國企宣傳思想工作價值創造可追溯性研究

周軍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）01-056-02

摘 要 黨的十八大以來，我們黨在實踐中不斷深化對宣傳思想工作的規律性認識。本文結合電業局的實際工作開展，并根據國企改革發展的現狀，指出了新時代國企宣傳思想工作價值創造的表現形式以及存在問題，并對實現價值創造的有效路徑進行了詳細的分析。以期將宣傳思想工作在統一思想、凝聚力量方面的作用發揮出來，創造更大的價值。

關鍵詞 宣傳思想 價值創造 企業文化

宣傳思想工作關系著黨和國家事業大局，事關黨心民心所向。當前時期是實現中華民族偉大復興的關鍵階段，宣傳思想文化工作也面臨愈來愈多的新挑戰，需要跳出思想局限，銳意進取，不斷地進行方式方法創新，打造有高度、有深度的宣傳產品，從群眾生活出發，利用工會等部門的便捷優勢，使思想文化與群眾生活高度結合，突出宣傳效果。

一、新時期國企宣傳思想工作價值創造的表現形式

宣傳思想工作在國企生產經營各項工作中發揮著積極作用，是推動企業健康發展的不可或缺的重要力量。以內蒙古烏蘭察布電業局為例，不僅僅將宣傳思想工作的成果體現在“真金白銀”式的直接性的價值創造上，而且使其隱蘊在企業生產經營全過程，所以更具有滲透力、持久力和爆發力。

（一）體現在“上下同心、其利斷金”

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節，提高政治地位，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”。要把企業干部員工的思想統一到習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神上來，將宣傳思想工作融入企業生產經營，作用于生產經營實踐，最終轉化為促進企業改革發展的價值創造力的源泉。實現“統一思想、凝聚力量”，有助于激發出企業干部職工“上下同心、其利斷金”的磅礴之力，為企業創造出更大的價值。

（二）體現在“有朋自遠方來”

習近平同志多次強調，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。從“真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深”，到“打開國門，走向世界”，打造專屬的品牌文化、傳播嘹亮的品牌聲音、積蓄不竭的品牌力量已經成為完全市場競爭大環境下的生存法則。

孔子曰：“有朋自遠方來，不亦樂乎？”內蒙古某電業局的企業宣傳思想工作契合市場競爭特點，敞開大門，華彩亮相，將企業形象、企業文化、核心產品通過策劃、包裝，推至市場前沿和用戶身邊，以閃耀的品牌之光和至臻的質量保證，吸引越來越多的傾慕者、追隨者和消費者，打造全產業鏈的利益共同體。

（三）體現在“天下興亡 匹夫有責”

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調，必須把人們對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，以便更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

企業宣傳思想工作說到底是做人的工作，應該堅持以人為本，以職工利益為先。黨的十九大報告在強調加快完善社會主義市場經濟體制時，對國有資產、國有資本、國有企業及其改革提出了新任務。在新時代的背景下，在新征途的進程中，國企宣傳思想工作要兼顧歷史底蘊和文化傳承，靶向供給、精準“滴灌”，通過各種形式的價值創造，增強職工的自豪感和幸福感，將“天下興亡、匹夫有責”“唇亡齒寒、榮辱與共”的使命感和責任感根植于每一名職工的心中，外化于推動企業改革發展的行動上。

二、當前國企宣傳思想工作現狀

宣傳思想工作要因事而化、因時而進、因勢而新。立足新時代，更要以“一盤棋”意識，將宣傳思想工作放置企業改革發展的全局中籌謀，實現價值的有效轉化。但在實際工作中，往往由于各種原因使宣傳思想工作偏離既定的方向，喪失應有的價值。宣傳思想工作者與受眾作為宣傳思想工作主體與客體，既可以相互促進，又可以互相制約。在很多企業中普遍存在一種現象就是受眾“不買賬”，在他們眼里，企業的宣傳思想工作就是“面子工程”，是為領導歌功頌德的工具，并沒有真正扎根基層，未走近職工群眾。相對于受眾的不理解，企業宣傳思想工作者也會遇到各種瓶頸。最常見的一個困惑就是絞盡腦汁、費盡心思開展的宣傳思想工作最后演變成唱“獨角戲”，上級精神傳達不下去，基層宣傳不能引發共鳴，主要體現在傳播力弱、引導力弱、影響力弱、公信力弱，使宣傳思想工作者的工作積極性大打折扣。此外，在具體的工作中，往往容易出現責任落實不到位、不徹底、不夠有力的問題，造成宣傳思想工作“兩頭軟中間硬”，陷入無法有效落地實施的困境。

三、新時期國企宣傳思想工作價值創造路徑

進入新時代，國企宣傳思想工作迎來了新的使命任務，必須立足企業實際，找準價值創造路徑，破解瓶頸難題，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，促進企業在深化改革的道路上蹄疾步穩，理直氣壯地將國有企業做強做優做大。

（一）把握黨對意識形態工作的領導權

宣傳思想工作主要是鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。

以內蒙古某電業局為例，在新時期宣傳思想工作中，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，同時在習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的指導下，積極努力獲得基層黨組織的有力支持，并明確使命職責，層層傳導壓力，壓緊壓實責任，嚴肅考核制度，將宣傳思想工作納入整體戰略規劃中考量，并將其作為企業價值創造的有效手段。

（二）主動服務于企業生產經營

生產經營工作是企業的中心任務，無論何種形式的宣傳思想工作最終都要在促進生產經營中心工作中彰顯價值。在此環節中，想要服務好生產經營，需要提高大局意識，以全公司的戰略高度分析研判企業形勢，從中挖掘吸引外界關注的宣傳亮點，以內外合力造勢。并將工會工作和企業文化建設相結合，將重點逐漸轉移到以人為本的理念中去，找尋關鍵點，拉近職工之間距離。

服務好生產經營主要是貼近職工群眾，發揮榜樣的模范帶頭作用。宣傳思想工作不僅要總覽全局，更要眼睛向下，重心下移，深入基層，關注職工群眾關心關注的熱點問題，深入挖掘生產一線上的英雄榜樣，以點帶面，最終實現“統一思想、凝聚力量”的目標。以內蒙古電力（集團）有限責任公司烏蘭察布電業局為例，多次抓住公司典型，將宣傳思想工作圍繞具體人物開展，進行系統性的宣傳策劃，通過連續宣傳報道的形式，將有血有肉的代表形象展現在人們面前，使她成為全體電力人的榜樣和驕傲，激勵更多的人投身科研生產實踐，為企業發展貢獻力量。

（三）以高質量文化供給，為企業“鑄魂”“塑形”

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，屬于持久的力量。企業文化不僅是企業的靈魂，更是一個企業可持續發展的不竭動力。它不是簡單的宣傳口號的堆砌，而是企業價值理念和行為規范的有機統一體。

在企業宣傳思想工作中，注意宣傳工作的整體效應，繼而確保宣傳工作的實際效果。企業文化要以新時代新思想新使命新征程為出發點和落腳點，結合實際進行的一次母子文化的深度融合，是對歷史的沉淀，對現實的寫真，對未來的指引，更要契合時代要求和時代特色。例如，內蒙古某電業局通過召開新版企業文化發布會、公司從上到下的系統性宣貫學習、張貼宣傳海報、企業文化有獎知識答題等形式，實現核心價值觀的培育和踐行，促使企業文化的真正落地，避免就事論事，善于提煉升華，培養理論深度和情感溫度。

文化認同、文化自信不僅要內化于心，還要外化于行。例如，某電業局與時俱進，經過不斷的修改完善，對文化定位、使命、愿景、價值觀、精神、準則、經營理念、管理理念、形象用語等進行統一規范和要求，形成高質量的文化供給，為企業塑形聚力，以嶄新的形象亮相新時代。

（四）新舊媒體融合發展，讓大數據時代更“懂”你

隨著移動網絡的迅猛發展，新媒體與傳統媒體之間涇渭分明的界限逐漸消失，大數據的時代產物融媒體時代已經到來。

作為全新的信息傳播模式，企業宣傳思想工作主是通過策劃、包裝，將企業宣傳亮點精準傳播至電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯網等媒介，織就一張線上線下同頻互動的宣傳大網，通過全方位的覆蓋式傳播和“私人訂制”式的主題沖擊，講好企業故事，唱響企業好聲音。

同時通過大數據分析，可以科學有效地研判出受眾的信息接收需求和興奮點所在。簡言之，就是通過數據的科學統計分析，可以有效改善和優化企業對于消費預期、消費者行為等方面預測的準確性和前瞻性。

（五）以智力引擎驅動，構筑專業化人才高地

對于新時期宣傳思想工作者，習近平總書記寄予殷切期望，要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

宣傳思想工作本質上是政治工作，要求宣傳思想工作者必須提高政治站位，講政治顧大局。宣傳思想工作具有目標單一性、工作形式多樣性，工作內容專業性等特點，這就要求宣傳思想工作者要有高素質、好把式、真功夫。同時，新時代宣傳思想工作被賦予“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，還要求宣傳思想工作者有擔當有作為，這樣才能不辱使命，不負時代重托。

在打造高素質專業化宣傳思想工作隊伍方面，烏蘭察布電業局可通過定期對外交流學習，外聘教師授課講座，內部以上率下的培訓學習，以及日常實戰應用，使宣傳思想工作隊伍規模日漸壯大，業務能力水平跨越式提升，培訓內容要結合工作崗位，注意層次分布，保證宣傳工作有效推進。

四、結語

新時期國企宣傳思想工作價值創造作為一個時代課題，隨著時間、空間、環境的變化而演變出不同的表現方式和特點，但其可追溯性不容置疑。“木有本而枝茂，水有源而流長”，宣傳思想工作猶如春風化雨，浸潤著一方土壤，滋養著企業這株參天大樹。

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