淺析智媒時代鄉村超模陸仙人的抖音特色

王芝玲

摘? 要? 隨著智媒體時代來臨，新媒體快速發展，抖音短視頻作為一種新型的傳播媒介，從2016年9月誕生，經過短短3年時間，日活用戶量超過3.2億，龐大的用戶基數和超強的視頻化口碑傳播，成為品牌傳播與推廣的新興寵兒。文章主要以鄉村超模陸仙人的抖音視頻為研究對象，通過五個層面研究其抖音特色以及走紅的原因。

關鍵詞? 自媒體;抖音;鄉村超模;陸仙人

1? 時代背景和技術支持

鄉村超模陸仙人鄉間走秀的走紅和成名與時代背景息息相關，同時當今社會的科技發展也為他的成功提供了技術支持。

1.1? 智媒時代，自媒體興盛

21世紀，傳媒業邁入智媒時代，大數據、人工智能等新興科技被廣泛應用于傳媒業，滲透媒體信息采集、內容生成、新聞分發等生產環節。隨著互聯網和社交媒體的不斷普及和快速發展，網絡使用越來越便捷，移動端用戶越來越多。在信息大爆炸大環境下，人們工作、生活節奏加快，對簡單、快捷、趣味性的需求不斷增加，碎片化閱讀興盛，短視頻軟件火爆，中國自媒體發展飛速。

自媒體是指公眾自己的媒體（We Media），是普通大眾通過網絡等途徑發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，主要有以下特征。1）個性化。個性化是自媒體最顯著的一個特性，自媒體平臺能夠給用戶提供個性化的服務。2）碎片化。碎片化是自媒體的根本屬性之一。智媒時代，受眾作為傳播個體處理信息的能力大大增強，受眾信息需求個性化，網絡傳播碎片化，這是受眾追求自我、追求個性發展的必然。3）交互性。受眾可以充分利用自媒體平臺進行分享、交流、探討和互動等。4）群體性。自媒體的受眾主要是以小群體不斷聚集和進行信息傳播。5）傳播性。用戶利用自媒體平臺提供的個性化服務，發布和傳播自己的信息。

1.2? 智能抖音平臺，受眾廣泛

抖音是2016年9月孵化于今日頭條內部的創意音樂短視頻社交軟件，在2017年開始出現下載熱潮，2018年春節期間吸引了高達6 000萬用戶關注，2019年用戶量突飛猛進，刷抖音人數不斷飆升，截至2019年7月，抖音日活躍用戶數已超過3.2億。幾億的用戶背后是幾億的受眾資源，自媒體平臺抖音采用的是分布式的云計算，全國各地包括海外都建有大型的數據中心，各個數據中心的視頻數據，都會通過專有的高速互聯網絡進行同步，可以有效保障日活躍量幾億人的同時刷屏，極大地提高了傳播的實效。抖音采用智能算法推薦信息，以信息流的形式按一定的頻率推送給對視頻感興趣的受眾，能夠快速地幫助自媒體用戶吸粉，增加人氣，加強宣傳效果，如果能夠上熱門，則傳播受眾面更廣，傳播效果更好。在自媒體抖音平臺中，用戶還可以對自己喜歡的視頻進行點贊、評論、分享和轉發，他們既是信息傳播鏈中的受者，同時也是傳者。

抖音作為智媒時代AI技術的集大成者代表之一，它的酷炫特效十分出色，深受用戶喜愛。這些特效的產生，都離不開抖音AI智能。抖音特效充分利用了AI智能中的人臉識別技術、肢體節點識別技術、手體部位識別技術、圖像語義分割技術、圖像風格遷移技術、圖像分類技術等，此外抖音還利用AI智能輔助內容審核，包括圖像識別、文字識別、虛假識別、版權識別等，節省了約90%的審核人力。

1.3? 碎片化時代，短視頻流行

21世紀是信息化時代，也是數據大爆炸時代，信息層出不窮以及網絡普及化發展，導致人們通過網絡傳媒了解閱讀與以前相比，數量更加巨大而內容趨向分散碎片化，因此短視頻便成為當今最受歡迎的信息傳播手段與社交方式之一。

短視頻，即短片視頻，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻，方便用戶碎片化閱讀時間觀看。抖音創意音樂短視頻一般15s（認證用戶可以拍60s），集視頻、音樂和特效等于一身，簡短有趣，符合碎片化時代淺閱讀需求，深受用戶青睞。

2? 鄉村超模陸仙人的抖音特色

陸仙人，本名陸開港，是廣西南寧橫縣人，一個20歲的少年，被網民稱為“鄉村超模”。陸仙人自幼愛看電視節目里的模特走秀。沒有經過專業培訓，他自己通過電視和雜志模仿別人走臺步。沒有專門定制的走秀服裝，他大膽創新地利用農村閑雜物，如編織袋、塑料袋、樹葉、破漁網等設計和制作走秀“服裝”。他心中懷揣“超模夢想”，從草根模特起步，從鄉村走秀開始，在田間、小道、池塘邊、村巷、山頭等地走秀。2019年3月，鄉村超模陸仙人在抖音平臺上以“2019鄉村版維密秀”為標題上傳第一條抖音視頻，并持續更新，短短幾個月迅速走紅，爆紅網絡。他憑借自己對時尚的敏銳以及對模特這個職業的向往，將鄉村魅力走出國際范，征服國內外網友的心，從而登上了國際的舞臺。他堅持夢想，不顧嘲諷和譏笑，義無反顧追夢，最終贏得發展機遇，圓夢超模。智媒時代，從自媒體平臺走出來的草根模特陸仙人的抖音有何特色？他如何在碎片化時代脫穎而出，一舉成名？

2.1? 時尚弄潮兒

何為時尚？《現代漢語詞典》解釋為當時的風尚;時興的風尚。英語中，可用fad（時興）、fashion（時髦）、crazy（時狂）來表述時尚。“時興”是“一種零散的、短暫的時尚”。“時髦”是一種相對持久且較為成型的生活和行為，即指“流行”;而“時狂”是時尚發展的極端形式，一種激勵群眾的介入方式[1]。一般情況下，我們把時尚分為兩種：第一種狹義的時尚單指服飾;第二種廣義的時尚指總體性的社會機制，作用于所有的社會場所，包括服飾、語言運用、禮儀等。在生活中，因為時裝最能夠體現一個時代的風尚，因此，我們常常把“時尚”視為服飾上的新潮。

在我們的傳統觀念中，時尚是貴族的，是有錢人奢侈消費的生活方式，離普通民眾的生活很遠。但鄉村超模陸仙人的鄉村走秀顛覆了我們的對傳統的認知，無論是何種材料往他身上一披，他都能將其發揮到極致，展現出滿滿的時尚感。他走秀時散發著自信無比的光芒，個性張揚，時尚新潮，氣場堪比國際名模，把中國鄉村魅力走出了國際范。他演繹出了自己認可自己就是時尚的底層精神內核。陸仙人在抖音上所上傳的130多個走秀視頻中，網友稱贊和評論最多的是“陸仙人具有‘東方高級臉，設計服飾時尚潮流，走秀氣場強大，具有國際超模范。”“一個來自農村的20歲的少年，竟然有如此霸氣凌厲的臺風和獨特的時尚嗅覺，簡直令人不敢置信。”

2.2? 吸粉大戶，有大量媒體受眾

目前，對傳媒經濟研究影響比較大的理論主要有兩種：注意力經濟和影響力經濟。中國傳媒大學卜彥芳指出：“注意力經濟是影響力經濟的前提和基礎。影響力經濟是注意力經濟的目的和提升，傳媒吸引受眾注意力的最終目的是對其產生影響，從而做出決策。”[2]自媒體平臺用戶可以通過自己發布的信息去吸引大量受眾成為粉絲，提高受眾黏性，保障自身的影響力，就有機會將這些注意力和影響力轉變成經濟效益。抖音鄉村超模陸仙人的走紅，就是抖音視頻不斷更新，粉絲不斷急速增長，影響力不斷增強的過程，最終為自己迎來了廣告宣傳和商業走秀的機會。從3月24日，陸仙人在抖音自媒體平臺發布第一條抖音視頻開始，到6月9日粉絲已經到達60萬，7月13日粉絲將近100萬，日前362.9萬。表1是他在自媒體平臺發視頻所接的廣告和商業走秀統計（不完全統計）。

從表1數據的統計，我們可以看出陸仙人在吸引一定數量的粉絲，影響力逐漸增大后，5月25日開始接商品櫥窗廣告，5、6、7月據不完全統計各有1次，8月開始增加到3次，9月達到徹底走紅，開始進行第一次商業走秀，往后所接廣告越來越多，品牌也越來越多。從這些視頻點贊量、視頻評論量和視頻轉發量可以看出，陸仙人粉絲人氣旺，受眾黏性高，這也是從側面反映注意力經濟時代和影響力經濟時代商家所看重的粉絲宣傳效應。

2.3? 精心拍攝和編輯視頻

1934年美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛提出需求層次理論，從低到高分為：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。根據傳播學的使用與滿足理論，用戶是基于特定的需求動機來接觸媒體的，并且這種接觸是有選擇性的[3]。據有關數據統計，大部分抖音用戶使用抖音是為了進行放松娛樂，部分抖音用戶使用抖音進行知識技巧分享與學習，還有一部分用戶利用抖音進行直播賺錢和廣告推銷等。

截至2019年12月23日，陸仙人在抖音上傳的視頻作品共有145個，共獲3 413.8萬個贊，平均每個視頻獲贊23.5萬。陸仙人在抖音回復以及后面記者的采訪中，都提到過他沒有專業的團隊。他所發布的視頻中，所有的走秀服裝設計、化妝都主要由自己完成，拍攝、編輯由堂弟小偉負責，兩人承包了“時尚大片”的全部工作。陸仙人發布的鄉村走秀視頻如此有吸引力，獲得大量點贊和吸粉無數，主要有以下幾個方面的原因：1）視頻富有原創性。他所發布的所有走秀視頻都是原創作品;2）視頻富有創意性，個性化明顯。除部分合并的綜合視頻外，基本上每次走秀的服飾和造型都不一樣。服飾材料簡單劣質，都是些塑料袋、篷布、紙、布、網、樹枝、樹葉、毛毯、被子等，但設計大膽時尚，加上陸仙人特有的“高級臉”等外貌品質和高貴、自信、飽含氣質的臺風，這些簡易的服飾穿在他身上，展現出了完全不一樣的感覺，完全不會讓人覺得簡陋，甚至讓人感覺時尚高級，整個走秀過程就像“時尚大片”，極具個性和創意。從網友的部分評論中，我們可以略窺一二。1）網友：你的制作團隊很棒！（728贊）;陸仙人回復：衣服全是我弄的，就是拍照不是（1 143贊）。2）網友：一張國際模特臉，真希望你能碰到你的伯樂，宏圖大展（4 560贊，43條回復）。3）視頻富有感染力。他的走秀視頻給人展現的是一種陽光自信、敢于拼闖的追夢人形象，感染了受眾，得到了眾多粉絲的點贊和支持。有一網友評論到：我會關注你直到走到國際T臺上（6 800贊，80條回復）。

2.4? 視頻持續更新和創作

自媒體從本質上來說是媒體，需要不斷持續更新和努力來獲得更多媒體受眾，尤其在初期宣傳吸粉階段。表2是一組陸仙人的視頻更新數據。

表2的數據僅僅統計了3月24日—4月28日陸仙人在抖音自媒體平臺發布的數據，從中可以看出視頻更新速度非常快，絕大部分是隔天更新，而且視頻播放量、視頻評論量和視頻轉發量都較高，說明他深受受眾歡迎。持續地更新和創作是促使陸仙人粉絲數量急速增長的重要原因，6月9日粉絲到達60萬，7月13日粉絲將近100萬，目前粉絲達到362.9萬，仍保持不斷增長的趨勢。

2.5? 善于與粉絲網友互動，經營受眾關系

交互性是自媒體與傳統媒體不同的一個顯著特征，受眾使用自媒體的目的也有滿足溝通和交流的需求，要想獲得更多的粉絲和支持者，自媒體用戶自我營銷要和粉絲網友多互動，經營和維護受眾關系。主要有三種方式：1）網友評論（點贊），自己回復;2）自己評論，網友進行點贊、評論和回復;3）網友對網友的評論進行評論、點贊和回復。無論哪種方式都起到了互動交流的目的，增強受眾黏性。陸仙人在抖音自媒體平臺所發布的所有視頻中，他關注每個視頻的熱門評論，涉及到大部分網友關心的主要問題或者提出的一些意見，他會主動進行回復，積極與粉絲互動。

3月24日上傳的第一個視頻中，網友評論評論3547條，陸仙人對其中網友點贊較多的5個問題分別給予了回復。7月6日上傳的旅拍走秀廣告拍攝視頻中，網友的評論很積極：1）很優秀滴～妥妥c位出道（1.2萬贊，74回復）;2）從鄉村到城市，符合我國當年的戰略方針，下一步就是沖出亞洲，走向國際舞（6 314贊，21回復）！從鄉村超模陸仙人對其中的熱門評論進行回復，與粉絲和網友的互動中，我們可以感受得到粉絲和網友非常關注陸仙人的發展，他們之間的關系也非常融洽，互動性好。陸仙人通過抖音平臺與粉絲直接互動，一方面可以拉近與粉絲間的距離，獲得粉絲的支持，另一方面可以清楚了解自身商業價值的流轉，從而推動個人價值的提升。

3? 成功背后的辛酸與汗水

鄉村超模陸仙人一路走來并不是一帆風順的，也有過很多困惑和無奈，我們從他所發視頻的標題（表3）便可以看得出來：

陸仙人所走的不尋常路線，曾經受到家人、親戚、村民、朋友、網友等嘲笑，但他從未動搖自己的信念。短短幾個月時間，經過自己的不懈努力和堅持，陸仙人實現了從“鄉村超模”到成功受邀參加時裝秀的蛻變，為公司宣傳廣告，接受《人物》專訪，為《時尚先生》《ELLE》等雜志拍攝海報。對模特夢想的執著和對自我的大膽演繹讓陸仙人走向全國和國際的舞臺，值得人們為他鼓勵和點贊。

當今新媒體技術不斷更新發展，社交媒體層出不窮，以抖音App為代表的短視頻運營平臺成為了舞臺，人人均可參與其中進行表演。在日益激烈的競爭中，陸仙人們在努力經營自己的平臺的時候，更應該注重自身的傳播策略，做到抖音方式多元化，內容豐富化，推廣渠道多樣化。與此同時，注意減少內容同質化、低俗化，防范在傳播過程中出現傳播的道德和倫理問題，在新媒體快速發展的時代主動承擔相應的社會責任。

參考文獻

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[6]焦裕佳.抖音短視頻的傳播價值分析[D].北京：北京印刷學院，2018.

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