在平面設計包裝中談設計的個性化表現

季蓓蓓

摘 要：隨著許多新興產業的發展，平面設計也逐漸受到眾人的青睞。平面設計中應特別注重突出個性化表現，在商標、圖案、色彩、造型、材料等各個方面考慮到商品的特性，遵循相應的原則，進行個性化設計，而在個性化表現的實施過程中會遇到大大小小的問題。文章主要探討了在平面設計包裝中設計的個性化表現，通過及時解決發現的問題，體現出商品包裝的個性化，從而促進品牌的銷售。

關鍵詞：平面設計;包裝設計;個性化體現

品牌包裝圖案與色彩的設計是最重要的，因為客戶第一眼看到的都是有吸引力的東西。所謂的個性化表現就是能夠利用包裝很明顯地突出產品的特色，并且能夠吸引人的注意，讓人通過一系列的方法來了解產品。當然，包裝的設計也要簡潔明了，而不是把想要表達的元素統統放上去，這樣反而會影響宣傳效果，達不到想要的目標。

一、平面設計包裝中設計的個性化表現

遇到的問題

（一）搭配不協調

平面設計的個性化表現主要強調顏色的統一協調搭配，要想體現出一個主題，就必須通過簡單的文字或者圖案來表示出來，而不是通過不協調的搭配表達，這樣達到的效果往往是適得其反的。在商品市場中，要想使自己的產品獨樹一幟，吸引消費者，就得增強色彩與顏色的既視感，引導消費者消費。一款平面包裝平凡、色彩搭配不新穎的產品在市場上不容易引起關注。愛美之心人皆有之，對于包裝的選擇也是這樣，消費者往往會首先注意到包裝的搭配，若是商品的包裝設計達不到消費者的要求，或者沒有強烈地吸引消費者注意，這款產品的設計就是失敗的。

（二）創意不夠獨特

所謂的獨一無二，在平面設計的包裝中就是指產品的特性被體現得淋漓盡致，因為包裝設計是最獨特的，消費者第一眼看到的并不是產品而是外在的包裝圖案與設計。至于包裝是否能夠成功引起消費者注意，這就需要進一步思考了。現如今市面上的產品大多都因為與別家相似或者其他因素，平面包裝設計不夠獨特，得不到廣大顧客的喜愛，但是只有以獨特的創意吸引別人通過包裝深入了解產品，與別家企業展開競爭，才能達到一個正向的效果。創意不夠獨特恰恰是平面設計中很容易遇到的問題，我們在體現個性化的同時要注意自己內心的想法，要時刻換位思考，假如自己是顧客會喜歡什么樣的包裝產品或者什么樣的設計會第一時間吸引到自己，這都是需要考慮的問題。這就對設計者提出較高的要求，其必須能夠根據情況隨時做出設計，有新穎的想法。

（三）主題不新穎

個性化表現就是要首先突出這是自家的產品，不能在包裝或者其他方面與別家的產品雷同，這樣在市場之下就完全沒有競爭力。平面設計包裝所考驗的不僅是設計者的思考能力，還有這個產品新穎獨特的地方，只有產品獨特，包裝設計才能獨特，這樣才容易吸引到顧客。許多的設計者都是因為找不到主題，或者主題方面沒有新穎的點，沒有突出表現，導致消費者喜歡這款產品而不喜歡產品包裝。我們不能因為包裝上缺乏優點，而導致整個產品的失敗。在整個市場上我們會看到，有的產品能夠一直備受顧客的喜愛，不僅僅是因為產品做得好，還因為包裝抓住產品的重點，能夠吸引消費者的眼球。

（四）整體不全面

平面設計的包裝中個性化表現很注重整體的表現，就像包裝圖案與產品是否相關，體現的主題是否鮮明，是否能夠使消費者第一時間想到這個產品，是否能夠有效地把商品的價值與品質保證體現出來。整體的問題是每家企業必須考慮的問題，若是設計出來的平面包裝整體的搭配不和諧，得不到顧客的喜愛，帶來的效果將會適得其反，我們的目的就達不到。現實市場中就有很多這樣的設計者，時常因為掌握不到設計的重點，導致顧客流失。俗話說，牽一發而動全身。包裝設計也是一樣的，包裝吸引不到顧客，產品就賣不出去，就會造成成本增加，效益降低。

二、在平面設計包裝中談設計的個性化

表現解決方案

（一）遵循基礎原則

包裝設計中也是有很多原則需要遵循的，這是因為世界上的任何東西都有它自己發展的規律。包裝設計中的圖案文字、色彩的設計必須能夠對顧客有很強的說服力，形式內容能夠很好地體現產品的特點，還需要用鮮明的照片來體現商品的本質，畢竟顧客都是要眼見為實。就像現在市場中許多產品的包裝設計都是有技巧的，先是通過一段文字介紹這個產品，再就是配圖，這個配圖往往會比較夸張，其實這就是一種營銷手段。包裝設計中必須通過簡明扼要的圖案設計來體現商品的本質特征，包裝設計中的商品圖片、文字和背景的配置必須對顧客有很強的說服力。各個產品在設計包裝的時候都有自己應該遵循的原則，遠遠不止上面講到的這些，我們應該注意功效設計，遵循基本的原則。

（二）因時因勢而變

隨著世界科技水平的不斷提高，各類產品的包裝設計逐漸體現出了同一性的特征，這并不是設計者的問題，而是產品本身的特性沒有發生改變，畢竟設計不僅僅是一個簡單的視覺沖擊，而是要通過簡單的文字圖形圖案設計與消費者進行交流，讓消費者一眼就能夠選中本產品，更重要的是創造出與設計產品相關的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的空間。包裝有個性，才會有市場與發展，才能滿足消費者的多種需求。個性化的包裝是發展的必然趨勢，因為市場上售賣的各種產品有時候本質其實是相同的，只是包裝不同而已。包裝是生產者的一種營銷手段，但是對于設計者來說，最好的產品包裝必須要更好地吸引到消費者，而不是簡單地宣傳營銷商品，因為有時候包裝刺激不了消費者的眼球就不能很好地引導消費，也不能使產品在市場上獲得一席之地。所以，因時因勢而變是非常重要的，包裝設計對于生產者是一種契機，對于設計者是一種進步，而對于消費者則是一種引導。

（三）調查市場數據

設計包裝就是為了促進消費，讓消費者能夠從眾多商品中挑選合適的東西，但這也僅僅是一種營銷手段。影響市場的因素是很多的，我們必須能夠綜合觀察市場，從市場的數據內容中找到適合自己的產品設計，如這款產品使用的何種制作原料制作工藝，應該怎樣用，應該怎樣保存。我們需要先通過市場調查，綜合分析消費者所偏好的產品特征，然后設計者進行進一步的綜合設計，這樣既結合了市場數據，又能夠很好地體現出產品包裝的個性化特點。設計者還要努力通過包裝設計將本公司本產品的文化內涵體現得淋漓盡致，如結合文化傳統與產品本質體現出傳統化的性質，或融入大量的高科技，形成不可替代的獨特工藝和穩定的產品特色，再或者進行具象或抽象的仿生造型設計，使其包裝設計視覺效果強烈，構思標新立異，個性鮮明突出。

（四）綜合各項因素

包裝設計的個性化要強調的東西往往不止這些，設計者必須能夠準確掌握商品品牌的特性，提升品牌形象，綜合考慮每一個細枝末節，畢竟產品是面向大眾的。品牌個性必須要區別于品牌形象，即品牌形象是品牌有形的利益和屬性，品牌個性是品牌的情感聯想。如果品牌形象是消費者認為的綜合品牌，那么品牌個性就是綜合品牌的一個方面，它使消費者在心中產生了對產品的情感特征和聯想。同時，品牌個性發展品牌資產，它樹立了品牌態度，有助于深入了解顧客對品牌的感受。很多品牌在許多屬性上是相同的，比如索尼和松下，而品牌個性特征就是品牌存在的原因。

三、結語

綜上所述，平面設計包裝中個性化體現在多個方面，個性的特征賦予了產品之間的差異化，直接影響了品牌的發展和營銷銷售。在現代營銷市場上，只有擁有鮮明的個性化包裝才能吸引到顧客，達到平面化的廣告效應。我們設計個性化的包裝，體現品牌的獨特之處，清晰地將該商品的本質特征與同類產品相區別開來，達到促進營銷的目的，從而加快品牌未來的發展。

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作者單位：

青島大學新聞與傳播學院