色彩引領視覺

胡曉雪

摘 要：展示設計是一種以傳遞信息為目的，以空間造型為載體且具有創造性的綜合藝術表現形式。在滿足展示設計基礎功能的前提下，著重運用獨特的色彩表現形式，是提高設計感染力、表現力的重要手段。以色彩表現引領視覺的新形式營銷在展示設計中有著不可忽視的重要意義。

關鍵詞：展示設計;色彩;視覺;營銷

如何第一時間在眾多展示設計中“跳”出來，迅速抓住觀者的目光？如何讓觀者快速對展示物品及其理念產生深刻印象？新形式營銷在展示設計中起到了獨特的創新性指導作用。

一、色彩營銷與視覺營銷在展示設計中的簡述

（一）色彩營銷概念在展示設計中的簡述

通過市場調研等方式，對消費者的消費心理進行深度剖析，使產品主動迎合消費者現有心理預期。將色彩設計與產品自身的包裝設計、海報宣傳、周邊衍生品、展區裝潢等相結合，可使產品具有高情感性，進而提升銷售效率。色彩營銷中獨創的色彩藝術形象，通過色彩的視覺效果，增加產品和服務的附加價值，使得色彩設計在美化產品的同時發揮市場營銷的作用。色彩營銷在市場系統中是一種重要營銷模式。

（二）視覺營銷概念在展示設計中的簡述

展示設計不僅要在視覺上給人以美的享受，還要在售賣過程中實現對消費者的感召，引導消費者按照設計思路體驗品牌展示空間，提升消費者對品牌理念的認同，促進消費者對產品心理認知層面的升華。視覺營銷是將各個要素有機合理地結合起來，將主題形象與要表達的內容快速傳遞給消費者。出色的展示設計能夠極好地襯托出產品的優勢，使得消費者在強烈、和諧的氛圍中產生購買欲望。

二、以色彩引領視覺為主的營銷

在展示設計中的運用

（一）展示設計中色彩與視覺元素的重要性

根據調查顯示，消費者在購買產品時，會根據直觀的第一感受確定是否購買產品。產生第一感受的時間約為七秒，在這七秒的時間里，起著決定性作用的不是造型而是色彩。在同等質量、品類的前提下，迎合消費者心理色彩的產品，更能吸引消費者。可見色彩的協調搭配無形中低成本地提高了產品本身的價值。展示空間會根據不同主題來協調色彩，給觀者帶來直擊心靈的視覺沖擊。展示空間中的色彩起著渲染氣氛、烘托主題的作用，也是傳遞展示信息的平面化語言。出色的色彩表達能夠吸引消費者的注意力，從而觸發新的商機。一說起IBM，大部分人會聯想到“藍色巨人”，藍色給人科技感、未來感以及成熟穩重的印象，會使品牌透露出積極向上的暗含意義。品牌巧妙地利用色彩來闡釋其內涵，激發品牌文化的內在價值。

（二）以色彩為主導的視覺營銷在展示設計中的運用

展示空間傳遞信息主要依靠主觀視覺，是借助于視覺語言的藝術表現活動。在視覺展示設計中，以色彩為主導的視覺營銷成為展示設計的重要引導方向。

一是以色彩引領視覺營銷的優勢。展示設計通過形象化的語言，對品牌形象加以提煉，用抽象的方式傳達品牌文化，營造品牌好感度，從而實現品牌與空間形式的完美融合。以色彩引領視覺營銷，使消費者產生與自己實際生活相近的聯想，觸發身臨其境的感受，潛移默化地把空間所要表達的理念烙印于消費者的內心深處，形成對品牌和產品的記憶點。

二是以色彩引領視覺營銷在展示設計中的具體運用。展示空間中，色彩的搭配有著總攬全局的核心作用，但如何對其合理運用又是一個難題。因地域、民族、歷史、傳統文化等差異，展示色彩設計要根據展覽的性質、參觀對象等因素進行探究。通過探究，推導出一套貼合實際、科學合理的展示空間色彩搭配。首先，展區色彩搭配。展區的色彩在把握空間的整體氛圍上有著重要作用。展區的色系、導覽標志的專色、功能分區的特殊色等都是展示空間色彩設計的關鍵。首先需要根據展覽空間主題來規劃整體色彩方向，可根據展覽的性質宗旨來確定專用色與特殊用色。對于題材厚重的歷史類或紀念類的展示區來說，可選用沉著、莊重的色調，表現展示的文化底蘊;對于展銷類型的展示會場，可選用輕快、亮麗的顏色，吸引消費者目光。其次，展區色彩設計。每一個規模較大的展覽空間，都會分成若干部分，即一個總主題下有多個分支主題。將每個分支主題規劃成不同的小型展區，結合展區的主題、展區的性質等因素設計出區別于其他展區的色彩體系。例如，第十八屆中國國際日用消費品博覽會的展區分設了裝飾禮品展區、餐廚用品展區、日用消費品展區、進口商品及電子商務展區，各個展區的展品及受眾不同，也造就了色彩設計上的不同。空間環境中的色彩能對人的心理情緒產生映射，影響觀者的情感變化，進而影響展覽的預期。最后，展位色彩設計。色彩設計應從品牌標志性和延伸性的色彩開始，根據品牌個性來塑造區別于其他展位的專屬展示效果。另外，可利用展品與展示版面、展示道具的色彩差異來襯托表現展品，加之地面、天花的色調，燈光光影的襯托，使得展位更具主題性。如“讓本色更出色”斯柯達展位色彩設計，以“昕動”為主題，主打“紅黑美學”色彩設計。觀眾從第一眼就能感受到“昕動”，使“昕動”轉換成心動。

三、色彩引領視覺的新形式營銷

對展示設計的影響

在參觀展覽時，空間色彩會使得觀眾針對主題產生一定的聯想和情緒波動，使得平淡的展示變得獨具魅力。在展示設計中，應充分調動色彩在視覺傳達方面的作用，增強視覺感官的感染力，使觀眾在情感上產生共鳴，達到理想的宣傳效果。

一是新形式營銷對展示信息傳達的影響。展示設計中色彩的意義不僅是美化和裝飾，還在于它的視覺信息傳達能力。在展示空間的設計手段中，常用的就是借助色彩特性來激發觀者的空間聯想，進而產生情感共鳴。色彩可以溝通展示空間各個展區的聯系，加強空間氛圍，提升品牌形象。

在參觀過程中，任何人的第一印象都是來源于色彩。在色彩實驗中，前二十秒里，色彩對視覺的吸引力高達80%，造型的吸引力則占20%，三分鐘之后，造型的吸引力增加至45%，色彩的吸引力降至55%，五分鐘后，造型和色彩的吸引力達到均衡。這些數據說明色彩是設計中辨識度最高的視覺元素。色彩可以增加觀眾對品牌的認知度，提升品牌理念的傳播速度。例如，立邦推出的“家裝色彩搭配神器”擺放在鬧市街頭，行人在機器前拍下自己的裝扮，機器便立刻根據著裝的色彩搭配，自動搭配出與之呼應的家裝色系。這種配色軟件正是運用了色彩引領視覺的營銷手段，既展示了立邦漆的顏色品種多樣和時尚化，又結合了家居室內展示設計。

二是新形式營銷對展示主題與內容的影響。新形式營銷在展示空間中起到了深化主題和突出展品的作用。展示設計中的色彩系統不是隨意搭配，而是根據展示主題特質進行優化，直接服務于展示理念。

優秀的展示空間設計離不開合理的色彩表達。無論是突出展品、展位還是吸引觀者駐足，都依賴于色彩的合理運用。比如蘋果公司的展位設計以簡潔、大方為主，產品的展銷空間選色也常以黑白色調為主，擺設簡單，卻給人高級和科技之感，更突顯了創新科技的主題。

三是新形式營銷對文化性陳列展覽的影響。在文化性陳列的展覽設計中，色彩的運用起到襯托展品、深化展示主題理念的重要作用。空間中的色彩美感是在整體色彩關系的基礎之上產生的一種感受，是色彩組合搭配后給觀者帶來的視覺體驗。在陳列展覽設計中，需要用全局統一的思路來進行色彩搭配。空間中序廳、主題展廳、尾廳、展示道具、燈光等色彩選擇上，既要營造和諧舒適的觀展氛圍，又要恰當地表現陳列主題，使得在整體統一的基礎上有所變化。

色彩引領視覺的新形式營銷使得文物在特定空間、特定情節下更具吸引力。南京博物館的“富貴豬”主題展，是南京博物館為過大年而準備的特別展覽，豬文物展展品以館藏出土文物為主。一進展廳就能看到紅色的剪紙主題墻，映襯了過年的喜慶氣氛。

綜上所述，在現代社會中，展示已然成為了一種營銷藝術，不僅能給人以美的享受，還可以創造財富價值。色彩作為展示空間的外部形象表現，直接影響了產品在消費者心里的分量。這種以色彩引領視覺的新形式營銷模式，不僅能夠使消費者快速讀取和識別信息，還可以低成本地增加產品的附加值，使得品牌在市場上更具競爭力。色彩引領視覺在未來營銷手段中也將扮演更加重要的角色，成為展示設計中一種新的營銷“風向”。

參考文獻：

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作者單位：

山東工藝美術學院