電視新聞節目如何走與新媒體融合發展之路

陳坦

[摘要]當前，作為傳統媒體代表的電視新聞，其地位受到極大沖擊，收視率不斷下降，所面臨的問題越來越多。在這樣的發展背景下，如何在激烈的市場競爭中找尋到新的發展道路便成為電視新聞節目面臨的一個大問題。如今電視新聞節目與新媒體的融合發展被置于越來越重要的位置，本文對二者融合發展的方式進行探索。

[關鍵詞]電視新聞節目;新媒體;融合發展

隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷進步，科技的發展取得了極大的進步。依托于科技的進步，新媒體也得到了極為快速的發展，新媒體的出現直接改變了新聞傳播領域的發展狀況，新聞信息傳播的速度有了很大的提高。就社會當前的實際發展狀況來看，新媒體正處于一個蓬勃發展的態勢中，新聞信息的傳播方式產生了很大的改變，電視新聞節目的發展受到了很大的沖擊，其傳統媒體時代的主體地位也受到了極大的挑戰，電視新聞工作者也在積極進行探索創新。如今電視新聞節目和新媒體之間的聯系越來越密切，在未來的發展中，需要對二者之間的關系進行進一步的探索，促進二者的融合發展。

一、新媒體時代電視新聞節目發展面臨的問題

1.傳統媒體的主體地位受到挑戰。新媒體的出現，使廣播電視新聞的發展受到了一定的挑戰，其主體地位在很大程度上受到了沖擊。電視新聞在一定程度上承擔著政治宣傳的作用，向廣大觀眾宣傳正確的輿論導向。新媒體的出現直接撼動了電視新聞的主體地位，人們獲取新聞信息的途徑和方式越來越多，信息傳播的速度大大加快。如何在當前激烈的競爭中探尋新的發展道路，成為重要問題。隨著時代的不斷進步，信息傳播的載體越來越多樣化，快節奏的生活方式使人們獲取新聞信息的習慣也有了改變，電視新聞的播報方式難以得到觀眾的認可，直接導致了收視率的降低。

2.電視新聞的質量有所降低。在傳統媒體獨大的時代，電視新聞發展最大的優勢就是高質量的內容輸出，但是如今很多電視新聞為了提高新聞的收視率，忽視了新聞質量。過去傳統媒體所發布的內容都是經過核實的、準確無誤的信息，新聞的權威性比較強，但是當前很多電視新聞工作者工作理念有所動搖，使得電視新聞的質量大大降低，電視新聞過分迎合觀眾的需求，在新聞節目的內容和形式上都追求標新立異，新聞內容價值不高，使電視新聞的公信力有所下降。

3.電視新聞編播的方式比較單一。電視新聞往往以電視直播的方式進行，在新聞編排方面有統一模式，長期無變化。在當前新媒體發展時期，這種新聞傳播的方式已經難以契合觀眾的需要，和觀眾之間的互動交流有所欠缺。新媒體為廣大的觀眾提供了表達自己意見的途徑和平臺，平臺和觀眾之間的聯系更加密切，使廣大觀眾更傾向于利用新媒體途徑來獲取信息，電視新聞的發展受到了阻礙。

二、電視新聞和新媒體融合的途徑

就實際發展狀況來看，電視新聞如果不能及時尋求創新和改變，必定會遇到一些問題，因此電視新聞工作人員需要結合當前實際，結合電視新聞存在的缺點積極進行改進，借鑒新媒體的發展優勢，不斷對節目進行調整，借助微博、微信促進自身的發展，增加電視新聞節目和觀眾之間聯系的密切性，具體來說可以從以下幾個方面著手：

1.在新媒體理念的指導下進行電視新聞制作。當前新媒體的發展對電視新聞發展所產生的沖擊是顯而易見的，因此電視新聞工作人員在進行新聞編輯制作的過程中，需要借助新媒體的發展理念，摒棄固化的思維形式，積極吸收新的思想觀念，主動學習新媒體的發展優勢，在廣播電視臺建立起新媒體對接部門，對部門成員集中進行培訓，從思想理念出發，邁出和新興媒體融合發展的第一步。

2.對觀眾的新聞需求加以了解。新媒體的出現使廣大觀眾有了表達自己意見的途徑，人們由新聞信息的被動接收者成為新聞內容的主動發布者，所以電視新聞在和新媒體進行融合發展的過程中，需要考慮到廣大觀眾對新聞資訊獲取的需求，對新聞的節目形式加以改進。和新媒體進行比較，電視新聞在新聞的時效性方面比較差，因此必須保證高質量的內容輸出，對重要的新聞信息進行更加深入的報道。新聞節目制作人員要對觀眾的需求進行了解，篩選廣大觀眾真正關心的新聞信息，對電視新聞觀眾進行分類，針對觀眾的需求采取多樣化的互動方式，吸引更多的觀眾。將現場直播報道和視頻產品生產作為品牌的核心競爭力，力求突破。比如，以每天一場乃至數場的新聞直播為抓手，主動策劃推出各類視頻直播，在互聯網各大平臺樹立專業口碑，形成內容期待。

3.利用新媒體平臺進行信息傳播。電視新聞節目在和新媒體進行融合發展的過程中，需要打造節目專屬的新媒體平臺，如官方微博、微信公眾號等，這樣新聞信息有了更多的傳播途徑，被人們看到的概率會大大提升，因此電視新聞節目需要積極利用新媒體平臺進行信息傳播，這可以使新聞的時效性得到更好的保證，滿足廣大觀眾的需求，利用新媒體發展的獨特優勢來促進電視新聞節目發展。

三、結語

綜上所述，就當前的發展態勢來看，新媒體發展是一個不可逆的趨勢，并且在新聞傳播領域發揮的作用極為突出。電視新聞想要在新的發展時期獲得發展，就要積極面對挑戰，抓住發展機遇，尋求和新媒體融合發展的途徑。傳統的電視新聞制作者需要主動學習新媒體的相關知識，及時總結發展的優勢和不足，使傳統電視新聞陣地在堅守中得到鞏固，在深度融合轉型中得到激活，實現從為電視“播出”服務到為“傳播”服務的重大轉型，讓主流價值觀在互聯網輿論場上的聲音進一步增強。

（作者單位：河南廣播電視臺新農村頻道）