涉農電視節目的內容創新與發展策略研究

摘 要：在飛速發展的社會新時期，我國的農業發展也有了極大的變化。對焦“三農”問題的電視節目日益增多，反映出了農村、農業、農民的多樣變化。新媒體的發展，使得社會的面貌發生了翻天覆地的變化，新媒體也在不斷擴大各種電視節目的發展空間。新媒體時代，機遇與挑戰并存，如何利用新媒體解決存在的些許不足，是涉農電視節目在今后發展過程中要重點考慮的問題。

關鍵詞：新媒體;涉農電視節目;內容創新;發展策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）11-0-04

“三農”題材類的電視節目覆蓋范圍較為廣泛，節目的類型多種多樣，表現形式方面也是豐富多彩。為了更好地了解這類電視節目，在這里把涉及農村、農業和農民的電視節目統稱為涉農電視節目。涉農電視節目主要是指利用電視這一傳播媒介，面對廣大農村受眾群體，以服務農民為主要宗旨，通過專業化的節目制作手段，為農民科普農業方面的知識和提供便捷的生活信息而制作的節目。

1 涉農電視節目存在的問題

隨著新農村的建設，農村媒體資源處于快速膨脹階段，為農村現代傳媒產業的發展提供了千載難逢的機遇。涉農電視節目相對于新聞節目、綜藝節目以及真人秀節目等來說，不管是在節目內容還是節目表現方式方面，力量都較為薄弱[1]。現如今，我國的涉農電視節目數量較多，但是形式單一、缺乏創新、質量堪憂等問題也是普遍存在。國家支持農業發展，涉農類電視節目也要相應地有所發展。

1.1 節目定位不明確

涉農電視節目是面對廣大農村受眾群體的電視節目，從農村受眾的角度報道農村、農業、農民方面的問題[2]。節目具有強烈的針對性和明確的服務性。目前，我國的涉農類電視節目中，大都是反映農業發展問題、農民致富經驗、農村建設等節目類型，這些電視節目缺少實質性的節目定位，較少站在農村人民的角度反映實際問題[3]。

農民的文化素養有限[4]，一檔成功的涉農類電視節目不僅能提高農民群體的文化知識水平，還能間接提高他們對節目的欣賞水平。因此，涉農類電視節目在創作之初就應該重點對受眾進行明確的定位[5]。聯合各部門發揮各自的職能，在創作初期做好明確的內容分工和選題策劃，保證節目的可看性。

1.2 優質內容較少

目前，由于國家對“三農”的重視以及不斷出臺相應的支持政策，各地電視臺也開設不少與“三農”有關的電視節目。涉農電視節目的數量有所上升，但是優質電視節目卻是少之又少[6]。一些傳播農業技術支持的電視節目沒有達到很好的收視效果，這就要考慮電視節目在創作過程中，創作人員對節目所要表現的內容是否了解，是否做到熟練有余。如果電視節目創作人員缺乏對一些農業技術的認知，不免在節目創作過程中出現紕漏，那么最終無法做出一檔成功的電視節目，反而弱化電視節目的傳播效果以及電視節目自身的影響力。

1.3 節目缺乏創新

涉農類電視節目本身缺乏吸引力，電視臺的重視程度較低等原因，使得節目本身沒有得到應有的重視。人們對于電視這一媒介最主要的出發點是獲取實時信息和生活娛樂。隨著新媒體的出現與發展，人們收獲信息的成本來越低，收獲信息的渠道越來越廣泛，收獲的信息也越來越多，所以傳統的涉農類電視節目已不能滿足人們的收視需求[7]。

在早期與農業相關的電視節目中，節目內容都以農業知識和技術、農業發展等方面的呈現為主，而將觀眾喜愛的綜藝節目拋在腦后。新時期的一些涉農電視節目表明，農村生活也可以通過綜藝這一節目形態呈現出來。涉農類的電視綜藝節目不僅能反映出鄉村生活的變化，也能反映新型農村的興起，推進總體社會小康生活的進程。隨著城鄉一體化進程的不斷加快，農民群體的需求在增多，審美和喜好也發生了變化，同時對涉農類電視節目的發展提出了更高的要求。

2 涉農電視節目的內容創新

我國的農村人口占據全國人口的大部分比重，而電視節目是農村人口了解社會發展的重要渠道。透過民生類、法制類節目，農民看到大眾媒體在解決自身困境上的可行性與有效性[8]，因此，涉農類電視節目的內容質量就顯得尤為重要。認識到涉農類電視節目存在的問題，制作相應的發展策略，是電視臺當前要重點思考的。

2.1 突出鄉土文化

民生問題一直是社會的焦點問題[9]，也是許多電視節目的重點表現對象。目前，一些電視臺的民生類電視節目做出了節目效果，但是這些民生類電視節目大多數的關注點都聚集在了城市和市民身上。而民生問題，不僅僅是市民有生活需求，農村人民的民生也同樣存在些許問題[10]。涉農電視節目在創作過程中，不應只是簡單地跑進田地，而應該嘗試在走進田地的同時，進一步走進農民的日常生活[11]。農民的生活不只有土地，而民生的內容也是豐富多樣的。涉農電視節目不應只是簡單地搬運素材，不能只考慮電視節目的收視效果。而應聯系實際，在制作節目的同時要考慮節目是否反映農村人民的真實需求，是否有助于解決他們的實際問題。

2.2 加強藝術表現

借由傳播主體多樣化、平民化的特點，及其自身的優勢，自媒體的興起對傳統媒體造成巨大影響。現如今，新媒介已經進入尋常百姓家，傳統的傳播格局已經發生變化，鄉村傳播格局更加復雜。表面上來看，新媒體的發展環境給涉農類電視節目帶來了極大的挑戰，但機遇和挑戰是并存而來的。這表明涉農類電視節目在創作過程中，不僅要革新節目制作方式，工作方式、工作態度等都要有所轉變，與時代結合[12]。電視節目若想長久發展，需要做好與新型媒體結合傳播的工作。

2.3 適應農民需求

電視節目的一些活動極大地滿足了受眾的信息需求和參與熱情，激發了受眾的創造力[13]。隨著互聯網和電視的普及，農民的精神生活也得到了極大的豐富。網絡和手機等新興媒介已經滲透到了農民的生活中，成為農村居民獲取信息的主要途徑之一[14]。農村受眾也不再滿足于對電視節目的被動性接收與觀看，表現出參與節目的積極態度。涉農電視節目需要對節目的播出時段進行充分考慮。鑒于大部分農民群眾日出而作，日落而息的作息特點，節目制作人員應充分斟酌農民群眾的黃金收視時間。涉農電視節目如若不能很好地結合農民群體的作息時間進行播放，節目本身的傳播效果以及影響力將會大打折扣。另外，涉農電視節目在制作關于耕種技術的節目內容時，應考慮是否與當季作物有關，避免造成信息資源的浪費。

農業的進一步發展，需要涉農電視節目做好農業政策的科普、農業知識的講解以及對農業問題的妥善解決。要勇于突破傳統，具備時代氣息。可以與專業的農業技術部門合作，增強節目的權威性。要發揮好涉農類電視節目本身的服務功能，切實從農民的角度出發，考慮到農業的長久發展，充分做好農村的“四季”準備工作[15]。電視節目通過對農業新聞事件的報道，能夠解決農民所需，真正從實際上做到為農民服務。

3 涉農電視節目的發展策略

媒介融合的時代，涉農類的電視節目開始注意節目的互動性，使得農民受眾更加積極、主動地參與到節目的制作與傳播過程中，提升他們的參與感與滿足感，也由此促進節目的傳播，提升節目本身的影響力。另外，在新媒體多樣化發展的今天，涉農電視節目可以通過微博、微信等新媒體構建節目本身的網絡互動平臺。這就使得農民群體的需求有了發聲的渠道，也能更好地將受眾與節目聯系起來。我國的社會經濟在飛速發展，農村的生活面貌和農民的精神面貌也在不斷變化。農民群眾需要最新、最快的農業信息，對涉農電視節目也有必要性的需求。

我們應該意識到，涉農電視節目不只是農民群體才會關注的節目類型，城鎮居民也會依據自身興趣觀看涉農類電視節目。在充分考慮到農民群體的收視需求以后，也應把城鎮居民的收視需求納入電視節目制作的策略當中。在城鎮居民和農村居民的不同收視需求中作出適當調整，尋找城鎮居民和農村居民的一些共同關注點。隨著城鄉一體化進程的不斷加快，農村的社會風貌煥然一新，一些涉農電視節目也在展現新農村的生態風景以及當地的特色美食[16]。通過電視節目可以了解到，新時期以來，農村除了通過農業以外，也可以通過旅游業發家致富。

互聯網媒介的發展給傳播界帶來了巨大的變遷[17]，其傳播速度迅捷，傳播途徑多樣化，傳播內容的持久保存性及互動性，給傳播界帶來飛躍式進步[18]。在互聯網時代，信息傳播不再是傳統媒體的特權，呈現出雙向傳播模式，受眾能夠接觸到更多的信息并且有了發聲渠道，信息傳播模式是從單向傳播到雙向傳播的轉變[19]。與傳統媒體時代相比，自媒體時代是“人人都有麥克風”的時代[20]，受眾不僅可以按照喜好接收信息，還可以主動參與到信息的傳播過程中進行反饋，從而完成信息的雙向互動。

現在，移動終端成為電視節目傳播的重要渠道，而移動終端上的涉農電視節目卻是少之又少。目前，電視節目除去采用專業化的制作手段之外，通常會借用新媒體技術加以傳播，這就給涉農電視節目的突破性發展提供了新思路。涉農電視節目可以利用新媒體展開信息咨詢服務，也可以開通建言獻策專欄，提升農民的參與感。涉農電視節目要利用好新媒體技術，對現有的電視節目資源進行整合，針對不同的平臺制作相應的精品內容，不斷地拓展節目選題來源。

4 結語

近年來，國家出臺若干政策支持農業發展，這為農業電視節目的進一步發展開辟了廣闊的空間。在物質生活有所改善的基礎上，農民的精神生活也有待進一步提升。在農業經濟飛速發展和全面建設小康社會進程中，涉農題材的電視節目能夠幫助農民提供政策科普與便捷服務的作用。涉農類電視節目跟進時代步伐，創新節目制作思路，顯得尤為重要。我國的廣電媒體既要做好新聞宣傳和輿論引導，又要搞好產業經營，取得經濟效益[21]。為更好地適應時代發展，涉農類電視節目的改革必須面向媒介融合、面向產業升級、面向先進文化等，以此才能真正促進廣電業的發展。

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作者簡介：王淑一（1997—），女，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：廣播電視。