山東省旅游產業與文化產業融合度分析

楊書娟

摘 要：產業融合度是動態變化的，及時客觀地掌握產業間的融合度對科學合理地制定產業發展對策非常重要。在分析和歸納出產業融合度的主要測評方法之后，結合各種方法的優點和不足，確定測評旅游產業融合度的最佳方法。以山東省為測評樣本，定量測評旅游產業和文化產業的融合度，以期為更好地推進旅游產業和文化產業融合發展。

關鍵詞：山東省;旅游產業;文化產業;融合度

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）09-0172-02

一、問題提出

旅游產業和文化產業的融合度是動態變化的，及時客觀地掌握旅游產業融合度對科學合理地制定旅游產業發展對策是非常重要的，有助于更好地掌握產業發展的內在規律，理清旅游產業和文化產業融合的激勵機制，促進旅游產業和文化產業的融合發展。旅游產業與文化產業融合度是指在激勵機制、動力機制和保障機制的共同作用下，旅游產業和文化產業相關行業的資源和技術有機融合發展的程度。其融合度一定程度上需要通過定量研究來判斷，因此，找到一種科學便捷的測評方法是關鍵。科學研究的最終目的在于對實踐的指導，基于此，本文在分析和歸納出產業融合度的主要測評方法之后，結合各種方法的優點和不足，確定測評旅游產業融合度的最佳方法。以山東省為測評樣本，定量測評旅游產業和文化產業的融合度，對其產業融合度進行深入的分析和論述。

二、產業融合度測評的主要方法

1.相關系數法。又稱專利數據法，它是一種對兩個產業之間的融合程度進行測評的方法，它由美國學者Fair和Tunzelmaim所創，測評的對象是針對美國在1930—1990年間曾從事過專利申請的32家公司，并將申請到的專利歸類為四大行業，包括化學、電子、機械、交通運輸，在此基礎上分別對各個行業專利數在總的專利數中所占的比例進行計算，接著構建一個相關系數矩陣用于判斷產業間的技術融合程度，融合系數用相關系數來代替，產業間的具體融合程度則是根據相關系數的變化趨勢加以判斷。該方法通常適用于判斷產業之間的技術融合程度，而有些國家的專利統計很少按照產業來分類，此時就難運用。對測評旅游產業中的產品融合、業務融合程度就會存在很大障礙，旅游產業融合主要通過資源融合來實現，很少存在內生性的技術。因此，在實際操作中它具有明顯的局限性。

2.熵指數法。熵指數判斷法由德國物理學家克勞修斯所創，他提出某一持定的物質在特定地理空間中表現出來的具體狀態可以用熵來描述。該方法認為，熵值的大小與產業融合程度成反比，通過熵值的大小能夠判斷出產業融合的程度。若熵值越大，則產業融合度越小;若熵值越小，則產業融合度越大。貝里（Beny，1975）最早提出了熵指數計算公式，用這種方法研究企業經營的融合發展程度，用DT表示融合程度，將熵指數計算公式定義為：DT=-∑QiLnQi。其中，Qi用于代表特定企業在一個行業中擁有的投資額或銷售額，n表示所涉及的行業數量。對于產業融合來說，企業開發的產品涉及到的行業與產業融合發展的程度成正比關系。然而，對于綜合性很強的旅游產業來說，由于不同旅游企業涉足的行業數不同，資料難以收集，存在的客觀困難意味著運用熵指數判斷旅游產業融合程度難度很大。

3.赫芬達爾—赫希曼指數法。赫芬達爾-赫希曼指數法又可簡稱為赫芬達爾指數法（HHI指數法），該方法的使用范圍更為廣泛。最初由Gambard如a和Torrisi所創，HHI值代表融合系數，用于判斷電子信息產業中的技術融合程度，其計算公式為：HHI=∑（xi/X）2，HHI值等于各個變量值與總數比重的平方加總，式中的X與其測評的對象有關。HHI數值分為0.2—0.36，0.36—0.52，0.52—0.68，0.68—0.84，0.84—1.00五個區間，區間值對應的融合度從小到大依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合、低度融合。該方法最初從專利的角度測算產業的技術融合程度，式中的X表示專利總數，而企業在第i個行業中涉及的專利數量則用xi來表示。此后其使用范圍被不斷推廣，它不僅適用于技術融合程度的測算，也適用于產業中企業產品和業務融合度的測算。如果從企業產品或業務融合的角度測算產業融合度，式中的X代表企業在旅游業第i個產業的投資總額、銷售總額或總產值，xi表示企業在該產業中的投資額、銷售額或產值。該方法測評優勢在于應用范圍更廣，數據較易獲取，處理相對便捷，便于測評產業融合發展過程中業務融合、產品融合、技術融合的程度，具有很強的操作性和普適性。

4.AHP-模糊綜合評價法。層次分析法（AHP）最初由美國經濟學家薩蒂于20世紀70年代初提出的一種層次權重決策分析方法，當時用于測算各個工業部口對國家福利的貢獻大小，進而以此為依據進行電力資源的分配。該方法的主要特點在于把與決策密切相關的要素分解成目標、準則、方案等層次，邀請業內專家對相關指標評分，在此基礎之上，進行定性和定量分析相結合。AHP-模糊綜合評價法通過運用層次分析法，構建產業融合度的評價指標體系，接著計算各個指標所占的比例，通過邀請業界專家對各層級評價指標中各個因素的重要程度進行打分，在此基礎上進行成對比。較該方法評價指標設計環節隨意性較大，很多指標無法量化，其用于測算的數據來源與專家的打分，主觀性較強，各個指標比重的客觀性難以保證，加之算過程煩瑣，精準度欠缺，因此該方法難以推廣。

三、山東省旅游產業和文化產業融合度測評方法

2016年《山東省旅游業發展“十三五”規劃》明確指出：“國家實施‘穩增長、調結構發展戰略，旅游業發展面臨重要的機遇期，在國民經濟和社會發展中的重要地位更加凸顯。”目前正值“十三五”時期，是我國經濟全面轉型升級的時期，而產業融合正是這一時期的一大趨勢，國家文化部、國家旅游局整合為中華人民共和國文化和旅游部，作為國務院組成部門。2018年10月31日，山東省文化和旅游廳正式掛牌。中韓自貿區的簽訂實施，為山東省拓展國際旅游孕育了新的潛力。國家出臺的一系列促進旅游業發展政策，以及“一帶一路”建設和京津冀一體化等國家戰略的實施，將為全省旅游業拓展新的發展空間。中央對弘揚以儒家文化為代表的優秀傳統文化高點定位，為發揮文化大省優勢、實施文旅融合提出了新的使命。這就精辟地指出了旅游產業和文化產業融合發展、相互促進的關系，既是對以往實踐經驗的總結，同時也對促進今后文化產業和旅游產業的融合發展具有重要的指導意義。近年來，隨著高新技術的迅猛發展和世界經濟一體化進程的加快，不同產業的技術聯系越來越緊密。產業邊界變得模糊，產業發展呈現出融合化的趨勢。目前，學術界對產業融合的理論和實踐課題研究明顯重視不夠。

通過對比上述四種產業融合度測評方法不難看出，赫芬達爾指數法的應用范圍最為廣泛，赫芬達爾指數法是上述四種方法中實用性最強的方法。本文在赫芬達爾指數法（HHI）的基礎上，將其指數分布區間加以適當調整，保持五個分布區間，將原來的指數分布區間修正為0.01—0.20，0.21—0.40， 0.41—0.60，0.61—0.80，0.81—1.00，區間值對應的融合度從小到大仍依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合和低度融合。

四、山東省旅游產業和文化產業融合度測評

本文選取2009—2018年全省國內游客花費構成中能體現的旅游產業和文化產業融合度的五類指標來進行融合度測評工作（如下表所示）。

2007—2018年旅游產業和文化產業融合度測評

根據上表中的計算結果可以發現，2007—2018年山東省旅游產業的HHI值呈現（如下圖所示）的趨勢，HHI值是負向指標，HHI值越大，說明產業融合度越低，HHI數值越小，說明產業的融合度越高。因此，2007—2018年山東省旅游產業的融合整體處于中高度融合水平。其中，2007—2010年這四年中沒有找到文化藝術的數據資料，其HHI（下轉178頁）（上接173頁）值分別為0.2975、0.3012、0.3245、0.3332，融合度均處于0.21—0.40區間，也屬于中高度融合。2011—2018年的數據資料比較全面，其HHI值雖有小幅波動，但整體處于（0.30—0.32）這樣一個區間內部，說明山東省旅游產業的融合整體處于中高度融合水平。

五、推動山東省旅游產業和文化產業融合發展的建議

山東省旅游產業和文化產業的融合發展，有賴于政府、市場、產業及企業等部門之間的相互協調、共同努力。基于此，提出以下推動山東省文旅融合發展的建議。

1.發揮政府的主導作用，政府在文化產業和旅游產業融合中應起到關鍵的主導作用。從政府的宏觀層面做好頂層設計，建立合適的、高標準、嚴要求的整體管理規劃體制，并選擇合適的路徑來執行，促進文化產業與旅游的融合繁榮發展。通過頂層設計制定并推行文旅融合發展的相關政策與法規，以便于文化產業和旅游產業實現融合發展。另外，政府應充分發揮其輿論宣傳的功能，為文旅融合發展創造良好的社會輿論環境。

2.提升市場的資源配置作用，通過項目投資與運營吸引客商，滿足當地居民與游客的需要，充分發揮市場的資源配置作用。發揮社會主義市場經濟的體制優勢，保障文旅企業的自主權的同時，最大程度地激發文化旅游企業的活力，構建國際化創新友好的營商市場環境，使資源在良好的市場環境下得到有效的配置。

3.加大科技創新力度，科技對文化產業和旅游產業的影響廣泛，互聯網的興起使得散客市場進入了一個爆發期。科技創新是文化產業和旅游業融合發展的助推器，能對文旅產品產生極大的影響，科技創新所帶來的數字化也可以對旅游目的地營銷起到非常關鍵的作用。山東省有豐厚悠久的歷史文化和泰山沂水等自然資源，應加大力推動“文化+旅游+科技創新”戰略，實現旅游產業和文化產業的融合發展。

參考文獻：

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[責任編輯 李曉群]