推進江蘇農業全媒體融合發展的思考

周振興 吳夢舟 徐 鑫/江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心

全媒體融合發展是宣傳工作的發展趨勢，傳統農業宣傳向融合發展轉變過程中，必然有了許多新變化。以省域農業全媒體平臺為載體，做好“三農”信息的有效傳播者，推動農業宣傳媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，要在融合中體現導向為魂，移動為先，內容為王，創新為要的導向原則。總之，面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，農業宣傳如何推進媒體融合發展，是農業宣傳工作必然面對的重大課題。

“三農”媒體融合發展，是新時期農業宣傳工作的必然選擇

推進農業全媒體融合，加強“三農”宣傳是推進鄉村振興戰略實施的重要保障。農業全媒體融合需引入新思想、應用新手段、建立新平臺，實現媒體宣傳渠道的廣覆蓋。在“互聯網+”時代，推進農業全媒體融合發展不是應時之需，而是實現農業宣傳廣覆蓋，實施鄉村振興戰略的命運所需；推進農業媒體融合發展不是跟風之舉，而是加快農業政策、科技、市場信息傳播，實現農業農村現代化的發展之要；推進農業媒體融合發展不是短期之為，而是提升農業全產業鏈素養，實現“三農”工作宣傳融合的長期任務。實施鄉村振興戰略，迫切需要營造全社會助力鄉村振興的輿論氛圍，進一步創新傳播方式，注重農業全媒體“載體、渠道、內容”建設，融合現有宣傳渠道，形成農業宣傳的航空母艦，增強全社會關心鄉村振興建設的氛圍，推進農業農村現代化。

推進農業全媒體融合發展，是整合“三農”宣傳資源的迫切要求。目前省內農業宣傳資源分散，平臺多雜、渠道不暢、內容不豐富，各自為政，影響了媒體宣傳效果。推進農業農村現代化，迫切需要建立強有力的農業新媒體宣傳體系，科學整合相關農業宣傳資源，搭建起與市民溝通及農耕文化與農產品品牌推廣的橋梁，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的農業農村全媒體傳播體系，實現宣傳聚焦、資源聚焦、渠道聚焦。迫切需要將農業宣傳從狹義的面向“三農”工作者，拓展到市民，實現城鄉居民全覆蓋。

推進農業媒體融合發展，是提升“三農”宣傳輿論引導力的迫切需要。推進農業全媒體融合發展，從傳統媒體向現代媒體轉變，有利于利用現代互聯網與傳媒技術，實現媒體用戶、宣傳內容、宣傳效果的嬗變，有利于實現用戶從農村到城市，產業從生產到環境、加工、旅游，內容從產業政策、基地生產到餐桌消費的廣覆蓋；有利于促進農業宣傳內容鮮活、形式多樣，進一步提升宣傳效果；有利于建立全省農業農村權威信息發布體系，牢牢掌握農業農村意識形態工作話語權、主動權，幫助農民、市民在魚龍混雜的信息中分清是非、辨別真偽；有利于農業宣傳部門把脈“三農”發展趨勢，宣傳正能量，確保農村鄉風文明，豐富農民群眾精神世界，真正為鄉村振興插上“精神雙翼”。有利于滿足市民對鄉村旅游、特色農產品采購的需求，加深市民對鄉村振興的了解，拓寬民間工商資本對農業的投資渠道，促進農業農村現代化發展。

突出農業媒體融合宣傳的頂層策劃設計，構建區域協同宣傳融合矩陣

聚焦宣傳江蘇新速度，把握好“三農”宣傳總基調，唱好宣傳號角的“主旋律”。全媒體時代，“三農”宣傳須突出鮮明的政治導向，聚焦新政策、新導向，把握好農業宣傳的總基調主旋律。圍繞貫徹落實中央、省委省政府會議與文件精神落實，做好涉農政策的發布解讀工作。注重從傳統媒體到全媒體融合宣傳，推進江蘇農業輿論宣傳走在全國前列。立足“快、特、新”，宣傳江蘇農業農村走在前列的經驗。“快”：聚焦貫徹落實，率先宣傳江蘇農業農村部門貫徹落實中央及部、省文件精神的具體實際，體現江蘇新速度；“特”：聚焦貫徹農業農村科技與政策創新，第一時間宣傳江蘇在現代農業高質量發展中的新作為、新特色，為全國提供經驗借鑒；“新”：聚焦江蘇優勢與特色產業發展，服務農業全產業鏈，宣傳江蘇“三農”發展新模式，體現江蘇農業發展新模式。

聚焦媒體融合發展，有機整合農業宣傳渠道載體，推進農業全媒體宣傳廣覆蓋。以省域農業全媒體載體建設為核心，整合人力、內容資訊、宣傳渠道等方面資源，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，積極發展互動式、服務式、體驗式“三農”新媒體宣傳，打造一主多輔的農業全媒體平臺。首先，在傳統電視、報紙媒體上，逐步傳統媒體新媒體化，實現傳統媒體與新媒體的有機統一；其次，在新媒體建設上，加強省內農業新媒體平臺間的內容與渠道資源整合，從分散到統一。以省級農業新媒體平臺為基礎，形成以省為主干，市縣為側翼、重點企業為補充的新媒體矩陣網絡；第三，實現農業新媒體宣傳的網絡立體化、用戶全覆蓋，加強“三農”宣傳傳播手段建設和創新，建立主流新媒體APP、微信小程序、公眾號、微博為主干，網站、微信群、電子閱報欄、手機報、網絡電視、抖音視頻、網紅直播為補充的立體宣傳體系，集中宣傳力量，形成推廣合力，實現新媒體平臺廣覆蓋，提高農業新媒體的影響力。積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動“三農"快訊直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

聚焦農業宣傳內容創新，突出宣傳內容策劃，講好江蘇"三農"故事。加強宣傳內容綜合與策劃，做好新聞宣傳的頂層策劃，做到全省市縣一盤棋，挖掘各地特色，省市協同，形成農業宣傳合力，形成宣傳集聚效應，重點增強內容的可讀性、閱讀量、轉發量，提高平臺的影響力。在宣傳內容建設上，科學確定農業宣傳對象，實行分類指導、定向宣傳，增強新媒體的可讀性。重點側重兩類對象，一是從事農業農村產業鏈上的生產者、管理者與服務商，突出政策解讀、產業結構調整、致富交流、產業技術推廣、產銷對接、技術咨詢、生產經營指導、農村金融保險服務等，注重宣傳內容的鮮活與導向，實現農業全產業鏈全覆蓋。二是面向對城鄉居民，重點宣傳農村生態振興、鄉風文明，宣傳區域公共品牌農產品，報道鄉村農耕文化、農業節慶活動，引導城鄉居民加大對農村休閑觀光資源與品牌農產品消費，帶動潛在投資者投資農業。在內容策劃形式上，針對不同人群與功能，增強可讀性與趣味性，提高宣傳效果。做好農業宣傳系統策劃，以重大主題事件為突破口，聚焦深度報道，深挖典型經驗，形成系列報道。進一步豐富宣傳方式，拓寬宣傳渠道，形成宣傳報道“組合拳”。在宣傳形式上，結合農事節慶，傳播鄉土文化，注重直播、抖音短視頻的制作與傳播，以農產品質量安全、鄉村休閑觀光旅游、品牌農產品為突破口，提高趣味性與可參與性。同時，注重社群推廣與社交推廣，提高農業新媒體的影響。

建立省市縣聯動協調新機制，打造農業媒體融合發展新體系

強化組織領導，提高農業宣傳工作重要性的再認識，建立農業融媒體平臺宣傳體系。加強省市縣農業宣傳體系建設，打造省域立體網絡化新媒體矩陣宣傳平臺，注重平臺頂層設計，強化內容體系建設。目前在農業宣傳領域，存在著專業平臺少、力量薄弱、在新媒體平臺中知名度不高、影響力不大等問題。主流媒體搭建的綜合性平臺，局限于對各地農業農村資訊的分散報道，農業題材不具備獨立版塊，難以形成影響力。要充分認識新形勢下新聞宣傳與信息工作的重要意義，加快轉變職能、轉換角色，以高度的政治自覺，弘揚主旋律，書寫鄉村振興大文章；聚焦現代農業、脫貧攻堅、鄉村治理、鄉村公共服務、農村土地改革、農耕文化傳承、鄉村人才振興等重點領域、重大板塊、重要目標，以強烈的使命擔當，傳播正能量，講述江蘇“三農”好故事。集中打造好省域主流新媒體平臺，加強涉農輿論引導，奏響農業農村戰線最強音，推動全省農業農村高質量發展和鄉村振興走在前列。

強調上下聯動，增強農業宣傳體系戰斗力。建立農業媒體融合發展的宣傳網格三個體系：一是建立市縣的宣傳隊伍體系，在組織體系上提供保障，省里建平臺，市縣結合各類科技推廣項目及農民培訓項目的實施，推廣新媒體平臺；二是建立省市融媒體平臺的互通矩陣網絡體系，建立多維宣傳矩陣。橫向統籌省級電視臺、新聞報刊以及各類新媒體平臺、涉農單位的“三農”宣傳資訊，加強與其他主流媒體的合作，搭建“鄉村振興”主題宣傳矩陣，充分發揮主流媒體的影響力、傳播力和農業部門的專業性、權威性，發布“三農”資訊，解讀惠農政策，展示江蘇農業發展成就。縱向打通市縣農業行政主管部門，融合地方傳統媒體與新媒體平臺資訊，立體擴展宣傳內容渠道，形成覆蓋全省、統一架構、多方協作、統籌利用的“三農”融媒體宣傳平臺；三是建立農業融媒體的內容選送報送體系。按照“中央廚房”模式運行，實現一次采集、多種生成、多元傳播，打造出新媒體矩陣，打造全省“三農”政務宣傳的一主多軸的宣傳“航母”，實現省市官微的相互引流，實現多贏的局面，三級聯動共同推動“三農”政務宣傳的重磅升級。同時，積極借鑒學習他省先進經驗、典型做法，編發省外“三農”資訊，并在新媒體平臺上推送，為全省“三農”工作提供決策參考。

鄉村頻道新媒體平臺開展直播訪談

強化農業宣傳人才隊伍培育，建立全方位農業宣傳人才體系。積極培育一批農業宣傳人才，腳踏實地深入農村一線，將“三農”新政宣傳的亮點、創新的做法、致富經驗，呈現給觀眾，采寫一批有深度、有溫度、有力度的“三農”宣傳精品力作。與展會結合，培育一批農業會展宣傳人才，以展會為載體，將現代農業發展與農產品品牌宣傳推廣結合，使農業品牌宣傳不再單調，容易讓市民接受。培育一批農業新媒體人才，充分利用互聯網資源，做好新媒體運維營銷。充分利用抖音、快手、網紅直播帶貨等一系列新媒體宣傳手段，巧借力新媒體主動出擊，擴大宣傳效果。培育一批農業品牌策劃人才，講好農產品品牌故事。將對農業農村的感情、農耕文化融入農產品品牌，將產地直播、網紅帶貨加入農產品品牌營銷，講好“農產品”背后的故事，使“農家土特產”搖身一變“有情懷”的高端伴手禮，使農產品消費成為有情懷、有品位的消費，通過農業品牌的打造與宣傳，激發農業產業活力。培育一批農業電視節慶策劃人才，使農業生產更加豐富多彩。農業節慶與農業生產密切相關，策劃好農業節慶活動，將農業節慶運用到鄉村旅游開發中，形成獨特休閑旅游品牌，帶來持續收益。如江蘇盱眙龍蝦節、浙江平湖西瓜燈節，安徽婺源的油菜花節等，緊扣當地鮮明的文化特色，抓住農耕文化、農業生產、農業節氣、鄉村旅游等做大、做活，帶動節慶文化傳承與推廣。□