我國創意動漫衍生產品的設計與開發研究

王守云 王鐘慧

【摘要】各類平臺的興起和動漫產業的發展讓人們考慮到了動漫市場的開發性，國內外優秀的動漫產業發展迅速，動漫行業展現了巨大的潛能。動漫衍生產品是對動漫形象的設計再開發，包含著玩具、生活用品、學習用品等多個品類，而市場需求的不同導致了產品在設計與開發時的側重點不同，需要適當地做出改變。國內動漫衍生產品的發展相對較晚，但在進行產品的設計與開發時要遵循其基本原則，不可太過急切。本文簡要分析了動漫衍生產品的市場即消費群體的特點，對動漫衍生產品的設計與開發進行了簡單的闡述。

【關鍵詞】動漫衍生產品；設計；開發

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

動漫文化的興起促進了動漫衍生產品的發展，有不少商家開始用動漫形象作為產品的宣傳和賣點之一，動漫產業的影響力不容小覷。在動漫步入國內市場后，以美國迪士尼公司為主的一些國外動畫公司已經形成了比較完善的動漫衍生產品產業鏈，迅速搶占了國內市場，在人們先入為主的觀念下，國內動漫衍生產品的發展受到制約，但同時也面臨著巨大的機遇和挑戰。動漫衍生產品作為動漫產業的附屬品，一直是動漫產業的重要內容，帶來的利潤十分可觀，且在一定程度上推動著很多相關產業的發展。動漫衍生產品的設計是否新穎、是否具有創意、能否抓住市場影響著產品的開發與推廣。動漫衍生產品影響著動漫產業的發展，動漫產業又是我國文化產業的重點內容，因此，對于動漫衍生產品設計與開發的研究十分迫切。

一、動漫衍生產品市場

近兩年，由于各種短視頻軟件的興起，無論是動漫還是動漫衍生產品的宣傳都獲得了極大的便利，吸引的人群也越來越多，我國動漫產業已經進入快速發展階段，動漫產業70%-80%的消費市場來自于動漫衍生品。在我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持下，越來越多人加入到動漫行業發展中來，同時我國優秀動漫作品也越來越多，動漫衍生產品的需求量大大增加。動漫衍生產品的受眾年齡普遍偏下，在進行產品的設計與開發時我們首先要對消費群體的特點進行分析，如其中一部分是年齡較小、沒有購買能力的客戶，而消費群體則大多數為青少年。在購買動漫衍生產品時其大多數是趨于對動漫、動漫人物本身的熱愛，在一定程度上，動漫產品的購入能滿足其相對應的娛樂、社交等心理需求。兒童和青少年對于動漫和動漫衍生產品的需求有時候相比成年人更為強烈，其消費能力也十分可觀。因此，在進行動漫衍生產品設計與開發時必須從心理和需求方面來滿足消費者。我國的動漫也逐漸多元化起來，像近兩年《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《大魚海棠》《少年歌行》等動漫、電影，其本身具有的中國元素特色鮮明，且影片本身的受眾已經不僅僅是少年、兒童，對于思想較為成熟，購買能力和辨別能力強的消費群體，我們要針對消費者的需求和特性對產品進行設計與開發。

二、動漫衍生產品的設計

（一）動漫衍生產品的設計現狀

我國動漫衍生產品的發展制約因素在于產品缺乏創意，且盜版現象嚴重，一些無授權廠家私自進行生產。由于盜版產品在產品成本、質量上都相對較低，一些購買者容易非主觀性地購入盜版商品，造成了正版產品的消費者分流，使動漫衍生產品消費市場混亂。關于產品的創意問題，無論是原創形象還是原有形象的二次創作，都存在缺乏創意、設計元素老套和人物形象缺乏審美的問題，這些問題都影響著動漫衍生產品的銷售，制約著產業的發展。

（二）設計原則

在動漫衍生產品的設計上，要由市場需求進行變動，在進行動漫衍生產品的設計時，通常分為觀賞性產品和實用性產品，而由于功能的不同，在進行產品設計時的選擇與要求也不大相同，這兩者的差別是由于消費者的消費觀念不同引起的。除對動漫形象進行調查，選用受歡迎的人物造型，經濟性與實用性并重外，產品本身還需具有一定的創意，這既是產品本身的特點，也是產品的賣點之一。對于動漫衍生產品的創意，首先要根據產品的功能進行個性化的設計，設計師要具備一定的審美，將產品的功能與審美相結合。產品的創意還需具有獨特性，如在設計師根據需求、動漫形象的特點來進行夸張的、特色鮮明的設計，以此來增加產品的記憶點。

（三）明確市場

動漫衍生產品的設計不能只考慮設計師的主觀想法，還要對市場的定位與生產工藝來進行改進。首先就是明確市場，明確市場的需求與審美，在產品的設計階段可以對產品的受眾進行調查，如產品的受歡迎度和改進建議等，通過前期的市場調查來進行產品設計的改良，如圓形、可愛類的產品更易被人們接受等，都是通過市場調查得出的結果；其次就是生產工藝。隨著科技的發展，生產工藝也在不斷進步，生產工藝的發展帶來的是設計上的變動，一些較為復雜的設計可以通過先進的生產工藝來實現。生產工藝與科技的進步也為動漫衍生產品的設計帶來了更多的可能。

三、動漫衍生產品的開發

（一）開發原則

動漫衍生產品在開發時需要遵循其基本原則，要將產品設計的美感通過實物體現出來。首先，在產品開發時要確保對動漫形象的還原，這是在產品開發時必須要遵循的原則。消費者購買動漫衍生產品時肯定是基于本身的熱愛，因此，還原動漫形象，對其表情、服飾、動作等都要在進行研究和市場調研后再進行開發，這樣才能吸引消費者的目光；其次要具有一定的創造性?；A款的動漫衍生產品固然好做，但競爭對手多，與企業本身和市場都沒有太大的意義，所以創造性動漫衍生產品的開發也是在進行產品開發的原則之一，對于產品的創新已經成為了企業的競爭力的影響因素之一，對于市場發展來說也十分重要；最后就是動漫衍生產品的適用性，除了一些擺件、用于展示的動漫衍生產品外，一些具有使用功能的動漫衍生產品在開發時要對其適用性進行充分的考量，使用效果、感受、產品的安全性等都需要進行考量后再進行相關產品的開發。雖然定位低的產品帶來一些消費者，但最終留住消費者的還是產品的質量，因此，動漫衍生產品的開發必須在消費者消費能力的考量上再進行產品成本的把控，不可為了降低成本而忽視產品的質量。

（二）明確產品定位

在動漫衍生產品的開發時，要對產品的受眾進行充分的了解，根據動漫本身的受眾來對產品進行開發，也就是在開發階段必須明確產品的定位。如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片其受眾主要為幼兒，因此，要根據消費者的年齡階段所具備的特性來進行產品的開發，如重量要輕、顏色要符合其年齡特點等，且由于產品受眾年齡較小，故產品的抗摔打、抗摩擦能力、安全性等一定要有所保證。由于我國的動漫市場的受眾逐漸向成年人的群體發展，相對于幼兒在購買動漫衍生產品時的隨性與盲目，他們在購買時對于產品的品質、性價比等方面有著更高的要求，因此，在進行動漫衍生產品的開發時必須對產品的質量有著嚴格的把控，最終的呈現效果要盡可能還原。

（三）對于市場的把控

在動漫衍生產品的開發過程中，除產品設計本身對于市場的考量外，還必須重視對于產品的宣傳，在信息化時代，人們每天接受的消息數量也成倍增長，因此，一個產品的宣傳也成為了產品開發的重點。一個產品的開發不僅是將設計好的產品制作出來就好了，還要對產品進行推廣，來加大產品的知名度，這樣能有效提高產品的銷量。如動漫展覽、平臺推廣、主播測評等方法，都是已經經過市場驗證的有效的推廣手段；其次就是對于市場反響的調查了。因為動漫衍生產品主要還是要賣給消費者，因此，消費者對于產品的反響十分重要，甚至在一定程度上決定了產品的走向。在動漫衍生產品的開發階段能夠根據市場反響來及時改良，才能夠使產品與市場需求、發展趨勢相適應。準確有效的市場反響信息是產品開發方向的指南，只有把控市場風向的變動并及時進行調整，才能夠獲得長足的發展。

四、結束語

動漫產業也是文化產業的重要內容之一，在一定程度上影響著我國幼兒、青少年的身心發展，因此，對于動漫產業的把控需要嚴格進行。動漫衍生產品是文化創意產業之一，與動漫產業相輔相成，對于動漫衍生產業的發展和產品的把控也需多加注意。動漫衍生產品必須要遵循的一點就是對于動漫人物形象的還原，這是產業的立足點，而產品的創意則是產業的靈魂，是推廣相關產業發展的要素，在動漫衍生產品的設計與開發上，我們必須有所創新，嚴格把控質量，加強市場的監管，只有在多方面共同努力下，動漫衍生產業才能夠獲得長足的、穩定的發展。

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作者簡介：王守云（1967-），男，吉林白山人，吉林藝術學院動漫學院副教授，研究方向：雕塑、動漫周邊設計與研究；王鐘慧（1997-），女，吉林榆樹人，吉林藝術學院動漫學院2019級碩士研究生在讀，研究方向：動漫周邊設計與研究。