告迅速發展的根本原因。

當然，新媒體廣告的快速發展也必然帶來了問題，監管不嚴格、廣告質量不高等問題已經擺在我們面前，作為新媒體技術的受益者，我們每個人需要的是更加良好的使用環境和更加優質的服務以及更加貼心的廣告，這樣新媒體廣告才能發展得越來越好。

注釋：

①引用于鈦媒體（北京）

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