探析融媒體時代如何提升電視新聞影響力

郭曉鑌

【摘 要】隨著新媒體時代的發(fā)展，電視新聞信息傳播遭受重大的挑戰(zhàn)。為了滿足公眾的期望，提高電視新聞的影響力，電視新聞要借助融媒體信息暢通的優(yōu)勢，擴(kuò)大與公眾的交流互動，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的不足，繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)新，提高電視新聞的影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞;影響力;提升策略

一、融媒體時代對電視新聞的影響

（一）它豐富了電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。在實(shí)際傳播的路徑下，催生了許多媒體傳播形式，并廣泛增加了新聞報(bào)道，吸引了公眾的興趣和參與。

（二）鼓勵媒體傳播途徑的多樣化。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得獲得信息的機(jī)會有所增加，電視媒體充分利用信息暢通的優(yōu)勢，廣泛推動傳播方法的發(fā)展與創(chuàng)新，通過各種互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播信息的微博帳戶和公眾號，抖音號等多種路徑。

（三）通訊效率得到提高，現(xiàn)場直播受到媒體的影響，借助融媒體技術(shù)傳播的便捷性，現(xiàn)已成為電視新聞的主要傳播形式，從而提高了信息傳播的效率。

二、融媒體時代電視新聞發(fā)展的新要求及強(qiáng)化電視新聞傳播影響力對策

（一）融媒體時代電視新聞發(fā)展的新要求

1擴(kuò)大信息獲取渠道

媒體形式的多樣性，極大地便利了各個媒體之間整合外部信息，也促進(jìn)了不同媒體之間分享信息，信息共享。為帶動新聞產(chǎn)業(yè)的快速飛躍，電視記者應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大他們獲得信息的渠道，加強(qiáng)對電視信息了解的多樣化，提高信息的及時性，準(zhǔn)確性，同時提高獲取信息的效率，降低成本。

2開展播放平臺，凸顯多平臺播報(bào)

融媒體時代結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代多種媒體，在多種媒體融合的過程中，不同媒體之間可以相互交流，互聯(lián)互通，共同商討以更好地適應(yīng)社會的發(fā)展。同時移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，新的媒體形式使用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，大大提高了電視信息傳播的效率，但是電視新聞的傳播途徑缺乏創(chuàng)新，在一個新的發(fā)展階段提高電視新聞的影響力和擴(kuò)大其自身的傳播渠道，將有助于更好地滿足時代發(fā)展的要求，維持電視新聞行業(yè)的持久。

3提升新聞互動性，增強(qiáng)觀眾參與感

傳統(tǒng)的電視新聞與公眾的溝通交流的機(jī)會不多，很難做到與觀眾的現(xiàn)場互動，因此無法確保公眾對媒體內(nèi)容的真正參與，但是隨著融媒體的發(fā)展，公眾對媒體時代的參與有所增加。在自媒體時代人人都可以是網(wǎng)絡(luò)主播，大家都可以對社會話題發(fā)表自己的見解與看法，在新的發(fā)展環(huán)境中，公眾有更多的表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺，電視報(bào)道則逐漸改善信息傳播平臺，讓聽眾有更多的空間和渠道參與有關(guān)信息的討論，逐步實(shí)現(xiàn)融媒體時代發(fā)展電視信息的新目標(biāo)。

（二）提高電視新聞傳播影響力措施

1創(chuàng)設(shè)觀眾互動平臺

信息化時代的到來，實(shí)現(xiàn)了信息傳播速度的快速提高，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及新形式的媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍的延伸，公眾獲得信息的渠道也擴(kuò)大了，并且公眾更加習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。同時，公眾還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息渠道的便捷性，在網(wǎng)上平臺上表達(dá)自己對社會熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)與評價(jià)。自媒體時代信息傳播的優(yōu)勢，可以利用在電視新聞的傳播途徑上，彈幕和對話框聊天方式的在現(xiàn)場直播的運(yùn)用可以加強(qiáng)與公眾的互動，提高公眾與媒體的感同身受。同時，我們能夠看到許多電視節(jié)目會在電視屏幕下播放二維信息的電視頻道，受眾可以通過掃描二維碼來表達(dá)他們對當(dāng)前事件的看法。提出自己關(guān)于加強(qiáng)信息鏈傳播影響的看法和意見，他們在電視屏幕下發(fā)送信息的視覺模型提高了信息鏈與公眾之間互動的效率，有助于擴(kuò)大信息傳播的影響。

2精煉選題，高效整合信息

在一體化媒體時代，各種社會信息的傳播速度加快，新媒體正式在網(wǎng)上運(yùn)行，互聯(lián)網(wǎng)、無線電和通信網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接在一起，電視屏幕、計(jì)算機(jī)屏幕等多種屏幕也聯(lián)接在一起，這是建設(shè)融媒體通信手段的一項(xiàng)重大成就，是一個免費(fèi)開放的通信平臺，它允許在時間和地理不同時播放電視節(jié)目，也是對不同文化間發(fā)展的新的探索和發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)在融媒體時代提高電視新聞的影響力這一目標(biāo)，必須利用傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢來完善選定的題目，使信息更加豐富和吸引觀眾，積極適應(yīng)信息傳播渠道的發(fā)展，建立一個信息數(shù)據(jù)庫，有效整合分散的信息，創(chuàng)建相對固定的模板，獲得完整的短期信息，經(jīng)過精煉，并確保新聞觀眾獲得足夠可靠的信息，有效地提高信息傳播的效率，擴(kuò)大電視新聞信息傳播的效益。

3多元化新聞內(nèi)容

電視新聞媒體，可以利用融媒體發(fā)展的背景，借助網(wǎng)絡(luò)信息傳播的形式和渠道，在不同媒體之間實(shí)現(xiàn)信息的整合和共享。通過將公眾參與因素結(jié)合起來，以實(shí)現(xiàn)更全面的傳播信息，彰顯電視新聞的威力性，并加強(qiáng)其影響。注重新聞內(nèi)容的模板化，暢通電視媒體與公眾之間的溝通渠道，提高電視新聞的影響力。

4加強(qiáng)電視新聞的時效性

伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展人們能夠更快地獲得信息，為了實(shí)現(xiàn)提升電視新聞影響力，電視媒體行業(yè)需要提高新聞播送效率，從電視節(jié)目的格式和時間表的安排，都要制定詳細(xì)可行的計(jì)劃，并按照先安排現(xiàn)場直播的準(zhǔn)則完成新聞的傳播，讓公眾從事件開始就能夠及時獲得一線信息。在新聞事件發(fā)生的第一時間，從視覺上看事件的發(fā)展趨勢，利于觀眾掌握事件的第一手資料，并且有必要進(jìn)一步擴(kuò)大實(shí)況轉(zhuǎn)播的內(nèi)容，確保公眾更全面地獲得實(shí)況轉(zhuǎn)播的信息，提高電視新聞的影響力。

結(jié)束語

綜上述，媒體發(fā)展的一個新階段出現(xiàn)了不同文化間融合的趨勢，電視新聞媒體是新媒體傳播形式的一個重要途徑，在新時代，為了更好促進(jìn)電視媒體的快速發(fā)展，提高自身發(fā)展的質(zhì)量豐富內(nèi)容，了解市場動向占據(jù)主導(dǎo)地位，開發(fā)新的動力，積極探索創(chuàng)新，為人民提供社會價(jià)值信息，提高電視新聞的信譽(yù)是電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段。

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（作者單位：福建師范大學(xué)文學(xué)院）